近幾年，IP形象受到熱捧，不管是企業(yè)IP形象還是個(gè)人IP打造，不少企業(yè)創(chuàng)作打造了成功的超級IP形象，當(dāng)然IP形象很多人的叫法可能不同：吉祥物、卡通形象、IP、形象載體。企業(yè)品牌與這些超級IP形象結(jié)合會(huì)讓消費(fèi)者快速建立品牌聯(lián)想與品牌識別。為更多維度的視覺應(yīng)用做一個(gè)很好的基礎(chǔ)。IP的優(yōu)勢很多，實(shí)現(xiàn)品牌差異化：IP具有鮮明的人設(shè)與性格，擁有更多人性化特征，富有生命力。親和力：可以實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的零距離互動(dòng)。自帶粉絲力量：轉(zhuǎn)化粉絲成為品牌客戶，提高品牌的認(rèn)知度和好感度，擴(kuò)大品牌的影響力，并幫助品牌實(shí)現(xiàn)跨形態(tài)、跨時(shí)代、跨行業(yè)的延展。解決資產(chǎn)荒：為品牌創(chuàng)新提供力量。新的市場盈利點(diǎn)：線下與線上營銷結(jié)合，系列衍生產(chǎn)品等。對企業(yè)而言IP它具有針對性，根據(jù)自身定位、特質(zhì)、用戶群體設(shè)計(jì)而成，受眾一眼就能辨識，快速吸引用戶的視線。代表性強(qiáng)，對外是自身形象與企業(yè)品牌的代言人利于項(xiàng)目傳播?？沙掷m(xù)性經(jīng)營，IP具有強(qiáng)生命力，有持續(xù)性生命周期、有獨(dú)特內(nèi)涵，可做更多延伸內(nèi)容、品牌故事。企業(yè)IP形象設(shè)計(jì)并非一件容易的事情。IP形象在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)時(shí)必須要與品牌傳遞的精神具有高度的吻合性，還要有一定的市場差異化，同時(shí)要抓住品牌受眾的喜好和特點(diǎn)。具備商業(yè)變現(xiàn)能力的形象才配稱得上為IP，就像認(rèn)知度高的牌子才應(yīng)該被稱為“品牌”。吉祥物IP形象戰(zhàn)略定位

    其實(shí)在這個(gè)模型當(dāng)中也給予我們進(jìn)一步思考的空間，就是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互動(dòng)型市場、消費(fèi)者治權(quán)和新技術(shù)賦能的條件之下，一方面我們面臨著產(chǎn)品越來越擁擠，定位空間越來越狹窄，心智資源越來越稀缺，承載能力越來越有限。而另一方面，我們要去追求我們的品牌與用戶產(chǎn)生共鳴，讓更多的用戶感覺到我們的品牌有個(gè)性、有溫度、有態(tài)度，和他們有關(guān)系。于是問題就提出來了，今后我們在品牌構(gòu)建當(dāng)中，應(yīng)該尋找一個(gè)什么樣的方法和路徑，才能更有效地推動(dòng)我們的品牌建設(shè)？我們研究了近年來在國內(nèi)和國外的大量受到粉絲擁戴，受到用戶擁戴，讓大家有感，能夠直戳心底、引發(fā)共鳴的品牌。（二）第二個(gè)問題什么是品牌IP化和IP化品牌？關(guān)于IP這個(gè)詞，早期人們對它的理解就是知識產(chǎn)權(quán)，甚至在有些地方把它翻譯成智慧財(cái)產(chǎn)。后來又逐步地演繹到一個(gè)更為寬泛的、無形的知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域。近年來很多業(yè)內(nèi)**對于IP也進(jìn)行了前期的研究。所謂的品牌共建，原來這個(gè)詞指的是兩個(gè)或者以上的品牌，所產(chǎn)生的營銷聯(lián)盟。比如大家一塊出一個(gè)產(chǎn)品優(yōu)勢互補(bǔ)，開拓市場，大家聯(lián)合起來做廣告，聯(lián)合起來做活動(dòng)贊助，進(jìn)行渠道合作等。原來我們把這種現(xiàn)象叫做品牌共建。我們提出來的品牌共建理論不同。企業(yè)IP形象設(shè)計(jì)公司哪家好漢潮文化發(fā)展主營業(yè)務(wù)有IP形象設(shè)計(jì)，ip形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等。

    一、什么是個(gè)人IP？【個(gè)人ip】，網(wǎng)絡(luò)用語，指個(gè)人對某種成果的占有權(quán)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，它可以指一個(gè)符號、一種價(jià)值觀、一個(gè)共同特征的群體、一部自帶流量的內(nèi)容。建立強(qiáng)大的個(gè)人IP好處就在于，一旦你的輸出的內(nèi)容對你的受眾群體形成強(qiáng)大的吸引力，就會(huì)在你的圈子里快速發(fā)展成為一種共有的文化屬性，這種文化屬性會(huì)隨著深耕迭代而不斷發(fā)展壯大和傳承。目前比較厲害的個(gè)人IP已經(jīng)是有很多的了，只要你是某一個(gè)領(lǐng)域的**，并在所處領(lǐng)域形成一定的影響力，這樣人人都可以有自己的個(gè)人IP。一旦作為創(chuàng)業(yè)者的你擁有了自己的個(gè)人IP，你就可以更快的通過自己的影響力來實(shí)現(xiàn)自己的理想和抱負(fù)，因?yàn)檎驹谀銈€(gè)人IP背后的有成千上萬的粉絲愿意為你的一切有價(jià)值的產(chǎn)品買單。在銷售領(lǐng)域都說過，要想把產(chǎn)品賣出去，得先把自己推銷出去，得到客戶的信任和認(rèn)可，才會(huì)有后面的成交動(dòng)作。同理在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在信任嚴(yán)重缺失的時(shí)代，每個(gè)人都可以把自己看成是一款“產(chǎn)品”，把自己當(dāng)成這輩子好的產(chǎn)品去打造。個(gè)人品牌就是很好的護(hù)城河，一旦打造出來，很難被copy。在增量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，或許個(gè)人ip的價(jià)值還沒有完全展現(xiàn)，但是在現(xiàn)在這個(gè)存量經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，品牌價(jià)值就會(huì)體現(xiàn)出來。

    剛才我強(qiáng)調(diào)了的在品牌共建基礎(chǔ)上產(chǎn)生的IP化品牌是人格化的，具有全息共感的魅力生命體。作為一種魅力生命體，這里邊不但包含了理性的部分，而且包括了感性和共鳴的部分。再進(jìn)一步說，我們是不是可以強(qiáng)調(diào)，在用IP化的思維和路徑去構(gòu)建品牌的時(shí)候，在品牌定位原來所強(qiáng)調(diào)的理性路徑基礎(chǔ)之上，我們拓展了一個(gè)感性的路徑，進(jìn)而使品牌建設(shè)走向一種值得信任的路徑。第四個(gè)方面，強(qiáng)調(diào)品牌，我們說傳統(tǒng)的品牌建設(shè)是先有產(chǎn)品，后有用戶。實(shí)際從邏輯上來講，它是從產(chǎn)品到定位，從定位再到目標(biāo)用戶。找到用戶以后，再想一想怎么連接，怎么產(chǎn)生勢能，怎么獲得信任，怎么沉淀用戶等。它是產(chǎn)品在先，用戶再后的邏輯，而IP的打造則不同，它強(qiáng)調(diào)的是先有用戶、再有產(chǎn)品，以內(nèi)容來獲得信任，以信任來獲得勢能，以勢能來獲得低成本的連接，以連接獲得產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，以強(qiáng)用戶運(yùn)營獲得流量變現(xiàn)。品牌IP化一定要贏過品牌么？不一定，因?yàn)槠放艻P化需要品牌為媒。也就意味著品牌IP的原始用戶來源于品牌的現(xiàn)有用戶或潛在用戶。并且把這些用戶作為內(nèi)容生產(chǎn)的目標(biāo)人群、原點(diǎn)人群，或者說這樣一些早期的目標(biāo)用戶、KOL他們本身就是IP化創(chuàng)建、IP化成長的建設(shè)者、參與者、內(nèi)容源頭。業(yè)通過品牌 IP 化的方式尋求改變，這主要是因?yàn)?，塑?IP 形象企業(yè)是打造 IP 快速、高效的方式。

    品牌在工業(yè)文明的時(shí)**明著一種差異化的價(jià)值。因?yàn)樵诠I(yè)時(shí)代，隨著工業(yè)技術(shù)的進(jìn)步和蓬勃發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)逐步進(jìn)入到了一個(gè)極大豐富的階段，產(chǎn)品不再是稀缺品，甚至出現(xiàn)了過剩，出現(xiàn)了大量的同質(zhì)化。企業(yè)如果想有效地參與競爭，占領(lǐng)市場，他就必須考慮我如何通過差異化的品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值的塑造，進(jìn)入到用戶心智，并且占領(lǐng)這個(gè)心智地位。因此在工業(yè)文明時(shí)代的品牌和農(nóng)業(yè)文明時(shí)代的品牌有一個(gè)區(qū)別。農(nóng)業(yè)文明時(shí)代，品牌只只意味著識別、區(qū)隔，便于人們記憶，便于人們區(qū)分。但是到了工業(yè)文明時(shí)代，品牌它所表明的主要是一種差異化價(jià)值，差異化形象的象征。但是在當(dāng)下我們來到了信息文明時(shí)代，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，信息，注意力稀缺，品牌有效傳播越來越困難。而且大量的產(chǎn)品同質(zhì)化訴求，使得差異化塑造的空間也越來越狹窄。這個(gè)時(shí)候品牌要想獲得用戶的青睞和好感，要想讓更多的用戶成為我們的粉絲或者是鐵粉，品牌所傳遞出來的這種情感價(jià)值，精神價(jià)值必須要和用戶能夠?qū)崿F(xiàn)共鳴，與用戶實(shí)現(xiàn)有效的溝通。人們更容易被品牌的靈魂、品牌所傳達(dá)的情緒、品牌的風(fēng)格化與品牌所傳達(dá)出來的態(tài)度和溫度所吸引，并且產(chǎn)生共鳴，使我們的用戶成為我們的粉絲。IP與品牌的區(qū)別，有時(shí)候并不太明顯，但根本上的區(qū)別應(yīng)該是品牌是承諾與歸屬關(guān)系，而IP不用承載這些。吉祥物IP形象戰(zhàn)略定位

IP的本質(zhì)是內(nèi)容化特征+人格化屬性，它是可以增強(qiáng)消費(fèi)者的交互度和黏性的。吉祥物IP形象戰(zhàn)略定位

    隨著年輕一代消費(fèi)勢力的崛起，企業(yè)品牌形象也愈發(fā)變得活潑，打造個(gè)性IP形象成為眾多企業(yè)的共同選擇。作為能夠傳遞品牌價(jià)值觀的強(qiáng)大文化符號，IP形象在幫助企業(yè)延伸品牌內(nèi)涵的同時(shí)，也拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通距離。一些更為親民、新奇、有趣的品牌形象樹立在了消費(fèi)者面前。騰訊、阿里、京東、蘇寧這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“企鵝”“貓”“狗”“獅子”形象已經(jīng)深入人心，賦予了這些企業(yè)更為深邃的文化價(jià)值。近年來，一向給人以“枯燥”印象的房企們也開始抓住這一品牌機(jī)遇，陸續(xù)推出自己的“代言人”與“吉祥物”。一時(shí)間，房企打造卡通IP成為熱門現(xiàn)象，卡通IP也逐漸與房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行融合，不斷衍生出了新的商業(yè)模式與消費(fèi)趨勢。四川漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)略定位、品牌設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，擁有專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，擁有著豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。吉祥物IP形象戰(zhàn)略定位

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司專注技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，發(fā)展規(guī)模團(tuán)隊(duì)不斷壯大。目前我公司在職員工以90后為主，是一個(gè)有活力有能力有創(chuàng)新精神的團(tuán)隊(duì)。誠實(shí)、守信是對企業(yè)的經(jīng)營要求，也是我們做人的基本準(zhǔn)則。公司致力于打造***的品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)。公司憑著雄厚的技術(shù)力量、飽滿的工作態(tài)度、扎實(shí)的工作作風(fēng)、良好的職業(yè)道德，樹立了良好的品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)形象，贏得了社會(huì)各界的信任和認(rèn)可。