可以這樣理解，IP可以承載圖片、文字、音視頻等多種文化創(chuàng)意形態(tài)。它折射的是人們在文化與情感上的共鳴。二、品牌≠IP，深入認識IP與品牌了解了品牌和IP的概念，發(fā)現(xiàn)二者之間的差異非常明顯，運營人理解一個事物不能單純地從概念和表象上去區(qū)別，要理解其背后的思維邏輯。狹義上的IP（InternetProtocol）是一個網(wǎng)域的合集，一個鏈接渠道，它的背后是流量邏輯的存在，可以聚集更多人去訪問、關(guān)注。從這個角度去理解品牌IP就簡單很多，一個專屬品牌IP可以帶來自己的流量。IP承載的是信息，信息是虛擬的事物，可以隨時變化。品牌則不同于IP，它本質(zhì)是一種信任機制，它可以降低用戶的選擇成本。品牌與用戶之間發(fā)生的良性互動越多，品牌在無形之間積累的資產(chǎn)價值就越大。所以，品牌承載的是產(chǎn)品，是人與企業(yè)之間的一種良性互動。理解了IP和品牌背后的承載內(nèi)容，二者達成目的的路徑也有所區(qū)別。企業(yè)打造品牌，從根本上講還是為了實現(xiàn)產(chǎn)品銷售，好的品牌可以達成可持續(xù)的、帶來超額利潤的銷售目的。IP提供給消費者的不是產(chǎn)品的功能屬性，是情感寄托，它可以實現(xiàn)與用戶的交互和價值認同。用戶喜歡一個品牌是在理性選擇上的感性移情，而喜歡一個IP則是單純地“走心”，一種感性的投入。IP形象是品牌的根基，所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。品牌IP形象升級

IP是人類的心靈投射，它與用戶的關(guān)系更像宗教，而品牌和用戶之間更像朋友。兩者的關(guān)系維系依賴的是誠信。根據(jù)這個特點，很多品牌嘗試做IP的初衷，是希望IP賦予品牌更多的情感因子，讓用戶可以非理性地選購品牌。IP的確可以做到這點，但品牌永遠不能指望如IP一般，讓用戶無條件地迷戀。如果一個IP的衍生品出了質(zhì)量問題，遭到社會非議，IP粉絲會為IP辯護應(yīng)援；但如果一個IP品牌出了質(zhì)量問題，遭到社會曝光，將沒有人為它出頭。為什么會出現(xiàn)這種反差呢？因為IP的衍生品只是用戶消費IP的附屬品，這件商品的意義在于滿足用戶的精神寄托，順便滿足生活需求；而品牌生產(chǎn)的商品，它首先要滿足用戶的剛需，其次才是填補情感缺口文化物。這種主次關(guān)系，決定了即便一個商業(yè)品牌建立了強大了IP文化，但它在用戶面前，一樣要小心翼翼、如履薄冰。IP并不能成為品牌的護身符，頂多成為品牌的精神圖騰。音樂IP形象策略設(shè)計企業(yè)的IP就是設(shè)計出一個能夠大致概括企業(yè)理念，彰顯企業(yè)文化，展示企業(yè)風采的卡通形象。

    再加上IP故事的加持，就成為了企業(yè)、游戲等等IP的形象塑造優(yōu)先形象。IP形象的打造除了與企業(yè)的文化等結(jié)合之外還需要具備辨識度、認同感以及IP的持續(xù)性。辨識度，辨識度就是讓IP形象具有足夠的特點，而不是平平無奇或者有借鑒的元素，高辨識度的IP形象能夠讓其在茫茫的IP形象海洋中脫穎而出，抓住受眾的視線讓其能夠一眼就看到并與企業(yè)聯(lián)系到一塊。能夠通過IP形象將企業(yè)的文化以及企業(yè)的整體價值觀進行一個相對完全的宣傳與展現(xiàn)。易讀性，認同感是IP形象打造中重要的階段，通過IP形象與IP故事建立起產(chǎn)品與消費者的聯(lián)系，讓受眾在心理和情感上認同產(chǎn)品以及企業(yè)，使其產(chǎn)生情感上的共鳴讓其對IP形象產(chǎn)生喜歡，通過培養(yǎng)其消費習慣從而自愿為產(chǎn)品買單，這就是IP形象的認同感塑造，在另一個方面能夠為企業(yè)帶來效益。創(chuàng)意性，持續(xù)性就是一個IP的生命歷程，一個好的IP形象能夠持續(xù)很長時間而不衰甚至是越來越火，成為經(jīng)典舉個簡單的例子：任天堂的皮卡丘就是一大經(jīng)典IP如今更是走進了經(jīng)典行列。IP的好的程度取決于設(shè)計師的觀察與分析能力，一個爆火IP的誕生往往是設(shè)計師的分析以及觀察。讓IP形象成為受眾的情感寄托稱之為經(jīng)典。

    隨著年輕一代消費勢力的崛起，企業(yè)品牌形象也愈發(fā)變得活潑，打造個性IP形象成為眾多企業(yè)的共同選擇。作為能夠傳遞品牌價值觀的強大文化符號，IP形象在幫助企業(yè)延伸品牌內(nèi)涵的同時，也拉近了企業(yè)與消費者之間的溝通距離。一些更為親民、新奇、有趣的品牌形象樹立在了消費者面前。騰訊、阿里、京東、蘇寧這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“企鵝”“貓”“狗”“獅子”形象已經(jīng)深入人心，賦予了這些企業(yè)更為深邃的文化價值。近年來，一向給人以“枯燥”印象的房企們也開始抓住這一品牌機遇，陸續(xù)推出自己的“代言人”與“吉祥物”。一時間，房企打造卡通IP成為熱門現(xiàn)象，卡通IP也逐漸與房地產(chǎn)行業(yè)進行融合，不斷衍生出了新的商業(yè)模式與消費趨勢。四川漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)略定位、品牌設(shè)計、空間設(shè)計、包裝設(shè)計、IP形象設(shè)計等領(lǐng)域，擁有專業(yè)的設(shè)計團隊，擁有著豐富的設(shè)計經(jīng)驗。當我們把焦點落在品牌名上，就會弱化IP角色；當我們強調(diào)IP時，品牌名和品牌的功能屬性就會讓位。

    或者品牌成為用戶的朋友、用戶的伴侶，因此就有這樣一個話題必須要提出來了。就是我們現(xiàn)在做品牌，如何去做？是不是通過一個抽象的定位概念，體現(xiàn)差異化的價值，通過理性的途徑，占領(lǐng)顧客的心智就可以了？還是我們必須在這樣一些理論的基礎(chǔ)之上，結(jié)合新商業(yè)文明時代的來臨，尋找到更有效地和用戶溝通、鏈接，持續(xù)擁有用戶共感的一種有效的品牌塑造路徑？于是我們就想到了品牌的IP化建設(shè)路徑，我們?nèi)绾瓮ㄟ^一個IP化的路徑，讓我們的品牌成為一種IP化的品牌。這里邊我先補充一個知識點。在營銷界、國際廣告界，奧美公司早在50年代就提出來了品牌概念。但是上世紀50年代，整個的產(chǎn)業(yè)界基本上處在差異化產(chǎn)品大量存在于市場的階段。所以在國際廣告界50年代，真正被推崇的理論并不是品牌形象理論，而是USP理論。當USP理論越來越遇到強勁挑戰(zhàn)的時候，到了60年代，奧格威提出來了BI的理論就是品牌形象理論，就是說產(chǎn)品可能是同質(zhì)化的，但是我們可以通過傳播，通過廣告，在用戶的腦海當中去構(gòu)建一個差異化的品牌印象、差異化的品牌個性。因此，60年代在奧美、李奧、貝納等這樣一些公司的推動和成功實踐的帶領(lǐng)下，國際廣告界進入到了形象至上的時代。到70年代，特勞特結(jié)合他們的實踐。漢潮文化發(fā)展主營業(yè)務(wù)有IP形象設(shè)計，ip形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計等。動物IP形象形象設(shè)計

IP形象體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認知，與品牌不可分割。品牌IP形象升級

    近兩年，國內(nèi)IP為主的文化產(chǎn)業(yè)風起云涌，在這個以流量數(shù)據(jù)為主導(dǎo)的大環(huán)境中，有了IP，就有了強大的品牌傳播能力和品牌變現(xiàn)能力。品牌IP可以是卡通形象，但品牌IP≠卡通形象。一個單純的卡通形象并不能夠稱之為IP，對于所知的IP，它應(yīng)該是擁有巨大影響力，且持續(xù)不斷的生產(chǎn)內(nèi)容，并具有商業(yè)變現(xiàn)價值的才可以稱之為IP。IP是一種具有獨特性的文化符號。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，IP從真空狀態(tài)一步步走向現(xiàn)實，成為連接企業(yè)與粉絲社群關(guān)系的符號，乃至于成為企業(yè)品牌的代名詞。品牌IP化是占領(lǐng)用戶心智的入口，可以在用戶心智里留下對于品牌的認知。品牌IP化的過程就是品牌逐步用戶心智化的過程，也就是通往用戶心智的地址。IP形象的誕生也許會經(jīng)歷漫長的過程，但是基本的卡通形象設(shè)計也離不開以下三個設(shè)計流程：-形象設(shè)定階段通過手稿或者線稿的方式設(shè)計出形象基本的形態(tài)。-造型細化階段通過軟件對草稿重新設(shè)計，做進一步的造型細化。-造型拓展階段在前兩步的基礎(chǔ)上，進行表情、造型等更多的拓展。品牌IP形象升級

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司擁有一般項目:旅游開發(fā)項目策劃咨詢；咨詢策劃服務(wù);品牌管理；廣告設(shè)計、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺、電視臺、報刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專業(yè)設(shè)計服務(wù)，企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動);信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務(wù)；軟件開發(fā);個人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。等多項業(yè)務(wù)，主營業(yè)務(wù)涵蓋品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計，包裝設(shè)計，VI設(shè)計。一批專業(yè)的技術(shù)團隊，是實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標的基礎(chǔ)，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力。公司以誠信為本，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計，包裝設(shè)計，VI設(shè)計，我們本著對客戶負責，對員工負責，更是對公司發(fā)展負責的態(tài)度，爭取做到讓每位客戶滿意。公司憑著雄厚的技術(shù)力量、飽滿的工作態(tài)度、扎實的工作作風、良好的職業(yè)道德，樹立了良好的品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計，包裝設(shè)計，VI設(shè)計形象，贏得了社會各界的信任和認可。