IP具備以下三點(diǎn)特點(diǎn)，會(huì)利于傳播:獨(dú)特的個(gè)性、人性化的特點(diǎn)、內(nèi)容性。（1）具備獨(dú)特的個(gè)性天貓、京東JOY等這些大的IP，他們的視覺(jué)形象突出，引人矚目，都具有獨(dú)特的個(gè)性。他們不同的形象性格傳達(dá)著不同的品牌價(jià)值理念。天貓的貓展現(xiàn)的是天貓的價(jià)值觀念，對(duì)好品質(zhì)、好品位的商品及好的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境的追求。京東狗狗的形象為了詮釋忠誠(chéng)、貼心服務(wù)的品牌價(jià)值觀念。（2）具備人性化的特點(diǎn)如果把品牌標(biāo)志比喻成人的臉，那么品牌IP形象則是雙手，能讓品牌緊握住別人的手，與人產(chǎn)生情感，從而起到傳達(dá)品牌價(jià)值觀念的目的。人性化的IP形象通過(guò)平易近人、親切可愛(ài)的造型，能夠迅速地被消費(fèi)者接受，并產(chǎn)生共鳴。（3）具備內(nèi)容性IP是具備一定生命周期的，熱度過(guò)了，關(guān)注度也會(huì)隨之降低。因此，內(nèi)容是IP不可或缺的屬性。持續(xù)性的內(nèi)容創(chuàng)作促使品牌價(jià)值不斷輸出，使IP形象保持活力的同時(shí)也保持了品牌的生命力。03塑造品牌影響力品牌傳播的一切手段，目標(biāo)是為了塑造品牌影響力。IP這個(gè)超級(jí)符號(hào)具備品牌的元素(品牌定位、品牌名稱、品牌口號(hào)和品牌視覺(jué)識(shí)別)。因此，它能夠更快地提高品牌出名度、增加品牌信任度和收獲粉絲忠誠(chéng)度，從而提升品牌的影響力。好的IP 形象是具有持續(xù)性生命周期、有獨(dú)特內(nèi)涵的。企業(yè)IP形象戰(zhàn)略

    短視頻的出現(xiàn)改變了流量只能通過(guò)更好的直播效果才能產(chǎn)生匯聚的狀況，成為直播的引流工具。從工具升級(jí)出變現(xiàn)的功能，才宣布短視頻時(shí)代的開(kāi)始。短視頻平臺(tái)四大特點(diǎn)：流量大、碎片化、多元化、用戶中心制。用戶中心制：上下滑動(dòng)的產(chǎn)品特點(diǎn)注定了用戶喜好為優(yōu)先級(jí)，早期平臺(tái)野蠻生長(zhǎng)，導(dǎo)致用戶習(xí)慣于在平臺(tái)接收“非商業(yè)性”信息；產(chǎn)品邏輯中，用戶的喜好決定了視頻內(nèi)容的流量分發(fā)。短視頻，是這個(gè)時(shí)代，每個(gè)企業(yè)或者個(gè)人，能接觸到較多“人”的平臺(tái)。能幫企業(yè)達(dá)成項(xiàng)目推廣、招聘、企宣、營(yíng)造企業(yè)實(shí)力等，同時(shí)也是當(dāng)下具有IP打造屬性的平臺(tái)。什么是IP，IP一個(gè)可以脫離原有平臺(tái)，依舊可以獲取巨大流量的“載體”，一首歌，一部電影，一個(gè)人物形象，都可以是一個(gè)“IP”。個(gè)人IP優(yōu)劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)：極其貼合平臺(tái)的IP模式，吸粉能力強(qiáng)、粉絲量天花板高、粉絲粘性大，號(hào)召力、影響力強(qiáng)。劣勢(shì)：個(gè)人IP形成后，平臺(tái)（品牌）不易控制；巨大流量只是跟隨某個(gè)人而進(jìn)行平臺(tái)（品牌）的轉(zhuǎn)換。企業(yè)IP優(yōu)劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)：貼合企業(yè)（品牌），粉絲認(rèn)知度高、形成流量均為品牌資產(chǎn)。劣勢(shì)：無(wú)法通過(guò)“個(gè)人IP”的個(gè)人魅力屬性達(dá)成破圈，需要品牌投入大量資本進(jìn)行流量采買及營(yíng)銷。吉祥物IP形象設(shè)計(jì)與制作IP形象就是品牌形象與性格的具象化，它可以代品牌跟消費(fèi)者溝通，去跟消費(fèi)者交朋友，贏得喜愛(ài)和認(rèn)同。

 在企業(yè)文化和企業(yè)品牌傳播過(guò)程中，越來(lái)越多的公司開(kāi)始重視吉祥物的打造，漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)略定位、品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì)，其中，對(duì)于IP形象的設(shè)計(jì)，——吉祥物的設(shè)計(jì)及應(yīng)用。吉祥物是一個(gè)形象，吉祥物在英文中是「Mascot」，意為幸運(yùn)符。吉祥物通常有三個(gè)表現(xiàn)方向：一是動(dòng)植物方向；二是虛擬形象；三是擬人形象。這些圖形化的形象被視為好運(yùn)的象征，它不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的卡通形象或視覺(jué)符號(hào)，其更是企業(yè)連接用戶的橋梁和情感符號(hào)。在吉祥物IP化進(jìn)程中，吉祥物不僅滿足情感訴求，同時(shí)還能轉(zhuǎn)化出實(shí)際的利潤(rùn)，其市場(chǎng)地位越來(lái)越重要。西紅柿是原產(chǎn)異域、深受國(guó)人喜愛(ài)的蔬果，如同企業(yè)文化理論，雖源于西方，但與東方哲學(xué)相契合，也必然會(huì)成為廣大中國(guó)企業(yè)的自發(fā)選擇。

    中國(guó)傳統(tǒng)吉祥物中國(guó)較早的吉祥物典型為“四靈”，漢代形成的“四靈”體系，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，至今不衰也是對(duì)圖騰的崇拜表現(xiàn)。除此之外還有對(duì)自然的崇拜，這些崇拜表達(dá)了人們對(duì)自然的敬畏以及祈求福佑的想法，其后漸漸從宗教、儀式中擺脫出來(lái)，俗世化為吉祥物。-西方傳統(tǒng)吉祥物在現(xiàn)代西方“吉祥物”一詞出現(xiàn)之前，西方?jīng)]有統(tǒng)一的對(duì)“吉祥物”的稱謂。起源與中國(guó)吉祥物大同小異，都是來(lái)自于圖騰崇拜、宗教信仰、文學(xué)作品和民間傳說(shuō)。西方傳統(tǒng)吉祥物來(lái)源更多的是以下兩種：1.神話中衍變出來(lái)的吉祥物2.宗教中的吉祥物宗教當(dāng)中我們自古有東方的龍，西方的鷹。鷹不*在基督中有褒義的象征，在歐洲其他文化中也被作為神靈的象征。二傳統(tǒng)吉祥物的形象范疇吉祥“物”涵蓋的范圍很廣，可以是人物、動(dòng)物、植物、器物甚至抽象之物、虛擬之物。不管是哪一種“物”，一定是代指某種文化、精神或者企業(yè)、產(chǎn)品的。傳統(tǒng)吉祥物常規(guī)形象范疇①動(dòng)物，從遠(yuǎn)古的圖騰到部落的宗教信仰，動(dòng)物作為吉祥物的形象，在各民族文化中**為普遍。例如：中國(guó)的“四靈獸”、印度宗教中的“圣?！毙蜗?、西方甚至還有半人半獸的吉祥物；②人物，主要指?jìng)髡f(shuō)中的神仙，或民間傳說(shuō)中被神話的人物。③植物。IP形象是品牌表現(xiàn)出來(lái)的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。

    為什么會(huì)“一見(jiàn)如故”？因?yàn)橐磺袀ゴ蟮腎P角色，都是人類內(nèi)心深處的某種欲望投影。這些個(gè)“欲望”，有些是人類的原罪，例如：“暴食”、“貪婪”、“懶惰”、“嫉妒”、“驕傲”、“憤怒”；有些是人類的美好，例如“快樂(lè)”、“幸?！?、“陪伴”、“夢(mèng)想”……角色是IP的原點(diǎn)，圍繞IP角色,我們才可以去創(chuàng)意故事、衍生商業(yè)行為。2.故事——故事真的重要嗎？如果IP的第一步是建立角色，那么故事就是角色生活的世界。一個(gè)有故事的IP，可以打破次元界限。近兩年，很多試圖孵化IP的品牌，開(kāi)始嘗試重金為自己的IP構(gòu)造動(dòng)漫故事那故事到底重不重要？故事當(dāng)然重要！但我們對(duì)故事一直有兩個(gè)誤讀：1）故事不等于拍一支片子。2）故事是角色的載體，但故事更是IP的助推器。當(dāng)你的故事無(wú)法打破圈層，進(jìn)入大眾視野，那么故事就無(wú)法起到助推器的作用。國(guó)內(nèi)想做“品牌IP化”的企業(yè)，大多低估了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的門檻，在故事這個(gè)層面上，IP需要一個(gè)有流量、有票房的故事，而不是自?shī)首詷?lè)的故事。3.價(jià)值觀——從IP到超級(jí)IP的分界嶺人需要價(jià)值觀，IP為什么也要有價(jià)值觀？但當(dāng)一個(gè)IP想在商業(yè)層面捕獲更多的受眾，從IP跨越到超級(jí)IP時(shí)，它就必須具有“普世價(jià)值觀”。所謂“普世價(jià)值觀”。通過(guò)IP孵化產(chǎn)品獨(dú)有的“品格”或“個(gè)性”, 讓產(chǎn)品也可以擁有人格化的行為設(shè)定和性格表達(dá)。動(dòng)物IP形象設(shè)計(jì)師招聘

IP形象可以與人產(chǎn)生情感共鳴，傳達(dá)品牌以及企業(yè)的價(jià)值理念，文化等內(nèi)容。企業(yè)IP形象戰(zhàn)略

    它們擁有明確的角色定位、故事內(nèi)涵、社會(huì)關(guān)系和性格特征。即便一個(gè)故事中誕生多個(gè)IP，這些形象也可以成為個(gè)人、企業(yè)、組織、活動(dòng)、產(chǎn)品等的代言人。但因其故事角色的出身，這些IP依然屬于故事IP的范疇。形象IP：在誕生時(shí)往往只有吉祥物的形象，主要作為個(gè)人、企業(yè)、組織、活動(dòng)、產(chǎn)品等的代言形象而生。即便后來(lái)該吉祥物被嫁接到各種載體上進(jìn)行宣傳推廣，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)作了一系列生動(dòng)有趣的故事，獲得了角色定位，但由于以形象為主打的出身，其仍然屬于形象IP的范疇。故事IP和形象IP在誕生、發(fā)展和運(yùn)營(yíng)等各個(gè)階段中，可以根據(jù)發(fā)展側(cè)重點(diǎn)的不同而交替。吉祥物IP類型細(xì)分吉祥物IP根據(jù)類型，可細(xì)分為：社交軟件類的吉祥物、盛世類的吉祥物、公益類的吉祥物、潮流品牌吉祥物（以各種各樣的潮流人物IP所創(chuàng)作出來(lái)）、體育吉祥物（體育類吉祥物我們都知道奧運(yùn)會(huì)，熊貓盼盼等等）、商業(yè)吉祥物、**吉祥物、手機(jī)廠商吉祥物、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)吉祥物、產(chǎn)品吉祥物等等。三不同類型吉祥物IP案例賞析1.商業(yè)吉祥物商業(yè)吉祥物的大的特征就是其商業(yè)性，是在企業(yè)間的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，通常是以增加企業(yè)親和力，拉近企業(yè)與消費(fèi)者的距離為目的。餐飲行業(yè)吉祥物IP，一個(gè)讓顧客眼前一亮的吉祥物。企業(yè)IP形象戰(zhàn)略

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司致力于商務(wù)服務(wù)，以科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)***管理的追求。漢潮文化發(fā)展作為一般項(xiàng)目:旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢；咨詢策劃服務(wù);品牌管理；廣告設(shè)計(jì)、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計(jì)管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動(dòng));信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開(kāi)發(fā);軟件外包服務(wù)；軟件開(kāi)發(fā);個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動(dòng)漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂(lè)用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。的企業(yè)之一，為客戶提供良好的品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)。漢潮文化發(fā)展致力于把技術(shù)上的創(chuàng)新展現(xiàn)成對(duì)用戶產(chǎn)品上的貼心，為用戶帶來(lái)良好體驗(yàn)。漢潮文化發(fā)展始終關(guān)注商務(wù)服務(wù)行業(yè)。滿足市場(chǎng)需求，提高產(chǎn)品價(jià)值，是我們前行的力量。