在我國古代繼音響廣告之后而出現(xiàn)的則是“懸?guī)谩睆V告?!俄n非子·外儲說》說到“宋人有詁酒者,升概甚平,遇客甚謹(jǐn),為酒甚美,懸?guī)蒙醺咧!边@是我國酒家和酒旗比較早的記錄。酒店開設(shè)在固定場所,為了招來顧客,拋出“一面酒旗”,這也就是吸引主顧的廣告形式。這種形式后來沿用不斷,如唐代張籍有“高高酒旗懸江口”,杜牧有“水村山郭酒旗風(fēng)”等詩句?!端疂G傳》里也有這樣描繪:“武松在路上行了幾日……望見前面有一個酒店,挑著一面招旗在門前,上頭寫著五個字跡:‘三碗不過崗’。”《元曲·**花》中“酒店門**尺布,過來過往尋主顧”,不但說明了酒旗的尺寸,還說明了酒旗的作用。33. 企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式,主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。松江區(qū)亞克力廣告專業(yè)團(tuán)隊
1894年,Albert Lasker(美國現(xiàn)代廣告之父)認(rèn)為:廣告是印刷形態(tài)的推銷手段(Salesmanship in print,driven by a
reason why)。這個定義含有在推銷中勸服的意思。 1948年,美國營銷協(xié)會的定義weiyuan會(The Committee on
Definitions of the American Marketing Association)形成了一個有較大影響的廣告定義:廣告是由可確認(rèn)的廣告主,對其觀念、商品或服務(wù)所作之任何方式付款的非人員式的陳述與推廣。美國廣告協(xié)會對廣告的意義是:廣告是付費(fèi)的大眾傳播,其**終目的為傳遞情報,改變?nèi)藗儗V告商品之態(tài)度,誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益。 松江區(qū)校園戶外廣告質(zhì)量服務(wù)27. 好的平面廣告設(shè)計具有設(shè)計上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。
非媒體廣告指直接面對受眾的廣告媒介形式,如路牌廣告、平面招貼廣告、商業(yè)環(huán)境中的購買點(diǎn)廣告等。不同的廣告形式其設(shè)計要求也各不相同。平面廣告設(shè)計在非媒體廣告中占有重要的位置,也是學(xué)習(xí)平面設(shè)計必須要掌握的一門課程。不論在表現(xiàn)形式上還是在表現(xiàn)內(nèi)容上都十分寬泛。平面廣告表現(xiàn)形式可以多種多樣,不像繪畫那樣受某種介質(zhì)的限制。繪畫的、攝影的、拼貼的,各種形式都可以為我所用,寫實的、寫意的、抽象的,各種手段都可以取其所長。
創(chuàng)意是指思維能力,表現(xiàn)是指造型能力。創(chuàng)意與表現(xiàn)它們在概念上是有區(qū)別的,但在創(chuàng)造過程中又是統(tǒng)一的。
道理很簡單,只有一個想法,沒有造型能力,即使想法再好也不可能把它表現(xiàn)出來。從另一個來說,沒有創(chuàng)造力和審美意識,其想法是很荒唐的,不可行的。
另外只有造型能力,缺乏創(chuàng)意思維,是不可能稱其為廣告設(shè)計的,因為廣告有很強(qiáng)的功能性,比較基本的功能就是傳遞信息,這個信息如何傳遞,所體現(xiàn)的就是創(chuàng)意思維能力?,F(xiàn)代的廣告已不僅是簡單的告知功能,獨(dú)到的創(chuàng)意思維,恰如其分的表現(xiàn),是一則廣告成功的關(guān)鍵。因此,平面廣告和創(chuàng)意廣告兩者既有不同,又相互統(tǒng)一,這兩方面能力的培養(yǎng)具有很強(qiáng)的專業(yè)性。 11. 歐洲工業(yè)**以后,印刷術(shù)的發(fā)展,彩色石板和絲網(wǎng)刻板分色印刷技術(shù)被廣泛應(yīng)用。
廣告在清代又有了新的變化。受到西方的影響,新生事物不斷涌現(xiàn),各種平面媒體廣告應(yīng)運(yùn)而生。1872年4月30日,在上海創(chuàng)刊的《申報》成為比較早印有廣告的報紙。1904年,《東方雜志》上出現(xiàn)了diyi個雜志廣告。1908年,上海的有軌電車出現(xiàn)了比較早的車身廣告。古代廣告,伴隨著時代和社會的進(jìn)步,不斷發(fā)展,逐步變化,從感官體驗到媒介傳播,從單一形式到綜合體現(xiàn),見證了古人生活的變遷。如今流傳下來的廣告詞,讀起來朗朗上口,言詞優(yōu)美,通俗易懂,給人一種即視的畫面感。廣告,古人也會玩,而且還很時髦。15. 廣告在經(jīng)濟(jì)和文化生活中扮演著重要的角色。虹口區(qū)公司文化廣告上門安裝
41. 平面廣告是廣告主與受眾間的媒介,其結(jié)果是為了達(dá)到一定的商業(yè)目的等。松江區(qū)亞克力廣告專業(yè)團(tuán)隊
其實,當(dāng)我們面對一個廣告作品時,你會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并不是**的。一個商品廣告有可能是從環(huán)境的角度來作廣告宣傳的,因此,沒有必要在內(nèi)容上劃分得太清。如果把一個具體內(nèi)容放在一個固定的范圍,就有可能限制我們的創(chuàng)意思維。
為了說明平面廣告設(shè)計涉獵范圍之光,它從不同角度關(guān)注著人們的生活,在非媒體廣告中占有重要位置的原因。在對平面廣告的性質(zhì)、形式、內(nèi)容有了一個初步認(rèn)識之后,應(yīng)了解它的基本創(chuàng)作規(guī)律。概括地說,平面廣告創(chuàng)作包括兩個方面,既創(chuàng)意與表現(xiàn)。創(chuàng)意是指思維能力,表現(xiàn)是指造型能力。 松江區(qū)亞克力廣告專業(yè)團(tuán)隊
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