會增加顧客進店消費的可能性；一個充滿人情味和趣味性的吉祥物，會誘發(fā)顧客拍照分享的傳播需求。在視覺文化時代，可視化的吉祥物形象被稱為品牌的第二標識，在餐飲食品業(yè)的應用尤為多。產(chǎn)品IP，=互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)吉祥物IP=2.體育吉祥物吉祥物為大眾熟悉其實它得益于各種體育的盛事=2008年北京奧運會的貝貝、晶晶、歡歡、迎迎妮妮。任何一個重大的賽事里面一定會誕生屬于自己的IP形象，而這個IP形象它是可愛的、淘氣的，和用戶產(chǎn)生對話的。它更是文化民族里面獨有的資產(chǎn)。而我們中國的吉祥物是什么？一定是熊貓！因為熊貓有中國國寶的動物屬性。世界杯吉祥物=03吉祥物IP的哲學，一吉祥物IP是什么?吉祥物IP不是純藝術(shù)作品，也不是視覺消遣物。它是商業(yè)經(jīng)濟和社會相結(jié)合的產(chǎn)物，創(chuàng)造商業(yè)價值和社會影響力是它誕生的前提。黑格爾曾說過：“美就是理念的感性顯現(xiàn)。”吉祥物作為企業(yè)文化的載體，也是企業(yè)理念的具體顯現(xiàn)。吉祥物是企業(yè)和商品的一種具有象征意義的吉祥造型，通過吉祥物可愛的形象以及便于消費者記憶的外形，來達到宣傳企業(yè)自身的效果。并將其形式美和寓意美與現(xiàn)代視覺傳達原理和美學進行有機的結(jié)合。針對不同的產(chǎn)品，IP形象的打造也會有所不同，需要結(jié)合品牌理念以及企業(yè)形象、企業(yè)理念等多方面。品牌IP形象

    剛才我強調(diào)了的在品牌共建基礎上產(chǎn)生的IP化品牌是人格化的，具有全息共感的魅力生命體。作為一種魅力生命體，這里邊不但包含了理性的部分，而且包括了感性和共鳴的部分。再進一步說，我們是不是可以強調(diào)，在用IP化的思維和路徑去構(gòu)建品牌的時候，在品牌定位原來所強調(diào)的理性路徑基礎之上，我們拓展了一個感性的路徑，進而使品牌建設走向一種值得信任的路徑。第四個方面，強調(diào)品牌，我們說傳統(tǒng)的品牌建設是先有產(chǎn)品，后有用戶。實際從邏輯上來講，它是從產(chǎn)品到定位，從定位再到目標用戶。找到用戶以后，再想一想怎么連接，怎么產(chǎn)生勢能，怎么獲得信任，怎么沉淀用戶等。它是產(chǎn)品在先，用戶再后的邏輯，而IP的打造則不同，它強調(diào)的是先有用戶、再有產(chǎn)品，以內(nèi)容來獲得信任，以信任來獲得勢能，以勢能來獲得低成本的連接，以連接獲得產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，以強用戶運營獲得流量變現(xiàn)。品牌IP化一定要贏過品牌么？不一定，因為品牌IP化需要品牌為媒。也就意味著品牌IP的原始用戶來源于品牌的現(xiàn)有用戶或潛在用戶。并且把這些用戶作為內(nèi)容生產(chǎn)的目標人群、原點人群，或者說這樣一些早期的目標用戶、KOL他們本身就是IP化創(chuàng)建、IP化成長的建設者、參與者、內(nèi)容源頭。形象IP形象形象設計IP在每個人的眼里都有著不同的意義，一個標簽，一個圖形，一個品牌都可以是IP，有統(tǒng)一特質(zhì)就是自帶流量。

    IP的商業(yè)化發(fā)展經(jīng)歷了三次延伸：娛樂IP——互聯(lián)網(wǎng)IP——泛IP。IP的外延延伸，從娛樂IP進入互聯(lián)網(wǎng)IP。互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造眾多新平臺，在平臺上崛起了一批娛樂化的紅人，如微博的大V、秒拍的papi醬，A站B站的Up主，蘑菇街紅人、nice時尚達人等。這些紅人吸引流量，可以衍生商業(yè)。IP外延的第二次延伸，是IP的泛化，一切在互聯(lián)網(wǎng)上可以自主傳播的人格化標簽，都可以稱作IPIP外延的第二次延伸，出現(xiàn)了泛IP化，一切有影響力的東西，都稱之為IP。IP就是互聯(lián)網(wǎng)上能自主傳播的符號，我特別強調(diào)自主傳播，就是區(qū)別于傳統(tǒng)的被動傳播和付費傳播。自流量、自主傳播，這是IP的重要特征，判斷IP的重要標準就是有沒有傳播勢能。這里我們要跟傳統(tǒng)的傳播做一下對比，傳統(tǒng)的傳播是傳播者和接受者單向的關(guān)系，而互聯(lián)網(wǎng)的傳播，接受者可能是再傳播的發(fā)起者。丁丁老師講粉絲是支持者，這個支持的中心內(nèi)容就是傳播，而不一定是購買。我把IP分為兩類：公共IP和自有IP。IP與品牌有什么區(qū)別？IP和品牌的區(qū)別很多人在講，都各執(zhí)一詞，但我覺得還是營銷**苗慶顯總結(jié)得到位，他說：“IP天然是品牌，但品牌不一定是IP”。我們換句話說。如果品牌在互聯(lián)網(wǎng)上，自己成為傳播話題的話，它可能就是一個IP。

    品牌IP形象是什么?品牌IP形象是品牌和商品的一種具有象征意義的形象造型，通過品牌IP形象便于消費者記憶的外形，來達到宣傳企業(yè)自身的效果。成功的IP形象很多，如天貓的黑貓形象、京東的狗、美團外賣的袋鼠，這些IP形象在傳播過程中展現(xiàn)品牌區(qū)別于其他品牌的差異化特征，IP形象在推廣產(chǎn)品、塑造形象、擴大影響力方面具有不容忽視的優(yōu)勢。因此對于品牌而言，IP形象不僅是一個圖案，一個成功的品牌IP形象能持續(xù)不斷地為其所**的個人、企業(yè)、組織、活動等創(chuàng)造價值和影響力，甚至IP形象后續(xù)的其衍生產(chǎn)品能帶來直接或者間接的商業(yè)收入和機會，從而形成完整且良好的“創(chuàng)造IP形象-商業(yè)價值-創(chuàng)造IP衍生產(chǎn)品-商業(yè)價值”循環(huán)生態(tài)。一個成功的IP形象往往具有：大眾化、獨特的個性、人性化的特點、內(nèi)容性。（1）大眾化品牌IP形象作為品牌與消費者溝通，需要在首要時間激發(fā)受眾的集體潛意識，因此有一個為大眾熟知的文化原型尤為重要，全世界人人認知，人人了解，甚至人人喜愛的動物形象，這樣的形象在與消費者接觸的瞬間就能激發(fā)潛意識，產(chǎn)生好感。（2）獨特的個性IP形象需要在傳播過程中傳遞品牌的區(qū)別于其他競爭對手的差異化特征，是品牌形象的代名詞。IP更像是一種品牌到了一定程度，需要換一種方式更好地與消費者溝通的辦法之一。

    短視頻的出現(xiàn)改變了流量只能通過更好的直播效果才能產(chǎn)生匯聚的狀況，成為直播的引流工具。從工具升級出變現(xiàn)的功能，才宣布短視頻時代的開始。短視頻平臺四大特點：流量大、碎片化、多元化、用戶中心制。用戶中心制：上下滑動的產(chǎn)品特點注定了用戶喜好為優(yōu)先級，早期平臺野蠻生長，導致用戶習慣于在平臺接收“非商業(yè)性”信息；產(chǎn)品邏輯中，用戶的喜好決定了視頻內(nèi)容的流量分發(fā)。短視頻，是這個時代，每個企業(yè)或者個人，能接觸到較多“人”的平臺。能幫企業(yè)達成項目推廣、招聘、企宣、營造企業(yè)實力等，同時也是當下具有IP打造屬性的平臺。什么是IP，IP一個可以脫離原有平臺，依舊可以獲取巨大流量的“載體”，一首歌，一部電影，一個人物形象，都可以是一個“IP”。個人IP優(yōu)劣勢優(yōu)勢：極其貼合平臺的IP模式，吸粉能力強、粉絲量天花板高、粉絲粘性大，號召力、影響力強。劣勢：個人IP形成后，平臺（品牌）不易控制；巨大流量只是跟隨某個人而進行平臺（品牌）的轉(zhuǎn)換。企業(yè)IP優(yōu)劣勢優(yōu)勢：貼合企業(yè)（品牌），粉絲認知度高、形成流量均為品牌資產(chǎn)。劣勢：無法通過“個人IP”的個人魅力屬性達成破圈，需要品牌投入大量資本進行流量采買及營銷。當我們把焦點落在品牌名上，就會弱化IP角色；當我們強調(diào)IP時，品牌名和品牌的功能屬性就會讓位。醫(yī)療IP形象提案

IP形象是品牌的根基，所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。品牌IP形象

 簡單總結(jié)一下：品牌是垂直作用力，IP是水平作用力；品牌錨定的是產(chǎn)品或品類，越延伸錨定力越弱；lP錨定的是人格，有的可跨界，有的難跨界。超級lP就是跨界的結(jié)果。IP傳播矩陣如何打造？除此之外，也有一些其他的IP塑造方式，比方說把員工打造成IP。前幾天在青島召開上合會議召開期間，我們被一張順豐快遞員手拉肩扛快遞箱徒步送快遞的照片刷屏了，王衛(wèi)親自點贊。隨著這張照片在網(wǎng)絡上的瘋傳，順豐快遞員的IP形象也成功建立了起來。還有的品牌通過自創(chuàng)動漫或玩偶的方式來塑造IP，比如日本的熊本熊、三只松鼠、江小白等等。而要形成一個IP，我們還需要掌握它的四大特征，明白它的形成機理。人格化，人格化是IP的一個重要特征。用苗慶顯的話說，IP人格化的生理學基礎是人們更加容易記憶人物形象，對人物化的事物更加容易接受。IP的第二個特征就是小眾化，滿足少數(shù)人的特殊需求，更容易形成IP。IP在小眾中發(fā)酵，因為小眾有偏執(zhí)的特征，而只有偏執(zhí)才有強大的傳播勢能。這是我們很多人對IP理解容易出問題的地方，因為我們大多數(shù)在二次傳播中講的IP都是超級IP。那么所謂超級IP一定是跨界多個小眾。品牌IP形象

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司一直專注于一般項目:旅游開發(fā)項目策劃咨詢；咨詢策劃服務;品牌管理；廣告設計、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺、電視臺、報刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設計管理;電影攝制服務;數(shù)字內(nèi)容制作服務(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專業(yè)設計服務，企業(yè)管理;技術(shù)服務、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(不含涉許可審批的教育培訓活動);信息咨詢服務(不含許可類信息咨詢服務);建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務；軟件開發(fā);個人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。，是一家商務服務的企業(yè)，擁有自己**的技術(shù)體系。一批專業(yè)的技術(shù)團隊，是實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標的基礎，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力。誠實、守信是對企業(yè)的經(jīng)營要求，也是我們做人的基本準則。公司致力于打造***的品牌戰(zhàn)略定位，空間設計，包裝設計，VI設計。公司深耕品牌戰(zhàn)略定位，空間設計，包裝設計，VI設計，正積蓄著更大的能量，向更廣闊的空間、更寬泛的領域拓展。