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來源: 發(fā)布時間:2020-01-05

第二:確定廣告目標(biāo)

確定廣告目標(biāo),就是根據(jù)促銷的總體目的,依據(jù)現(xiàn)實需要,明確廣告宣傳要解決的具體問題,以指導(dǎo)廣告促銷活動的時行。廣告促銷的具體目標(biāo),可以使消費者了解企業(yè)的新產(chǎn)品、促進購買增進銷售或提高產(chǎn)品與企業(yè)的**度以便形成品牌偏好群等。第三:形成廣告內(nèi)容

廣告的具體內(nèi)容應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)、媒體的信息可容量來加以確定。一般來說應(yīng)包括以下三個方面:產(chǎn)品信息,主要包括產(chǎn)品名稱、技術(shù)指標(biāo)、銷售地點、銷售價格、銷售方式以及國家規(guī)定必須說明的情況等。企業(yè)信息,主要包括企業(yè)名稱、發(fā)展歷史、企業(yè)聲譽、生產(chǎn)經(jīng)營能力以及聯(lián)系方式等。服務(wù)信息,主要包括產(chǎn)品保證、技術(shù)咨詢、結(jié)款方式、零配件供應(yīng)、保修網(wǎng)點分布以及其他服務(wù)信息。 隨著廣播、電視的出現(xiàn),廣告的形式也呈現(xiàn)出多元化和立體化。靜安區(qū)廣告排名

廣告一詞,據(jù)考證是外來語。它首先源于拉丁文advertere,其意為注意、誘導(dǎo)及傳播。中古英語時代(約公元1300—1475年),演變?yōu)锳dvertise,其含義衍化為“使某人注意到某件事”,或“通知別人某件事,以引起他人的注意”。直到17世紀(jì)末,英國開始進行大規(guī)模的商業(yè)活動。這時,廣告一詞便寬泛地流行并被使用。此時的“廣告”,已不單指一則廣告,而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞Advertise,被賦予現(xiàn)代意義,轉(zhuǎn)化成為“Advertising”。漢字的廣告一詞源于日本。1890年以前,西方社會對廣告較普遍認(rèn)同的一種定義是:廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞(News about product or service)。寶山區(qū)校園戶外廣告排名狹義廣告是經(jīng)濟廣告,又稱商業(yè)廣告,是指以盈利為目的的廣告。

在媒體方面,①要考慮媒體量的價值:如報紙的發(fā)行量、雜志的發(fā)行量、電視的收視率、電臺的收聽率,才能了解效果。②要考慮媒體的價值:即考慮媒體的接觸層次,應(yīng)仔細(xì)分析其類型,以期與產(chǎn)品消費者的類型符合。同時需考慮媒體的特性、優(yōu)缺點,節(jié)目或編輯內(nèi)容,是否與廣告效果有關(guān)。③要考慮媒體的經(jīng)濟價值:要慎重考慮各媒體的成本費用,不僅要考慮“juedui成本”,即媒體的實際支付費用,同時亦應(yīng)考慮“相對成本”,如用印刷媒體的每天讀者數(shù),或電波媒體的每分鐘每千人的視聽成本。

廣告具體內(nèi)容可以是zhengzhi宣傳、環(huán)境保護、文化體育、電影戲劇、飲料食品、家電電器、旅游觀光等等。其實,當(dāng)我們面對一個廣告作品時,你會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并不是**的。一個商品廣告有可能是從環(huán)境的角度來作廣告宣傳的,因此,沒有必要在內(nèi)容上劃分得太清,如果把一個具體內(nèi)容放在一個固定的范圍,就有可能限制我們的創(chuàng)意思維。

為了說明平面廣告設(shè)計涉獵范圍之光,它從不同的角度關(guān)注著人們的生活,這也是我們說它在非媒體廣告中占有重要位置的原因。在對平面廣告的性質(zhì)、形式、內(nèi)容有了一個初步認(rèn)識之后,應(yīng)了解它的基本創(chuàng)作規(guī)律。 27. 好的平面廣告設(shè)計具有設(shè)計上獨特的表現(xiàn)手法和感情。

在《韓非子》的《外儲說右上》中記載:“宋人沽酒者,升概甚平,遇客甚謹(jǐn),為酒甚美,懸?guī)蒙醺咧闭f的是宋國有個老板,善釀好酒,他在酒店門口豎起高高的酒旗,招徠顧客。在漢代,沿街酒家會將空的大酒壇壘成高臺,稱為“壚”,挑選年輕貌美的女子,站在壚上,一邊吸引來往行人注意,一邊招呼客人進店飲酒。西漢大才子司馬相如與卓文君私奔,在四川臨邛開了一家小酒館,卓文如在高壚上攬客,司馬相如穿著褲衩洗碗,留下了“文君當(dāng)壚,相如滌器”的典故,從此,卓文君的促銷廣告流傳至今。好的平面廣告設(shè)計具有充滿時代意識的新奇感,并具有設(shè)計上獨特的表現(xiàn)手法和感情。靜安區(qū)校園戶外廣告價格

28. 廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而寬泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。靜安區(qū)廣告排名

借助想象,對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當(dāng)明顯的過份夸大,以加深或擴大這些特征的認(rèn)識。文學(xué)家高爾基指出:“夸張是創(chuàng)作的基本原則。”通過這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì),加強作品的藝術(shù)效果。

  夸張是一般中求新奇變化,通過虛構(gòu)把對象的特點和個性中美的方面進行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。

  按其表現(xiàn)的特征,夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型,前者為表象性的處理品,后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過夸張手法的運用,為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感**彩,使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人。 靜安區(qū)廣告排名

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