創(chuàng)意與表現它們在概念上是有區(qū)別的,但在創(chuàng)造過程中又是統(tǒng)一的。道理很簡單,只有一個想法,沒有造型能力,即使想法再好也不可能把它表現出來。從另一個來說,沒有創(chuàng)造力和審美意識,其想法是很荒唐的,不可行的。另外只有造型能力,缺乏創(chuàng)意思維,是不可能稱其為廣告設計的,因為廣告有很強的功能性。比較基本的功能就是傳遞信息,這個信息如何傳遞,所體現的就是創(chuàng)意思維能力?,F代的廣告已不僅是簡單的告知功能,獨到的創(chuàng)意思維,恰如其分的表現,是一則廣告成功的關鍵。因此,平面廣告和創(chuàng)意廣告兩者既有不同,又相互統(tǒng)一,這兩方面能力的培養(yǎng)具有很強的專業(yè)性。 狹義廣告是經濟廣告,又稱商業(yè)廣告,是指以盈利為目的的廣告。青浦區(qū)廣告口碑推薦
平面廣告設計有鮮明的個性,因為廣告創(chuàng)造是一種時尚藝術,其作品要能體現時代的潮流。設計者應該保持著職業(yè)的敏感,在不同藝術形式中吸取營養(yǎng),創(chuàng)作出既符合大眾審美又符合時代潮流的作品來。廣告在表現內容方面也是非常寬泛,大到國家的方針政策,小到一個商品,都可以成為表現的對象。廣告具體內容可以是zhengzhi宣傳、環(huán)境保護、文化體育、電影戲劇、飲料食品、家電電器、旅游觀光等等。其實,當我們面對一個廣告作品時,你會發(fā)現內容并不是獨立的。長寧區(qū)廣告制作隨著廣播、電視的出現,廣告的形式也呈現出多元化和立體化。
提起宋代的廣告,不得不提到“廣告狂人”蘇東坡。這位文豪不但是商業(yè)策劃的能手,還是制作商業(yè)軟文的高手。蘇東坡改良了豬肉的制作方法,為了加速推廣,他專門寫詩贊日:“黃州好豬肉,價賤如糞土。富貴不肯吃,貧者不解煮。慢著火,少著水,火候足時他自美。每日起來打一碗。飽得自家君莫管?!比藗內绶ㄅ谥?,豬肉果然肥而不膩,鮮美無比,食客將此肉稱為“東坡肉”。由于明朝的手工業(yè)有了長足的發(fā)展,一些質量上乘、做工精致的手工藝品受到了顧客的歡迎。為了區(qū)別其他商品,這些手工藝品出現了姓氏廣告,如時大彬的紫砂壺、陸子岡的玉雕、張鳴岐的手爐、江千里的螺鈿、朱松鄰的竹雕、周柱的百寶嵌等,帶有這些名家款式的手工藝品,價格不菲,廣受歡迎。
面對眾多的廣告形式,作為一個從事平面設計的專業(yè)人員就應該對廣告從整體上有一個基本的認識,從而把握不同廣告形式的特征,更好的地發(fā)揮其優(yōu)勢。從整體上看,廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。媒體廣告是通過媒體來傳播信息的廣告,如電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等;非媒體廣告指直接面對受眾的廣告媒介形式,如路牌廣告、燈箱廣告、平面招貼廣告、商業(yè)環(huán)境中的購買點廣告等等。不同的廣告形式其設計要求也各不相同。22. 廣告在表現內容方面也是非常寬泛,大到國家的方針政策,小到一個商品,都可以成為表現的對象。
古代不只是商業(yè)廣告,也有慈善廣告。東晉時期,流傳著一個“題詩贈老姥”的故事。有yitian,書圣王羲之在紹興的一座石橋上,看到一位老婦提籃賣扇,好久都沒人光顧,于是王羲之對老婦說由他在扇上題字,扇子會好賣一些。征得老婦同意后,王羲之在每把扇子題了五個字。他告訴老婦,叫賣時就說這扇子是王右軍題的字,每把扇子要價“百錢”,老婦打出王羲之名號后,扇子很快一搶而光。如今,紹興城內還有一座名為“題扇橋”的拱橋,據說就是當年王羲之題詩賣扇的地方。46.現代廣告自19世紀中期發(fā)展至今,已有一百年的歷史。長寧區(qū)燈箱廣告定制
27. 好的平面廣告設計具有設計上獨特的表現手法和感情。青浦區(qū)廣告口碑推薦
與其它表現手法相比,比喻手法比較含蓄隱伏,有時難以一目了然,但一旦領會其意,便能給一以意味無盡的感受。
藝術的ganran力比較有直接作用的是感情因素,審美就是主體與美的對象不斷交流感情產生共鳴的過程。藝術有傳達感情的特征,“感人心者,莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術創(chuàng)造中的作用,在表現手法上側重選擇具有感情傾向的內容,以美好的感情來烘托主題,真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人,發(fā)揮藝術ganran人的力量,這是現代廣告設計的文學側重和美的意境與情趣的追求。 青浦區(qū)廣告口碑推薦
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