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借勢認(rèn)知定位：用關(guān)聯(lián)建立定位，將品牌與消費者心智中已經(jīng)存在認(rèn)知關(guān)聯(lián)起來，借用已知信息來迅速導(dǎo)入未知信息，從而讓品牌更容易被消費者認(rèn)知；用對立建立定位，通過與更有名的對手的對立，成為它的對手。精神理念定位：用精神文化建立定位，將品牌的定位建立在一種特定精神、文化理念或某些人類共同的情感上，通過對該精神、文化或情感的詮釋、表達，來引起受眾的情感共鳴和認(rèn)同。學(xué)會這4類12種也就掌握了定位的基本功。因為實踐中的定位要比紙面上的定位復(fù)雜很多！而判斷一個定位是否合格要考慮這三個緯度：符合消費者需求、競爭差異化和企業(yè)優(yōu)勢。以消費者為中心而思考定位是否符合消費者需求：定位是否更好地滿足顧客未被滿足的需...

VI是CI中的十分具有沖擊力的部分。人們對cI的認(rèn)識是從VI開始的，早期的CI策劃也主要是VI策劃。VisualIdentity一品牌VI視覺設(shè)計MI是CI內(nèi)容，BI是MI的執(zhí)行手段，VI則是整個CI的外在傳播體現(xiàn)，是MI和BI的承載。視覺識別（VI）在CI系統(tǒng)中具有十分強大的傳播力，很容易被社會大眾所接受，據(jù)有主導(dǎo)的地位。所以，以何種傳播形式，表現(xiàn)方式才能讓你的品牌得到人們的認(rèn)知？這里就需要對品牌進行設(shè)計也可以說是品牌的包裝?，F(xiàn)在大部分人對VI的表面理解就是一個圖標(biāo)或者字標(biāo)，由名稱、名詞、符號、象征、設(shè)計或它們的組合構(gòu)成。這只是VI基礎(chǔ)上表現(xiàn)比較基礎(chǔ)的一部分，但也是很重要的一部分，是...

旅游產(chǎn)品推廣是旅游形象的重要環(huán)節(jié)，是潛在客源市場對旅游目的地直接和初步的感知。旅游產(chǎn)品的性質(zhì)、類別、組合和包裝等行為都顯示出旅游企業(yè)形象的一個側(cè)面。結(jié)合自身的優(yōu)勢選擇目標(biāo)群體。旅游區(qū)視覺形象系統(tǒng)是指景區(qū)的對外視覺形象，是經(jīng)營理念和行為的外在表現(xiàn)，以體現(xiàn)經(jīng)營理念和人地協(xié)調(diào)性為原則，是旅游地的有形物直接作用于人腦的視覺表現(xiàn)，是直觀、易被感知的形象。對旅游區(qū)形象的系統(tǒng)化、具體化、可視化的設(shè)計，是建立旅游區(qū)形象的中心環(huán)節(jié)和重點。好的視覺形象系統(tǒng)，不僅有助于傳達形象，影響旅游者對旅游的行為的決策，也有助于旅游者在景區(qū)的旅游消費活動。視覺形象設(shè)計的基本要素包括標(biāo)志、圖案、顏色、字體等，在品牌設(shè)計中...

沒有好的品牌設(shè)計就很難在市場上獲得更多的市場份額，只能一直在市場當(dāng)中做得不溫不火。下面我們就一起來看看農(nóng)產(chǎn)品究竟要如何才能做好品牌設(shè)計工作。農(nóng)產(chǎn)品要做好企業(yè)品牌設(shè)計，那么主要從以下三個方面進行：一、前期的市場調(diào)研，農(nóng)產(chǎn)品要想做好品牌設(shè)計不是一蹴而就的，是需要進行周密的策劃，并且根據(jù)實際情況來進行的。需要獲得來自市場的詳實的數(shù)據(jù)以及潛在消費群體的需求數(shù)據(jù)。對市場進行仔細(xì)分析才能通盤掌握整個行業(yè)目前的發(fā)展情況，并且預(yù)測市場后期的發(fā)展趨勢。對潛在消費者進行了解能夠進行更好地創(chuàng)新，產(chǎn)品都是要面對消費者的，不能與用戶的需求背道而馳，一定要滿足消費者的需求。尤其是要認(rèn)真仔細(xì)的分析行業(yè)競爭對手的情況...

品牌是產(chǎn)品和消費者之間的橋梁，一個成功的品牌能夠培養(yǎng)出相對穩(wěn)定的消費者群體，吸引更多的消費者去購買產(chǎn)品。品牌創(chuàng)意的實質(zhì)就是品牌運營者對品牌進行想象和創(chuàng)作，使品牌要素能夠體現(xiàn)品牌個性的過程。品牌設(shè)計包括：標(biāo)志設(shè)計、企業(yè)形象、產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、產(chǎn)品海報、櫥窗展示、禮品、網(wǎng)站等等，好的品牌借助創(chuàng)意開拓市場空間。①首先設(shè)計師要先進行市場調(diào)查，對市場上已經(jīng)有的品牌設(shè)計進行深入分析研究，找出它們的優(yōu)勢與劣勢，通過對品牌受眾、品牌擴展區(qū)域等市場因素、消費心理因素等相關(guān)因素的分析，得出分析結(jié)論，并在此基礎(chǔ)上對創(chuàng)意設(shè)計做好定位。②再次，創(chuàng)意設(shè)計要追求外在的設(shè)計感。市場上的很多品牌都有著很好的設(shè)計感，這...

借勢認(rèn)知定位：用關(guān)聯(lián)建立定位，將品牌與消費者心智中已經(jīng)存在認(rèn)知關(guān)聯(lián)起來，借用已知信息來迅速導(dǎo)入未知信息，從而讓品牌更容易被消費者認(rèn)知；用對立建立定位，通過與更有名的對手的對立，成為它的對手。精神理念定位：用精神文化建立定位，將品牌的定位建立在一種特定精神、文化理念或某些人類共同的情感上，通過對該精神、文化或情感的詮釋、表達，來引起受眾的情感共鳴和認(rèn)同。學(xué)會這4類12種也就掌握了定位的基本功。因為實踐中的定位要比紙面上的定位復(fù)雜很多！而判斷一個定位是否合格要考慮這三個緯度：符合消費者需求、競爭差異化和企業(yè)優(yōu)勢。以消費者為中心而思考定位是否符合消費者需求：定位是否更好地滿足顧客未被滿足的需...

品牌定位：市場定位定的是在從事消費活動時所尋求的相似的需求和利益的群體，即什么樣的人；產(chǎn)品定位定的是滿足這一相似性需求和利益的產(chǎn)品，即什么樣的的產(chǎn)品；品牌定位定的是與具有相似需求和利益的群體具有強烈共鳴的、在其心智中占有區(qū)別于競爭對手的獨特的概念，即什么樣的訴求；定位的一般順序是先市場定位、后有產(chǎn)品定位、然后是品牌定位，但在實際應(yīng)用中，因客觀條件的因素，三者的順序可能會調(diào)整。那如何分別進行定位，市場定位（消費者市場）定位理論（STP）：下面簡述主要步驟：市場細(xì)分，首先確定細(xì)分層次：大眾化營銷、細(xì)分營銷、補缺營銷、本地化營銷還是定制營銷，然后按照細(xì)分變量將消費者分為若干群體單元（細(xì)分市場...

隨著餐飲業(yè)的發(fā)展和成熟，品牌的重要程度和必要性越來越明顯，同時餐飲品牌設(shè)計開始進入餐飲人的視野，越來越多的應(yīng)用出現(xiàn)在市場上。餐飲品牌VI設(shè)計是一個餐飲品牌被廣大消費者認(rèn)知的關(guān)鍵途徑，一個品牌的認(rèn)知度不是一日就可以達成，而是經(jīng)過多年的經(jīng)營和積累，才能在消費者心目中樹立品牌形象，一個沒有特色的餐飲品牌VI設(shè)計很難讓消費者記憶深刻?，F(xiàn)在的餐飲品牌設(shè)計，都在走差異化道路，不管是是在風(fēng)格上還是在產(chǎn)品上，都在以一種新形象，來塑造自己的獨特感，與眾不同漸漸成為餐飲品牌設(shè)計的新趨勢，新的IP形象不僅是簡單的品牌吉祥物，而且還包含有關(guān)文化的故事。成功的餐飲品牌設(shè)計可以讓顧客一眼就認(rèn)出來，好的餐廳VI設(shè)計...

設(shè)計師在賦予品牌的活力和打造品牌的視覺差異方面，扮演著重要的角色。對于品牌的創(chuàng)意方案，要先分析消費者的需求和動機，還要分析市場競爭者。其次要對市場上同樣類型的品牌進行分析，找到屬于品牌的個性，從而創(chuàng)造出不一樣的品牌風(fēng)格。品牌的背后是產(chǎn)品，在設(shè)計產(chǎn)品時要從消費者的需求出發(fā)發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，通過科學(xué)研發(fā)，創(chuàng)造出獨特的產(chǎn)品。能夠滿足消費者的心理需求、能夠得到消費者的喜愛、在競爭者中能夠脫穎而出的產(chǎn)品，才是產(chǎn)品和品牌的生命力所在。品牌需要借助產(chǎn)品才能發(fā)揮影響力。標(biāo)志并不是品牌，它只是品牌的簡化表達方法。品牌識別往往依賴標(biāo)志指引，標(biāo)志實質(zhì)上成為一個符號，使消費者能夠認(rèn)識并且留下印象。有很多品牌...

定位的基本方法，以及如何判斷定位的好壞品牌定位就是品牌的“魂”；只有找準(zhǔn)了定位，品牌才有魂；有了魂，品牌才有生命力！定位的基本方法我認(rèn)為是4類，這4類定位的方法都是哪些？物理特性定位；市場特性定位；借勢認(rèn)知定位；精神理念定位。物理特性定位：用特性建立定位，每個品類的產(chǎn)品，都有其產(chǎn)品功能層面的“特性”，可以通過占據(jù)這些“特性”來建立定位；用制造方法建立定位，對產(chǎn)品在生產(chǎn)、加工、技術(shù)、配方等制造環(huán)節(jié)深入探究，找到獨特價值點，并圍繞這個點，來建立品牌的差異化；用新一代建立定位，相對適用于技術(shù)性比較強的行業(yè)，在技術(shù)性行業(yè)中新一代就是更好的替代說法。市場特性定位：用開創(chuàng)者建立定位，指通過創(chuàng)新，成...

而內(nèi)容營銷包含短視頻，一圖流，圖文等，目前已經(jīng)成眾多品牌的“標(biāo)配了”。比如：在眾多品類中，創(chuàng)新已經(jīng)達到瓶頸，可以利用用戶情感切入”，定位自己的群體，和目標(biāo)場景，利用媒介內(nèi)容營銷的方式，通過微博，自媒體快速吸引垂直用戶的關(guān)注。“12個”定位方法。如果想要讓大家快速記住某一個品牌，定位就是商品的戰(zhàn)略原點，原點找好市場位置，在市場推廣，PR公關(guān)，整合營銷的時候才能夠更加聚焦。定位的方式有很多，智遠(yuǎn)大致總結(jié)了下，按照產(chǎn)品特點，有4種常用的方法分別是：利益定位，USP定位，形狀I(lǐng)P定位，首席定位。按照競爭考量維度，可以采用首席定位，比附定位，對比定位，按照目標(biāo)市場劃分，可以使用消費群體定位，市場...

研究其背后原因也沒有結(jié)合特定目標(biāo)市場定位是其中一個重要的因素。應(yīng)該說，品牌定位后的商品是為特定消費者群量定做的產(chǎn)物，品牌應(yīng)該牢牢抓住這部分消費者，沒有必要也不可能通過奢望，通過品牌定位去吸引目標(biāo)市場上所以的顧客。個性化的產(chǎn)生，有其個性化的價值主張所在。5.凝練品牌定位概念，目的：建立品牌形象。品牌定位理念是品牌定位的靈魂，它是公司通過品牌定位活動力圖傳達給消費者的一種概念。品牌定位理念借助質(zhì)量定位，功能定位，包裝定位，渠道定位，價格定位，廣告定位等幾個方面得以實現(xiàn)，消費者也是從上面來了解和接受一個新品牌的定位理念的。一般來說，品牌定位理念是附帶在一定的品牌定位方式之上的，而品牌定位方式...

這是一種以偏概全、萬金油式的說法，導(dǎo)致一些人亂用卻根本無法給企業(yè)做實操落地。這里我們提出錯位，通過錯位來讓老品牌、停滯的品牌重新復(fù)蘇。錯位一詞在2016年由美國密蘇里大學(xué)營銷學(xué)博士后劉悅坦老師提出。錯位理論的是指用超越消費者心理期待的方式，錯開消費者對品牌原有的心理標(biāo)，從而以意外的驚喜實現(xiàn)消費者滿意。在現(xiàn)今“品效合一”浪潮下，品牌信息傳遞與各類電商平臺（天貓、京東、拼多多、小程序、微店等）的無縫連接，讓消費者實現(xiàn)了“所見即所得”，打破了之前傳播與購買分離，消費者需要靠心智記憶來指導(dǎo)購買選擇的模式。這時候誰能帶給消費者新鮮感或者驚喜感，誰就能被消費者選擇。通過錯位重新定位。而判斷品牌能否...

一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達到對被標(biāo)識體的出示、說明、溝通、交流從而引導(dǎo)受眾的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。設(shè)計LOGO時，面向應(yīng)用的各種條件作出相應(yīng)規(guī)范，對指導(dǎo)網(wǎng)站的整體建設(shè)有著極現(xiàn)實的意義。具體須規(guī)范LOGO的標(biāo)準(zhǔn)色、設(shè)計可能被應(yīng)用的恰當(dāng)?shù)谋尘芭渖w系、反白、在清晰表現(xiàn)LOGO的前提下制訂LOGO的小的顯示尺寸，為LOGO制訂一些特定條件下的配色，輔助色帶等方便在制作BANNER等場合的應(yīng)用。另外應(yīng)注意文字與圖案邊緣應(yīng)清晰，字與圖案不宜相交疊。另外還可考慮LOGO豎排效果，考慮作為背景時的排列方式等。品牌設(shè)計中對于logo的設(shè)計應(yīng)該考慮到網(wǎng)站整體發(fā)展到一個高度時，其相應(yīng)...

在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的時代，必須要為企業(yè)的品牌在消費者心中占據(jù)一個獨特的位置，當(dāng)消費者對該品類產(chǎn)品有所需求的時候，企業(yè)品牌能在消費者的候選品牌中跳躍出來。定位是企業(yè)和產(chǎn)品的成功之道，定位對了，你就成功了80%。搶占定位搶占定位就是成為消費者心智中的首要印象，因為人的心智空間有限，只能記住前面的一個，不能記住第二，第三……細(xì)分定位如果行業(yè)好的一個已經(jīng)被人占據(jù)了，那怎么辦呢？答案是在細(xì)分領(lǐng)域做好。消費者群體定位該定位是通過細(xì)分為一部分特定群體服務(wù)，來獲得消費群體的認(rèn)同感和歸屬感，使其產(chǎn)生“我自己的品牌”的感覺。使用功能定位功能定位是通過突出產(chǎn)品獨特的功效和使用價值，即消費者使用該產(chǎn)品所能得到的...

從消費情感出發(fā)的4大定位模型檔次定位：顧名思義，圈層，只做部分群體。按照品牌在消費者心中的價值高低可將品牌分為不同的檔次，如高層次，中檔和低檔，不同檔次的品牌帶給消費者不同的心理感受和情感體驗。性價比定位：跑量是先要考慮的，即結(jié)合對照質(zhì)量和價格來定位。質(zhì)量和價格通常是消費者十分關(guān)注的要素，而往往是相互結(jié)合起來綜合考慮的。但不同的消費者側(cè)重點不同，如果選購的目標(biāo)市場是中等收入的理智型的購買者，則可定位為“物有所值”的產(chǎn)品，作為與“高質(zhì)高價”或者“物美價廉”相對立的定位。文化定位：將文化融入人品牌，形成文化上的品牌差異，這種文化定位不只是可以提升品牌的調(diào)性，而且可以使品牌形象更加的獨具特色...

一個好的品牌設(shè)計能夠讓酒店的價值得到提升，消費者會選擇出名品牌、資本也青睞出名品牌。好的品牌設(shè)計不但能夠改善酒店運營狀況，而且還可以提升酒店的行業(yè)形象。那么，酒店品牌設(shè)計如何才能上檔次大氣呢？一、圍繞理念的提升對于一個酒店來說，它有怎樣的理念就能夠知道這家酒店的發(fā)展?jié)摿?，比如說它將來的發(fā)展目標(biāo)，發(fā)展方向能夠得到實現(xiàn)。所以，我們需要通過用一個非常簡明扼要，并且有非常鮮明特色的理念來打造酒店的品牌，讓這一理念成為企業(yè)明顯的身份。二、品牌形象設(shè)計任何一家酒店的形象設(shè)計都一定要明確需要用怎樣的一種形象來對目標(biāo)消費群體展示以及傳遞信息。企業(yè)一般的做法是導(dǎo)入CIS或者是CI戰(zhàn)略。企業(yè)品牌形象標(biāo)識就...

從產(chǎn)品開始到銷售、傳播、營銷活動、品牌公關(guān)、品牌營銷策劃，能夠形成了大品牌的良性循環(huán)。在這些環(huán)節(jié)中，一個企業(yè)的競爭力、如何被看到、如何選擇、如何在中國廣闊的市場上消費往往涉及到很多關(guān)于品牌的智慧。企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)中的智慧，構(gòu)成了企業(yè)在市場上的持久能力。那么做好品牌設(shè)計是十分重要的，如何做好品牌設(shè)計和策劃？首先，良好的產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，消費者消費的是產(chǎn)品，而不是商業(yè)名稱。即使是全球500家公司也以其好的產(chǎn)品和服務(wù)而聞名。對于中小型企業(yè)來說，好的產(chǎn)品建立消費者忠誠的重要因素。良好的產(chǎn)品是品牌生存的基礎(chǔ)。品牌的立足點是產(chǎn)品，沒有好的產(chǎn)品，如何談?wù)撈放啤Ｆ浯?，一個準(zhǔn)確的品牌定位，牌定位是品牌創(chuàng)新...

品牌初創(chuàng)時期設(shè)法改變競爭者在消費者心目中的現(xiàn)有形象，找出其缺點或者弱點，并用自己的品牌進行對比，從而確定自己的地位。前幾年的止痛藥市場，從目標(biāo)市場維度的3大定位模型消費群體的定位：該定位也比較常見，直接面對自己的消費群體為訴求對象，突出產(chǎn)品轉(zhuǎn)為該消費群體服務(wù)，來獲得目標(biāo)消費群的認(rèn)同。把品牌和消費者結(jié)合起來，有利于增進消費者的歸屬感，使其產(chǎn)生“我自己的品牌”的感覺。市場空隙定位：顧名思義，指企業(yè)尋求市場上尚無人重視或被競爭對手控制的位置，使自己推出的產(chǎn)品適應(yīng)這一潛在目標(biāo)市場的需要。企業(yè)做出這種決策，對以下是哪個問題要有足夠的把握：其一，新產(chǎn)品在技術(shù)上可行，其二按照計劃價格水平，經(jīng)濟上是可...

設(shè)計師在賦予品牌的活力和打造品牌的視覺差異方面，扮演著重要的角色。對于品牌的創(chuàng)意方案，要先分析消費者的需求和動機，還要分析市場競爭者。其次要對市場上同樣類型的品牌進行分析，找到屬于品牌的個性，從而創(chuàng)造出不一樣的品牌風(fēng)格。品牌的背后是產(chǎn)品，在設(shè)計產(chǎn)品時要從消費者的需求出發(fā)發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，通過科學(xué)研發(fā)，創(chuàng)造出獨特的產(chǎn)品。能夠滿足消費者的心理需求、能夠得到消費者的喜愛、在競爭者中能夠脫穎而出的產(chǎn)品，才是產(chǎn)品和品牌的生命力所在。品牌需要借助產(chǎn)品才能發(fā)揮影響力。標(biāo)志并不是品牌，它只是品牌的簡化表達方法。品牌識別往往依賴標(biāo)志指引，標(biāo)志實質(zhì)上成為一個符號，使消費者能夠認(rèn)識并且留下印象。有很多品牌...

越來越多的酒店企業(yè)開始重視品牌設(shè)計，但是對于有些不怎么重視品牌設(shè)計的酒店來說，酒店品牌設(shè)計包含哪些內(nèi)容都不是很清楚，酒店品牌設(shè)計的基礎(chǔ)部分主要包括了一些品牌設(shè)計的基本要素，也是進行酒店品牌設(shè)計的根本的環(huán)節(jié)，這部分品牌設(shè)計就包含了企業(yè)標(biāo)志、象征圖形、運用規(guī)范這三個方面的設(shè)計，比如中文命名、英文命名、象征吉祥物、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)志、企業(yè)字體等等方面的設(shè)計，每個方面的設(shè)計都一定要符合企業(yè)的要求與形象。二、酒店品牌設(shè)計的應(yīng)用部分是品牌設(shè)計基礎(chǔ)部分的外延，這部分內(nèi)容能夠更好的強化酒店品牌設(shè)計的總體效果，能夠更好的突出酒店品牌設(shè)計的主題，應(yīng)用部分的品牌設(shè)計則包含應(yīng)用設(shè)計項目與酒店的特色外形象設(shè)計，酒店品牌設(shè)計...

品牌設(shè)計一般需要負(fù)責(zé)的主要就是視覺效果、LOGO設(shè)計、字體設(shè)計、形象IP及相關(guān)衍生品設(shè)計，常見又基礎(chǔ)的品牌設(shè)計要求，我們該如何將品牌調(diào)性與市場結(jié)合起來，做出好的品牌設(shè)計呢？JUSTCreative網(wǎng)站的創(chuàng)始人&設(shè)計**JacobCass曾在《2021年品牌設(shè)計趨勢》一文中做出了15個品牌設(shè)計趨勢預(yù)測，其中，扁平圖標(biāo)和插圖、簡單和經(jīng)典的字體、運動標(biāo)志是其中三大趨勢，也是品牌設(shè)計中比較常見的幾種設(shè)計需求。01扁平圖標(biāo)流行是個輪回，設(shè)計也是如此。在3D美學(xué)風(fēng)靡全球之前，扁平化的圖標(biāo)和插畫就受到人們的喜愛。去年，又開始流行擬物。但在2021年，我們將看到扁平化圖標(biāo)的回歸。圖標(biāo)在是能夠顯示品牌形象的強大...

VI是CI中的十分具有沖擊力的部分。人們對cI的認(rèn)識是從VI開始的，早期的CI策劃也主要是VI策劃。VisualIdentity一品牌VI視覺設(shè)計MI是CI內(nèi)容，BI是MI的執(zhí)行手段，VI則是整個CI的外在傳播體現(xiàn)，是MI和BI的承載。視覺識別（VI）在CI系統(tǒng)中具有十分強大的傳播力，很容易被社會大眾所接受，據(jù)有主導(dǎo)的地位。所以，以何種傳播形式，表現(xiàn)方式才能讓你的品牌得到人們的認(rèn)知？這里就需要對品牌進行設(shè)計也可以說是品牌的包裝?，F(xiàn)在大部分人對VI的表面理解就是一個圖標(biāo)或者字標(biāo)，由名稱、名詞、符號、象征、設(shè)計或它們的組合構(gòu)成。這只是VI基礎(chǔ)上表現(xiàn)比較基礎(chǔ)的一部分，但也是很重要的一部分，是...

品牌的設(shè)計對企業(yè)形象設(shè)計是很重要的，對企業(yè)的經(jīng)營也會產(chǎn)生直接的影響。一個好的品牌設(shè)計包含了諸多方面，比如必須含有豐富的想象力，能給人以美的享受，能讓別人過目不忘，能給品牌帶來足夠的競爭優(yōu)勢，能促使產(chǎn)品的銷售等等。1、簡潔醒目的原則，在面對紛繁復(fù)雜的信息，消費者主要是通過視覺來判斷，為了便于消費者認(rèn)知和記憶，品牌的設(shè)計首先要遵循的原則就是簡潔醒目原則。要注意品牌名稱不能太過復(fù)雜和冗長，品牌的意義也不能太難理解，2、新穎別致的原則，品牌的設(shè)計除了要求簡潔外，還要求新穎、別致。造型越美觀，特點越鮮明，與競爭對手的區(qū)別越明顯，越能反映出企業(yè)和產(chǎn)品的特性，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。4、尊重民俗習(xí)慣的原...

而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ)，品牌還是消費者選購產(chǎn)品的主要依據(jù)。因而品牌成為產(chǎn)品和消費者鏈接的橋梁，品牌定位也就是市場定位的中心和集中化的表現(xiàn)。定位的目的：顧名思義，定位的目的就是為了將某個商品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認(rèn)識，成功的品牌都是有一個特征，就是以一種始終如一的形式將品牌的功能和消費者的心理需求鏈接起來。通過這種方式將品牌定位信息準(zhǔn)確的傳達給消費者，因此，我們看到較多的廠商開始可能有多種品牌定位，但目的是要建立對目標(biāo)人群有吸引力的競爭優(yōu)勢。并通過一定的手段將這種競爭的優(yōu)勢傳達給消費者轉(zhuǎn)化為消費者的心理認(rèn)識。作為市場marketing的領(lǐng)導(dǎo)，我們必須要懂得挖掘消費者...

VI是CI中的十分具有沖擊力的部分。人們對cI的認(rèn)識是從VI開始的，早期的CI策劃也主要是VI策劃。VisualIdentity一品牌VI視覺設(shè)計MI是CI內(nèi)容，BI是MI的執(zhí)行手段，VI則是整個CI的外在傳播體現(xiàn)，是MI和BI的承載。視覺識別（VI）在CI系統(tǒng)中具有十分強大的傳播力，很容易被社會大眾所接受，據(jù)有主導(dǎo)的地位。所以，以何種傳播形式，表現(xiàn)方式才能讓你的品牌得到人們的認(rèn)知？這里就需要對品牌進行設(shè)計也可以說是品牌的包裝?，F(xiàn)在大部分人對VI的表面理解就是一個圖標(biāo)或者字標(biāo)，由名稱、名詞、符號、象征、設(shè)計或它們的組合構(gòu)成。這只是VI基礎(chǔ)上表現(xiàn)比較基礎(chǔ)的一部分，但也是很重要的一部分，是...

如吊牌、海報、小貼紙、紙貨架、展示架、紙堆頭、大招牌、實物模型、旗幟等等，都是林立在POP的范圍內(nèi)。其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費和活躍賣場氣氛。常用的POP為短期的促銷使用，它的形式有戶外招牌，展板，櫥窗海報，店內(nèi)臺牌，價目表，吊旗，甚至是立體卡通模型等，風(fēng)格夸張幽默，色彩強烈，能有效地吸引顧客的視點喚起購買欲，它作為一種低價高效的廣告方式已被廣泛應(yīng)用。品牌形象店：品牌形象店主要用于品牌的展示與推廣，出于這樣的目的。它并不要求面積大、價格低或者款式多。相反的，它一般選址于繁華商業(yè)區(qū)、商店街或百貨店、購物中心內(nèi)。為的就是能夠更大程度的讓品牌為人們耳熟能詳，讓品牌深入人心；營業(yè)面積根據(jù)經(jīng)營...

沒有好的品牌設(shè)計就很難在市場上獲得更多的市場份額，只能一直在市場當(dāng)中做得不溫不火。下面我們就一起來看看農(nóng)產(chǎn)品究竟要如何才能做好品牌設(shè)計工作。農(nóng)產(chǎn)品要做好企業(yè)品牌設(shè)計，那么主要從以下三個方面進行：一、前期的市場調(diào)研，農(nóng)產(chǎn)品要想做好品牌設(shè)計不是一蹴而就的，是需要進行周密的策劃，并且根據(jù)實際情況來進行的。需要獲得來自市場的詳實的數(shù)據(jù)以及潛在消費群體的需求數(shù)據(jù)。對市場進行仔細(xì)分析才能通盤掌握整個行業(yè)目前的發(fā)展情況，并且預(yù)測市場后期的發(fā)展趨勢。對潛在消費者進行了解能夠進行更好地創(chuàng)新，產(chǎn)品都是要面對消費者的，不能與用戶的需求背道而馳，一定要滿足消費者的需求。尤其是要認(rèn)真仔細(xì)的分析行業(yè)競爭對手的情況...

現(xiàn)在的企業(yè)在進行品牌設(shè)計的時候都是有獨特性的，是能夠非常好的吸引消費者眼球的，基本上都是在企業(yè)特點和文化基礎(chǔ)上建立起來的，通過具體的設(shè)計來展現(xiàn)企業(yè)對市場以及消費者是一種什么態(tài)度，與此同時還能夠讓消費者對品牌有一個非常清楚的認(rèn)識，大多數(shù)的企業(yè)都非?？粗仄放圃O(shè)計這一塊，因此品牌設(shè)計其實是企業(yè)發(fā)展道路上不可或缺的一部分。但是品牌設(shè)計會有其自身的價值所在，也就是設(shè)計時候的重點，下面品牌設(shè)計公司就帶大家來看看品牌設(shè)計的重要之處主要有哪幾點。形象是企業(yè)的一部分企業(yè)通過品牌形象來在消費者眼前直接進行展示，也就是企業(yè)的外在形象表現(xiàn)，因此在進行設(shè)計的時候務(wù)必要以企業(yè)自身為出發(fā)點，品牌設(shè)計的團以及其他因素...

茶葉在中國是一個非常古老而傳統(tǒng)的行業(yè)，目前國內(nèi)比較出名的茶葉企業(yè)數(shù)量非常有限，不過隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，近幾年很多茶企的品牌意識在逐漸加強，一些歷史悠久的茶葉生產(chǎn)企業(yè)開始想到品牌推廣，而外包裝是產(chǎn)品直接的品牌形象承載體，包裝設(shè)計的好壞直接影響到品牌的曝光度以至于產(chǎn)品銷量。那么茶葉包裝要怎么做呢茶葉包裝設(shè)計不能盲目，尤其涉及到一些歷史悠久的茶葉，在進行包裝設(shè)計的時候更是要慎之又慎。首先在設(shè)計之前應(yīng)該對茶葉的定位有詳細(xì)的了解。國人有喝茶的傳統(tǒng)習(xí)慣，茶葉在國內(nèi)幾乎可以算得上是大眾消費品。但是在茶葉中也不缺乏有一些中高層次的產(chǎn)品，這些茶葉價值不菲，大多數(shù)都是作為禮品贈送。如果是普通的大眾消費品，在...