品牌到底需不需要虛擬偶像代言？粉圈整治大洗牌，原本令品牌方、廣告商趨之若鶩的粉絲經(jīng)濟、明星營銷或?qū)⑦M入低潮期，沉默的螺旋之下，推崇虛擬偶像的聲量開始提高。同樣被稱為“偶像”，不耍脾氣、積極配合、人設完美，與現(xiàn)實的明星來相比，虛擬偶像堪稱“無風險”比較好的代言人。因此，看起來沒有“塌房”之憂的虛擬偶像似乎成了品牌針對明星營銷的更優(yōu)解。何為虛擬偶像？顧名思義，虛擬是由技術(shù)支持的非真實，偶像即是被追捧、崇拜的人物。傳播學學者喻國明將其定義為，“在人工智能時代互聯(lián)網(wǎng)等虛擬場景或現(xiàn)實場景中進行偶像活動的架空形象。”虛擬偶像IP矩陣的成功可以帶來商業(yè)價值，包括音樂銷售、演唱會門票、周邊產(chǎn)品等收入來源。四川元騰火艷虛擬偶像IP矩陣價錢

虛擬偶像IP矩陣的雙過程哲學：如果我們把虛擬偶像看成生命，就要討論技術(shù)+藝術(shù)的生命成長。如果把它看成機器，就要思考到機器+商業(yè)的重組發(fā)展。在雙方的互動過程當中，放棄了任何一點，就不會走向成功。從懷特海的過程哲學理論中，或許能夠更加深刻地分析虛擬偶像的雙過程成長與發(fā)展狀況。所謂的過程哲學是“試圖把世界描述為那些個體的實際存在物的產(chǎn)生過程，每一種實際存在物都具有自身的自我造就能力。”整個宇宙就是“一種面向新穎性的創(chuàng)造性進展”，而不是一種穩(wěn)定的形態(tài)學意義上的宇宙。深圳虛擬偶像IP矩陣哪里有虛擬偶像IP矩陣的故事背景是虛擬偶像的成長經(jīng)歷、生活故事等，可以吸引觀眾的情感共鳴。

虛擬偶像IP矩陣是怎樣發(fā)展的？第1個層面是用戶需求。從營銷角度來看，人類的需求在幾千年時間中并沒有太大的變化，只是因為時代和技術(shù)的變化，這種需求通過不同樣態(tài)、不同形式被滿足?；ヂ?lián)網(wǎng)和數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展，使用戶在真實世界中的需求一定程度轉(zhuǎn)移到虛擬世界來。第二個層面是技術(shù)發(fā)展。虛擬偶像背后的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈非常復雜，從造型技術(shù)、動作技術(shù)、聲音技術(shù)到形象藝術(shù)層面的設計，以及更深層次的AI技術(shù)。多領(lǐng)域技術(shù)的演進，使得在虛擬世界創(chuàng)造“虛擬人”越來越靠近現(xiàn)實卻超越現(xiàn)實。

虛擬偶像代言對品牌營銷的意義是什么？為品牌注入時尚感，助推品牌年輕化：在國內(nèi)消費市場的話語權(quán)正在逐漸加大，品牌主為了在激烈的競爭關(guān)系中贏得優(yōu)勢，使產(chǎn)品更加貼合他們的消費心理，便積極調(diào)整或更新營銷策略，也促使了國內(nèi)消費環(huán)境與消費秩序的革新。當下產(chǎn)品的同質(zhì)化問題日漸凸顯，品牌只從產(chǎn)品本身出發(fā)，想要挖掘出足夠的吸引力往往有些力不從心發(fā)。所以眾多品牌紛紛關(guān)注到了被大部分年輕人所喜歡的虛擬偶像，并積極做出新的營銷策略嘗試，虛擬偶像也成為連接品牌與年輕消費者，使消費者建立起信任感的橋梁。滿滿的未來感也成為了時尚潮流的象征，同時品牌主通過虛擬偶像也巧妙地為品牌注入了時尚因素。對于品牌來說沒有一勞永逸的品牌營銷策略，只有不斷結(jié)合時代背景，推陳出新才能更好地把握時代脈搏。虛擬偶像借助科技的翅膀為品牌注入時尚感與未來感與新鮮血液，讓品牌活躍在消費者面前，符合當下消費者的喜好和審美觀。AI數(shù)字人具備自然語言處理和語音識別技術(shù)，可以與人類進行無障礙交流。

虛擬偶像IP矩陣的發(fā)展：商業(yè)模式。不同領(lǐng)域的虛擬人、虛擬偶像來源于不同的商業(yè)主體和商業(yè)模式。虛擬偶像的發(fā)展不是單線發(fā)展的模式，它一定是在各個商業(yè)的場景下，人們用這些底層技術(shù)去滿足自己這個領(lǐng)域內(nèi)用戶的需求。游戲行業(yè)如何打造虛擬偶像？當回到游戲本身的時候，不管是否有虛擬偶像，游戲的產(chǎn)品形態(tài)本身就是虛擬偶像的平臺。人們在游戲中對游戲角色有了情感的交流，接受游戲價值觀的設定，并在互動中不斷產(chǎn)生體驗。游戲的問題就是限于形式，直到移動設備的普及，人們才實現(xiàn)以更高頻次、更多不同形式和游戲中的虛擬人物互動。虛擬偶像IP矩陣的持續(xù)發(fā)展需要不斷更新和創(chuàng)新，以保持觀眾的關(guān)注度。上海虛擬偶像IP矩陣市場

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虛擬偶像IP矩陣的雙過程哲學是什么？雙過程哲學認為所有的現(xiàn)實存在是一種創(chuàng)造性的過程，因此如果在創(chuàng)造虛擬偶像之后，卻把它當作純商業(yè)品，那它很快就會失去光輝。我們要把虛擬偶像當成一個生命成長的過程，只有在這個過程中，虛擬偶像才會成長和發(fā)展。從過程去分析，可以了解虛擬偶像的虛擬技術(shù)+藝術(shù)的成長過程，也可以探索虛擬偶像的商業(yè)發(fā)展，這種雙過程正是虛擬偶像如同金幣一樣存在正反兩面，才具有價值。虛擬偶像雙過程的本質(zhì)：在現(xiàn)代的現(xiàn)實世界的文化商業(yè)當中，有三位一體：內(nèi)容、商務和平臺，當內(nèi)容和商務活動在平臺上進行融合的時候，便產(chǎn)生了現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)。四川元騰火艷虛擬偶像IP矩陣價錢