品牌與文化一直在視覺(jué)系統(tǒng)中茁壯成長(zhǎng)，但越來(lái)越同質(zhì)化的現(xiàn)象不可避免，如需更加吻合的視覺(jué)體系，品牌商需要花費(fèi)更大的代價(jià)聘請(qǐng)更加專業(yè)的團(tuán)隊(duì)為其打造視覺(jué)體系，IP超級(jí)符號(hào)的出現(xiàn)與應(yīng)用正好能夠短暫的緩解各品牌商的陣痛。IP形象能夠快速取悅于消費(fèi)者并引起注意，而并非品牌logo傳達(dá)的更加深遠(yuǎn)、嚴(yán)謹(jǐn)和理念化；IP形象大多數(shù)是以具象形式出現(xiàn)，能讓人在很短的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生聯(lián)想并與其品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的視覺(jué)符號(hào)，它的表現(xiàn)更加活潑并附有親和力。在未來(lái)3-5年IP形象在品牌視覺(jué)中的地位依然會(huì)逐漸上升并逐漸讓人產(chǎn)生更高的需求，當(dāng)然它依然無(wú)法這正取代品牌logo、視覺(jué)體系；IP形象大多來(lái)源于具象形態(tài)卻又表現(xiàn)的不同于形態(tài)本身，這就是品牌差異化的價(jià)值所在；但也因?yàn)镮P形象過(guò)于具象他無(wú)法傳達(dá)更高層次的理念文化及使用規(guī)范，因此IP形象是作為一個(gè)品牌視覺(jué)錦上添花的符號(hào)元素。IP形象更多的是讓品牌視覺(jué)形象更加具有鮮明的個(gè)性，用一種更加直觀的方法吸人眼球，同時(shí)它又不像LOGO那么的嚴(yán)謹(jǐn)，使用方式更加靈活多變。中長(zhǎng)期來(lái)看品牌形象符號(hào)IP化是一種更加符合市場(chǎng)需求的方式，也能很好地解決品牌市場(chǎng)中的同質(zhì)化，加快建立自身的品牌屬性與品牌認(rèn)知，形成良好的意識(shí)形態(tài)鏈。企業(yè)IP形象一定與企業(yè)高度相關(guān)，要高度概括企業(yè)優(yōu)勢(shì)，不能簡(jiǎn)單的只是一成不變的造型或者裝扮。人物IP形象設(shè)計(jì)圖片

    隨著IP有概念泛化的趨勢(shì)，現(xiàn)在很多東西都可以稱為IP，比如漫畫(huà)、小說(shuō)、動(dòng)畫(huà)，甚至某一個(gè)人、某一個(gè)角色；品牌，則是一種識(shí)別產(chǎn)品并和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化的符號(hào)。品牌通常需要依附于具體產(chǎn)品的存在，需要有某一個(gè)或者某一類產(chǎn)品做載體，但是IP是基于內(nèi)容而存在，它不是簡(jiǎn)單的一種產(chǎn)品功能屬性，而是情感的傳遞。品牌與IP又是如何與用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的呢？品牌要形成認(rèn)知閉環(huán)每個(gè)品牌的背后都有具體化產(chǎn)品，某運(yùn)動(dòng)品牌通過(guò)常年冠名各大體育賽事，將體育的拼搏精神與自己的品牌價(jià)值觀相捆綁，使消費(fèi)者更容易在潛移默化中接受和認(rèn)同它。而品牌真正需要做的，是將自己的使命、自己的愿景、自己的價(jià)值觀表達(dá)出來(lái)，抓住具有相同認(rèn)知的消費(fèi)群體，從而把與消費(fèi)者的緊密聯(lián)系，建立在相同認(rèn)知感的基礎(chǔ)之上，形成良性認(rèn)知閉環(huán)。從一定程度上講，品牌的重要的就是產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品的價(jià)值交換去連接客戶，而IP的重點(diǎn)是內(nèi)容，是通過(guò)內(nèi)容去連接用戶的。IP要用內(nèi)容進(jìn)行支撐真正的IP是可以長(zhǎng)久存活的。品牌有它的生命周期，到了一定時(shí)間會(huì)死亡，但I(xiàn)P不會(huì)。品牌的推廣從電視、微博到短視頻、直播帶貨，再?gòu)拿餍谴缘絼?chuàng)造IP文化，不斷找尋著與消費(fèi)者的連通線，讓品牌具備與消費(fèi)者溝通的能力。城市IP形象設(shè)計(jì)策劃可以賦予IP角色真正的人格，而IP化的設(shè)定過(guò)程，增加了內(nèi)容營(yíng)銷的切入點(diǎn)，品牌可以圍繞IP來(lái)內(nèi)容、話題生產(chǎn)。

    通過(guò)不斷宣傳營(yíng)銷，理所當(dāng)然會(huì)成一個(gè)IP形象。3、塑造自身魅力創(chuàng)始人IP需要具有什么樣的魅力呢？很簡(jiǎn)單的兩句話：站起來(lái)能講，坐下來(lái)能寫(xiě)。對(duì)外有力量，對(duì)內(nèi)有總結(jié)能力，堅(jiān)持自己的個(gè)性，努力把自己和別人區(qū)分開(kāi)。創(chuàng)始人IP本身就是一個(gè)企業(yè)家自主個(gè)人品牌的建立過(guò)程，是企業(yè)品牌形象人格化的具體體現(xiàn)方式之一，這是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿和競(jìng)爭(zhēng)的，我們需要建立一套專業(yè)、系統(tǒng)的塑造與傳播工具幫助創(chuàng)始人更好地認(rèn)知與梳理自身優(yōu)勢(shì)，使自身的成長(zhǎng)更加符合企業(yè)目標(biāo)發(fā)展。將創(chuàng)始人和品牌捆綁在一起，這是對(duì)消費(fèi)者一種承諾與擔(dān)當(dāng)，更是肩負(fù)著一種責(zé)任和使命。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，公司和品牌就是企業(yè)創(chuàng)始人意志的延伸，創(chuàng)始人可以把抽象的品牌轉(zhuǎn)化為具象、可感的“人”的形象，可以拉近用戶與品牌的距離。因此，做好創(chuàng)始人IP營(yíng)銷可以更好的凸顯企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)更多流量的拉新與維護(hù)，企業(yè)一定要重視起來(lái)。

    傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是企業(yè)IP帶動(dòng)個(gè)人IP，先有企業(yè)出名度后有創(chuàng)始人出名度；互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是個(gè)人IP帶動(dòng)企業(yè)IP，先有創(chuàng)始人出名度后有企業(yè)出名度。成功的人格形象需要立人設(shè)嗎？“人物設(shè)定”和“品牌定位”看似遵循著相同的道理，但事實(shí)上，品牌可以靠定位，但人不能靠人設(shè)。創(chuàng)始人IP打造的并不是人設(shè)，而是“人格畫(huà)像”，一種擬人化的文化內(nèi)涵。人設(shè)是要靠“凹”的，是一成不變、不容質(zhì)疑的符號(hào)，但人格是豐富立體、有血有肉，能引起人心深處精神共鳴的。代言制和雙行制是兩種主要的創(chuàng)始人IP打造方向。代言制指創(chuàng)始人直接成為企業(yè)官方代言人，用代言人的方式賦能企業(yè)，雙行制指創(chuàng)始人IP和企業(yè)品牌雙線并行，各有一套打法，形成差異互補(bǔ)。從網(wǎng)紅到品牌：重量感的疊加營(yíng)銷圈流傳著一句話：“不說(shuō)人話的品牌是沒(méi)有未來(lái)的?！睂?duì)于擅長(zhǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，累積了龐大粉絲群的網(wǎng)紅KOL們，成立人格化IP品牌自然是順?biāo)浦鄣囊患??；ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，使得這一趨勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)，IT、電商和新媒體行業(yè)都涌現(xiàn)了一大批完全人格化的IP品牌，這些品牌被注入了創(chuàng)始人的基因，“有人情味”的服務(wù)讓陌生的品牌更加富有溫度，更容易和用戶建立連接，讓他們產(chǎn)生共鳴。IP形象可以與人產(chǎn)生情感共鳴，傳達(dá)品牌以及企業(yè)的價(jià)值理念，文化等內(nèi)容。

    所以個(gè)人ip思維就是要告訴求職者，你的標(biāo)簽，你對(duì)外的形象非常重要，不能連自己都是模糊混亂的，這樣面試官也就很難清晰感知你的個(gè)人ip形象，不突出不明顯，這種人才很難被快速錄用或破格重用！四、抖音打造個(gè)人ip，好內(nèi)容被推薦轉(zhuǎn)發(fā)，遠(yuǎn)勝過(guò)你的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。個(gè)人ip定位做好了，下一步就是傳播，傳播就需要內(nèi)容，同時(shí)需要平臺(tái)，目前抖音是非常不錯(cuò)的平臺(tái)，好的內(nèi)容相當(dāng)于好的銷售人員，被推薦轉(zhuǎn)發(fā)、流動(dòng)到很多潛在客戶面前，櫥窗就是你的店面，所以做好內(nèi)容就相當(dāng)于聘請(qǐng)了好的業(yè)務(wù)員，傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷模式必須變革了！五、自媒體人更要懂得個(gè)人ip打造！目前互聯(lián)網(wǎng)上的自媒體數(shù)量肯定是過(guò)億的，包括今日頭條、抖音、火山下視頻、微博、喜馬拉雅、FM蜻蜓等音頻平臺(tái)、花椒直播、騰訊企鵝號(hào)、鳳凰網(wǎng)鳳凰號(hào)、一點(diǎn)資訊、知乎等等，所以要想從如此多的自媒體中脫穎而出，可見(jiàn)自媒體打造個(gè)人ip是多么的重要，自媒體是風(fēng)口、5g是風(fēng)口、短視頻帶貨也是風(fēng)口、ip打造是風(fēng)口、但這背后的競(jìng)爭(zhēng)可想而已，所以作為已經(jīng)把自媒體全職在經(jīng)營(yíng)、或者副業(yè)經(jīng)營(yíng)，或者即將步入這個(gè)陣營(yíng)的朋友，必須清楚自身的個(gè)人ip打造有多么重要，你的自媒體對(duì)外形象、標(biāo)簽、ip就是了未來(lái)的流量和變現(xiàn)能力。通過(guò)IP孵化產(chǎn)品獨(dú)有的“品格”或“個(gè)性”, 讓產(chǎn)品也可以擁有人格化的行為設(shè)定和性格表達(dá)。人物IP形象設(shè)計(jì)圖片

IP的本質(zhì)是內(nèi)容化特征+人格化屬性，它是可以增強(qiáng)消費(fèi)者的交互度和黏性的。人物IP形象設(shè)計(jì)圖片

    我們把這個(gè)東西叫品牌符號(hào)。還有一個(gè)叫標(biāo)志性話語(yǔ)、標(biāo)志性行為，也就是在品牌IP在傳播打造的過(guò)程當(dāng)中，那些具話題性、具傳播勢(shì)能的爆款事件。外邊的一個(gè)層叫做品牌IP表達(dá)層。作為互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的超級(jí)內(nèi)容源，品牌IP需要源源不斷地輸出那些有網(wǎng)感、有質(zhì)感的內(nèi)容，需要高頻而有效地與目標(biāo)用戶進(jìn)行情感交互。同時(shí)又要搭建品牌發(fā)聲的媒體矩陣，打造立體化的分發(fā)體系。與此同時(shí)還要通過(guò)事件策劃，持續(xù)的營(yíng)造品牌熱點(diǎn)，彰顯品牌的氣質(zhì)。通過(guò)多維度的鏈接，與目標(biāo)用戶建立多維度的聯(lián)系，持續(xù)的互動(dòng)，不斷地提升關(guān)系，提升活躍度。因此在好外邊的表達(dá)層，它包含內(nèi)容媒體事件和品牌社區(qū)等主要要素。在人社的打造上，我們強(qiáng)調(diào)一是要符合品牌的內(nèi)在價(jià)值觀，精神內(nèi)核，符合品牌的個(gè)性特質(zhì)，同時(shí)三觀取向要正確。第二要符合用戶的情感傾向，能夠產(chǎn)生心靈上的自我投射，引發(fā)高度共鳴。第三，角色本身又要有趣、有料、有槽點(diǎn)、有噱頭，甚至要有一點(diǎn)點(diǎn)缺陷，這樣才能更好地產(chǎn)生親切感和話題感。其實(shí)這些符號(hào)積淀下來(lái)以后。就成為品牌IP的差異化識(shí)別。在品牌標(biāo)志性話語(yǔ)層面，我們現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上有很多現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，而有一些網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件往往源于某個(gè)金句的發(fā)酵。人物IP形象設(shè)計(jì)圖片

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司位于蜀西路52號(hào)2座B棟1307，擁有一支專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。專業(yè)的團(tuán)隊(duì)大多數(shù)員工都有多年工作經(jīng)驗(yàn)，熟悉行業(yè)專業(yè)知識(shí)技能，致力于發(fā)展四川漢潮文化的品牌。公司堅(jiān)持以客戶為中心、一般項(xiàng)目:旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢；咨詢策劃服務(wù);品牌管理；廣告設(shè)計(jì)、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計(jì)管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動(dòng));信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開(kāi)發(fā);軟件外包服務(wù)；軟件開(kāi)發(fā);個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動(dòng)漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂(lè)用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。市場(chǎng)為導(dǎo)向，重信譽(yù)，保質(zhì)量，想客戶之所想，急用戶之所急，全力以赴滿足客戶的一切需要。自公司成立以來(lái)，一直秉承“以質(zhì)量求生存，以信譽(yù)求發(fā)展”的經(jīng)營(yíng)理念，始終堅(jiān)持以客戶的需求和滿意為重點(diǎn)，為客戶提供良好的品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)，從而使公司不斷發(fā)展壯大。