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來源: 發(fā)布時間:2021-12-04

    尖叫著“Ohmygod”和“買它買它買它”的李佳琪,與當(dāng)年靠八心八箭紅遍兩岸的侯總有什么區(qū)別嗎?答案是yesandno。本質(zhì)區(qū)別?沒有的。但畢竟,陣地從電視轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)。2018年以來,導(dǎo)購這種歷史悠久的內(nèi)容方向,從游戲、唱歌、賣萌、聊天等眾多“傳統(tǒng)”直播里脫穎而出,成為網(wǎng)絡(luò)直播陣營里新的增長點(diǎn)。很重要的一點(diǎn)是,這種變化解決了一直以來直播空有流量但變現(xiàn)只能靠打賞的瓶頸,現(xiàn)在可以賣貨了。電商平臺毫無疑問成了**大的獲益者。據(jù)淘榜單聯(lián)合淘寶直播發(fā)布的《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢報(bào)告》顯示,2018年淘寶直播平臺帶貨超千億元人民幣,同比增速達(dá)近400%。2018年,一共有81名主播年成交破億,超過400個直播間每月帶貨規(guī)模超過100萬元。同時,加入淘寶直播的直播人數(shù)較前一年增加了180%,日均直播場次超6萬場,直播時長超過15萬小時——大概相當(dāng)于。每天晚上7點(diǎn)到12點(diǎn)的5個小時中,曹米婭都會坐在鏡頭前面向淘寶用戶做直播。她并非化學(xué)專業(yè)畢業(yè),卻憑借給觀眾講解護(hù)膚品的化學(xué)方程式而建立起跟其他主播試穿服裝或口紅試色等不太一樣的獨(dú)特記憶點(diǎn)。除了鮮明的直播間特征,曹米婭能擠進(jìn)淘寶直播美妝top10的頭部主播排位榜。做直播需要找專業(yè)的團(tuán)隊(duì)嗎?南通網(wǎng)絡(luò)直播美顏

    因?yàn)槟切┦苌疃日劭畚齺韲L鮮的顧客,也很難轉(zhuǎn)化為長期客戶。所以后期,團(tuán)購的主流開始向?qū)嵨镱惥劢?,主打?biāo)簽是“限時特賣”。比較典型的有兩種,一種是偏特定品類,比如化妝品;一種則偏中**,比如奢侈品。共性都是高毛利。這一領(lǐng)域也曾涌現(xiàn)出來一些**企業(yè),比如有“美國***鼻祖”之稱的奢侈品***網(wǎng)站Gilt,比如創(chuàng)立于2010年的聚美優(yōu)品,等等。那么,這批曾經(jīng)主打?qū)嵨飯F(tuán)購的明星企業(yè)如今過得如何呢?以Gilt為例。和Groupon一樣,成立于2007年的Gilt**初崛起同樣得益于金融危機(jī)。受金融危機(jī)影響,很多奢侈品***都出現(xiàn)了嚴(yán)重的庫存積壓,需要找到一種合適的方法來消化庫存,Gilt恰好可以滿足它們的需求。但這是階段性的,對奢侈品行業(yè)而言,降低姿態(tài)遠(yuǎn)比放高姿態(tài)更難。當(dāng)銷售回歸正常,Gilt的發(fā)展就再度受限。搞不定供應(yīng)鏈,得不到長效穩(wěn)定的貨源,江河日下就是必然。當(dāng)時主要做***化妝品團(tuán)購的聚美優(yōu)品也遇到了同樣的挑戰(zhàn)。實(shí)物團(tuán)購的轉(zhuǎn)型與進(jìn)擊:唯品會選對品類,拼多多依托社交鏈,共同點(diǎn)是,它們都抓住了時勢說到Gilt,不得不提的還有國內(nèi)另一家做實(shí)物團(tuán)購業(yè)務(wù)的公司——唯品會。于2008年12月上線的唯品會,創(chuàng)業(yè)想法就來自于Gilt。無錫照片直播美顏直播器材對直播有字節(jié)的影響嗎?

    還是因?yàn)榭梢栽谄脚_上說‘某某明星同款’,老羅就是個例子,他的直播已經(jīng)不知道被剪成多少片段在抖音上投放了。而簽代言的話,明星一年下來也只是配合幾次商業(yè)活動。”陳濤說。前段時間比較火的“女明星開包視頻”也是類似的?!斑@種視頻幾萬到幾十萬不等,女明星從包里拿出來說這是自己的正在用的口紅,拍個三十秒,品牌方就會拿這個來宣傳,其實(shí)她們可能根本沒用過。”直播行業(yè)的門道之深,一些明星也有認(rèn)識。前不久,在一檔帶貨綜藝《你的帶貨王2020》的云探班采訪中,陳赫也坦言:“(跟專業(yè)主播比)明星完全沒有優(yōu)勢,根本帶不過。也就是粉絲基礎(chǔ)大一點(diǎn),但隔行如隔山,需要專業(yè)積累,需要進(jìn)行學(xué)習(xí)研究,要花很多時間學(xué)習(xí)和看別人直播?!睂τ谠敢庹J(rèn)真研究直播的明星,陳濤表示業(yè)內(nèi)是歡迎的?!懊餍窍胱龊脦ж洠辽偎檬沁@款商品真正的使用者和體驗(yàn)者,而不是單純過來撈金,這種做法不可能長久。而且這次的熱潮跟**也有關(guān),明星缺少活動和曝光度,等到影視業(yè)復(fù)蘇了,就不會有幾個明星再來做直播帶貨了?!睙o論是明星還是大V坐陣,當(dāng)前電商直播普遍還是在打價格戰(zhàn)。真正能讓消費(fèi)者荷包大開的,既不是主播的一張嘴,也不是明星自帶的流量,而是低價。

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