隨著國內(nèi)旅游業(yè)的高速發(fā)展和競爭加劇，增強旅游文化產(chǎn)業(yè)競爭力，必須選擇品牌發(fā)展戰(zhàn)略，重視旅游文化產(chǎn)業(yè)中的品牌設計。探討旅游文化產(chǎn)業(yè)的品牌設計。形象定位是進行形象設計的前提，它是以目標受眾對旅游地的認知預期和旅游地資源特色、文化背景為基礎，綜合構(gòu)建的內(nèi)容和形象設計原則，它是對旅游地形象化的高度概括，能給受眾豐富聯(lián)想，使旅游產(chǎn)品進入潛在消費者心目中，誘發(fā)其消費的欲望。許多國家和地區(qū)都利用旅游形象化定位樹立了牢固的品牌形象，國內(nèi)旅游業(yè)雖然已經(jīng)開始注意旅游形象的建設，但對旅游形象缺少系統(tǒng)、科學的定位和推廣。一個旅游區(qū)的形象需要諸多景點和服務來支撐和塑造，品牌設計以管理理念為依據(jù)，通過內(nèi)部行為規(guī)范、外部行為規(guī)范、視覺形象規(guī)范等系列化設計來完成形象定位，塑造品牌形象，其形象既要在景區(qū)內(nèi)加以推廣，又要對旅游管理機構(gòu)、旅游企業(yè)推廣，也要對目標市場和潛在游客進行推廣。當?shù)鼐用窆逃械南盗刑卣鳂?gòu)成了一種旅游區(qū)特殊的識別形象，即居民形象。它是旅游形象中一個重要的、不可忽視的要素，包括當?shù)鼐用竦闹黧w意識、參與意識、服務意識以及好客度。2.外部行為規(guī)范主要包括旅游產(chǎn)品推廣、客源市場開發(fā)和外部公共關(guān)系等幾個方面。四川漢潮文化致力于品牌戰(zhàn)略定位，品牌形象設計。定制品牌設計圖片

    品牌形象論是大衛(wèi)·奧格威在20世紀60年代中期提出的創(chuàng)意觀念。品牌形象論是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個重要流派。在此策略理論影響下，出現(xiàn)了大量成功的廣告。他認為品牌形象不是產(chǎn)品固有的，而是消費者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、歷史等所形成的對品牌的主觀印象，此觀念認為每一則廣告都應是對構(gòu)成整個品牌的長期投資。因此每一品牌、每一產(chǎn)品都應發(fā)展和投射一個形象。形象經(jīng)由各種不同推廣技術(shù)、特別是廣告?zhèn)鬟_給顧客及潛在顧客。消費者購買的不止是產(chǎn)品，還購買承諾的物質(zhì)和心理的利益。因此我們會發(fā)現(xiàn)，在廣告中展現(xiàn)出的元素，往往比產(chǎn)品實際擁有的屬性更具有決策影響力。由美國營銷**艾·里斯與杰克·特勞特于20世紀70年代提出。里斯和特勞特認為，定位要從一個產(chǎn)品開始，那產(chǎn)品可能是一種商品、一項服務、一個機構(gòu)甚至是一個人（那個人也許就是你自己）。但是定位不是你對產(chǎn)品要做的事，而是你對預期客戶要做的事。換句話說，你要在預期客戶的頭腦里給產(chǎn)品賦予一個明確的定位，確保產(chǎn)品在預期客戶的頭腦里占據(jù)一個真正有價值的地位。企業(yè)找到了定位點，但沒做好定位的觸點。不妨先明確自身情況，確定當前的規(guī)劃是否具備可操作性。很多企業(yè)在企業(yè)戰(zhàn)略層面能夠做到這一點。重慶品牌戰(zhàn)略四川漢潮文化致力于品牌形象升級。

    品牌設計是什么？品牌設計，又被稱為品牌視覺識別設計，它的本質(zhì)是通過視覺傳達的方式讓企業(yè)或產(chǎn)品能夠被客戶感知與認識，這是市場的一個定義。廣義上來說，品牌設計實際是一門雜學，為什么這么說呢，因為它涵蓋面非常廣，其中包含品牌標志設計（logo設計），視覺識別vi系統(tǒng)設計（vi設計），空間識別系統(tǒng)設計（BI設計），品牌營銷傳播設計（線上線下廣告整合營銷設計），新媒體系統(tǒng)設計（各大新媒體與自媒體平臺規(guī)范設計）等。那么該如何構(gòu)建品牌設計？不同的人對于品牌設計的定義并不相同，通過商業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化視覺語言，并可被消費者感知到的即是品牌視覺傳達識別設計（簡稱品牌設計）。那具體如何做呢？商業(yè)設計會有一套比較專業(yè)的設計方法論流程，從品牌診斷到品牌探索，通過品牌定位的轉(zhuǎn)化進入到品牌視覺策略，為品牌視覺方向定義出基本調(diào)性，根據(jù)基本調(diào)性布局品牌系統(tǒng)設計規(guī)劃，更好的去構(gòu)建品牌設計系統(tǒng)。

    品牌初創(chuàng)時期設法改變競爭者在消費者心目中的現(xiàn)有形象，找出其缺點或者弱點，并用自己的品牌進行對比，從而確定自己的地位。前幾年的止痛藥市場，從目標市場維度的3大定位模型消費群體的定位：該定位也比較常見，直接面對自己的消費群體為訴求對象，突出產(chǎn)品轉(zhuǎn)為該消費群體服務，來獲得目標消費群的認同。把品牌和消費者結(jié)合起來，有利于增進消費者的歸屬感，使其產(chǎn)生“我自己的品牌”的感覺。市場空隙定位：顧名思義，指企業(yè)尋求市場上尚無人重視或被競爭對手控制的位置，使自己推出的產(chǎn)品適應這一潛在目標市場的需要。企業(yè)做出這種決策，對以下是哪個問題要有足夠的把握：其一，新產(chǎn)品在技術(shù)上可行，其二按照計劃價格水平，經(jīng)濟上是可行的，其三，有足夠的消費者。如果上面3個問題是肯定的，則可在這個市場空擋進行填空補缺，關(guān)鍵是創(chuàng)造或者開拓一個極好的市場空白地帶，市場空擋定位才能獲得極大的成功。產(chǎn)品品類定位：這種定位就是與某些出名而又屬司空見慣類型的產(chǎn)品做出明顯的區(qū)別，給自己的產(chǎn)品定為與之不同的另類，這種定位也可以稱之為與競爭者劃定界限的定位。比本質(zhì)就是品類創(chuàng)新的異類定位，在存量市場中去撬動自己的消費新群體。四川漢潮文化在品牌戰(zhàn)略定位領域以及品牌形象設計領域都十分的有名。

    品牌定位應有所區(qū)別。有的產(chǎn)品使用范圍大，可以以品牌的不同定位滿足不同消費者的不同需求。這就是說，產(chǎn)品本身的用途決定了無論如何通過品牌宣傳訴求的提升都難以使品牌標定下的產(chǎn)品成為”高層次”。因此，品牌定位必須考慮產(chǎn)品本身的特點，突出產(chǎn)品特質(zhì)，使之與消費者需求相匹配。3.創(chuàng)造品牌的差異，目的：尋求差異點，提煉個性。我們應該需要注意的是，從競爭角度分析競爭者的定位信息，是為了贏得與競爭產(chǎn)品的比較優(yōu)勢，而這種比較優(yōu)勢是針對同一顧客群的，所以，只有目標市場與本品牌相同或者相似的競爭者定位信息才對品牌有價值。不少產(chǎn)品已經(jīng)進入“同質(zhì)化”時代，產(chǎn)品內(nèi)在差異很難找到，怎么辦？十分簡單的方式，就是看誰先說出來了，你敢說，你就迎合了消費者，自己就容易成功?？傊朴诜治龈偁幷叨ㄎ恍畔?，尋求差異點，初期可能看不到，3-5年便是成功重要的因素了。4.擊中消費者心弦，目的：輸送差異點，展露個性。這里需要注意一點，就是品牌定位一定要與目標市場個性化需求相吻合，比如許多洗衣粉的品牌定位就比較籠統(tǒng)的說去污能力強，從而使產(chǎn)品變得“千牌一面”。在這樣的品牌面前，消費者由于無從比較，往往就感到無所適從。成都市金牛區(qū)，漢潮文化在品牌戰(zhàn)略定位以及品牌設計等方面，都有著較好的口碑。堅果品牌vi設計

漢潮文化發(fā)展致力于品牌服務，內(nèi)容涉及品牌設計、品牌戰(zhàn)略定位等。定制品牌設計圖片

    都是為了更好的打開市場，曝光品牌。6種品牌定位策略。我們了解了品牌的定位方法論還不行，還要懂得利用不同的策略，策略的目的前期是更聚焦的找到屬于自己的用戶群體。1.心理迎合策略，目的：使品牌的心理定位于相應的商品的功能，利益相匹配。消費者的認同和共鳴是商品銷售的關(guān)鍵，定位需要掌握消費者的心理，把握消費者購買動機，激發(fā)消費者的情感，不失時機的進行市場調(diào)查。成功的定位一般都是簡單明了，抓住要點，不求說出商品全部的有點（但也要以產(chǎn)品真正的優(yōu)點為基礎），但求說出異點。再者定位必須是消費者可以切身感受到，而不是自嗨，如不能讓消費者作為評定品質(zhì)的標準，定位就失去了重要的意義。事實上，消費者認知和選購某個品牌的商品，可能處于理性，但也可能出去感覺（比如味道），還可能因為感情的共鳴。甚至于VI，直覺的喜歡，對于不同的產(chǎn)品，我們可以根據(jù)目標市場的不同，通過去觀察該市場消費者的消費心理，采用不同的定位。2.審視品牌環(huán)境目的：使品牌定位和公司優(yōu)勢相結(jié)合。四川漢潮文化認為，初創(chuàng)型的公司肯定會遇到這種情況，你們公司有優(yōu)勢嗎？沒有？，怎么辦，就要從產(chǎn)品的供應鏈入手。首先，產(chǎn)品上，受品牌產(chǎn)品有用性等因素的限制。定制品牌設計圖片

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司主要經(jīng)營范圍是商務服務，擁有一支專業(yè)技術(shù)團隊和良好的市場口碑。公司業(yè)務涵蓋品牌戰(zhàn)略定位，空間設計，包裝設計，VI設計等，價格合理，品質(zhì)有保證。公司秉持誠信為本的經(jīng)營理念，在商務服務深耕多年，以技術(shù)為先導，以自主產(chǎn)品為重點，發(fā)揮人才優(yōu)勢，打造商務服務良好品牌。漢潮文化發(fā)展立足于全國市場，依托強大的研發(fā)實力，融合前沿的技術(shù)理念，飛快響應客戶的變化需求。