以大眾傳播理論為出發(fā)點(diǎn),廣告信息傳播過程中的廣告構(gòu)成要素主要包括:廣告信源、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿等要素。中國(guó)有著5000年文明史,經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)2000多年的封建社會(huì)。封建社會(huì)雖然以自給自足的自然經(jīng)濟(jì)為主,但也存在著一定程度上的商品經(jīng)濟(jì)。與不太發(fā)展的商品經(jīng)濟(jì)相適應(yīng),也出現(xiàn)了形式簡(jiǎn)單但富于民族特色的廣告活動(dòng)。實(shí)物廣告,早在公元前3000年,我國(guó)開始有了交易活動(dòng)。由于農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)和手工業(yè)的發(fā)展,產(chǎn)品出現(xiàn)剩余,部落之間偶爾進(jìn)行著以物易物的物品交換,如以布換羊羔,鋤具換大米等。這就是原始的實(shí)物廣告。進(jìn)入奴隸社會(huì)和封建社會(huì)后,物品更為豐富,實(shí)物廣告隨之增長(zhǎng)。38. 商品廣告就是經(jīng)濟(jì)廣告。靜安區(qū)創(chuàng)意廣告上門安裝
除了酒旗外,其他行業(yè)也有各種標(biāo)志性的廣告形式。據(jù)《費(fèi)長(zhǎng)房》中說“市有老翁賣藥,懸壺于肆頭”。就是用胡蘆作為藥鋪的象征性標(biāo)志,懸掛街頭或藥鋪的門前。這里的“懸旗”、“懸壺” 給人以非常醒目的視覺效果,用現(xiàn)代話說,就是“招牌廣告”。印刷術(shù)的發(fā)明開創(chuàng)了廣告的新紀(jì)元。我國(guó)畢升較早發(fā)明了活字印刷術(shù),比較早的工商業(yè)印刷是北宋時(shí)期(公元960年—1127年)濟(jì)南劉家針鋪的廣告銅版,現(xiàn)存于上海博物館。這是至今發(fā)現(xiàn)的世界比較早的印刷廣告物。印刷術(shù)從中國(guó)傳到西方后,使西方廣告進(jìn)入了新的階段。寶山區(qū)不干膠廣告定制35. 廣義廣告是不以營(yíng)利為目的的廣告,如公告,宗教、教育、文化、市政、社會(huì)團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。
在中國(guó)歷史博物館,收藏著一塊北宋“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的雕刻銅印版,它是世界上比較早的印刷廣告模版。廣告的中心是一幅“白兔搗藥圖”,圖上八個(gè)大字“濟(jì)南劉家功夫針鋪”,左右兩側(cè)各有四個(gè)文字,寫著“認(rèn)門前白兔兒為記”,下方寫著“收買上等鋼條,造功夫細(xì)針,不誤宅院使用,轉(zhuǎn)賣興販,別有加饒,請(qǐng)記白”別小看了“白兔搗藥圖”,它可是歷史上比較早的商標(biāo),在廣告界占有十分重要的地位。宋代的城市熱鬧喧囂,帶動(dòng)了夜市的出現(xiàn)。商家抓住這個(gè)機(jī)會(huì),在門口掛上很多燈籠廣告,既宣傳商品,又能渲染氣氛,還能提供照明,一舉三得?,F(xiàn)代的霓虹燈和燈箱廣告,就是宋代燈籠廣告的延續(xù)和發(fā)展。
設(shè)計(jì)者能創(chuàng)作出既符合大眾審美又符合時(shí)代潮流的作品來。廣告在表現(xiàn)內(nèi)容方面也是非常寬泛,大到國(guó)家的方針政策,小到一個(gè)商品,都可以成為表現(xiàn)的對(duì)象。廣告具體內(nèi)容可以是zhengzhi宣傳、環(huán)境保護(hù)、文化體育、電影戲劇、飲料食品、家電電器、旅游觀光等等。其實(shí),當(dāng)我們面對(duì)一個(gè)廣告作品時(shí),你會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并不是獨(dú)立的。一個(gè)商品廣告有可能是從環(huán)境的角度來作廣告宣傳的,因此,沒有必要在內(nèi)容上劃分得太清,如果把一個(gè)具體內(nèi)容放在一個(gè)固定的范圍,就有可能限制我們的創(chuàng)意思維。33. 企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式,主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。
彩樓廣告是宋代商家發(fā)明的一種廣告形式,商家會(huì)用商品、花、彩布扎制高大的牌坊或樓房,通常是長(zhǎng)久性的,逢年過節(jié)會(huì)重新裝飾。據(jù)《東京夢(mèng)華錄》載:“凡京師酒店,門前皆縛彩樓、歡門?!保送?,《都城記勝·食店》也記載:“汴京州南一帶,酒店皆結(jié)彩棚?!辈蕵菑V告類似于現(xiàn)代商店的櫥窗陳列廣告,也是實(shí)物廣告的一種形式。宋代臨安城有一家賣梅花酒的酒館,掌柜聘請(qǐng)了一批樂手,演奏經(jīng)典古曲《梅花曲》,從而吸引客源。走街串巷的貨郎,挑著針頭線腦,用特有的吆喝,配合節(jié)奏明快的撥浪鼓,美其名日“喚嬌娘”,不同的行業(yè),有不同的音響,顧客只要聽聲音,就能分辨對(duì)方所從事的行業(yè)。音響廣告與眾不同,在突出商品特征的同時(shí),還加強(qiáng)了廣告效果。16. 面對(duì)眾多的廣告形式,作為一個(gè)從事平面設(shè)計(jì)的專業(yè)人員就應(yīng)該對(duì)廣告從整體上有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)。金山區(qū)創(chuàng)意廣告排名
10. 現(xiàn)代廣告自19世紀(jì)中期發(fā)展至今,已有一百年的歷史。靜安區(qū)創(chuàng)意廣告上門安裝
平面廣告表現(xiàn)形式可以多種多樣,不像繪畫那樣受某種介質(zhì)的限制。繪畫的、攝影的、拼貼的,各種形式都可以為我所用,寫實(shí)的、寫意的、抽象的,各種手段都可以取其所長(zhǎng)。平面廣告設(shè)計(jì)有鮮明的個(gè)性,因?yàn)閺V告創(chuàng)造是一種時(shí)尚藝術(shù),其作品要能體現(xiàn)時(shí)代的潮流。
設(shè)計(jì)者應(yīng)該保持著職業(yè)的敏感,在不同藝術(shù)形式中吸取營(yíng)養(yǎng),創(chuàng)作出既符合大眾審美又符合時(shí)代潮流的作品來。廣告在表現(xiàn)內(nèi)容方面也是非常寬泛,大到國(guó)家的方針政策,小到一個(gè)商品,都可以成為表現(xiàn)的對(duì)象。廣告具體內(nèi)容可以是zhengzhi宣傳、環(huán)境保護(hù)、文化體育、電影戲劇、飲料食品、家電電器、旅游觀光等等。 靜安區(qū)創(chuàng)意廣告上門安裝
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