品牌營銷逐漸轉向內容化、社交化流量空間見頂，過去依靠增量用戶拉動轉化的紅利不復存在，未來品牌增長的動力更多來自于用戶價值和消費頻次的提升，品牌運營策略也將逐步轉向精細化、全周期。新一代消費群體伴隨著社交媒體而成長，他們因興趣和信任聚集在數(shù)字世界。在此背景下，消費者對情緒價值的需求越來越高，品牌營銷不能停留在觸達，更重要的是與消費者進行交互與對話。未來品牌營銷更趨內容化與社交化，品牌以內容為錨點與消費者產生共鳴，探索新的增長空間。增加數(shù)字化投入驅動營銷提效廣告主普遍意識到營銷數(shù)字化的重要性并加大數(shù)字化投入，從廣告投放、用戶運營、數(shù)據(jù)資產管理、內容生成、渠道運營等多領域提升自身數(shù)字營銷能力。數(shù)字營銷依靠數(shù)據(jù)驅動，數(shù)據(jù)資產管理在營銷數(shù)字化建設過程中的重要性不言而喻，也是大多數(shù)廣告主持續(xù)發(fā)力的領域。同時，隨著品牌建設從野蠻生長邁向精耕細作，內容的重要性凸顯，廣告主的的數(shù)字化投入重心開始轉向內容與創(chuàng)意生成，未來在技術的推動下，與內容相關的營銷產品存在更強的創(chuàng)新動力。創(chuàng)意網(wǎng)絡廣告，激發(fā)興趣，引導消費者主動關注。嘉峪關有效網(wǎng)絡廣告簡介

    目前常見的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式可以分為干擾類廣告和融入類廣告兩種。干擾類廣告：彈窗、漂浮、遮擋等類別的廣告，因可能影響用戶正常使用網(wǎng)絡，按照法律要求需要設置一鍵關閉。融入類廣告：開屏廣告、網(wǎng)頁固定位廣告、視頻貼片廣告、影視植入廣告、信息流廣告等，不會影響用戶正常使用網(wǎng)絡，這種情況下不必設置一鍵關閉。具體而言：隨網(wǎng)頁打開出現(xiàn)的彈窗廣告，主要為打開某網(wǎng)頁后彈出廣告形式，屬于干擾類廣告。這類廣告必須設置明顯的關閉按鈕并確保一鍵關閉。不能使用虛假的“×”的按鈕，點擊“×”后跳轉至廣告主落地頁，欺騙網(wǎng)民。信息流廣告是插在信息中的廣告，屬于融入式廣告，不需要一鍵關閉。視頻貼片廣告屬于融入式廣告，不需要一鍵關閉。 玉門整合網(wǎng)絡廣告理念網(wǎng)絡廣告，讓信息更懂你。

    要基于網(wǎng)絡廣告的公益性，發(fā)揮廣告的正能量，構建全體人民共同富裕的傳播景觀。要加強虛假網(wǎng)絡廣告的市場監(jiān)督指標建設，堅守正確導向與市場方向雙發(fā)展，要堅持社會效益與市場效益相統(tǒng)一，深化物質文明和精神文明相協(xié)調的廣告環(huán)境，推動人與自然和諧共生的綠色廣告發(fā)展。應加強網(wǎng)絡廣告系統(tǒng)建設，與全球數(shù)字經濟融合共生，維護全球互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)健康發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)傳播秩序。推動網(wǎng)絡廣告產業(yè)向專業(yè)化和價值鏈延伸：一是深化網(wǎng)絡廣告發(fā)展前景，互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)、新型主流媒體要跟進和帶領廣告發(fā)展趨勢，在經營理念與經營模式上進行創(chuàng)新與探索，積極開發(fā)與完善網(wǎng)絡廣告系統(tǒng)，加快建立關于數(shù)字廣告的基礎制度和標準規(guī)范。二是提升我國平臺主體化、網(wǎng)絡廣告法制化與市場全球化水平。借鑒海外法律法規(guī)，有效提升廣告監(jiān)管的智慧化水平，推動網(wǎng)絡廣告市場秩序持續(xù)向好。三是實施“數(shù)字化+公益廣告”行動，充分采用數(shù)字技術手段，創(chuàng)新公益廣告產品和服務，引導發(fā)展數(shù)字公益廣告事業(yè)。

    社交電商模式。這種模式是將網(wǎng)絡媒介和電商業(yè)務鏈接與融合起來，通過人際互動和有質內容來收獲流量、從事商品交易和提供服務。其機制可以概括為：以社交激發(fā)消費需求和助力營銷推廣，以信任提升購買效率和促使消費轉化。相較于傳統(tǒng)電商，社交電商具有的特點及優(yōu)勢。首先，就消費需求產生和購買模式來看，電商經營者借助社交網(wǎng)絡和人際傳播刺激用戶產生購買興趣，進而升級為消費行為。其次，就面向的用戶群體和消費黏性來看，社交電商通過熟人社群之間的口碑進行傳播，用戶對于來自熟人社群的意見傳達更容易產生信任，消費黏性較高。當然，站在平臺內商家的經營成本角度看，社交電商的入駐門檻較低，商家依賴社群口碑傳播，在收獲較好營銷效果的同時無需繳納過高的廣告宣傳費用。 網(wǎng)絡廣告，讓每一秒都值得期待。

    在2024年的營銷規(guī)劃中，將七成以上預算投入到線上營銷的企業(yè)占比提升至，線上營銷被置于更為關鍵的地位。被調研樣本所選擇的TOP5營銷目標中，產品推廣、提升品牌被了解程度與提升品牌好感度位列靠前，其中所有企業(yè)都將產品推廣作為線上營銷主要目標之一?？梢钥闯?，以新品、爆品為主的產品推廣被企業(yè)看作是發(fā)掘新機會、突出重圍的必要手段，同時品牌被了解程度和品牌好感度等與品牌建設相關的目標仍是線上營銷過程中的重要發(fā)力點。網(wǎng)絡廣告投放是線上營銷的主要支出，四成企業(yè)將線上營銷預算的60%-80%用于廣告投放。企業(yè)借助廣告向公眾傳遞信息，實現(xiàn)品牌理念的有形表達。具體來看，廣告主進行網(wǎng)絡廣告投放的主要目標靠前的原因分別與品牌認知、品牌理念和品牌形象相關，廣告投放是規(guī)模化獲取消費者注意力、影響消費行為的關鍵營銷手段。 網(wǎng)絡廣告，讓營銷更智能、更高效。阿克塞網(wǎng)絡網(wǎng)絡廣告簡介

互動體驗升級，網(wǎng)絡廣告增強用戶參與，深化品牌記憶。嘉峪關有效網(wǎng)絡廣告簡介

現(xiàn)階段在網(wǎng)絡廣告預算的品效分配中，廣告主更為偏愛效果廣告。76.7%廣告主的效果廣告投放金額與品牌廣告投放金額持平或高于品牌廣告投放，2024年規(guī)劃中，46.7%廣告主選擇增投效果廣告。對大多數(shù)廣告主而言品牌廣告仍具價值，85%廣告主認同現(xiàn)階段品牌廣告的重要性，認為品牌能為企業(yè)帶來長期價值。行穩(wěn)致遠，在短期應變中保持對長期目標的關注使品牌更具可持續(xù)性。據(jù)CNNIC統(tǒng)計，截至2023年6月我國手機網(wǎng)民規(guī)模達 10.76 億人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例為99.8%，移動端對網(wǎng)民的極高覆蓋率，決定了移動廣告是線上注意力爭奪戰(zhàn)中繞不開的話題?，F(xiàn)階段96.7%企業(yè)在移動端進行投放，表明市場已進入激烈的紅海角逐時代。從內容類型來看，九成企業(yè)將信息流廣告作為主要投放類型之一，信息流是當前主流的廣告形式。嘉峪關有效網(wǎng)絡廣告簡介