一、內(nèi)容輸出在公司做運(yùn)營(yíng)推廣發(fā)愁的不是熱點(diǎn)追不上，而是缺乏產(chǎn)品素材。大公司有設(shè)計(jì)部門，產(chǎn)品素材基本上能滿足日常推廣需要，小公司只有一個(gè)設(shè)計(jì)甚至沒有，推廣起來產(chǎn)品就會(huì)受到制肘。巧婦難為無米之炊，沒有素材，營(yíng)銷推廣人員只能對(duì)著媒體空悲切。加之移動(dòng)端使得流量越發(fā)的分散，過去搞定一個(gè)大媒體電視，就可以坐著數(shù)錢了，現(xiàn)在推廣一個(gè)產(chǎn)品，至少要覆蓋100+個(gè)媒體，這還是少的，如果遇到作戰(zhàn)力強(qiáng)悍的團(tuán)隊(duì)，是能夠覆蓋到大幾千個(gè)媒體的，而覆蓋這些媒體自然而然離不開內(nèi)容的輸出。在我做手游運(yùn)營(yíng)時(shí)，就發(fā)現(xiàn)了內(nèi)容輸出的捷徑，即用戶輸出內(nèi)容。為了推廣游戲，我們?cè)?0多個(gè)論壇注冊(cè)了賬號(hào)，發(fā)布游戲的攻略，從初級(jí)玩法到高階玩法，30多條FAQ，每條500~1000字，如果自己來寫，費(fèi)時(shí)費(fèi)力對(duì)業(yè)績(jī)產(chǎn)出幫助也不大。后來做了個(gè)攻略征集活動(dòng)，獎(jiǎng)勵(lì)游戲中的金幣（虛擬的，成本為零），一周就把攻略收集齊了，稍加整理就可以對(duì)外發(fā)布使用了。從網(wǎng)站建設(shè)到推廣，一站式推廣。廣東高效營(yíng)銷推廣
玩轉(zhuǎn)渠道原則二：適合自己的才是比較好的為什么要覆蓋到所有渠道，因?yàn)槟憧瓷系那?，別人不一定看得上你。相反，你瞧不起的小渠道，很有可能給你帶來驚喜。做渠道就是這樣，每個(gè)商家都盯著天貓，那天貓的價(jià)格自然水漲船高，小渠道呢，量級(jí)少，關(guān)注的企業(yè)也少，競(jìng)爭(zhēng)反而沒那么激烈。我們做運(yùn)營(yíng)推廣，講究的是結(jié)果，過程什么不重要。老板讓你每個(gè)月帶來20萬付費(fèi)用戶，心里盤算了一下，天貓不待見咱吶，2萬付費(fèi)用戶都難搞。但是，大家要清楚，沒人關(guān)心你這用戶是從哪個(gè)渠道來的，哪怕是在廁所貼二維碼獲得的20萬用戶，老板也覺得很香。在企業(yè)還沒有實(shí)力時(shí)，不如多關(guān)注中小渠道。有個(gè)麥片產(chǎn)品，上線了一個(gè)三線分銷渠道，當(dāng)天銷售額200萬，對(duì)小企業(yè)來講，是很鼓舞士氣的。假若不擺正自己的位置，上來就要一步到位，可能會(huì)跌的很慘。品質(zhì)營(yíng)銷推廣服務(wù)運(yùn)用大數(shù)據(jù)模型化分析，提升ROI，解決企業(yè)推廣難題。
我在很多企業(yè)待過，看著企業(yè)發(fā)展壯大或是萎靡不振，知道一個(gè)公司能夠健康成長(zhǎng)，單純依靠營(yíng)銷見長(zhǎng)、或者產(chǎn)品見長(zhǎng)、或者服務(wù)見長(zhǎng)都是不可能實(shí)現(xiàn)的，健康成長(zhǎng)的公司是多個(gè)部門之間，組成的系統(tǒng)正常運(yùn)行的結(jié)果，不是某個(gè)部門，比如營(yíng)銷推廣部做的好就能做起來的，那些做“釘子湯”的營(yíng)銷推廣公司只會(huì)做“推過攬功”的事情，嗚呼哀哉。這樣說吧，就算我們把4P、4R、4C、4I、定位理論背的滾瓜爛熟，面對(duì)用戶時(shí)，一個(gè)4P理論丟出去，用戶就傻了吧唧買單了，覺得可能嗎？是不是太魔幻現(xiàn)實(shí)主義了。來來，大家跟我一起唱：藥藥藥，切克鬧，定位4P來一套，用戶買單嗷嗷叫。話說我從來沒見哪個(gè)人營(yíng)銷理論背得溜的，能把產(chǎn)品賣的好的，相反，生活中倒是有很多營(yíng)銷推廣高手，從來沒講過什么理論，但是寫出的文案、做的活動(dòng)，效果一點(diǎn)也不弱。接下來，我就用一些接地氣的方式，給大家講下營(yíng)銷推廣的兩個(gè)本質(zhì)：內(nèi)容和渠道。
5G時(shí)代的帶來，信息時(shí)代會(huì)演變?yōu)樾畔⒎簽E時(shí)代、信息碎片時(shí)代。只有清晰的品牌特性才能將自身品牌與其他品牌明顯區(qū)分開來，品牌要善于發(fā)展自身突出的差異點(diǎn)，并且這個(gè)差異點(diǎn)是要能吸引用戶持續(xù)關(guān)注的差異點(diǎn)。這樣就可以形成品牌的差異化，在品牌同質(zhì)化的海洋中“翻江倒?！?。5G時(shí)代的占領(lǐng)用戶，簡(jiǎn)而言之，就是理解消費(fèi)者是“高級(jí)動(dòng)物”的概論，如果服務(wù)好“高級(jí)動(dòng)物”，就可以在信息的大環(huán)境下快速占領(lǐng)用戶心智。無論時(shí)代怎樣變幻，營(yíng)銷都是基于對(duì)人性的洞察。上海非達(dá)文化致力于做企業(yè)可信賴的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軍師。
營(yíng)銷推廣是運(yùn)營(yíng)人必會(huì)接觸的一個(gè)版塊，我相信現(xiàn)在很多運(yùn)營(yíng)人都是從一個(gè)推廣運(yùn)營(yíng)開始的。比如每天發(fā)發(fā)微博、去做百度**、知乎、百度百科等等這些所謂SEO運(yùn)營(yíng)工作，以及百度、360等聯(lián)盟的廣告投放。而這些工作看起來雖小，但是在產(chǎn)品的整個(gè)營(yíng)銷工作中是占了很大一部分的比重。當(dāng)時(shí)自己剛進(jìn)入運(yùn)營(yíng)行業(yè)的時(shí)候，也是從新媒體運(yùn)營(yíng)（偏向于搜索引擎優(yōu)化等工作）開始的。那時(shí)是比較迷茫的，在我們那時(shí)候，運(yùn)營(yíng)也算是一個(gè)野蠻生長(zhǎng)的過程了。沒人教，沒人帶，只能硬著頭皮上了。自己慢慢總結(jié)當(dāng)中的套路門路，發(fā)現(xiàn)其中的一些內(nèi)行玩法，也是一步一個(gè)腳印走過來的。那作為一個(gè)剛進(jìn)入運(yùn)營(yíng)行業(yè)的朋友，怎么才能從這些小事情當(dāng)中有規(guī)律有節(jié)奏地進(jìn)行這些早期的推廣工作呢？作為過來人，這里有點(diǎn)小經(jīng)驗(yàn)給你，讓你在現(xiàn)在的推廣的道路上不會(huì)那么迷茫！用專業(yè)解決方案及執(zhí)行力幫助中小企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣接單獲益。品質(zhì)營(yíng)銷推廣意義
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02渠道渠道是個(gè)坑。我們做營(yíng)銷推廣的難點(diǎn)在于做出好的內(nèi)容且投放到合適的渠道上去，二者缺一不可。就像兩個(gè)齒輪，各自再完美，如果契合不到一起，結(jié)果依然是個(gè)大鴨蛋。渠道的坑有多大呢？前幾天發(fā)生的騙子騙騙子的騙子故事，大家應(yīng)該還有印象吧。這么精明的一個(gè)騙子都被騙子騙了，你就知道渠道有多狡猾了。還是那個(gè)問題，產(chǎn)品的類型很多，不同的類型需要制定不同的文案內(nèi)容，同理，不同的類型適合投放的渠道也不同。拿牛奶和火鍋店來對(duì)比，宣傳的內(nèi)容都是文字加圖片，假設(shè)都投放到小紅書渠道，那么接下來引流的環(huán)節(jié)就開始分叉了：牛奶在網(wǎng)上或者超市都可以買到，可以引流到線上的商城促成下單，但是小紅書不能掛淘寶店鋪，要么自己在小紅書上開個(gè)店鋪，要么打產(chǎn)品的名稱，讓用戶自己去搜。廣東高效營(yíng)銷推廣