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就是可以引發(fā)全人類共鳴的情感，不會因為文化、種族、國家而被阻隔。品牌IP化的阻礙有哪些？經(jīng)過上面的鋪墊，我們終于可以進(jìn)入正題了。如果一個企業(yè)想用IP思維去改造品牌，那么它要怎么做？由于品牌體系和IP體系之間的種種差異，所以“品牌IP化”的進(jìn)程中會遭遇到一些困難，我們從IP投資、IP推廣、IP變現(xiàn)、IP經(jīng)營來闡釋一下這個問題：——品牌與IP之間的心智困難有些品牌天然是IP，有些品牌則不然。天然是IP的品牌：天然不是IP的品牌：大家發(fā)現(xiàn)其中的差異了嗎？上面的品牌，品牌名=IP的角色名；下面的品牌，品牌名和IP名是兩個稱謂。大家不要小看這點(diǎn)差別，無論品牌還是IP，都是對消費(fèi)者大腦的一場長期投...

它指的是企業(yè)引導(dǎo)、用戶參與、多方協(xié)商共建，推動品牌的成長。因此在品牌共建理論的前提下，我們來理解這個品牌IP化和IP化品牌。我們認(rèn)為品牌的IP化，是用IP化的理念和方法去構(gòu)建和推動品牌的發(fā)展成長。這里邊的機(jī)理邏輯一定是品牌共建、構(gòu)建了他的基石。而IP化品牌則無疑是在新商業(yè)時代品牌進(jìn)化、升溫而成的一個嶄新物種。品牌IP化一言以蔽之，就是以打造IP的思維和方法來開展品牌的建設(shè)和重塑。怎么來理解這句話，我從這么幾個角度來闡釋：首要叫品牌為軀，IP為魄：品牌IP化的前提當(dāng)然還是品牌。并不是要求企業(yè)天馬行空，憑空的去捏造一個IP，而是基于品牌自身的基因和土壤，基于品牌在企業(yè)營銷過程中的變化，基于...

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是企業(yè)IP帶動個人IP，先有企業(yè)出名度后有創(chuàng)始人出名度；互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是個人IP帶動企業(yè)IP，先有創(chuàng)始人出名度后有企業(yè)出名度。成功的人格形象需要立人設(shè)嗎？“人物設(shè)定”和“品牌定位”看似遵循著相同的道理，但事實上，品牌可以靠定位，但人不能靠人設(shè)。創(chuàng)始人IP打造的并不是人設(shè)，而是“人格畫像”，一種擬人化的文化內(nèi)涵。人設(shè)是要靠“凹”的，是一成不變、不容質(zhì)疑的符號，但人格是豐富立體、有血有肉，能引起人心深處精神共鳴的。代言制和雙行制是兩種主要的創(chuàng)始人IP打造方向。代言制指創(chuàng)始人直接成為企業(yè)官方代言人，用代言人的方式賦能企業(yè)，雙行制指創(chuàng)始人IP和企業(yè)品牌雙線并行，各有一套打法，形成差異互補(bǔ)。...

那這樣的表述就是一種互聯(lián)網(wǎng)式的語言。第四互聯(lián)網(wǎng)可以助力品牌IP的內(nèi)容升華。在互聯(lián)網(wǎng)時代，因為這種技術(shù)賦能和分分鐘在線，就可以實現(xiàn)每一個人都是信息員，每一個人都是內(nèi)容師，每一個人都是段子手，海量的內(nèi)容為我們的品牌IP化就提供了豐富的素材！第五品牌IP化有利于構(gòu)建品牌與用戶之間持續(xù)的高粘性、強(qiáng)關(guān)系。因為品牌IP化，就意味著品牌可以成為一個好的內(nèi)容源，提供持續(xù)的好的內(nèi)容，這樣可以引發(fā)與用戶的持續(xù)關(guān)注和互動。而IP化的品牌，就為用戶提供了精神依附、精神共鳴。當(dāng)然還有一點(diǎn)品牌IP化可以讓品牌持續(xù)地?fù)碛杏脩?、持續(xù)具備一種用戶的商業(yè)變現(xiàn)能力。比如說吸引更多的用戶，從單次購買成為鐵粉，追求價值大化，甚...

它指的是企業(yè)引導(dǎo)、用戶參與、多方協(xié)商共建，推動品牌的成長。因此在品牌共建理論的前提下，我們來理解這個品牌IP化和IP化品牌。我們認(rèn)為品牌的IP化，是用IP化的理念和方法去構(gòu)建和推動品牌的發(fā)展成長。這里邊的機(jī)理邏輯一定是品牌共建、構(gòu)建了他的基石。而IP化品牌則無疑是在新商業(yè)時代品牌進(jìn)化、升溫而成的一個嶄新物種。品牌IP化一言以蔽之，就是以打造IP的思維和方法來開展品牌的建設(shè)和重塑。怎么來理解這句話，我從這么幾個角度來闡釋：首要叫品牌為軀，IP為魄：品牌IP化的前提當(dāng)然還是品牌。并不是要求企業(yè)天馬行空，憑空的去捏造一個IP，而是基于品牌自身的基因和土壤，基于品牌在企業(yè)營銷過程中的變化，基于...

也結(jié)合營銷的新動態(tài)，把心理學(xué)相關(guān)的研究成果和研究方法引入到營銷學(xué)領(lǐng)域，提出來了至今還有很大影響的品牌定位理論。品牌定位理論提出以后，后來的80年代和90年代，80年代阿克提出來了品牌資產(chǎn)的理論，90年代又有人提出來了品牌關(guān)系和品牌力的理論。在這個過程當(dāng)中是實際是隨著思想的不斷發(fā)展，品牌的概念也一直在發(fā)展。品牌到底是什么？不同的**可能從不同的層面去解讀它。比如說有人說品牌是符號，品牌是情感，品牌是資源，品牌是生產(chǎn)、營銷、時空的結(jié)合體，品牌是媒介，品牌是哲學(xué)，品牌是生態(tài)系統(tǒng)等等?？梢哉f不同時代不同角度、不同的認(rèn)知，造就了不同的品牌概念。到現(xiàn)在大家的理解也不見相同，但是，特別是對于企業(yè)而言...

其自然形狀常被用作吉祥美好的象征。④器物，一般以人工造物為原型，早在宗教禮儀中使用。三吉祥物的歷史文化從遠(yuǎn)古時期圖騰崇拜到現(xiàn)在的各種可愛形象，吉祥物的形象及其文化意義都經(jīng)歷了漫長的歷史文化衍變過程，吉祥物的歷史文化演變過程大致分為以下三個階段。①讓人敬畏的神靈，這一時期，無論動物、植物還是非生物體的吉祥物都帶著圖騰和宗教的儀式，讓人感到敬畏。②民俗文化中的吉祥物，逐漸擺脫了宗教儀式的束縛，世俗化為人們表達(dá)吉祥情感、趨吉避兇的寄托之物。③美好的寄托，隨著時代的發(fā)展，不斷有新的象征吉祥的物體加入進(jìn)來。這時的吉祥物已經(jīng)超出了宗教和民族傳統(tǒng)，被賦予了更***的象征意義。只要能夠寄托人們美好情感...

品牌IP形象是什么?品牌IP形象是品牌和商品的一種具有象征意義的形象造型，通過品牌IP形象便于消費(fèi)者記憶的外形，來達(dá)到宣傳企業(yè)自身的效果。成功的IP形象很多，如天貓的黑貓形象、京東的狗、美團(tuán)外賣的袋鼠，這些IP形象在傳播過程中展現(xiàn)品牌區(qū)別于其他品牌的差異化特征，IP形象在推廣產(chǎn)品、塑造形象、擴(kuò)大影響力方面具有不容忽視的優(yōu)勢。因此對于品牌而言，IP形象不僅是一個圖案，一個成功的品牌IP形象能持續(xù)不斷地為其所**的個人、企業(yè)、組織、活動等創(chuàng)造價值和影響力，甚至IP形象后續(xù)的其衍生產(chǎn)品能帶來直接或者間接的商業(yè)收入和機(jī)會，從而形成完整且良好的“創(chuàng)造IP形象-商業(yè)價值-創(chuàng)造IP衍生產(chǎn)品-商業(yè)價值...

這是個無IP不營銷的時代，IP就像大航海時代的蒸汽船、二戰(zhàn)時的坦克戰(zhàn)陣，它不僅是一種先進(jìn)的武器，更表明著一種來自更高維度文明的思維方式。得IP者得天下，IP如何打造？讓我們聽聽粉絲研究院本期輪值院長劉春雄老師的分享。新營銷體系里關(guān)鍵的要素，我認(rèn)為就是IP。為什么這么說？眾所周知，傳統(tǒng)營銷在中國的實踐主要表現(xiàn)為兩大驅(qū)動：品牌驅(qū)動和渠道驅(qū)動。而進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷環(huán)境發(fā)生了很大變化，一方面，傳統(tǒng)單向灌輸?shù)钠放乞?qū)動方式逐漸失靈，取而代之的是IP驅(qū)動的大肆興起；另一方面，B2C電商的出現(xiàn)，帶來了新型的物流形式，使得產(chǎn)品可以繞開傳統(tǒng)線下渠道體系，直接到達(dá)消費(fèi)者手中。這導(dǎo)致的結(jié)果就是，品牌對渠道驅(qū)...

吉祥物IP六個**作用（1）價值豐厚，回報豐厚：衍生品市場來說明吉祥物IP的經(jīng)濟(jì)收益和價值回報；（2）用戶青睞，消費(fèi)升級：個性化消費(fèi)升級，二次元用戶青睞，大部分吉祥物都誕生在二次元世界中。吉祥物IP與二次元世界有著密不可分的聯(lián)系；（3）印象深刻，觸發(fā)情感：通過吉祥物IP與用戶建立某種情感聯(lián)系，用一種溫柔而不庸俗、清醒而不冰冷的方式，拉近彼此的距離，引發(fā)他們的情感鮮明的關(guān)注，激發(fā)他們的消費(fèi)欲望。（4）親切無害，柔化傳播：吉祥物形象天生具有親切感，能夠讓用戶更容易接受一款產(chǎn)品、一場活動或是一個理念。·柔化營銷，增加信任·拉近距離，強(qiáng)化宣傳·加深印象，提升價值（5）可控性強(qiáng)，配合度高：吉祥物...

二、打造個人IP有什么優(yōu)勢和好處?01更低的認(rèn)識成本如果你有了個人IP，首先，人們更容易對你率先完成認(rèn)知過程，沒有IP的人，別人了解你就需要花費(fèi)更多時間、精力和金錢。02更好的信用指數(shù)你有了個人IP，更容易獲取別人的信任，商業(yè)交易本質(zhì)就是信任。沒有個人IP，要讓別人信任你很難。03更高的溢價輸出同樣的產(chǎn)品，同樣的服務(wù)，你可以賣的比別人貴，而且推廣成本遠(yuǎn)低于沒有IP的個人或公司，意味著你可以獲取更多的利潤。04更多的話語權(quán)話不在誰對誰錯，而在于誰說。有了IP品牌，你說話大家愿意聽，也愿意相信，這就是價值?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時代競爭其實就是IP的競爭。企業(yè)家個人的IP運(yùn)營得當(dāng)?shù)脑?，會從個人價值轉(zhuǎn)...

一個好的IP設(shè)計，既可以成為好內(nèi)容的象征，又可以成為企業(yè)的形象。IP的商業(yè)價值也逐漸開始顯現(xiàn)。慢慢地，IP也不再局限于個人，網(wǎng)紅、知識達(dá)人、社交達(dá)人等，越來越多的人群開始加入到打造IP的行列。根據(jù)外國創(chuàng)意內(nèi)容機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2018年全球角色市場增長了約1,806億美元，比2009年（1,510億美元）增長了約20％。而角色創(chuàng)造是IP孵化中基本的工作；角色創(chuàng)作的崛起，同時意味著IP設(shè)計師將會成為一個新興而熱門職業(yè)。無論企業(yè)是做內(nèi)容IP、文旅IP、設(shè)計師IP、個人化IP，還是品牌、產(chǎn)品的IP化，都必須要一個好角色。這個角色可以是人、動物、寵物、植物、怪物、機(jī)器人、外星人、虛擬偶像，能在二次元...

簡單總結(jié)一下：品牌是垂直作用力，IP是水平作用力；品牌錨定的是產(chǎn)品或品類，越延伸錨定力越弱；lP錨定的是人格，有的可跨界，有的難跨界。超級lP就是跨界的結(jié)果。IP傳播矩陣如何打造？除此之外，也有一些其他的IP塑造方式，比方說把員工打造成IP。前幾天在青島召開上合會議召開期間，我們被一張順豐快遞員手拉肩扛快遞箱徒步送快遞的照片刷屏了，王衛(wèi)親自點(diǎn)贊。隨著這張照片在網(wǎng)絡(luò)上的瘋傳，順豐快遞員的IP形象也成功建立了起來。還有的品牌通過自創(chuàng)動漫或玩偶的方式來塑造IP，比如日本的熊本熊、三只松鼠、江小白等等。而要形成一個IP，我們還需要掌握它的四大特征，明白它的形成機(jī)理。人格化，人格化是IP的一個重要特征...

個性化時代，打造IP成為營銷界的熱門話題。不論是企業(yè)還是個人，都爭相實踐。對品牌來說，超級IP就是在消費(fèi)者心智中植入一個有個性的、有生命力的品牌形象，從而創(chuàng)造一種角色感，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。讓品牌保持鮮活與持久的生命力，通過不斷的植入，實現(xiàn)真正意義上的創(chuàng)造性營銷。對于企業(yè)來說，精確地塑造一個符合自身品牌的超級IP，并以此來實現(xiàn)與目標(biāo)消費(fèi)者之間的有效溝通，從而引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注以及產(chǎn)品購買是重中之重。那到底什么是超級IP？通俗來說，就是一個事物能夠持續(xù)產(chǎn)生好的內(nèi)容，并且通過人格化的形式，來影響我們的生活方式，而且這種影響一定是別的事物無法輕易替代的，才認(rèn)定為超級IP。漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)...

形象IP的開發(fā)領(lǐng)域：1.衍生品授權(quán)2.外包裝授權(quán)3.禮贈品授權(quán)4.營銷授權(quán)5.實體店授權(quán)6.主題樂園授權(quán)7.產(chǎn)品授權(quán)8.玩具授權(quán)時尚領(lǐng)域潮酷領(lǐng)域美妝領(lǐng)域藝術(shù)文化消費(fèi)品產(chǎn)品游戲動畫互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛打造自己的IP形象、天貓的貓、京東的狗、騰訊的企鵝、小米的米兔等。每個企業(yè)都在建立自己的品牌形象體系與品牌IP價值的挖掘。眾多行業(yè)也在利用IP的商業(yè)價值進(jìn)行創(chuàng)文衍生品的開發(fā)。旅游景區(qū)+文創(chuàng)每個景區(qū)都有其獨(dú)特的文化故事、特色賣點(diǎn)、地域特點(diǎn)等，文創(chuàng)IP創(chuàng)作需要根據(jù)不同的景區(qū)文化特點(diǎn)進(jìn)行分開的文創(chuàng)衍生品開發(fā)，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅帶動地區(qū)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，同時更好的將本區(qū)的文化進(jìn)行對外的輸出與傳遞。景區(qū)文創(chuàng)開發(fā)的必要點(diǎn)...

形象IP的開發(fā)領(lǐng)域：1.衍生品授權(quán)2.外包裝授權(quán)3.禮贈品授權(quán)4.營銷授權(quán)5.實體店授權(quán)6.主題樂園授權(quán)7.產(chǎn)品授權(quán)8.玩具授權(quán)時尚領(lǐng)域潮酷領(lǐng)域美妝領(lǐng)域藝術(shù)文化消費(fèi)品產(chǎn)品游戲動畫互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛打造自己的IP形象、天貓的貓、京東的狗、騰訊的企鵝、小米的米兔等。每個企業(yè)都在建立自己的品牌形象體系與品牌IP價值的挖掘。眾多行業(yè)也在利用IP的商業(yè)價值進(jìn)行創(chuàng)文衍生品的開發(fā)。旅游景區(qū)+文創(chuàng)每個景區(qū)都有其獨(dú)特的文化故事、特色賣點(diǎn)、地域特點(diǎn)等，文創(chuàng)IP創(chuàng)作需要根據(jù)不同的景區(qū)文化特點(diǎn)進(jìn)行分開的文創(chuàng)衍生品開發(fā)，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅帶動地區(qū)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，同時更好的將本區(qū)的文化進(jìn)行對外的輸出與傳遞。景區(qū)文創(chuàng)開發(fā)的必要點(diǎn)...

其實就是靠有趣、參與度高、自帶流量的話題，吸引消費(fèi)者參與、模仿、創(chuàng)意。抖音主要是以視頻內(nèi)容為主，挑戰(zhàn)賽的展現(xiàn)及參與形式就是參與我們挑戰(zhàn)賽話題，錄制ugc視頻，比拼才藝、內(nèi)容和趣味程度的過程。這個過程中瀏覽量高，點(diǎn)贊量高的ugc就會勝出，從而可以獲得品牌提供的獎品。參與的過程要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)本身的意義。年輕人參與話題，更多的是因為“趣味相同”，互秀才藝，互相留言交流。實現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的曝光。05選擇合適的時機(jī)目前，抖音日?；钴S量高達(dá)2億，每天、每分、每秒都有新的內(nèi)容產(chǎn)生，而找準(zhǔn)合適的發(fā)布時間可以讓品牌推廣更具效果。作為品牌方，在抖音發(fā)布內(nèi)容要找準(zhǔn)適當(dāng)?shù)臅r機(jī)，例如美食類，在周六周日和節(jié)假日推廣...

隨著年輕一代消費(fèi)勢力的崛起，企業(yè)品牌形象也愈發(fā)變得活潑，打造個性IP形象成為眾多企業(yè)的共同選擇。作為能夠傳遞品牌價值觀的強(qiáng)大文化符號，IP形象在幫助企業(yè)延伸品牌內(nèi)涵的同時，也拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通距離。一些更為親民、新奇、有趣的品牌形象樹立在了消費(fèi)者面前。騰訊、阿里、京東、蘇寧這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“企鵝”“貓”“狗”“獅子”形象已經(jīng)深入人心，賦予了這些企業(yè)更為深邃的文化價值。近年來，一向給人以“枯燥”印象的房企們也開始抓住這一品牌機(jī)遇，陸續(xù)推出自己的“代言人”與“吉祥物”。一時間，房企打造卡通IP成為熱門現(xiàn)象，卡通IP也逐漸與房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行融合，不斷衍生出了新的商業(yè)模式與消費(fèi)趨勢。四...

中國傳統(tǒng)吉祥物中國較早的吉祥物典型為“四靈”，漢代形成的“四靈”體系，源遠(yuǎn)流長，至今不衰也是對圖騰的崇拜表現(xiàn)。除此之外還有對自然的崇拜，這些崇拜表達(dá)了人們對自然的敬畏以及祈求福佑的想法，其后漸漸從宗教、儀式中擺脫出來，俗世化為吉祥物。-西方傳統(tǒng)吉祥物在現(xiàn)代西方“吉祥物”一詞出現(xiàn)之前，西方?jīng)]有統(tǒng)一的對“吉祥物”的稱謂。起源與中國吉祥物大同小異，都是來自于圖騰崇拜、宗教信仰、文學(xué)作品和民間傳說。西方傳統(tǒng)吉祥物來源更多的是以下兩種：1.神話中衍變出來的吉祥物2.宗教中的吉祥物宗教當(dāng)中我們自古有東方的龍，西方的鷹。鷹不*在基督中有褒義的象征，在歐洲其他文化中也被作為神靈的象征。二傳統(tǒng)吉祥物的形...

現(xiàn)在企業(yè)家的形象其實也是企業(yè)和品牌形象的一個部分。如果企業(yè)家的人物形象塑造的非常成功，不僅企業(yè)的出名度深度能夠提升，還可以成為企業(yè)的金字招牌，有沒有個人ip在未來會出現(xiàn)一個分水嶺。首先呢有iIP形象的人們更容易對你率先完成認(rèn)知過程。沒有iIP形象人設(shè)的別人了解你就需要花費(fèi)更多的時間、精力和金錢。你看格力現(xiàn)在連代言費(fèi)都省了。董明珠直接上，這還不說明問題嗎？第二，更好的信用指數(shù)。你有了個人ip更容易獲取別人的信任。商業(yè)交易本質(zhì)就是信任，沒有個人ip要讓別人信任你很難。第三，更高的溢價輸出，同樣的產(chǎn)品，同樣的服務(wù)，你可以賣的比別人貴，而且推廣成本遠(yuǎn)低于沒有iIP形象的個人或公司，這意味著什么...

IP是什么？很多人認(rèn)為IP是一部小說、一部電影或一個人，但從嚴(yán)格意義上講，它們只是IP的載體。IP自帶流量，是以具象化形象為載體的感情寄托。每個國家都有各自的文化與情感，他們流行的IP角色也會不同。流行IP形象特點(diǎn)，創(chuàng)意故事，如果你看流行IP的特征，就會發(fā)現(xiàn)他們有一個獨(dú)特而易記的故事，這個故事和我們的日常生活并沒有什么不同，可以很容易引起共鳴。，詼諧有趣，隨著角色們被用作表情貼紙，可以傳達(dá)各種情感的充滿詼諧的IP角色正變得越來越流行。比起簡單地可愛，蠢萌而獨(dú)特更受歡迎。簡約的形狀，簡單和可愛形狀的IP角色有著很高的人氣。一個看起來很簡單的角色，不但外形可愛漂亮，還可以將它的基本形狀運(yùn)用...

或者品牌成為用戶的朋友、用戶的伴侶，因此就有這樣一個話題必須要提出來了。就是我們現(xiàn)在做品牌，如何去做？是不是通過一個抽象的定位概念，體現(xiàn)差異化的價值，通過理性的途徑，占領(lǐng)顧客的心智就可以了？還是我們必須在這樣一些理論的基礎(chǔ)之上，結(jié)合新商業(yè)文明時代的來臨，尋找到更有效地和用戶溝通、鏈接，持續(xù)擁有用戶共感的一種有效的品牌塑造路徑？于是我們就想到了品牌的IP化建設(shè)路徑，我們?nèi)绾瓮ㄟ^一個IP化的路徑，讓我們的品牌成為一種IP化的品牌。這里邊我先補(bǔ)充一個知識點(diǎn)。在營銷界、國際廣告界，奧美公司早在50年代就提出來了品牌概念。但是上世紀(jì)50年代，整個的產(chǎn)業(yè)界基本上處在差異化產(chǎn)品大量存在于市場的階段。...

IP是人類的心靈投射，它與用戶的關(guān)系更像宗教，而品牌和用戶之間更像朋友。兩者的關(guān)系維系依賴的是誠信。根據(jù)這個特點(diǎn)，很多品牌嘗試做IP的初衷，是希望IP賦予品牌更多的情感因子，讓用戶可以非理性地選購品牌。IP的確可以做到這點(diǎn)，但品牌永遠(yuǎn)不能指望如IP一般，讓用戶無條件地迷戀。如果一個IP的衍生品出了質(zhì)量問題，遭到社會非議，IP粉絲會為IP辯護(hù)應(yīng)援；但如果一個IP品牌出了質(zhì)量問題，遭到社會曝光，將沒有人為它出頭。為什么會出現(xiàn)這種反差呢？因為IP的衍生品只是用戶消費(fèi)IP的附屬品，這件商品的意義在于滿足用戶的精神寄托，順便滿足生活需求；而品牌生產(chǎn)的商品，它首先要滿足用戶的剛需，其次才是填補(bǔ)情感缺口文...

品牌IP形象是什么?品牌IP形象是品牌和商品的一種具有象征意義的形象造型，通過品牌IP形象便于消費(fèi)者記憶的外形，來達(dá)到宣傳企業(yè)自身的效果。這些IP形象在傳播過程中展現(xiàn)品牌區(qū)別于其他品牌的差異化特征，IP形象在推廣產(chǎn)品、塑造形象、擴(kuò)大影響力方面具有不容忽視的優(yōu)勢。因此對于品牌而言，IP形象是一個圖案，一個成功的品牌IP形象能持續(xù)不斷地為其所的個人、企業(yè)、組織、活動等創(chuàng)造價值和影響力，甚至IP形象后續(xù)的其衍生產(chǎn)品能帶來直接或者間接的商業(yè)收入和機(jī)會，從而形成完整且良好的“創(chuàng)造IP形象-商業(yè)價值-創(chuàng)造IP衍生產(chǎn)品-商業(yè)價值”循環(huán)生態(tài)。一個成功的IP形象往往具有：大眾化、獨(dú)特的個性、人性化的特點(diǎn)...

為什么會“一見如故”？因為一切偉大的IP角色，都是人類內(nèi)心深處的某種欲望投影。這些個“欲望”，有些是人類的原罪，例如：“暴食”、“貪婪”、“懶惰”、“嫉妒”、“驕傲”、“憤怒”；有些是人類的美好，例如“快樂”、“幸?！?、“陪伴”、“夢想”……角色是IP的原點(diǎn)，圍繞IP角色,我們才可以去創(chuàng)意故事、衍生商業(yè)行為。2.故事——故事真的重要嗎？如果IP的第一步是建立角色，那么故事就是角色生活的世界。一個有故事的IP，可以打破次元界限。近兩年，很多試圖孵化IP的品牌，開始嘗試重金為自己的IP構(gòu)造動漫故事那故事到底重不重要？故事當(dāng)然重要！但我們對故事一直有兩個誤讀：1）故事不等于拍一支片子。2）故...

品牌認(rèn)知強(qiáng)化：IP只是入口，鎖定消費(fèi)者認(rèn)知才是關(guān)鍵在近年泛IP合作的營銷環(huán)境中，品牌往往走入追求爆款I(lǐng)P而忽略品牌契合度的誤區(qū)，記憶度、傳播力不足導(dǎo)致營銷效果大打折扣。在教育行業(yè)，強(qiáng)IP帶來的信任背書和規(guī)模效應(yīng)能夠讓品牌快速獲得認(rèn)知度提升，因此教育企業(yè)往往都喜歡與大IP合作。但另一方面，教育企業(yè)與IP的合作仍存在諸多誤區(qū)，比如，IP雖然能夠吸引孩子，但對于品牌好感度的帶動容易被忽略；一味追求爆款I(lǐng)P，容易忽略IP與品牌契合度問題。在近年泛IP合作的營銷環(huán)境中，這些誤區(qū)導(dǎo)致品牌營銷效果大打折扣。素質(zhì)教育品牌往往具有“雙用戶”特點(diǎn)，即孩子為產(chǎn)品使用用戶、家長為決定性用戶。效益提升：品牌勢能...

IP必須是被追捧的角色。而不是一塊送到消費(fèi)者嘴邊的肉。這個特點(diǎn)，決定了IP和品牌有著迥異的推廣方式。品牌推廣的思路是推銷自己，它習(xí)慣于向消費(fèi)者介紹自己是誰，我為什么好，你為什么需要我。而IP要通過制造內(nèi)容、創(chuàng)造社交貨幣，讓用戶覺得你很酷，營造一種十分想擁有你的沖動！如果你有一個好的IP，不要試圖推銷，你推銷的越賣力，IP的生命值越低。IP的推廣要造浪，制造一個個爆點(diǎn)新聞、熱門內(nèi)容，讓IP的浪潮把用戶卷入其中?！缃绲那疤崾怯薪绾芏鄧鴥?nèi)企業(yè)想用IP改造品牌，其實背后有一個很大的野心，那就是跨界生長。企業(yè)家的想法是這樣的：當(dāng)我重資打造了一個IP帝國，當(dāng)用戶因為IP非理性地追捧我的產(chǎn)品時，...

價值觀它是品牌靈魂塑造的原點(diǎn)和品牌人格的統(tǒng)領(lǐng)。它就像一個人一樣，他的精神品格，行為習(xí)慣，舉止言談，在本質(zhì)上都會受到自身的價值觀的影響。因此價值觀是品牌IP化的基本內(nèi)核。就像我們大家都非常喜歡哪咤一樣，里邊有很獨(dú)特的人物，人物的形象，人物的故事，人物的話語風(fēng)格，有很激烈的戲劇效果，眼花繚亂又很魔幻的制作。在價值觀的支配之下，品牌的人格化特質(zhì)，會通過人設(shè)劇本和風(fēng)格等幾個層面體現(xiàn)出來，我們把這個層面的人設(shè)劇本風(fēng)格稱為主體層。所謂的人設(shè)就像一個演員要有自己的人設(shè)一樣，品牌也要有他的人設(shè)或者叫做品社。人設(shè)指的是對于品牌人格的活化呈現(xiàn)，是將品牌的靈魂具體地附著在一個有血有肉的鮮活的載體之上。與此同...

品牌與文化一直在視覺系統(tǒng)中茁壯成長，但越來越同質(zhì)化的現(xiàn)象不可避免，如需更加吻合的視覺體系，品牌商需要花費(fèi)更大的代價聘請更加專業(yè)的團(tuán)隊為其打造視覺體系，IP超級符號的出現(xiàn)與應(yīng)用正好能夠短暫的緩解各品牌商的陣痛。IP形象能夠快速取悅于消費(fèi)者并引起注意，而并非品牌logo傳達(dá)的更加深遠(yuǎn)、嚴(yán)謹(jǐn)和理念化；IP形象大多數(shù)是以具象形式出現(xiàn)，能讓人在很短的時間內(nèi)產(chǎn)生聯(lián)想并與其品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的視覺符號，它的表現(xiàn)更加活潑并附有親和力。在未來3-5年IP形象在品牌視覺中的地位依然會逐漸上升并逐漸讓人產(chǎn)生更高的需求，當(dāng)然它依然無法這正取代品牌logo、視覺體系；IP形象大多來源于具象形態(tài)卻又表現(xiàn)的不同于形...

一、什么是個人IP？【個人ip】，網(wǎng)絡(luò)用語，指個人對某種成果的占有權(quán)，在互聯(lián)網(wǎng)時代，它可以指一個符號、一種價值觀、一個共同特征的群體、一部自帶流量的內(nèi)容。建立強(qiáng)大的個人IP好處就在于，一旦你的輸出的內(nèi)容對你的受眾群體形成強(qiáng)大的吸引力，就會在你的圈子里快速發(fā)展成為一種共有的文化屬性，這種文化屬性會隨著深耕迭代而不斷發(fā)展壯大和傳承。目前比較厲害的個人IP已經(jīng)是有很多的了，只要你是某一個領(lǐng)域的**，并在所處領(lǐng)域形成一定的影響力，這樣人人都可以有自己的個人IP。一旦作為創(chuàng)業(yè)者的你擁有了自己的個人IP，你就可以更快的通過自己的影響力來實現(xiàn)自己的理想和抱負(fù)，因為站在你個人IP背后的有成千上萬的粉絲...