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品牌營銷活動是現(xiàn)代商業(yè)活動的一種，將策劃科學應用在品牌營銷活動當中，就是所謂的品牌營銷策劃。策劃在現(xiàn)代商業(yè)活動中的運用相當普及，各種商業(yè)策劃的開展，為商業(yè)活動的進行帶來了效率的**。品牌營銷策劃的目的是要為企業(yè)的品牌營銷活動提供一個科學的指導方案，使品牌營銷活動更具有效率，以便成功的塑造和傳播品牌的形象，**終產(chǎn)生品牌價值。中文名品牌營銷策劃本質(zhì)其實就是謀劃性質(zhì)現(xiàn)代商業(yè)活動的一種意義人類創(chuàng)造世界和改造世界目錄1品牌營策?傳統(tǒng)的意義?現(xiàn)代概念?活動目的?可行方案2必要性3如何實行?概述?系統(tǒng)分析設計?策劃類型4收集信息?概述?步驟流程5形象策劃?外觀形象?功能形象?情感形象?文化形象?社...

整合營銷策劃資源合作推廣通過網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標網(wǎng)站之間實現(xiàn)互相推廣的目的，其中**常用的資源合作方式為網(wǎng)站鏈接策略，利用合作伙伴之間網(wǎng)站訪問量資源合作互為推廣。每個企業(yè)網(wǎng)站均可以擁有自己的資源，這種資源可以表現(xiàn)為一定的訪問量、注冊用戶信息、有價值的內(nèi)容和功能、網(wǎng)絡廣告空間等，利用網(wǎng)站的資源與合作伙伴開展合作，實現(xiàn)資源共享，共同擴***的目的。在這些資源合作形式中，交換鏈接是**簡單的一種合作方式，調(diào)查表明也是新網(wǎng)站推廣的有效方式之一。交換鏈接或稱互惠鏈接，是具有一定互補優(yōu)勢的網(wǎng)站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對方網(wǎng)站的LO...

就是一個典型的新聞策劃活動。整合營銷策劃創(chuàng)新廣告萬寶路憑一則牛仔形象的電視廣告，從一個名不見經(jīng)傳的小煙廠一躍成為世界***大王。從定位到媒體組合、廣告文案策劃全套，均需要精心設計；整合營銷策劃銷售促進從門庭冷落到顧客盈門的策劃組合，具有迅速提高銷售額的即效性。本人曾經(jīng)通過一則店頭廣告使AB內(nèi)衣專賣店形成排長龍搶購的局面。整合營銷策劃通路建設chinapex根據(jù)產(chǎn)品和市場的實際設計出**佳通路，才能花費**少的成本到達消費者的手中。對于一些滿足特定人群的、而不是大眾消費者的商品，運用進行直接銷售方法，可以節(jié)省大量的廣告費用。整合營銷策劃銷售管理如何提升銷售人員的推銷能力，如何激勵銷售人員...

整合營銷傳播一般指整合營銷策劃整合營銷又稱“整合營銷傳播”，其英文是IntegratedMarketingCommunication。整合營銷傳播的中心思想是，通過企業(yè)與消費者的溝通滿足消費者需要的價值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)的促銷宣傳實現(xiàn)低成本策略化，與**沖擊力的要求，形成促銷高潮。中文名整合營銷策劃外文名IntegratedMarketingcommunication又稱整合營銷傳播對象企業(yè)與消費者目錄1基本介紹?思想?理念24CS觀念?基本介紹?4CS?共同特點3解決問題?定位準確?上市策略?事件行銷?新聞策...

品牌營銷策劃人員媒體方式是指直接讓營銷人員去傳播品牌。如：定制茶歇、藝術(shù)咖啡、上門銷售、巡回展銷、現(xiàn)場定貨會、演出宣傳、超市專柜專賣、廠派銷售點等。利用營銷人員直接去傳播品牌的優(yōu)點就是：針對性強、感知性強、互動性強、靈活多變、生動而又具體并且容易立即得到定單，其不足之處就是：費用高昂、傳播速度慢、傳播范圍不廣并且傳播的效果受營銷人員個體素質(zhì)的影響較大。品牌營銷策劃網(wǎng)絡媒體方式電腦網(wǎng)絡是一種新興的信息傳播媒體，利用電腦網(wǎng)絡進行對品牌的傳播，是近幾年來的一種全新的品牌傳播方式，包括有：網(wǎng)上廣告、網(wǎng)上商店、網(wǎng)上購物、網(wǎng)絡銷售等。網(wǎng)絡媒體方式的優(yōu)點就是：傳播速度快、信息更新快，信息傳遞準確并且...

但如果在其的外觀形象設計中設計了很多讓人感覺到“熱烈、激情、浪漫”的文字和圖案就很顯得不合理了。在品牌的各項目標形象被確定好以后，就要以品牌目標形象設計書的形式將其詳細地表述出來，要注意文字和措詞，語言的表達一定要清晰、***、準確，邏輯要清楚，不能含糊不清。需求注意的是，品牌形象策劃的**終目的，是要讓品牌的目標形象能夠被消費者所認同，能夠與消費者的心理產(chǎn)生強烈的共掁，只有這樣的品牌形象才是成功的形象，這樣的品牌才是有價值、有生命力的品牌。因此在品設計之前，就要根據(jù)前期所收集到的各種信息資料，認真地研究目標市場特點和消費者心理特征，準確的掌握目標市場的需求狀況，敏銳地洞察出消費者的潛...

在信息高度發(fā)達的現(xiàn)代社會里，信息傳播的方式也呈現(xiàn)出了多樣多彩。品牌營銷策劃傳播方式傳播方式的不同，所獲得的傳播效果也會不同。傳播方式通常有：品牌營銷策劃動態(tài)媒體方式是指利用電視、電影和廣播等富有動感的現(xiàn)代化視聽媒體來進行品牌營銷活動，如：電視廣告、新聞專題片、電視購物、電視商城、廣播購物等。電視是受關(guān)注率**高的媒體，電視的表現(xiàn)力豐富、生動，能集聲、畫、意于一體，利用電視對品牌進行傳播活動，其優(yōu)點就是：傳播面廣、傳播速度快、信息傳遞準確、表現(xiàn)力豐富、影響力大。但也有其無法避免的缺陷，那就是無論電視畫面是多么的維妙維生，其始終無法讓人產(chǎn)生真實感，而且成本高昂、互動性差、缺乏針對性，無法偖...

就是要根據(jù)成功地塑造品牌目標形象的要求、目標市場狀況以及自身的綜合條件等各種因素，科學、合理地選擇和組合傳播的方式，所選擇和組合的傳播方式要能夠***、準確、直觀地表現(xiàn)出品牌的目標形象特點來，同時也要充分考慮到企業(yè)自身經(jīng)濟條件，要注意對投入與產(chǎn)出效益的研究，盡量花**少的錢而取得**大的效果。品牌營銷策劃創(chuàng)意策劃編輯在策劃好品牌的目標形象和傳播方式后，就要根據(jù)品牌形象的設計要求和傳播方式的特點，為**終能夠在目標市場中成功的塑造品牌形象而進行綜合的創(chuàng)意了。綜合創(chuàng)意是對品牌傳播過程中的每一個細節(jié)和每一個內(nèi)容進行創(chuàng)意設計，創(chuàng)意要能夠準確地表達出品牌形象設計的意圖，并且要讓絕大多數(shù)的目標消費...

就是要根據(jù)成功地塑造品牌目標形象的要求、目標市場狀況以及自身的綜合條件等各種因素，科學、合理地選擇和組合傳播的方式，所選擇和組合的傳播方式要能夠***、準確、直觀地表現(xiàn)出品牌的目標形象特點來，同時也要充分考慮到企業(yè)自身經(jīng)濟條件，要注意對投入與產(chǎn)出效益的研究，盡量花**少的錢而取得**大的效果。品牌營銷策劃創(chuàng)意策劃編輯在策劃好品牌的目標形象和傳播方式后，就要根據(jù)品牌形象的設計要求和傳播方式的特點，為**終能夠在目標市場中成功的塑造品牌形象而進行綜合的創(chuàng)意了。綜合創(chuàng)意是對品牌傳播過程中的每一個細節(jié)和每一個內(nèi)容進行創(chuàng)意設計，創(chuàng)意要能夠準確地表達出品牌形象設計的意圖，并且要讓絕大多數(shù)的目標消費...

所以必須時候把握住市場的信息變化，才能使經(jīng)營活動不會產(chǎn)生偏移。而策劃科學**講究的就是對信息的收集和處理，以信息為基礎(chǔ)來充分考慮在企業(yè)經(jīng)營過程中可能會遇到的每一個問題，并設計出科學合理的解決方案，使企業(yè)的經(jīng)營活動在變化著的市場環(huán)境里進行時能夠做到有備無患、有條不紊、處變不驚，這對于企業(yè)經(jīng)營活動之一的品牌營銷活動也是如此。是企業(yè)經(jīng)營與管理現(xiàn)代化建設的客觀要求隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展，企業(yè)不*在生產(chǎn)的技術(shù)水平上日益發(fā)達，在經(jīng)營與管理上也在不斷地向現(xiàn)代化邁進，各種先進的行為科學被應用到企業(yè)的經(jīng)營與管理中來，而策劃學就是其中很重要的一種，對企業(yè)的經(jīng)營與管理實行科學策劃，是企業(yè)經(jīng)營與管理現(xiàn)代化建設中...

品牌營銷策劃發(fā)展階段編輯品牌營銷策劃產(chǎn)品策劃顧客需要物美價廉的商品，所以企業(yè)主要營銷策劃工作是集中力量改進產(chǎn)品，而不注重顧客的需求和愿望，并忽略了分銷、促銷等方面的營銷工作，從而導致一旦新技術(shù)和替代品出現(xiàn)，企業(yè)的產(chǎn)品就出現(xiàn)滯銷。品牌營銷策劃促銷策劃大眾化時代，商品更加豐富，企業(yè)在營銷策劃方面的重點是如何促銷自己的產(chǎn)品，因此各企業(yè)設置銷售人員，并制訂激勵體制鼓勵銷售人員多賣產(chǎn)品，并同時運用廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)來刺激消費者需求，不考慮消費者的喜歡和滿意程度。品牌營銷策劃系統(tǒng)營銷策劃經(jīng)濟不斷發(fā)展，消費者需求上發(fā)生轉(zhuǎn)變，大眾化的商品得不到消費者的認可，因此企業(yè)營銷策劃的重點是不斷分析消費者心理和行為...

第二步、確定網(wǎng)絡推廣和網(wǎng)絡營銷的目標不論你是打算做網(wǎng)絡推廣還是整合營銷，確定目標很關(guān)鍵。這些目標包括：推廣營銷的費用預算，想要達到的推廣營銷效果目標。要做到每個階段的費用預算要明確，整體的費用預算評估要準確，以及線上和線下費用預算要細分。推廣營銷的效果同樣要細分和明確，不單要把線上線下分來，每個推廣手段要達到的效果，每階段的推廣效果也要明確。第三步、分析推廣目標人群，做好定位推廣和定位營銷以商務會館為例，首先商務會館面對的顧客群體幾乎都是當?shù)氐?，因此在進行網(wǎng)絡推廣工作時要做好地區(qū)定位推廣。其次，商務會館消費群體的消費水平都在中***水平，這樣也就給我們的推廣工作一個客戶群準確定位的標準...

品牌營銷策劃必要性編輯一個品牌的形成，并不是偶然的，幾乎在每一個成功的品牌背后，品牌營銷策劃都有著一系列精心的營銷策劃。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟的條件下，對品牌營銷活動實行科學的策劃，是企業(yè)必然的選擇：是社會生產(chǎn)發(fā)展的體現(xiàn)隨著人類科學技術(shù)的進步，人類的生產(chǎn)力得到了空前的發(fā)展，在這種前提下，社會分工進一步的細化，社會合作也在進一步的加強，各學科、各工種在不斷地融合、發(fā)展，品牌營銷活動與策劃科學相結(jié)合，以策劃科學來指導品牌營銷活動，是社會生產(chǎn)發(fā)展的必然結(jié)果。是適應現(xiàn)代市場經(jīng)濟發(fā)展的必然要求隨著市場經(jīng)濟的進一步發(fā)展，現(xiàn)代的市場經(jīng)濟環(huán)境也變得越來越豐富繁蕪、錯綜復雜，越來越多的利益關(guān)系相互交織著，大量的...

從國家的***外交到企業(yè)的日常經(jīng)營，無時無處都有著策劃的痕跡存在，策劃是一種普遍的人類行為，是體現(xiàn)人類思維高度發(fā)展的突出實踐形式，是人類創(chuàng)造世界和改造世界的重要方式之一。品牌營銷策劃現(xiàn)代概念策劃，更嚴格的說，是現(xiàn)代社會里的概念，是伴隨著諸如系統(tǒng)論、信息論、控制論、全能論、全息論等一系列現(xiàn)代科學理論的產(chǎn)生和發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展的。從現(xiàn)代意義上來講，策劃指的是策劃者為了實現(xiàn)某個活動目標，在充分掌握了與此活動有關(guān)的各種信息資料的前提下，通過科學地運用各種方法和策略，為活動的開展而進行精心地設計和計劃的過程。所以，策劃其實也是一門科學，是一門指導人類具體活動的行為科學。策劃作為一門行為科學，它**...

品牌營銷策劃文化形象是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消費者從品牌身上所能夠感受到的某種文化品味或生活方式，如“可口可樂”**了自由與激情、“萬寶路”**了堅韌與豪邁、“海爾”**了團結(jié)與真誠等。品牌營銷策劃社會形象是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的社會性的特征，也就是消費者從品牌身上所能夠感受出來的某種社會價值，如開“寶馬”車體現(xiàn)了地位、吃“肯德基”象征著時髦、穿“金利來”**著品味等。品牌營銷策劃心理形象是指被消費者所普遍認同的品牌能夠帶給消費者的某種自我價值的心理體驗，是能夠讓消費者產(chǎn)生強烈心理共鳴的某種品牌特性，如廣告語：“春蘭空調(diào)，高層次的追求”，似乎...

在信息高度發(fā)達的現(xiàn)代社會里，信息傳播的方式也呈現(xiàn)出了多樣多彩。品牌營銷策劃傳播方式傳播方式的不同，所獲得的傳播效果也會不同。傳播方式通常有：品牌營銷策劃動態(tài)媒體方式是指利用電視、電影和廣播等富有動感的現(xiàn)代化視聽媒體來進行品牌營銷活動，如：電視廣告、新聞專題片、電視購物、電視商城、廣播購物等。電視是受關(guān)注率**高的媒體，電視的表現(xiàn)力豐富、生動，能集聲、畫、意于一體，利用電視對品牌進行傳播活動，其優(yōu)點就是：傳播面廣、傳播速度快、信息傳遞準確、表現(xiàn)力豐富、影響力大。但也有其無法避免的缺陷，那就是無論電視畫面是多么的維妙維生，其始終無法讓人產(chǎn)生真實感，而且成本高昂、互動性差、缺乏針對性，無法偖...

所以必須時候把握住市場的信息變化，才能使經(jīng)營活動不會產(chǎn)生偏移。而策劃科學**講究的就是對信息的收集和處理，以信息為基礎(chǔ)來充分考慮在企業(yè)經(jīng)營過程中可能會遇到的每一個問題，并設計出科學合理的解決方案，使企業(yè)的經(jīng)營活動在變化著的市場環(huán)境里進行時能夠做到有備無患、有條不紊、處變不驚，這對于企業(yè)經(jīng)營活動之一的品牌營銷活動也是如此。是企業(yè)經(jīng)營與管理現(xiàn)代化建設的客觀要求隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展，企業(yè)不*在生產(chǎn)的技術(shù)水平上日益發(fā)達，在經(jīng)營與管理上也在不斷地向現(xiàn)代化邁進，各種先進的行為科學被應用到企業(yè)的經(jīng)營與管理中來，而策劃學就是其中很重要的一種，對企業(yè)的經(jīng)營與管理實行科學策劃，是企業(yè)經(jīng)營與管理現(xiàn)代化建設中...

現(xiàn)在則應該是“請注意消費者”。市場調(diào)研市場定位產(chǎn)品創(chuàng)新價格策略新品上市通路建設營銷戰(zhàn)略市場導入促銷策劃新聞策劃廣告策劃口碑營銷顧客服務定位價值整合營銷策劃共同特點我們曾經(jīng)接手過多項新產(chǎn)品上市（及新商店開業(yè)）策劃，均實現(xiàn)了成功的市場導入。這些新產(chǎn)品上市的共同特點是：1、當這些新產(chǎn)品上市時，市場上已經(jīng)充斥著類似的產(chǎn)品，論品牌、質(zhì)量、價格、通路、經(jīng)驗等五個基本方面都處于劣勢，面對如此“可怕”的現(xiàn)狀，如何構(gòu)造消費者非買不可的獨特理由呢？2、按照常規(guī)，一個新產(chǎn)品從進入市場到產(chǎn)生規(guī)模市場效應、打響品牌，至少需要3年的時間，然而就我國企業(yè)新產(chǎn)品上市的現(xiàn)實來說，通常要求在三個月內(nèi)看到明確的啟動效果，否...

品牌營銷策劃發(fā)展階段編輯品牌營銷策劃產(chǎn)品策劃顧客需要物美價廉的商品，所以企業(yè)主要營銷策劃工作是集中力量改進產(chǎn)品，而不注重顧客的需求和愿望，并忽略了分銷、促銷等方面的營銷工作，從而導致一旦新技術(shù)和替代品出現(xiàn)，企業(yè)的產(chǎn)品就出現(xiàn)滯銷。品牌營銷策劃促銷策劃大眾化時代，商品更加豐富，企業(yè)在營銷策劃方面的重點是如何促銷自己的產(chǎn)品，因此各企業(yè)設置銷售人員，并制訂激勵體制鼓勵銷售人員多賣產(chǎn)品，并同時運用廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)來刺激消費者需求，不考慮消費者的喜歡和滿意程度。品牌營銷策劃系統(tǒng)營銷策劃經(jīng)濟不斷發(fā)展，消費者需求上發(fā)生轉(zhuǎn)變，大眾化的商品得不到消費者的認可，因此企業(yè)營銷策劃的重點是不斷分析消費者心理和行為...

就是要根據(jù)成功地塑造品牌目標形象的要求、目標市場狀況以及自身的綜合條件等各種因素，科學、合理地選擇和組合傳播的方式，所選擇和組合的傳播方式要能夠***、準確、直觀地表現(xiàn)出品牌的目標形象特點來，同時也要充分考慮到企業(yè)自身經(jīng)濟條件，要注意對投入與產(chǎn)出效益的研究，盡量花**少的錢而取得**大的效果。品牌營銷策劃創(chuàng)意策劃編輯在策劃好品牌的目標形象和傳播方式后，就要根據(jù)品牌形象的設計要求和傳播方式的特點，為**終能夠在目標市場中成功的塑造品牌形象而進行綜合的創(chuàng)意了。綜合創(chuàng)意是對品牌傳播過程中的每一個細節(jié)和每一個內(nèi)容進行創(chuàng)意設計，創(chuàng)意要能夠準確地表達出品牌形象設計的意圖，并且要讓絕大多數(shù)的目標消費...

一、超前性營銷策劃需要對企業(yè)未來的發(fā)展方向、基本目標、根本任務、戰(zhàn)略及每個階段上的問題作出合理的、科學的安排和規(guī)劃。就猶如下棋，如果抱著看一步，走一步的思想，難以下出好棋。*就當前形勢作出的營銷策劃方案，很難將企業(yè)帶領(lǐng)到更高的目標。二、主觀性任何營銷策劃都是具有主觀性的東西。不同策劃人員由于認識客觀世界的能力和策劃經(jīng)驗、水平的不同，同一個策劃目標出現(xiàn)不同的策劃結(jié)果都是很正常的現(xiàn)象。三、系統(tǒng)性市場營銷活動是一個系統(tǒng)性的工程。它要求策劃人員在策劃過程中必須注意各種營銷職能的銜接與協(xié)調(diào)，而且必須注意對企業(yè)各種營銷資源進行整合，才能收到預期的策劃效果。四、復雜性這是由企業(yè)營銷活動及其效果影響因...

要采用“反向求解法”，就是指品牌形象的設計過程要與消費者對品牌形象的心理感受過程相反。消費者**先感受到的往往是品牌的外觀形象如名稱、商標等，然后才是功能形象、情感形象、文化形象等深層次的形象。那么在設計品牌目標形象時，就必須反過來，首先設計好品牌**深層的**形象，然后由里及表、由深及淺地依次將品牌的各種形象逐一地展開設計。之所以采用這樣的設計方法，原因就是品牌的形象系統(tǒng)必須要有一個靈魂形象，其它的形象設計都是為了體現(xiàn)靈魂形象而設計的。在品牌的形象系統(tǒng)中，****的形象當然就是品牌的心理形象，它是品牌形象系統(tǒng)中**深層的形象，是品牌的靈魂形象，然后才是品牌的社會形象、文化形象、情感形...

要采用“反向求解法”，就是指品牌形象的設計過程要與消費者對品牌形象的心理感受過程相反。消費者**先感受到的往往是品牌的外觀形象如名稱、商標等，然后才是功能形象、情感形象、文化形象等深層次的形象。那么在設計品牌目標形象時，就必須反過來，首先設計好品牌**深層的**形象，然后由里及表、由深及淺地依次將品牌的各種形象逐一地展開設計。之所以采用這樣的設計方法，原因就是品牌的形象系統(tǒng)必須要有一個靈魂形象，其它的形象設計都是為了體現(xiàn)靈魂形象而設計的。在品牌的形象系統(tǒng)中，****的形象當然就是品牌的心理形象，它是品牌形象系統(tǒng)中**深層的形象，是品牌的靈魂形象，然后才是品牌的社會形象、文化形象、情感形...

現(xiàn)在則應該是“請注意消費者”。市場調(diào)研市場定位產(chǎn)品創(chuàng)新價格策略新品上市通路建設營銷戰(zhàn)略市場導入促銷策劃新聞策劃廣告策劃口碑營銷顧客服務定位價值整合營銷策劃共同特點我們曾經(jīng)接手過多項新產(chǎn)品上市（及新商店開業(yè)）策劃，均實現(xiàn)了成功的市場導入。這些新產(chǎn)品上市的共同特點是：1、當這些新產(chǎn)品上市時，市場上已經(jīng)充斥著類似的產(chǎn)品，論品牌、質(zhì)量、價格、通路、經(jīng)驗等五個基本方面都處于劣勢，面對如此“可怕”的現(xiàn)狀，如何構(gòu)造消費者非買不可的獨特理由呢？2、按照常規(guī)，一個新產(chǎn)品從進入市場到產(chǎn)生規(guī)模市場效應、打響品牌，至少需要3年的時間，然而就我國企業(yè)新產(chǎn)品上市的現(xiàn)實來說，通常要求在三個月內(nèi)看到明確的啟動效果，否...

并不是指狹義上人們對形象的認識，品牌形象其實是一個內(nèi)涵非常的***概念，是一個形象系統(tǒng)，品牌的形象包括：品牌營銷策劃外觀形象是指品牌名稱、外觀設計、商標圖案、包裝裝潢等直觀的視覺、聽覺效果，如“adidas”牌運動服的中文讀法是****、“奧迪”牌汽車的商標是串聯(lián)著的四個圓圈、“南山”牌奶粉外觀設計的主題背景是綠色的草原等都屬于品牌的外觀形象，這是品牌形象系統(tǒng)中**外層、**表面化的形象。品牌營銷策劃功能形象是指被消費者所普遍認同的本品牌所具有的物理功能性的特征，也就是品牌能夠讓消費者產(chǎn)生的對產(chǎn)品的諸如實用性、可靠性、安全性、便利性、先進性、舒適性、環(huán)保性等各種物理功能特性的聯(lián)想，如：...

品牌營銷策劃人員媒體方式是指直接讓營銷人員去傳播品牌。如：定制茶歇、藝術(shù)咖啡、上門銷售、巡回展銷、現(xiàn)場定貨會、演出宣傳、超市專柜專賣、廠派銷售點等。利用營銷人員直接去傳播品牌的優(yōu)點就是：針對性強、感知性強、互動性強、靈活多變、生動而又具體并且容易立即得到定單，其不足之處就是：費用高昂、傳播速度慢、傳播范圍不廣并且傳播的效果受營銷人員個體素質(zhì)的影響較大。品牌營銷策劃網(wǎng)絡媒體方式電腦網(wǎng)絡是一種新興的信息傳播媒體，利用電腦網(wǎng)絡進行對品牌的傳播，是近幾年來的一種全新的品牌傳播方式，包括有：網(wǎng)上廣告、網(wǎng)上商店、網(wǎng)上購物、網(wǎng)絡銷售等。網(wǎng)絡媒體方式的優(yōu)點就是：傳播速度快、信息更新快，信息傳遞準確并且...

從國家的***外交到企業(yè)的日常經(jīng)營，無時無處都有著策劃的痕跡存在，策劃是一種普遍的人類行為，是體現(xiàn)人類思維高度發(fā)展的突出實踐形式，是人類創(chuàng)造世界和改造世界的重要方式之一。品牌營銷策劃現(xiàn)代概念策劃，更嚴格的說，是現(xiàn)代社會里的概念，是伴隨著諸如系統(tǒng)論、信息論、控制論、全能論、全息論等一系列現(xiàn)代科學理論的產(chǎn)生和發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展的。從現(xiàn)代意義上來講，策劃指的是策劃者為了實現(xiàn)某個活動目標，在充分掌握了與此活動有關(guān)的各種信息資料的前提下，通過科學地運用各種方法和策略，為活動的開展而進行精心地設計和計劃的過程。所以，策劃其實也是一門科學，是一門指導人類具體活動的行為科學。策劃作為一門行為科學，它**...

品牌營銷策劃發(fā)展階段編輯品牌營銷策劃產(chǎn)品策劃顧客需要物美價廉的商品，所以企業(yè)主要營銷策劃工作是集中力量改進產(chǎn)品，而不注重顧客的需求和愿望，并忽略了分銷、促銷等方面的營銷工作，從而導致一旦新技術(shù)和替代品出現(xiàn)，企業(yè)的產(chǎn)品就出現(xiàn)滯銷。品牌營銷策劃促銷策劃大眾化時代，商品更加豐富，企業(yè)在營銷策劃方面的重點是如何促銷自己的產(chǎn)品，因此各企業(yè)設置銷售人員，并制訂激勵體制鼓勵銷售人員多賣產(chǎn)品，并同時運用廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)來刺激消費者需求，不考慮消費者的喜歡和滿意程度。品牌營銷策劃系統(tǒng)營銷策劃經(jīng)濟不斷發(fā)展，消費者需求上發(fā)生轉(zhuǎn)變，大眾化的商品得不到消費者的認可，因此企業(yè)營銷策劃的重點是不斷分析消費者心理和行為...

要采用“反向求解法”，就是指品牌形象的設計過程要與消費者對品牌形象的心理感受過程相反。消費者**先感受到的往往是品牌的外觀形象如名稱、商標等，然后才是功能形象、情感形象、文化形象等深層次的形象。那么在設計品牌目標形象時，就必須反過來，首先設計好品牌**深層的**形象，然后由里及表、由深及淺地依次將品牌的各種形象逐一地展開設計。之所以采用這樣的設計方法，原因就是品牌的形象系統(tǒng)必須要有一個靈魂形象，其它的形象設計都是為了體現(xiàn)靈魂形象而設計的。在品牌的形象系統(tǒng)中，****的形象當然就是品牌的心理形象，它是品牌形象系統(tǒng)中**深層的形象，是品牌的靈魂形象，然后才是品牌的社會形象、文化形象、情感形...

整合營銷策劃資源合作推廣通過網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標網(wǎng)站之間實現(xiàn)互相推廣的目的，其中**常用的資源合作方式為網(wǎng)站鏈接策略，利用合作伙伴之間網(wǎng)站訪問量資源合作互為推廣。每個企業(yè)網(wǎng)站均可以擁有自己的資源，這種資源可以表現(xiàn)為一定的訪問量、注冊用戶信息、有價值的內(nèi)容和功能、網(wǎng)絡廣告空間等，利用網(wǎng)站的資源與合作伙伴開展合作，實現(xiàn)資源共享，共同擴***的目的。在這些資源合作形式中，交換鏈接是**簡單的一種合作方式，調(diào)查表明也是新網(wǎng)站推廣的有效方式之一。交換鏈接或稱互惠鏈接，是具有一定互補優(yōu)勢的網(wǎng)站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對方網(wǎng)站的LO...