傳統經濟是企業(yè)IP帶動個人IP，先有企業(yè)出名度后有創(chuàng)始人出名度；互聯網經濟是個人IP帶動企業(yè)IP，先有創(chuàng)始人出名度后有企業(yè)出名度。成功的人格形象需要立人設嗎？“人物設定”和“品牌定位”看似遵循著相同的道理，但事實上，品牌可以靠定位，但人不能靠人設。創(chuàng)始人IP打造的并不是人設，而是“人格畫像”，一種擬人化的文化內涵。人設是要靠“凹”的，是一成不變、不容質疑的符號，但人格是豐富立體、有血有肉，能引起人心深處精神共鳴的。代言制和雙行制是兩種主要的創(chuàng)始人IP打造方向。代言制指創(chuàng)始人直接成為企業(yè)官方代言人，用代言人的方式賦能企業(yè)，雙行制指創(chuàng)始人IP和企業(yè)品牌雙線并行，各有一套打法，形成差異互補。從網紅到品牌：重量感的疊加營銷圈流傳著一句話：“不說人話的品牌是沒有未來的?！睂τ谏瞄L內容運營，累積了龐大粉絲群的網紅KOL們，成立人格化IP品牌自然是順水推舟的一件事?；ヂ摼W進入移動互聯網時代，使得這一趨勢進一步增強，IT、電商和新媒體行業(yè)都涌現了一大批完全人格化的IP品牌，這些品牌被注入了創(chuàng)始人的基因，“有人情味”的服務讓陌生的品牌更加富有溫度，更容易和用戶建立連接，讓他們產生共鳴。IP 形象為品牌注入新的血液，可以凸顯品牌的差異化，使其在眾多同類品牌中脫穎而出，給受眾留下深刻印象。產品IP形象全案策劃

    一、什么是個人IP？【個人ip】，網絡用語，指個人對某種成果的占有權，在互聯網時代，它可以指一個符號、一種價值觀、一個共同特征的群體、一部自帶流量的內容。建立強大的個人IP好處就在于，一旦你的輸出的內容對你的受眾群體形成強大的吸引力，就會在你的圈子里快速發(fā)展成為一種共有的文化屬性，這種文化屬性會隨著深耕迭代而不斷發(fā)展壯大和傳承。目前比較厲害的個人IP已經是有很多的了，只要你是某一個領域的**，并在所處領域形成一定的影響力，這樣人人都可以有自己的個人IP。一旦作為創(chuàng)業(yè)者的你擁有了自己的個人IP，你就可以更快的通過自己的影響力來實現自己的理想和抱負，因為站在你個人IP背后的有成千上萬的粉絲愿意為你的一切有價值的產品買單。在銷售領域都說過，要想把產品賣出去，得先把自己推銷出去，得到客戶的信任和認可，才會有后面的成交動作。同理在互聯網時代，在信任嚴重缺失的時代，每個人都可以把自己看成是一款“產品”，把自己當成這輩子好的產品去打造。個人品牌就是很好的護城河，一旦打造出來，很難被copy。在增量經濟時代，或許個人ip的價值還沒有完全展現，但是在現在這個存量經濟的時代，品牌價值就會體現出來。餅干IP形象vi設計針對不同的產品，IP形象的打造也會有所不同，需要結合品牌理念以及企業(yè)形象、企業(yè)理念等多方面。

    一個好的IP設計，既可以成為好內容的象征，又可以成為企業(yè)的形象。IP的商業(yè)價值也逐漸開始顯現。慢慢地，IP也不再局限于個人，網紅、知識達人、社交達人等，越來越多的人群開始加入到打造IP的行列。根據外國創(chuàng)意內容機構的數據，2018年全球角色市場增長了約1,806億美元，比2009年（1,510億美元）增長了約20％。而角色創(chuàng)造是IP孵化中基本的工作；角色創(chuàng)作的崛起，同時意味著IP設計師將會成為一個新興而熱門職業(yè)。無論企業(yè)是做內容IP、文旅IP、設計師IP、個人化IP，還是品牌、產品的IP化，都必須要一個好角色。這個角色可以是人、動物、寵物、植物、怪物、機器人、外星人、虛擬偶像，能在二次元空間和三次元現實之間任意穿行。強大的IP角色甚至能自我進化成超級文化符號。

    它指的是企業(yè)引導、用戶參與、多方協商共建，推動品牌的成長。因此在品牌共建理論的前提下，我們來理解這個品牌IP化和IP化品牌。我們認為品牌的IP化，是用IP化的理念和方法去構建和推動品牌的發(fā)展成長。這里邊的機理邏輯一定是品牌共建、構建了他的基石。而IP化品牌則無疑是在新商業(yè)時代品牌進化、升溫而成的一個嶄新物種。品牌IP化一言以蔽之，就是以打造IP的思維和方法來開展品牌的建設和重塑。怎么來理解這句話，我從這么幾個角度來闡釋：首要叫品牌為軀，IP為魄：品牌IP化的前提當然還是品牌。并不是要求企業(yè)天馬行空，憑空的去捏造一個IP，而是基于品牌自身的基因和土壤，基于品牌在企業(yè)營銷過程中的變化，基于品牌和產品所服務的用戶而進行的演繹。這樣的品牌IP不會脫離品牌，不會讓人覺得突兀不自然，不會成為無根之水、無本之木。所以不是所有的品牌都要成為IP，但IP一定是品牌進化的高階段。第二叫降低物性，挖掘人性：因為品牌在商業(yè)社會的出現之所以被人們所需要?；蛘哒f品牌大的用處在于降低了人們的選擇成本，它是一個特殊的契約，一個信任代理。品牌一定會千方百計的讓自己更加可信，不斷地提供一個又一個的信任狀。雖然品牌利益當中。IP形象應該有高辨識度、穩(wěn)固的logo、形象、語言或故事等，受眾一眼就能辨識。

    價值觀它是品牌靈魂塑造的原點和品牌人格的統領。它就像一個人一樣，他的精神品格，行為習慣，舉止言談，在本質上都會受到自身的價值觀的影響。因此價值觀是品牌IP化的基本內核。就像我們大家都非常喜歡哪咤一樣，里邊有很獨特的人物，人物的形象，人物的故事，人物的話語風格，有很激烈的戲劇效果，眼花繚亂又很魔幻的制作。在價值觀的支配之下，品牌的人格化特質，會通過人設劇本和風格等幾個層面體現出來，我們把這個層面的人設劇本風格稱為主體層。所謂的人設就像一個演員要有自己的人設一樣，品牌也要有他的人設或者叫做品社。人設指的是對于品牌人格的活化呈現，是將品牌的靈魂具體地附著在一個有血有肉的鮮活的載體之上。與此同時，當然要設計好一些與生俱來的故事劇本，要盡可能的帶有一些戲劇效果，而且需要對品牌人設的行為、風格、氣質做出設定。所以我們在主體層這一層強調了三個要素，叫人設，風格、劇本三個要素。第三個層面叫識別層，識別層是品牌IP的一個符號化外顯層面。這個層面指的是品牌人格體。具備識別和傳播的一些典型化的標志。比如說標志性的符號，品牌的一些具體人物，擬人形象這些典型的品牌元素，能夠引發(fā)品牌IP用戶聯想的這樣一些東西。品牌個性不太強烈或突出的品牌反而也需要做一個IP來形象來傳遞和溝通。商標IP形象戰(zhàn)略

IP更像是一種品牌到了一定程度，需要換一種方式更好地與消費者溝通的辦法之一。產品IP形象全案策劃

    IP是什么？很多人認為IP是一部小說、一部電影或一個人，但從嚴格意義上講，它們只是IP的載體。IP自帶流量，是以具象化形象為載體的感情寄托。每個國家都有各自的文化與情感，他們流行的IP角色也會不同。流行IP形象特點，創(chuàng)意故事，如果你看流行IP的特征，就會發(fā)現他們有一個獨特而易記的故事，這個故事和我們的日常生活并沒有什么不同，可以很容易引起共鳴。，詼諧有趣，隨著角色們被用作表情貼紙，可以傳達各種情感的充滿詼諧的IP角色正變得越來越流行。比起簡單地可愛，蠢萌而獨特更受歡迎。簡約的形狀，簡單和可愛形狀的IP角色有著很高的人氣。一個看起來很簡單的角色，不但外形可愛漂亮，還可以將它的基本形狀運用到各式各樣的產品中。高質量的3D形狀和紋理，隨著3D技術的發(fā)展，具有生動紋理的3D角色也深受喜愛。即使對于成年人也具有吸引力。IP形象延展及應用，當一個IP形象生成之后，很多角色都會通過合作其他行業(yè)來拓展業(yè)務，或者不斷開發(fā)自身的IP價值，在原有領域開展不同的業(yè)務以及線下展的方式來進行IP形象延展及應用。與時尚及彩妝等的跨界聯合，角色線下展，角色新業(yè)務，IP形象設計，盡管IP已經是一個被人熟知而且廣為運用的概念，但是在當下IP并沒有過氣。產品IP形象全案策劃

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司位于蜀西路52號2座B棟1307。公司業(yè)務分為品牌戰(zhàn)略定位，空間設計，包裝設計，VI設計等，目前不斷進行創(chuàng)新和服務改進，為客戶提供良好的產品和服務。公司從事商務服務多年，有著創(chuàng)新的設計、強大的技術，還有一批**的專業(yè)化的隊伍，確保為客戶提供良好的產品及服務。漢潮文化發(fā)展秉承“客戶為尊、服務為榮、創(chuàng)意為先、技術為實”的經營理念，全力打造公司的重點競爭力。