在中國歷史博物館,收藏著一塊北宋“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的雕刻銅印版,它是世界上比較早的印刷廣告模版。廣告的中心是一幅“白兔搗藥圖”,圖上八個(gè)大字“濟(jì)南劉家功夫針鋪”,左右兩側(cè)各有四個(gè)文字,寫著“認(rèn)門前白兔兒為記”,下方寫著“收買上等鋼條,造功夫細(xì)針,不誤宅院使用,轉(zhuǎn)賣興販,別有加饒,請記白”別小看了“白兔搗藥圖”,它可是歷史上比較早的商標(biāo),在廣告界占有十分重要的地位。宋代的城市熱鬧喧囂,帶動(dòng)了夜市的出現(xiàn)。商家抓住這個(gè)機(jī)會(huì),在門口掛上很多燈籠廣告,既宣傳商品,又能渲染氣氛,還能提供照明,一舉三得?,F(xiàn)代的霓虹燈和燈箱廣告,就是宋代燈籠廣告的延續(xù)和發(fā)展。一幅好的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意識的新奇感,并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。普陀區(qū)廣告價(jià)格
1894年,Albert Lasker(美國現(xiàn)代廣告之父)認(rèn)為:廣告是印刷形態(tài)的推銷手段(Salesmanship in print,driven by a
reason why)。這個(gè)定義含有在推銷中勸服的意思。 1948年,美國營銷協(xié)會(huì)的定義weiyuan會(huì)(The Committee on
Definitions of the American Marketing Association)形成了一個(gè)有較大影響的廣告定義:廣告是由可確認(rèn)的廣告主,對其觀念、商品或服務(wù)所作之任何方式付款的非人員式的陳述與推廣。美國廣告協(xié)會(huì)對廣告的意義是:廣告是付費(fèi)的大眾傳播,其最終目的為傳遞情報(bào),改變?nèi)藗儗V告商品之態(tài)度,誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益。 松江區(qū)戶外 廣告33. 企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式,主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。
企業(yè)在安排廣告內(nèi)容時(shí)應(yīng)注意以下問題:真實(shí)性,即傳播的信息必須真實(shí)可信,不可有夸大不實(shí)之詞,更不能用虛假廣告欺騙消費(fèi)者。針對性,即傳播的信息應(yīng)該是目標(biāo)消費(fèi)者想了解的,做到有的放矢。生動(dòng)與新穎性,廣告具有吸引力、***力從根本上來說,取決于以上兩個(gè)方面,但同時(shí)也與廣告的生動(dòng)性與新穎性密切相關(guān),因此廣告內(nèi)容應(yīng)簡明易懂、易于記憶,廣告形式應(yīng)生動(dòng)有趣、富有新意。選擇廣告媒體
廣告信息需要通過一定的媒體才能有效地傳播出去,然而不同的媒體在廣告內(nèi)容承載力、覆蓋面、送達(dá)率、展路頻率、影響價(jià)值以及費(fèi)用等方面互有差異,因此正確地選擇廣告策劃過程中一項(xiàng)非常重要的工作。
在這種表現(xiàn)手法中藝術(shù)想象很重要,它是人類智力發(fā)達(dá)的一個(gè)標(biāo)志,干什么事情都需要想象,藝術(shù)尤其這樣。
可以毫不夸張地說,想象就藝術(shù)的生命。 從創(chuàng)意構(gòu)想開始直到設(shè)計(jì)結(jié)束,想象都在活躍地進(jìn)行。想象的突出特征,是它的創(chuàng)造性,創(chuàng)造性的想象是新的意蘊(yùn)的挖掘開始,是新的意象的浮現(xiàn)展示。它的基本趨向是對聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行改造,最終構(gòu)成帶有審美者獨(dú)特創(chuàng)造的新形象,產(chǎn)生強(qiáng)烈打坳人心的力量。
畫面,形成一個(gè)完整的視覺印象,使通過畫面和文字傳達(dá)的廣告信息十分清晰、突出、有力。 15. 廣告在經(jīng)濟(jì)和文化生活中扮演著重要的角色。
戶外媒體包括招牌、交通工具、霓虹燈、廣告牌等。戶外媒體的優(yōu)點(diǎn)是:比較靈活、展露重復(fù)性強(qiáng)、成本低、競爭少。戶外媒體的缺點(diǎn)是:不能選擇對象、傳播面窄、信息容量小、動(dòng)態(tài)化受到限制。郵寄媒體。郵寄媒體是指遍布全國用至全世界的郵政網(wǎng)絡(luò)。郵寄媒體的優(yōu)點(diǎn)是:廣告對象明確而且具有靈活性、便于提供quanmian信息。郵寄媒體的局限性是:時(shí)效性較差、成本比較高、容易出現(xiàn)濫寄的現(xiàn)象。廣告之所以存在時(shí)有其特殊意義的,它可以傳達(dá)出平面的信息、品牌、形象從而吸引消費(fèi)。37. 狹義廣告是工商企業(yè)提供服務(wù),以付費(fèi)方式,通過向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。徐匯區(qū)不干膠廣告專業(yè)團(tuán)隊(duì)
16. 面對眾多的廣告形式,作為一個(gè)從事平面設(shè)計(jì)的專業(yè)人員就應(yīng)該對廣告從整體上有一個(gè)基本的認(rèn)識。普陀區(qū)廣告價(jià)格
平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性。一幅有質(zhì)感的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意識的新奇感,并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。
廣告設(shè)計(jì)一般是指按照廣告創(chuàng)意和策劃的要求,根據(jù)廣告的主題,將表現(xiàn)廣告內(nèi)容的符號(畫面、音樂、色彩、文字等)以適當(dāng)?shù)娘L(fēng)格和意境組合起來的過程。
與一般的藝術(shù)創(chuàng)作不同,廣告設(shè)計(jì)一般是多人共同參與的,而且必須遵循嚴(yán)格的設(shè)計(jì)程序,不能完全依照個(gè)人的藝術(shù)追求自由創(chuàng)作。 普陀區(qū)廣告價(jià)格
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