在中國歷史博物館,收藏著一塊北宋“濟南劉家功夫針鋪”的雕刻銅印版,它是世界上比較早的印刷廣告模版。廣告的中心是一幅“白兔搗藥圖”,圖上八個大字“濟南劉家功夫針鋪”,左右兩側(cè)各有四個文字,寫著“認(rèn)門前白兔兒為記”,下方寫著“收買上等鋼條,造功夫細(xì)針,不誤宅院使用,轉(zhuǎn)賣興販,別有加饒,請記白”別小看了“白兔搗藥圖”,它可是歷史上比較早的商標(biāo),在廣告界占有十分重要的地位。宋代的城市熱鬧喧囂,帶動了夜市的出現(xiàn)。商家抓住這個機會,在門口掛上很多燈籠廣告,既宣傳商品,又能渲染氣氛,還能提供照明,一舉三得?,F(xiàn)代的霓虹燈和燈箱廣告,就是宋代燈籠廣告的延續(xù)和發(fā)展。33. 企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式,主要目的是擴大經(jīng)濟效益。奉賢區(qū)校園戶外廣告質(zhì)量服務(wù)
從另一個來說,沒有創(chuàng)造力和審美意識,其想法是很荒唐的,不可行的。另外只有造型能力,缺乏創(chuàng)意思維,是不可能稱其為廣告設(shè)計的,因為廣告有很強的功能性,比較基本的功能就是傳遞信息,這個信息如何傳遞,所體現(xiàn)的就是創(chuàng)意思維能力?,F(xiàn)代的廣告已不僅是簡單的告知功能,獨到的創(chuàng)意思維,恰如其分的表現(xiàn),是一則廣告成功的關(guān)鍵。因此,平面廣告和創(chuàng)意廣告兩者既有不同,又相互統(tǒng)一,這兩方面能力的培養(yǎng)具有很強的專業(yè)性以及特殊性。松江區(qū)門頭廣告定制平面廣告,若從空間概念界定,泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告。
運用各種方式抓住和強調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征,并把它鮮明地表現(xiàn)出來,將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理,使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很**受到,對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣,達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。
在廣告表現(xiàn)中,這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征,一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。
突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現(xiàn)手法,是突出廣告主題的重要手法之一,有著不可忽略的表現(xiàn)價值。
彩樓廣告是宋代商家發(fā)明的一種廣告形式,商家會用商品、花、彩布扎制高大的牌坊或樓房,通常是長久性的,逢年過節(jié)會重新裝飾。據(jù)《東京夢華錄》載:“凡京師酒店,門前皆縛彩樓、歡門。”,此外,《都城記勝·食店》也記載:“汴京州南一帶,酒店皆結(jié)彩棚。”彩樓廣告類似于現(xiàn)代商店的櫥窗陳列廣告,也是實物廣告的一種形式。宋代臨安城有一家賣梅花酒的酒館,掌柜聘請了一批樂手,演奏經(jīng)典古曲《梅花曲》,從而吸引客源。走街串巷的貨郎,挑著針頭線腦,用特有的吆喝,配合節(jié)奏明快的撥浪鼓,美其名日“喚嬌娘”,不同的行業(yè),有不同的音響,顧客只要聽聲音,就能分辨對方所從事的行業(yè)。音響廣告與眾不同,在突出商品特征的同時,還加強了廣告效果。平面廣告設(shè)計在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性。
平面廣告設(shè)計有鮮明的個性,因為廣告創(chuàng)造是一種時尚藝術(shù),其作品要能體現(xiàn)時代的潮流。設(shè)計者應(yīng)該保持著職業(yè)的敏感,在不同藝術(shù)形式中吸取營養(yǎng),創(chuàng)作出既符合大眾審美又符合時代潮流的作品來。廣告在表現(xiàn)內(nèi)容方面也是非常寬泛,大到國家的方針政策,小到一個商品,都可以成為表現(xiàn)的對象。廣告具體內(nèi)容可以是zhengzhi宣傳、環(huán)境保護(hù)、文化體育、電影戲劇、飲料食品、家電電器、旅游觀光等等。其實,當(dāng)我們面對一個廣告作品時,你會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并不是**的。39. 俠義的廣告是廣告主以付費的方式,通過公共媒介對其商品或者勞務(wù)進(jìn)行宣傳,使廣告主有利益的活動。金山區(qū)汽車廣告上門安裝
14. 如今的廣告在經(jīng)濟發(fā)達(dá)國家已趨于成熟,在理論與實際運作方面已形成一套完整的體系。奉賢區(qū)校園戶外廣告質(zhì)量服務(wù)
對比襯托法是一種趨向于對立chongtu的藝術(shù)美中比較突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn),借彼顯此,互比互襯,從對比所呈現(xiàn)的差別中,達(dá)到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點,給消費者以深刻的視覺感受。
作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法,可以說,一切藝術(shù)都受惠于對比表現(xiàn)手法。對比手法的運用,不僅使廣告主題加強了表現(xiàn)力度,而且飽含情趣,擴大了廣告作品的ganran力。對比手法運用的成功,能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味,展示 了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。 奉賢區(qū)校園戶外廣告質(zhì)量服務(wù)
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