創(chuàng)意是指思維能力，表現(xiàn)是指造型能力。創(chuàng)意與表現(xiàn)它們在概念上是有區(qū)別的，但在創(chuàng)造過程中又是統(tǒng)一的。

道理很簡單，只有一個想法，沒有造型能力，即使想法再好也不可能把它表現(xiàn)出來。從另一個來說，沒有創(chuàng)造力和審美意識，其想法是很荒唐的，不可行的。

另外只有造型能力，缺乏創(chuàng)意思維，是不可能稱其為廣告設(shè)計的，因為廣告有很強的功能性，比較基本的功能就是傳遞信息，這個信息如何傳遞，所體現(xiàn)的就是創(chuàng)意思維能力?，F(xiàn)代的廣告已不僅是簡單的告知功能，獨到的創(chuàng)意思維，恰如其分的表現(xiàn)，是一則廣告成功的關(guān)鍵。因此，平面廣告和創(chuàng)意廣告兩者既有不同，又相互統(tǒng)一，這兩方面能力的培養(yǎng)具有很強的專業(yè)性。 32. 通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段。黃浦區(qū)校園戶外廣告制作

面對眾多的廣告形式，作為一個從事平面設(shè)計的專業(yè)人員就應(yīng)該對廣告從整體上有一個基本的認識，從而把握不同廣告形式的特征，更好的地發(fā)揮其優(yōu)勢。從整體上看，廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。媒體廣告是通過媒體來傳播信息的廣告，如電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等；非媒體廣告指直接面對受眾的廣告媒介形式，如路牌廣告、燈箱廣告、平面招貼廣告、商業(yè)環(huán)境中的購買點廣告等等。不同的廣告形式其設(shè)計要求也各不相同。虹口區(qū)標識牌廣告定制廣告在現(xiàn)如今經(jīng)濟高速發(fā)達的國家是不可或缺的。

印刷廣告，中國現(xiàn)存**早的工商業(yè)廣告是收藏在上海博物館的北宋時代濟南劉記針鋪廣告，比英國***張推銷圖書的英文印刷廣告早四五年。元明時期，雕版印刷業(yè)得到發(fā)展，印刷廣告不斷增加，到清代，木版年畫甚為流行，內(nèi)容多取材于民間故事，戲劇人物及“?！?、“祿”、“壽”、“喜”等吉祥字畫；許多商人用木版畫做商品包裝，包裝廣告得到了發(fā)展。在近代，******后，中國開始淪為半殖民地、半封建社會，外國列強進入中國。外國商人為了推銷產(chǎn)品，開始在中國創(chuàng)辦商業(yè)報紙。如中國香港英文報《中國之友》等，刊登商品、行業(yè)等廣告。1853年中國香港出現(xiàn)***份中文報《遐邇貫珍》，開始經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)。1858年中國人自己創(chuàng)辦的***份中文商報《中國香港船頭貨價紙》，即后來的《中國香港中外新報》。

提起宋代的廣告，不得不提到“廣告狂人”蘇東坡。這位文豪不但是商業(yè)策劃的能手，還是制作商業(yè)軟文的高手。蘇東坡改良了豬肉的制作方法，為了加速推廣，他專門寫詩贊日：“黃州好豬肉，價賤如糞土。富貴不肯吃，貧者不解煮。慢著火，少著水，火候足時他自美。每日起來打一碗。飽得自家君莫管。”人們?nèi)绶ㄅ谥?，豬肉果然肥而不膩，鮮美無比，食客將此肉稱為“東坡肉”。由于明朝的手工業(yè)有了長足的發(fā)展，一些質(zhì)量上乘、做工精致的手工藝品受到了顧客的歡迎。為了區(qū)別其他商品，這些手工藝品出現(xiàn)了姓氏廣告，如時大彬的紫砂壺、陸子岡的玉雕、張鳴岐的手爐、江千里的螺鈿、朱松鄰的竹雕、周柱的百寶嵌等，帶有這些名家款式的手工藝品，價格不菲，廣受歡迎。39. 俠義的廣告是廣告主以付費的方式，通過公共媒介對其商品或者勞務(wù)進行宣傳，使廣告主有利益的活動。

古代不只是商業(yè)廣告，也有慈善廣告。東晉時期，流傳著一個“題詩贈老姥”的故事。有yitian，書圣王羲之在紹興的一座石橋上，看到一位老婦提籃賣扇，好久都沒人光顧，于是王羲之對老婦說由他在扇上題字，扇子會好賣一些。征得老婦同意后，王羲之在每把扇子題了五個字。他告訴老婦，叫賣時就說這扇子是王右軍題的字，每把扇子要價“百錢”，老婦打出王羲之名號后，扇子很快一搶而光。如今，紹興城內(nèi)還有一座名為“題扇橋”的拱橋，據(jù)說就是當年王羲之題詩賣扇的地方。27. 好的平面廣告設(shè)計具有設(shè)計上獨特的表現(xiàn)手法和感情。金山區(qū)汽車廣告上門安裝

一幅好的平面廣告設(shè)計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設(shè)計上獨特的表現(xiàn)手法和感情。黃浦區(qū)校園戶外廣告制作

在很長一段時間內(nèi)，文字廣告占據(jù)了古代廣告的主流。廣告發(fā)展到唐代，一種新的廣告形式出現(xiàn)了。大唐國力強盛，很多西域胡人到長安，設(shè)立酒肆。為了促進葡萄酒、三勒漿、龍膏酒等美酒的銷量，胡人酒肆雇傭了胡姬，表演歌舞助興，陪客聊天解悶，由于胡姬舉手投足頗具異域風情，當時的文人墨客趨之若鶩。李白、李賀、岑參、王績、賀朝等詩人留下了很多描寫胡人酒肆的詩句。比如：李白的《少年行》。胡人酒肆的表演廣告成為唐朝繁盛的一個縮影。黃浦區(qū)校園戶外廣告制作

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