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來(lái)源: 發(fā)布時(shí)間:2020-12-10

A.策劃書(shū)的必備項(xiàng)目有關(guān)培訓(xùn)的策劃相對(duì)來(lái)說(shuō)并不復(fù)雜,但其中仍然包含了策劃的全部要素。假如你歷盡千辛萬(wàn)苦,終于做完了公司培訓(xùn)工作的策劃,而且自我感覺(jué)十分良好。盡管你的策劃是多么的完美,但假如只有你一個(gè)人能夠理解、一個(gè)人自我滿(mǎn)足的話,終是畫(huà)餅一張,無(wú)法成為企業(yè)現(xiàn)實(shí)。一個(gè)策劃必須要向上級(jí)、同事說(shuō)明清楚,得到他們的審查、承認(rèn)和支持之后,才能為企業(yè)所接受并付諸實(shí)施。因此,作為一個(gè)培訓(xùn)項(xiàng)目管理人員,不單單是所產(chǎn)生的構(gòu)想必須很***,而且必須要提高策劃書(shū)的制作能力,以便能順利通過(guò)評(píng)審,并得到來(lái)自領(lǐng)導(dǎo)和受訓(xùn)者兩方面的大力支持。一般來(lái)說(shuō),制作策劃書(shū)時(shí),通常要具備下表所列的項(xiàng)目。策劃書(shū)的必備項(xiàng)目1策劃名稱(chēng)(策劃主題)2策劃者姓名(小組名稱(chēng)、成員名稱(chēng))3策劃制作年月日4策劃目的以及策劃內(nèi)容之簡(jiǎn)要說(shuō)明5策劃之經(jīng)過(guò)說(shuō)明6策劃內(nèi)容之詳細(xì)說(shuō)明7策劃實(shí)施時(shí)之步驟說(shuō)明以及計(jì)劃書(shū)(時(shí)間、人員、費(fèi)用、操作等計(jì)劃表)8策劃之期待效果、預(yù)測(cè)效果9對(duì)本策劃問(wèn)題癥結(jié)之想法10可供參考之策劃案、文獻(xiàn)、案例等11如有第二、第三備擇方案時(shí),列出其概要12對(duì)策劃實(shí)施應(yīng)注意之點(diǎn)及希望事項(xiàng)當(dāng)項(xiàng)目?jī)?nèi)容相對(duì)簡(jiǎn)單時(shí),有1-6各項(xiàng)就可以了;如果為了實(shí)施簡(jiǎn)便起見(jiàn)。公關(guān)策劃是如何完備公關(guān)工作體系。上海推薦公關(guān)服務(wù)定制價(jià)格

    **重要的是激勵(lì)機(jī)制。在資源驅(qū)動(dòng)階段一個(gè)草臺(tái)班子就可以,但進(jìn)入到專(zhuān)業(yè)驅(qū)動(dòng)階段后團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)化水平很重要,專(zhuān)業(yè)的對(duì)公司利潤(rùn)的貢獻(xiàn)加大,但很多公關(guān)公司在利潤(rùn)分配,專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)上還是作坊式。如果公司順利度過(guò)專(zhuān)業(yè)驅(qū)動(dòng)階段,進(jìn)入到品牌驅(qū)動(dòng)階段后,日子會(huì)稍好過(guò)點(diǎn)。首先是具備品牌效應(yīng)后,主動(dòng)詢(xún)盤(pán)的客戶(hù)會(huì)增加,市場(chǎng)開(kāi)拓成本會(huì)降低。第二是因?yàn)槠放菩?yīng),服務(wù)費(fèi)會(huì)有溢價(jià)。公關(guān)公司的品牌效應(yīng)一旦建立持續(xù)時(shí)間會(huì)很長(zhǎng),這就導(dǎo)致兩方面的問(wèn)題:一個(gè)是在對(duì)市場(chǎng)擔(dān)心減弱的情況下,不再重視人力資源,另一方面是業(yè)務(wù)模塊較為成熟,而客戶(hù)又面臨信息不對(duì)稱(chēng),所以?xún)A向于用中低端人才應(yīng)對(duì)新客戶(hù),通過(guò)壓榨人力成本提**。另一個(gè)是內(nèi)部管理體系跟不上,服務(wù)水平和成本管理跟不上客戶(hù)規(guī)模的擴(kuò)張,導(dǎo)致規(guī)模不經(jīng)濟(jì),公司規(guī)模有明顯的天花板。對(duì)比一下就知道差距,比如在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域,同樣都是靠上市公司吃飯的,律所規(guī)模能做多大,而公關(guān)公司規(guī)模又有多大。說(shuō)完發(fā)展階段。下面就簡(jiǎn)單討論下適合公關(guān)公司的管理模式是什么。其實(shí)這個(gè)問(wèn)題《專(zhuān)業(yè)服務(wù)公司的管理》里探討了很多?,F(xiàn)在的公關(guān)公司,不管在哪個(gè)階段,都有幾個(gè)特點(diǎn),人力高周轉(zhuǎn)加客戶(hù)高周轉(zhuǎn)。錫山區(qū)推薦公關(guān)服務(wù)供應(yīng)公關(guān)策劃必須根據(jù)實(shí)事的變化來(lái)不斷調(diào)整策劃的策略和時(shí)機(jī)。

為了提升企業(yè)的**度和曝光度,很多公司通過(guò)前期大量的市場(chǎng)研究分析和策劃工作,選擇通過(guò)公關(guān)活動(dòng)對(duì)公司進(jìn)行宣傳。但同樣的策略,所用的方法不同,其成效自然也不一樣。策劃公關(guān)活動(dòng)前有一些知識(shí)是必須了解的,且聽(tīng)西安品牌公關(guān)推廣公司——尚菲文化慢慢道來(lái):作為營(yíng)銷(xiāo)手段之一,公關(guān)活動(dòng)的目的就不用再多說(shuō)了,小編要強(qiáng)調(diào)的是公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)要服務(wù)于企業(yè)形象,為企業(yè)業(yè)務(wù)帶來(lái)目標(biāo)客戶(hù)的有效轉(zhuǎn)化,與社會(huì)主題相適應(yīng),如此才不會(huì)偏離活動(dòng)預(yù)期目標(biāo)太遠(yuǎn)。公關(guān)活動(dòng)按規(guī)模、場(chǎng)地、性質(zhì)以及形式這四個(gè)維度可劃分為以下幾種:A、按公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)的規(guī)??煞譃椋捍笮拖盗谢顒?dòng),大型活動(dòng),小型活動(dòng)。B、按公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)的場(chǎng)地可分為:室內(nèi)活動(dòng),戶(hù)外活動(dòng),野外活動(dòng)。公關(guān)活動(dòng)策劃C、按公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)的性質(zhì)可分為:商業(yè)性活動(dòng),公益性活動(dòng),專(zhuān)業(yè)性活動(dòng),社會(huì)工作活動(dòng),綜合性活動(dòng)。D、按公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)的形式可分為:會(huì)議型活動(dòng),慶典型活動(dòng),展示型活動(dòng),綜合型活動(dòng)。通常我們可將公關(guān)活動(dòng)分以下4種類(lèi)型:發(fā)布會(huì)、會(huì)議論壇、路演巡演、酒會(huì)晚宴。(1)發(fā)布會(huì)是企業(yè)或機(jī)構(gòu)組織向公共透露信息的活動(dòng)渠道,主辦方多為企業(yè)或者****組織,通過(guò)媒體向外界發(fā)布有關(guān)主辦方的**新事件。

兩者的期望值就會(huì)大相徑庭。5.影響說(shuō)明及波及面(可選項(xiàng))除了受訓(xùn)者以外,本項(xiàng)目還將會(huì)對(duì)什么人或什么事產(chǎn)生影響?涉及面如何?這些影響可能是有益的,也可能是有害的,應(yīng)慎重評(píng)估并寫(xiě)入文件。6.風(fēng)險(xiǎn)(可選項(xiàng))做或不做這一項(xiàng)目有何風(fēng)險(xiǎn)?風(fēng)險(xiǎn)分析的一種形式是提供關(guān)于主要風(fēng)險(xiǎn)及利益的***分析,為判斷實(shí)施該項(xiàng)目是否慎重提供基礎(chǔ)。7.人員需求(必需項(xiàng))需要哪些人員?這部分應(yīng)提醒公司內(nèi)相關(guān)的部門(mén),要求其人員屆時(shí)為項(xiàng)目出力。8.限制(可選項(xiàng))項(xiàng)目是否受到什么特別的限制?這些限制是多種多樣的,如時(shí)機(jī)、環(huán)境、技術(shù)、設(shè)備、期限等。這些都要在一開(kāi)始就擺到桌面上來(lái),以便有機(jī)會(huì)尋求及替換的辦法??傊靡患|西給別人看,就必須要了解別人的立場(chǎng)。如果無(wú)法把我們的意思或想要表現(xiàn)的完整有效地傳達(dá)到對(duì)方,那么就很難獲得對(duì)方的贊同和支持。只有自己了解、贊賞是無(wú)濟(jì)于事的。B.寫(xiě)策劃書(shū)的基本技巧★策劃內(nèi)容要簡(jiǎn)單明了而且具體策劃名稱(chēng)(策劃主題):要盡可能具體地寫(xiě)出。比如,“培訓(xùn)策劃書(shū)”,**這樣寫(xiě)是不夠的。必須要清楚地寫(xiě)出“1998年8月公司全體營(yíng)銷(xiāo)人員***期培訓(xùn)策劃書(shū)”。當(dāng)然,也可以把名稱(chēng)簡(jiǎn)單寫(xiě)為“公司***期營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)策劃書(shū)”。公關(guān)策劃必須打破傳統(tǒng)、刻意求新、別出心裁,使公關(guān)活動(dòng)生動(dòng)有趣,從而給公眾留下深刻而美好的印象。

    或者已經(jīng)在公關(guān)公司做管理,這種行業(yè)特征是必須要了解的。雖然說(shuō)行業(yè)分散化導(dǎo)致公關(guān)公司很容易遇到規(guī)模瓶頸,但公關(guān)公司盈利能力還算可觀,凈利潤(rùn)率做到15%-20%是沒(méi)問(wèn)題,而且如果客戶(hù)管理比較好,利潤(rùn)里面的現(xiàn)金比例可以做到70%以上。正是因?yàn)槿绱怂圆庞泻芏嗳诉M(jìn)入到這行,畢竟能維持這種利潤(rùn)率的行業(yè)不多。說(shuō)完了行業(yè)特征,說(shuō)下公關(guān)公司的發(fā)展階段。公關(guān)公司的發(fā)展階段大致可以劃分為資源驅(qū)動(dòng),專(zhuān)業(yè)能力驅(qū)動(dòng),品牌驅(qū)動(dòng)這三個(gè)階段。很多初創(chuàng)的公關(guān)公司,都是由前媒體人創(chuàng)辦的,大家進(jìn)入到公關(guān)行業(yè)的理由很簡(jiǎn)單,因媒體工作的關(guān)系,積累了一定的**,同時(shí)覺(jué)得公關(guān)就是處理媒體關(guān)系,自己的媒體出生具備先天的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)槊襟w人之前都是公關(guān)的服務(wù)對(duì)象,所以會(huì)下意識(shí)的覺(jué)得公關(guān)不過(guò)如此。除了媒體人,還有企業(yè)的公關(guān)品牌出來(lái)創(chuàng)辦公司。當(dāng)然,還有具備**關(guān)系的人,比如之前幾年IPO公關(guān)市場(chǎng)很混亂的時(shí)候。這一時(shí)期公關(guān)公司公司的驅(qū)動(dòng)因素是過(guò)往關(guān)系的積累和變現(xiàn)。人員結(jié)構(gòu)是創(chuàng)始人再加上幾個(gè)從其他老牌公關(guān)公司挖過(guò)來(lái)做項(xiàng)目執(zhí)行的人。這一時(shí)期的公司往往有超額利潤(rùn),但這種超額利潤(rùn)和行業(yè)周期、行業(yè)結(jié)構(gòu)及公司的管理水平無(wú)關(guān)。資源驅(qū)動(dòng)的公關(guān)公司生命周期通常也就是1-3年。在公關(guān)策劃中,應(yīng)將公關(guān)活動(dòng)作為一個(gè)系統(tǒng)工程來(lái)認(rèn)識(shí),按照系統(tǒng)的觀點(diǎn)和方法予以謀劃統(tǒng)籌。新吳區(qū)名優(yōu)公關(guān)服務(wù)質(zhì)量推薦

公關(guān)活動(dòng)涉及到的不可控因素很多,任何人都難以把握,留有余地才可進(jìn)退自如。上海推薦公關(guān)服務(wù)定制價(jià)格

    坦率說(shuō),公關(guān)行業(yè)是個(gè)有持久需求的行業(yè),但并不是一個(gè)好行業(yè)。A股上市公司**000家了,誰(shuí)見(jiàn)過(guò)一家以公關(guān)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司?公關(guān)行業(yè)的結(jié)構(gòu)性特征注定這個(gè)行業(yè)難以產(chǎn)生大公司。公關(guān)這個(gè)行業(yè),現(xiàn)階段在中國(guó)**主要的特征就是分散化,沒(méi)有特別大的公司。分散化的***個(gè)原因是競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度。作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)服務(wù)業(yè),它的門(mén)檻真的比開(kāi)律所,開(kāi)一個(gè)會(huì)計(jì)師事務(wù)所這些要低很多。所以在公關(guān)這個(gè)行業(yè),有很多初創(chuàng)公司,小微公司,行業(yè)在供給層面是過(guò)剩的,競(jìng)爭(zhēng)程度比較大,沒(méi)有規(guī)模公司出現(xiàn)。分散化的第二個(gè)原因是公關(guān)是中**業(yè),做的是ToB的業(yè)務(wù),下游對(duì)接不同的公司,形成了在行業(yè)內(nèi)部不同的細(xì)分領(lǐng)域,如專(zhuān)門(mén)服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)公司的,服務(wù)房地產(chǎn)公司的,財(cái)經(jīng)公關(guān)也是某種程度的細(xì)分,專(zhuān)門(mén)服務(wù)與上市公司和擬上市公司資本市場(chǎng)業(yè)務(wù)相關(guān)的公關(guān)。這種因客戶(hù)群體產(chǎn)生的細(xì)分是導(dǎo)致行業(yè)分散化的第二個(gè)因素。第三個(gè)原因,是在現(xiàn)有的管理水平下,公關(guān)公司存在一定程度上的規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。在行業(yè)中有些稟賦比較好。**比較好的公司,有把規(guī)模做大的機(jī)會(huì),但管理水平?jīng)]有跟上,導(dǎo)致成本增速比收入規(guī)模增速大,**后就是收縮。所以說(shuō)分散化既是行業(yè)的結(jié)構(gòu)特征,也是行業(yè)的階段特征。想在這個(gè)行業(yè)創(chuàng)業(yè)。上海推薦公關(guān)服務(wù)定制價(jià)格

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