創(chuàng)意與表現(xiàn)它們?cè)诟拍钌鲜怯袇^(qū)別的,但在創(chuàng)造過程中又是統(tǒng)一的。道理很簡單,只有一個(gè)想法,沒有造型能力,即使想法再好也不可能把它表現(xiàn)出來。從另一個(gè)來說,沒有創(chuàng)造力和審美意識(shí),其想法是很荒唐的,不可行的。另外只有造型能力,缺乏創(chuàng)意思維,是不可能稱其為廣告設(shè)計(jì)的,因?yàn)閺V告有很強(qiáng)的功能性。比較基本的功能就是傳遞信息,這個(gè)信息如何傳遞,所體現(xiàn)的就是創(chuàng)意思維能力?,F(xiàn)代的廣告已不僅是簡單的告知功能,獨(dú)到的創(chuàng)意思維,恰如其分的表現(xiàn),是一則廣告成功的關(guān)鍵。7. 當(dāng)然,廣告作為現(xiàn)代人類生活的一種特殊產(chǎn)物,仁者見仁,智者見智,褒貶不一,但我們要正視事實(shí)。黃浦區(qū)公司文化廣告上門安裝
平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性。一幅有質(zhì)感的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感,并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。
廣告設(shè)計(jì)一般是指按照廣告創(chuàng)意和策劃的要求,根據(jù)廣告的主題,將表現(xiàn)廣告內(nèi)容的符號(hào)(畫面、音樂、色彩、文字等)以適當(dāng)?shù)娘L(fēng)格和意境組合起來的過程。
與一般的藝術(shù)創(chuàng)作不同,廣告設(shè)計(jì)一般是多人共同參與的,而且必須遵循嚴(yán)格的設(shè)計(jì)程序,不能完全依照個(gè)人的藝術(shù)追求自由創(chuàng)作。 浦東新區(qū)戶外 廣告價(jià)格14. 如今的廣告在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家已趨于成熟,在理論與實(shí)際運(yùn)作方面已形成一套完整的體系。
在這種表現(xiàn)手法中藝術(shù)想象很重要,它是人類智力發(fā)達(dá)的一個(gè)標(biāo)志,干什么事情都需要想象,藝術(shù)尤其這樣。
可以毫不夸張地說,想象就藝術(shù)的生命。 從創(chuàng)意構(gòu)想開始直到設(shè)計(jì)結(jié)束,想象都在活躍地進(jìn)行。想象的突出特征,是它的創(chuàng)造性,創(chuàng)造性的想象是新的意蘊(yùn)的挖掘開始,是新的意象的浮現(xiàn)展示。它的基本趨向是對(duì)聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行改造,**終構(gòu)成帶有審美者獨(dú)特創(chuàng)造的新形象,產(chǎn)生強(qiáng)烈打坳人心的力量。
畫面,形成一個(gè)完整的視覺印象,使通過畫面和文字傳達(dá)的廣告信息十分清晰、突出、有力。
形象幌即是以商品或?qū)嵨铩⒛P?、圖畫等為特征,使經(jīng)營的商品突兀,顯赫,一目了然。如煙店門前掛一木制大煙斗、酒店門前掛葫蘆或放置一酒壇。中藥鋪門前擺放一制作藥材的鐵“碾子”、襪鋪門前掛襪子。形象幌在當(dāng)時(shí)是比較流行的。標(biāo)志幌主要是旗幌,即酒旗。如《水滸傳》景陽岡酒店前的酒旗。另外,旅店、飯店以燈籠做幌子也是古代比較普遍的一種廣告形式。尤其是夜晚,炫目燈籠格外吸引人,近似于現(xiàn)代的霓虹燈廣告。文字幌多以單字如茶、藥或雙字及雙字以上表示經(jīng)營的商品品種,如米局等。有時(shí)招牌和幌子相互結(jié)合運(yùn)用,盡現(xiàn)民間特色。23. 創(chuàng)意是思維能力,表現(xiàn)是造型能力。
平面廣告設(shè)計(jì)在非媒體廣告中占有重要的位置,也是學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)必須要掌握的一門課程,不論在表現(xiàn)形式上還是在表現(xiàn)內(nèi)容上都十分寬泛。平面廣告表現(xiàn)形式可以多種多樣,不像繪畫那樣受某種介質(zhì)的限制,繪畫的、攝影的、拼貼的,各種形式都可以為我所用,寫實(shí)的、寫意的、抽象的,各種手段都可以取其所長。平面廣告設(shè)計(jì)有鮮明的個(gè)性,因?yàn)閺V告創(chuàng)造是一種時(shí)尚藝術(shù),其作品要能體現(xiàn)時(shí)代的潮流,設(shè)計(jì)者應(yīng)該保持著職業(yè)的敏感,在不同的藝術(shù)形式中吸取營養(yǎng)。8. 就是在我們的日常生活中隨時(shí)都能接受到廣告信息,翻開報(bào)紙、打開電視、網(wǎng)上沖浪,處處都看到廣告。閔行區(qū)校園戶外廣告價(jià)格
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在《韓非子》的《外儲(chǔ)說右上》中記載:“宋人沽酒者,升概甚平,遇客甚謹(jǐn),為酒甚美,懸?guī)蒙醺咧闭f的是宋國有個(gè)老板,善釀好酒,他在酒店門口豎起高高的酒旗,招徠顧客。在漢代,沿街酒家會(huì)將空的大酒壇壘成高臺(tái),稱為“壚”,挑選年輕貌美的女子,站在壚上,一邊吸引來往行人注意,一邊招呼客人進(jìn)店飲酒。西漢大才子司馬相如與卓文君私奔,在四川臨邛開了一家小酒館,卓文如在高壚上攬客,司馬相如穿著褲衩洗碗,留下了“文君當(dāng)壚,相如滌器”的典故,從此,卓文君的促銷廣告流傳至今。黃浦區(qū)公司文化廣告上門安裝
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