品牌認(rèn)知強(qiáng)化：IP只是入口，鎖定消費(fèi)者認(rèn)知才是關(guān)鍵在近年泛IP合作的營(yíng)銷環(huán)境中，品牌往往走入追求爆款I(lǐng)P而忽略品牌契合度的誤區(qū)，記憶度、傳播力不足導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷效果大打折扣。在教育行業(yè)，強(qiáng)IP帶來(lái)的信任背書(shū)和規(guī)模效應(yīng)能夠讓品牌快速獲得認(rèn)知度提升，因此教育企業(yè)往往都喜歡與大IP合作。但另一方面，教育企業(yè)與IP的合作仍存在諸多誤區(qū)，比如，IP雖然能夠吸引孩子，但對(duì)于品牌好感度的帶動(dòng)容易被忽略；一味追求爆款I(lǐng)P，容易忽略IP與品牌契合度問(wèn)題。在近年泛IP合作的營(yíng)銷環(huán)境中，這些誤區(qū)導(dǎo)致品牌營(yíng)銷效果大打折扣。素質(zhì)教育品牌往往具有“雙用戶”特點(diǎn)，即孩子為產(chǎn)品使用用戶、家長(zhǎng)為決定性用戶。效益提升：品牌勢(shì)能高效落地建立高度契合的品牌只是第一步，企業(yè)的首要目標(biāo)仍是增長(zhǎng)。如何增長(zhǎng)？首先需要考慮將建立起的品牌認(rèn)知?jiǎng)菽苻D(zhuǎn)化為實(shí)際效益。大部分IP形象都有一個(gè)自己背景豐富的故事，但是一個(gè)故事并不是一個(gè)形象成為IP的必需。藝術(shù)IP形象設(shè)計(jì)衍生品

    如何打造一個(gè)成功的IP？我們說(shuō)了很多IP的好，看似品牌已經(jīng)是一件歷史古董。但如果從品牌蛻變成IP，卻不是一件容易的事，起碼不是很多人以為的那么回事。品牌如何想把自己打造成IP，打造一個(gè)超級(jí)IP總共只有三個(gè)環(huán)節(jié)：角色、故事和價(jià)值觀。聽(tīng)上去和拍一部電影、寫(xiě)一本小說(shuō)沒(méi)有區(qū)別，但如果進(jìn)入到操作層，就有了太多的技巧。1.角色——IP的真正資產(chǎn)如果非要把打造IP的三個(gè)環(huán)節(jié)排序，那么角色＞故事＞價(jià)值觀。一個(gè)IP在時(shí)間的長(zhǎng)河中，其一的沉淀物就是角色，角色才是資產(chǎn)！而衡量一個(gè)成功角色的指標(biāo)分外在和內(nèi)在兩部分：外在，指的是IP“辨識(shí)度”，也就是這個(gè)IP能否讓你一見(jiàn)鐘情；內(nèi)在，指是IP的“心靈投射”，也就是這個(gè)IP角色能否讓你一見(jiàn)如故。我們?nèi)绾卫斫獗孀R(shí)度？“是而不像”才能與眾不同，讓你一眼記住，而且這些角色雖然不像動(dòng)物，但更像“人”，所以有了更強(qiáng)烈的情感因子，他們的情感飽和度更高。我們?cè)倏纯茨菐讉€(gè)品牌的IP角色：好角色一定是讓用戶可以“一見(jiàn)鐘情”。如果IP辨識(shí)度本身都有問(wèn)題，那么IP的人格定位、故事、以及價(jià)值觀都無(wú)從談起。再來(lái)談?wù)処P角色的外在特征——心靈投射。好的IP不僅讓人讓人一見(jiàn)鐘情，更讓人一見(jiàn)如故。 企業(yè)IP形象設(shè)計(jì)圖片IP品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的所有聯(lián)想的總和，它反應(yīng)了品牌在消費(fèi)者記憶中的圖景。

    IP具備以下三點(diǎn)特點(diǎn)，會(huì)利于傳播:獨(dú)特的個(gè)性、人性化的特點(diǎn)、內(nèi)容性。（1）具備獨(dú)特的個(gè)性天貓、京東JOY等這些大的IP，他們的視覺(jué)形象突出，引人矚目，都具有獨(dú)特的個(gè)性。他們不同的形象性格傳達(dá)著不同的品牌價(jià)值理念。天貓的貓展現(xiàn)的是天貓的價(jià)值觀念，對(duì)好品質(zhì)、好品位的商品及好的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境的追求。京東狗狗的形象為了詮釋忠誠(chéng)、貼心服務(wù)的品牌價(jià)值觀念。（2）具備人性化的特點(diǎn)如果把品牌標(biāo)志比喻成人的臉，那么品牌IP形象則是雙手，能讓品牌緊握住別人的手，與人產(chǎn)生情感，從而起到傳達(dá)品牌價(jià)值觀念的目的。人性化的IP形象通過(guò)平易近人、親切可愛(ài)的造型，能夠迅速地被消費(fèi)者接受，并產(chǎn)生共鳴。（3）具備內(nèi)容性IP是具備一定生命周期的，熱度過(guò)了，關(guān)注度也會(huì)隨之降低。因此，內(nèi)容是IP不可或缺的屬性。持續(xù)性的內(nèi)容創(chuàng)作促使品牌價(jià)值不斷輸出，使IP形象保持活力的同時(shí)也保持了品牌的生命力。03塑造品牌影響力品牌傳播的一切手段，目標(biāo)是為了塑造品牌影響力。IP這個(gè)超級(jí)符號(hào)具備品牌的元素(品牌定位、品牌名稱、品牌口號(hào)和品牌視覺(jué)識(shí)別)。因此，它能夠更快地提高品牌出名度、增加品牌信任度和收獲粉絲忠誠(chéng)度，從而提升品牌的影響力。

    IP對(duì)于品牌形象是可以起到一定的促進(jìn)作用的，每一個(gè)人格化的IP形象都可以吸引某一個(gè)相應(yīng)特征的人群。這也是為什么我們打開(kāi)手機(jī)滿屏的動(dòng)物和卡通人物，這些人格化的形象更容易被人記住，也具備親近感，有利于互動(dòng)品牌用了一些傻呆萌等個(gè)性鮮明的卡通形象吸引粉絲，圈粉的同時(shí)也能提高用戶的品牌好感度。品牌賦予這些IP形象一定的人設(shè)（也可理解為角色定位），承載了品牌的精神內(nèi)涵，兼具娛樂(lè)性更容易讓人接受，消除了產(chǎn)品和用戶的距離感，品牌IP化之后，品牌變得有溫度，更容易互動(dòng)。3.故事力故事，故事，還是故事。我們常常聽(tīng)到互聯(lián)網(wǎng)人說(shuō)起這個(gè)詞匯，毫無(wú)疑問(wèn)，講好一個(gè)故事是成就一個(gè)好品牌的基礎(chǔ)。喜歡聽(tīng)故事是人類的共性，故事可以連接不同圈層、不同閱歷背景的人們?nèi)リP(guān)注同樣的事情。某種意義上說(shuō)，品牌IP化的本質(zhì)就是“講好一個(gè)故事”。IP就像一個(gè)生命體，不停地輸出新內(nèi)容，與時(shí)俱進(jìn)，不斷地呈現(xiàn)豐富的個(gè)性魅力，IP內(nèi)容的豐滿程度也影響著品牌形象的活力值。因此，IP內(nèi)容必須持續(xù)不斷地輸出，很多品牌IP化失敗就在于內(nèi)容的缺失。沒(méi)有內(nèi)容的支撐，IP形象便缺少了話題傳播的介質(zhì)，失去談資的IP是不會(huì)成功的，可以說(shuō)內(nèi)容是IP的血與肉。企業(yè)的IP就是設(shè)計(jì)出一個(gè)能夠大致概括企業(yè)理念，彰顯企業(yè)文化，展示企業(yè)風(fēng)采的卡通形象。

    IP是什么？很多人認(rèn)為IP是一部小說(shuō)、一部電影或一個(gè)人，但從嚴(yán)格意義上講，它們只是IP的載體。IP自帶流量，是以具象化形象為載體的感情寄托。每個(gè)國(guó)家都有各自的文化與情感，他們流行的IP角色也會(huì)不同。流行IP形象特點(diǎn)，創(chuàng)意故事，如果你看流行IP的特征，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們有一個(gè)獨(dú)特而易記的故事，這個(gè)故事和我們的日常生活并沒(méi)有什么不同，可以很容易引起共鳴。，詼諧有趣，隨著角色們被用作表情貼紙，可以傳達(dá)各種情感的充滿詼諧的IP角色正變得越來(lái)越流行。比起簡(jiǎn)單地可愛(ài)，蠢萌而獨(dú)特更受歡迎。簡(jiǎn)約的形狀，簡(jiǎn)單和可愛(ài)形狀的IP角色有著很高的人氣。一個(gè)看起來(lái)很簡(jiǎn)單的角色，不但外形可愛(ài)漂亮，還可以將它的基本形狀運(yùn)用到各式各樣的產(chǎn)品中。高質(zhì)量的3D形狀和紋理，隨著3D技術(shù)的發(fā)展，具有生動(dòng)紋理的3D角色也深受喜愛(ài)。即使對(duì)于成年人也具有吸引力。IP形象延展及應(yīng)用，當(dāng)一個(gè)IP形象生成之后，很多角色都會(huì)通過(guò)合作其他行業(yè)來(lái)拓展業(yè)務(wù)，或者不斷開(kāi)發(fā)自身的IP價(jià)值，在原有領(lǐng)域開(kāi)展不同的業(yè)務(wù)以及線下展的方式來(lái)進(jìn)行IP形象延展及應(yīng)用。與時(shí)尚及彩妝等的跨界聯(lián)合，角色線下展，角色新業(yè)務(wù)，IP形象設(shè)計(jì)，盡管IP已經(jīng)是一個(gè)被人熟知而且廣為運(yùn)用的概念，但是在當(dāng)下IP并沒(méi)有過(guò)氣。業(yè)通過(guò)品牌 IP 化的方式尋求改變，這主要是因?yàn)?，塑?IP 形象企業(yè)是打造 IP 快速、高效的方式。游戲IP形象

典型超級(jí)IP的特征是，天生具有內(nèi)容能力和人格魅力，更具有連接力與溫度。藝術(shù)IP形象設(shè)計(jì)衍生品

    也結(jié)合營(yíng)銷的新動(dòng)態(tài)，把心理學(xué)相關(guān)的研究成果和研究方法引入到營(yíng)銷學(xué)領(lǐng)域，提出來(lái)了至今還有很大影響的品牌定位理論。品牌定位理論提出以后，后來(lái)的80年代和90年代，80年代阿克提出來(lái)了品牌資產(chǎn)的理論，90年代又有人提出來(lái)了品牌關(guān)系和品牌力的理論。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中是實(shí)際是隨著思想的不斷發(fā)展，品牌的概念也一直在發(fā)展。品牌到底是什么？不同的**可能從不同的層面去解讀它。比如說(shuō)有人說(shuō)品牌是符號(hào)，品牌是情感，品牌是資源，品牌是生產(chǎn)、營(yíng)銷、時(shí)空的結(jié)合體，品牌是媒介，品牌是哲學(xué)，品牌是生態(tài)系統(tǒng)等等。可以說(shuō)不同時(shí)代不同角度、不同的認(rèn)知，造就了不同的品牌概念。到現(xiàn)在大家的理解也不見(jiàn)相同，但是，特別是對(duì)于企業(yè)而言，理解不會(huì)有很大的分歧的是：品牌是企業(yè)重要的資產(chǎn)。凱文凱勒當(dāng)年也提出來(lái)了基于顧客的品牌資產(chǎn)金字塔的模型，用模型來(lái)說(shuō)明品牌資產(chǎn)的建設(shè)路徑。在這個(gè)模型當(dāng)中，他提出來(lái)說(shuō)，金字塔的左側(cè)傾向于品牌建設(shè)的理性路徑，就是所謂的功能判斷等。而預(yù)測(cè)所表明著品牌建設(shè)的感性路徑。比如說(shuō)形象感受等這些東西。他認(rèn)為只有當(dāng)品牌處于金字塔的塔尖和頂層的時(shí)候，才能夠產(chǎn)生具有深遠(yuǎn)價(jià)值的品牌資產(chǎn)，而金字塔的塔尖是什么呢？是品牌和用戶的共鳴。藝術(shù)IP形象設(shè)計(jì)衍生品

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司位于蜀西路52號(hào)2座B棟1307。公司業(yè)務(wù)分為品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)等，目前不斷進(jìn)行創(chuàng)新和服務(wù)改進(jìn)，為客戶提供良好的產(chǎn)品和服務(wù)。公司從事商務(wù)服務(wù)多年，有著創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的技術(shù)，還有一批**的專業(yè)化的隊(duì)伍，確保為客戶提供良好的產(chǎn)品及服務(wù)。漢潮文化發(fā)展秉承“客戶為尊、服務(wù)為榮、創(chuàng)意為先、技術(shù)為實(shí)”的經(jīng)營(yíng)理念，全力打造公司的重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力。