品牌架構(gòu)具體能解決什么問題

1.搶占細(xì)分市場(chǎng)：以寶潔公司為例，寶潔是全世界比較大的日用消費(fèi)品公司之一。雖然寶潔公司旗下產(chǎn)品跨段并不大，但我們可以看到寶潔公司卻擁有非常多的子品牌，單單在美容美發(fā)市場(chǎng)就有主打修護(hù)損傷的潘婷、主打絲滑柔順的飄柔、主打去屑的海飛絲以及主打?qū)I(yè)發(fā)廊護(hù)發(fā)的沙宣。寶潔通過賦予各子品牌不同的內(nèi)涵，將美容美發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，在將整個(gè)市場(chǎng)牢牢掌控起來的同時(shí)也徹底鎖住住潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的切入點(diǎn)。

2.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力：從內(nèi)部來看，寶潔公司通過合理的品牌架構(gòu)（母子品牌架構(gòu)模式）有效整合內(nèi)部資源，界定企業(yè)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略；從外部看，寶潔公司通過合理的品牌架構(gòu)達(dá)到與目標(biāo)受眾溝通的有效性，傳遞清晰的品牌內(nèi)涵，強(qiáng)化品牌影響力，促使品牌資產(chǎn)增值，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。換言之，品牌架構(gòu)主要在以下方面發(fā)揮作用：界定業(yè)務(wù)范圍和業(yè)務(wù)重點(diǎn)，讓消費(fèi)者清晰認(rèn)知品牌，建立品牌資產(chǎn)；進(jìn)行有效的品牌延伸和品牌隔離，擴(kuò)大品牌的資產(chǎn)以及防范品牌風(fēng)險(xiǎn)。 品牌地推的產(chǎn)品功能是什么？河南知名品牌地推優(yōu)選企業(yè)

目前第三終端，無論醫(yī)生還是患者，選擇低價(jià)產(chǎn)品還是一種普遍現(xiàn)象，但是對(duì)品牌產(chǎn)品的選擇趨向?qū)⑹勤厔?shì)。結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)配合相關(guān)衛(wèi)生部門如中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)，開展公益主題的學(xué)術(shù)推廣和鄉(xiāng)村醫(yī)學(xué)扶持計(jì)劃，占有高度，在目標(biāo)客戶心中占據(jù)了可信度和權(quán)威性

在高度的基礎(chǔ)上，還需要對(duì)主題傳播內(nèi)容和傳播形式進(jìn)行整合，主題傳播一定要把握公益性。針對(duì)患者，從用藥安全，無耐藥性，有效性等角度出發(fā)。針對(duì)診所醫(yī)生，從提高醫(yī)療水平，診療培訓(xùn)，鄉(xiāng)村醫(yī)生扶持等角度出發(fā) 青海便宜的品牌地推咨詢客服品牌地推未來的發(fā)展方向。

一步：品牌定位與視覺管理

1、品牌定位

①調(diào)研（要點(diǎn)利益點(diǎn)梳理）

②定位（品牌定位/個(gè)性定位、品牌形象定位、品牌口號(hào)與話語體系）

2、視覺管理（品牌形象塑造與視覺體系）

①應(yīng)用類（品牌應(yīng)用類設(shè)計(jì)、VI體系設(shè)計(jì)與延伸、輔助圖形延伸設(shè)計(jì)）

企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（建立優(yōu)化及管理）

視覺識(shí)別系統(tǒng)（建立優(yōu)化及管理）

空間識(shí)別系統(tǒng)（建立優(yōu)化及管理）

企業(yè)標(biāo)志符號(hào)系統(tǒng)

餐廳店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng)

企業(yè)商品包裝識(shí)別系統(tǒng)等等

②展示類（展示類設(shè)計(jì)管理、宣傳物料設(shè)計(jì)管理）

自媒體視覺管理（官網(wǎng)/微博/微信）

第三方合作視覺管理（異業(yè)/O2O類）

活動(dòng)推廣類設(shè)計(jì)管理工作及后期追蹤

新品上市/全國、區(qū)域、單店、新店

開業(yè)活動(dòng)促銷畫面審核管理

餐廳視覺設(shè)計(jì)管理及后期追蹤等

母子品牌架構(gòu)模式

母子品牌是一個(gè)很容易和主副品牌混淆的概念。因?yàn)?，母子品牌也存在母品牌和子品牌兩層或更多層的結(jié)構(gòu)。不同的是，主副品牌模式，還是以主品牌為主，副品牌為輔；而母子品牌，則是在推廣中以子品牌為主，母品牌為輔。母子，很形象地說明這一點(diǎn)——子品牌在聚光燈下，母品牌在背后“托”著它。寶潔公司是典型的母子品牌架構(gòu)，這一模式常常為美國企業(yè)采用，因此常常被稱為“A模式”。

母子模式的優(yōu)勢(shì)：可以使長(zhǎng)期積累的主品牌價(jià)值得到比較大的釋放，為企業(yè)進(jìn)入新的領(lǐng)域提供好的基礎(chǔ)。但是其建設(shè)難度同樣巨大，因?yàn)椋煜卤姸嗟淖悠放?，其個(gè)性彰顯要強(qiáng)于主副品牌模式，所以，母品牌和子品牌之間的關(guān)系更加微妙。母品牌必須能承擔(dān)起“托”的責(zé)任，同時(shí)，又不喧賓奪主，而是為子品牌“托”出一個(gè)獨(dú)立的舞臺(tái)。沒有科學(xué)的分析、決策來形成長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略并堅(jiān)持下去，是很容易混亂的。 品牌地推的應(yīng)用有哪些？

問任何互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司的市場(chǎng)呃，如何推廣它？ 幾乎每個(gè)字：在線促銷和離線促銷，然后Barabara。

在線上推廣方法MrMarket在這里沒有詳細(xì)說明，但人們一致認(rèn)為在線上推廣越來越糟糕！分銷渠道的規(guī)模已成為公共危害，在線上渠道獲取高質(zhì)量的流量變得越來越困難......沒有各種技術(shù)討論或一些扭曲，交通也很明顯思考已成為過去，用戶思維更具體地浮出水面。因此，互聯(lián)網(wǎng)依賴增長(zhǎng)的在線上方式逐漸被線下手段侵蝕，用戶不再隱形，面對(duì)面的線下推廣越來越超重。掃描街道，或O2O地推轟炸也好，或地推已從互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)成為高匹配。 品牌地推是怎么樣的體驗(yàn)？青海便宜的品牌地推咨詢客服

品牌地推是指什么呢？河南知名品牌地推優(yōu)選企業(yè)

單一品牌架構(gòu)模式

顧名思義，單一品牌指的是企業(yè)的各系列產(chǎn)品均采用同一個(gè)品牌。比如“魯花”從食用油到醬油以及調(diào)味品使用的都是“魯花”這一品牌。

單一品牌架構(gòu)優(yōu)勢(shì)：1.企業(yè)可以集中資源，全力打造集團(tuán)品牌，對(duì)一個(gè)品牌的宣傳同時(shí)可以惠澤所有產(chǎn)品，降低傳播成本。2.有利于新產(chǎn)品的推出，如果品牌已經(jīng)具有一定的市場(chǎng)地位，新產(chǎn)品的推出無須過多宣傳便會(huì)迅速獲得消費(fèi)者認(rèn)可。創(chuàng)業(yè)期、發(fā)展期的企業(yè)比較好選擇這一模式，節(jié)約資源，容易聚焦。

單一品牌架構(gòu)劣勢(shì)：1.各系列產(chǎn)品都與同一個(gè)品牌進(jìn)行捆綁，如某一系列產(chǎn)品出現(xiàn)問題將殃及池魚，嚴(yán)重影響品牌旗下其他產(chǎn)品。2.無法對(duì)旗下各系列產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，消費(fèi)者容易混淆。3.不利于多方位發(fā)展，如各系列產(chǎn)品跨度太大，可能會(huì)引起消費(fèi)者心理不適。 河南知名品牌地推優(yōu)選企業(yè)

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