簡單總結(jié)一下：品牌是垂直作用力，IP是水平作用力；品牌錨定的是產(chǎn)品或品類，越延伸錨定力越弱；lP錨定的是人格，有的可跨界，有的難跨界。超級lP就是跨界的結(jié)果。IP傳播矩陣如何打造？除此之外，也有一些其他的IP塑造方式，比方說把員工打造成IP。前幾天在青島召開上合會(huì)議召開期間，我們被一張順豐快遞員手拉肩扛快遞箱徒步送快遞的照片刷屏了，王衛(wèi)親自點(diǎn)贊。隨著這張照片在網(wǎng)絡(luò)上的瘋傳，順豐快遞員的IP形象也成功建立了起來。還有的品牌通過自創(chuàng)動(dòng)漫或玩偶的方式來塑造IP，比如日本的熊本熊、三只松鼠、江小白等等。而要形成一個(gè)IP，我們還需要掌握它的四大特征，明白它的形成機(jī)理。人格化，人格化是IP的一個(gè)重要特征。用苗慶顯的話說，IP人格化的生理學(xué)基礎(chǔ)是人們更加容易記憶人物形象，對人物化的事物更加容易接受。IP的第二個(gè)特征就是小眾化，滿足少數(shù)人的特殊需求，更容易形成IP。IP在小眾中發(fā)酵，因?yàn)樾”娪衅珗?zhí)的特征，而只有偏執(zhí)才有強(qiáng)大的傳播勢能。這是我們很多人對IP理解容易出問題的地方，因?yàn)槲覀兇蠖鄶?shù)在二次傳播中講的IP都是超級IP。那么所謂超級IP一定是跨界多個(gè)小眾。當(dāng)這個(gè)IP形象做到足夠惹人喜愛，有超越品牌本身的強(qiáng)大個(gè)性魅力，可以反過來為品牌吸引新用戶。品牌IP形象設(shè)計(jì)理念
我們把這個(gè)東西叫品牌符號。還有一個(gè)叫標(biāo)志性話語、標(biāo)志性行為，也就是在品牌IP在傳播打造的過程當(dāng)中，那些具話題性、具傳播勢能的爆款事件。外邊的一個(gè)層叫做品牌IP表達(dá)層。作為互聯(lián)網(wǎng)語境下的超級內(nèi)容源，品牌IP需要源源不斷地輸出那些有網(wǎng)感、有質(zhì)感的內(nèi)容，需要高頻而有效地與目標(biāo)用戶進(jìn)行情感交互。同時(shí)又要搭建品牌發(fā)聲的媒體矩陣，打造立體化的分發(fā)體系。與此同時(shí)還要通過事件策劃，持續(xù)的營造品牌熱點(diǎn)，彰顯品牌的氣質(zhì)。通過多維度的鏈接，與目標(biāo)用戶建立多維度的聯(lián)系，持續(xù)的互動(dòng)，不斷地提升關(guān)系，提升活躍度。因此在好外邊的表達(dá)層，它包含內(nèi)容媒體事件和品牌社區(qū)等主要要素。在人社的打造上，我們強(qiáng)調(diào)一是要符合品牌的內(nèi)在價(jià)值觀，精神內(nèi)核，符合品牌的個(gè)性特質(zhì)，同時(shí)三觀取向要正確。第二要符合用戶的情感傾向，能夠產(chǎn)生心靈上的自我投射，引發(fā)高度共鳴。第三，角色本身又要有趣、有料、有槽點(diǎn)、有噱頭，甚至要有一點(diǎn)點(diǎn)缺陷，這樣才能更好地產(chǎn)生親切感和話題感。其實(shí)這些符號積淀下來以后。就成為品牌IP的差異化識別。在品牌標(biāo)志性話語層面，我們現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上有很多現(xiàn)象級的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，而有一些網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件往往源于某個(gè)金句的發(fā)酵。企業(yè)IP形象設(shè)計(jì)包含什么內(nèi)容IP 形象為品牌注入新的血液，可以凸顯品牌的差異化，使其在眾多同類品牌中脫穎而出，給受眾留下深刻印象。
短視頻的出現(xiàn)改變了流量只能通過更好的直播效果才能產(chǎn)生匯聚的狀況，成為直播的引流工具。從工具升級出變現(xiàn)的功能，才宣布短視頻時(shí)代的開始。短視頻平臺四大特點(diǎn)：流量大、碎片化、多元化、用戶中心制。用戶中心制：上下滑動(dòng)的產(chǎn)品特點(diǎn)注定了用戶喜好為優(yōu)先級，早期平臺野蠻生長，導(dǎo)致用戶習(xí)慣于在平臺接收“非商業(yè)性”信息；產(chǎn)品邏輯中，用戶的喜好決定了視頻內(nèi)容的流量分發(fā)。短視頻，是這個(gè)時(shí)代，每個(gè)企業(yè)或者個(gè)人，能接觸到較多“人”的平臺。能幫企業(yè)達(dá)成項(xiàng)目推廣、招聘、企宣、營造企業(yè)實(shí)力等，同時(shí)也是當(dāng)下具有IP打造屬性的平臺。什么是IP，IP一個(gè)可以脫離原有平臺，依舊可以獲取巨大流量的“載體”，一首歌，一部電影，一個(gè)人物形象，都可以是一個(gè)“IP”。個(gè)人IP優(yōu)劣勢優(yōu)勢：極其貼合平臺的IP模式，吸粉能力強(qiáng)、粉絲量天花板高、粉絲粘性大，號召力、影響力強(qiáng)。劣勢：個(gè)人IP形成后，平臺（品牌）不易控制；巨大流量只是跟隨某個(gè)人而進(jìn)行平臺（品牌）的轉(zhuǎn)換。企業(yè)IP優(yōu)劣勢優(yōu)勢：貼合企業(yè)（品牌），粉絲認(rèn)知度高、形成流量均為品牌資產(chǎn)。劣勢：無法通過“個(gè)人IP”的個(gè)人魅力屬性達(dá)成破圈，需要品牌投入大量資本進(jìn)行流量采買及營銷。
隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，隨之而來的就是國民消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)能力不斷升級，如今的企業(yè)與消費(fèi)者之間已經(jīng)不是單純的我賣你買的簡單交易關(guān)系。反而是通過各種各樣的品牌故事，品牌共鳴來進(jìn)一步的讓消費(fèi)者依賴企業(yè)，讓企業(yè)在某一些程度上引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，在受眾的心中形成品牌領(lǐng)導(dǎo)。如今這樣的企業(yè)文化輸出以及情感鏈接的建立已經(jīng)成為了影響消費(fèi)的重要因素，隨之發(fā)展成為企業(yè)的競爭力，在眾多企業(yè)中依靠企業(yè)文化以及感情共鳴產(chǎn)生的競爭力是十分穩(wěn)固的。隨著時(shí)代發(fā)展，IP這一個(gè)詞語開始頻繁的出現(xiàn)的我們的眼前，那么什么是IP呢？IP的全稱為“IntellectualProperty”指的是知識產(chǎn)權(quán)。隨著市場的不斷變化IP這一詞也被賦予了新的定義那就是具有影響力的品牌形象的知識產(chǎn)權(quán)，企業(yè)設(shè)計(jì)品牌形象，將企業(yè)形象轉(zhuǎn)化成IP形象的影響往往要比企業(yè)形象影響深遠(yuǎn)的多。通過販賣IP的授權(quán)或者是一些IP周邊，在獲得市場盈利的同時(shí)，更是將企業(yè)進(jìn)行了一波另類的宣傳，讓人們認(rèn)識企業(yè)并依賴企業(yè)。IP形象在如今看來多為卡通形象，這樣的作法是因?yàn)榭ㄍㄐ蜗蟮目伤苄砸绕渌淖屇愫驮囟家獜?qiáng)，并且具有其他元素都不曾擁有的親和力。漢潮文化發(fā)展在IP形象設(shè)計(jì)方面，擁有著豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。
品牌對于消費(fèi)者的精神利益會(huì)有所關(guān)注，但是這種關(guān)注是品牌提出的消費(fèi)者購買產(chǎn)品的一個(gè)理由，它并不完全是消費(fèi)者自身情緒、情感的體現(xiàn)，而是被有意識引導(dǎo)。這就使得如果我們單純從理性的概念，或者是傳統(tǒng)定位理論所強(qiáng)調(diào)的一些東西出發(fā)，往往就會(huì)使得品牌要么高高在上，要么就是物性感很強(qiáng)，要么就讓你覺得我們和他之間有一定的隔膜。而我們所強(qiáng)調(diào)的品牌IP化必須要挖掘品牌的人性。人性是什么呢？簡單的說，就是情感、情緒、溫度、態(tài)度等。品牌從情緒和情感，甚至于情節(jié)層面去同消費(fèi)者產(chǎn)生深度溝通，這樣的溝通可以讓用戶產(chǎn)生更多的精神共鳴和心靈的依附。第三如果我們非要把IP化的理論和定位理論來拉到一起比較，或者說它們之間能夠產(chǎn)生一些什么樣的聯(lián)系的話，我覺得傳統(tǒng)的動(dòng)力理論強(qiáng)調(diào)的是我要找到一個(gè)定位概念，我要研究用戶心智，我要我的產(chǎn)品找到一個(gè)定位和概念，讓這個(gè)概念深入人心，占領(lǐng)一個(gè)獨(dú)特的位置，不可取代的。如果說定位的目的是要占據(jù)用戶的心智。我們認(rèn)為品牌IP化強(qiáng)調(diào)的是專注于用戶的情智，或者說從品牌資產(chǎn)的角度來講，我們原來的想法是，品牌定位它是品牌資產(chǎn)建設(shè)的理性路徑，而IP化強(qiáng)調(diào)的是感性路徑。進(jìn)一步說。受眾對這個(gè)IP形象具有高度認(rèn)同、重視度，并且常常愿意為其所植入的產(chǎn)品買單。品牌IP形象設(shè)計(jì)理念
一個(gè)令人喜愛的 IP 形象，無論是動(dòng)物，還是其他物種，作為品牌的化身，并通過自身的獨(dú)特魅力為品牌賦能。品牌IP形象設(shè)計(jì)理念
在企業(yè)文化和企業(yè)品牌傳播過程中，越來越多的公司開始重視吉祥物的打造，漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)略定位、品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì)，其中，對于IP形象的設(shè)計(jì)，——吉祥物的設(shè)計(jì)及應(yīng)用。吉祥物是一個(gè)形象，吉祥物在英文中是「Mascot」，意為幸運(yùn)符。吉祥物通常有三個(gè)表現(xiàn)方向：一是動(dòng)植物方向；二是虛擬形象；三是擬人形象。這些圖形化的形象被視為好運(yùn)的象征，它不只是一個(gè)簡單的卡通形象或視覺符號，其更是企業(yè)連接用戶的橋梁和情感符號。在吉祥物IP化進(jìn)程中，吉祥物不僅滿足情感訴求，同時(shí)還能轉(zhuǎn)化出實(shí)際的利潤，其市場地位越來越重要。西紅柿是原產(chǎn)異域、深受國人喜愛的蔬果，如同企業(yè)文化理論，雖源于西方，但與東方哲學(xué)相契合，也必然會(huì)成為廣大中國企業(yè)的自發(fā)選擇。 品牌IP形象設(shè)計(jì)理念
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司致力于商務(wù)服務(wù)，是一家其他型的公司。漢潮文化發(fā)展致力于為客戶提供良好的品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)，一切以用戶需求為中心，深受廣大客戶的歡迎。公司注重以質(zhì)量為中心，以服務(wù)為理念，秉持誠信為本的理念，打造商務(wù)服務(wù)良好品牌。漢潮文化發(fā)展秉承“客戶為尊、服務(wù)為榮、創(chuàng)意為先、技術(shù)為實(shí)”的經(jīng)營理念，全力打造公司的重點(diǎn)競爭力。