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色彩對(duì)比強(qiáng)烈、鮮艷、醒目的招貼廣告，白底紅字的宣傳標(biāo)語(yǔ)，中國(guó)傳統(tǒng)水墨中“墨分五色”的精細(xì)與微妙，網(wǎng)點(diǎn)制版所依據(jù)的原理，彩色電視的空混成像等。更微妙、潛在的有關(guān)色的心理感應(yīng)效應(yīng)是色彩心理，它是人與色之間的一種互動(dòng)過(guò)程。比如：我們直感到的某種色調(diào)可能會(huì)由于其自身的...

廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)，主要表現(xiàn)：1、廣告是一種傳播工具是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶(hù)和消費(fèi)者；2、廣告有公益廣告（**）和商業(yè)廣告（付費(fèi)）之分；3、廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的；4、廣告是有目的、有計(jì)劃...

形象的一個(gè)公認(rèn)的重要元素。品味：是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品的科技含量、文化底蘊(yùn)、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個(gè)性。如萬(wàn)寶路、劍牌、555三種**，同是品質(zhì)比較好的**，但品味各不同。萬(wàn)寶路是西部牛仔的豪放，555是典型英國(guó)紳士的悠閑，劍牌則是中產(chǎn)階級(jí)男...

本書(shū)從認(rèn)識(shí)廣告設(shè)計(jì)師崗位及平面廣告開(kāi)始，從整體上介紹了平面廣告的設(shè)計(jì)原理，使學(xué)生對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)崗位及設(shè)計(jì)方法有個(gè)整體認(rèn)識(shí)。然后以媒體形式設(shè)置了五個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目，分別是報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)、雜志廣告設(shè)計(jì)、商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)、POP廣告設(shè)計(jì)及固定形式印刷品廣告設(shè)計(jì)。每個(gè)學(xué)習(xí)...

平面廣告編排設(shè)計(jì)，羅列起來(lái)要素眾多，但統(tǒng)領(lǐng)概括非常簡(jiǎn)單：即形、色和所表現(xiàn)的質(zhì)。構(gòu)成的思維是將這些表象的諸元素編排、規(guī)劃、結(jié)構(gòu)為一個(gè)整體。好的構(gòu)成是一座以形達(dá)意、以狀表味的橋，這種形式與內(nèi)涵的溝通與聯(lián)結(jié)，目的是揭示主題和傳達(dá)思想。首先，無(wú)論設(shè)計(jì)元素的多寡，觸一發(fā)...

中國(guó)是世界廣告的策源地，歷史悠久。遠(yuǎn)在古代，經(jīng)商點(diǎn)需有“幌子”（又名“望子”）和招牌，春秋時(shí)期的韓非子在《外儲(chǔ)說(shuō)右上》記載：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧保椭腹傲兰o(jì)宋國(guó)的酒店“幌子”廣告，并一直沿用至今。然這類(lèi)廣告的時(shí)空...

廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)，主要表現(xiàn)：1、廣告是一種傳播工具是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶(hù)和消費(fèi)者；2、廣告有公益廣告（**）和商業(yè)廣告（付費(fèi)）之分；3、廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的；4、廣告是有目的、有計(jì)劃...

這些LOGO從各種角度發(fā)揮著溝通、交流、宣傳的作用，推動(dòng)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、***、科技、文化的進(jìn)步，保障著各自的權(quán)益。LOGO的直觀、形象、不受語(yǔ)言文字障礙等特性，極有利于國(guó)際間的交流與溝通，因此國(guó)際化標(biāo)志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺(jué)傳送***的手段之一，成為人類(lèi)共...

有生命力的色彩設(shè)計(jì)是能將人們的情緒積累自然引導(dǎo)到某種情感之中從而達(dá)成目的，這一過(guò)程謂之情感聯(lián)想。情感聯(lián)想是一種深刻、成熟、且又相對(duì)穩(wěn)定的高級(jí)心理體驗(yàn)。設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵就在于怎樣有目的地引導(dǎo)受眾達(dá)到這個(gè)層次。用色的美學(xué)在設(shè)計(jì)中應(yīng)統(tǒng)領(lǐng)把握四個(gè)方面：平面廣告 ⑴色的...

12.學(xué)校畫(huà)冊(cè)：根據(jù)用途大致分為形象宣傳、招生、畢業(yè)留念等。13.服裝畫(huà)冊(cè)：更注重消費(fèi)者檔次、視覺(jué)、觸覺(jué)的需要，同時(shí)要根據(jù)服裝類(lèi)型、風(fēng)格不同，設(shè)計(jì)風(fēng)格也不盡相同，如休閑類(lèi)、工裝類(lèi)等。14.招商畫(huà)冊(cè)：體現(xiàn)招商概念，展現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)，吸引投資者興趣。15、廣告公司宣傳...

霓虹燈廣告霓虹燈是戶(hù)外廣告中燈光類(lèi)廣告的主要形式之一，它的媒體特點(diǎn)是利用新科技、新手段、新材料，在表現(xiàn)形式上以光、色彩、動(dòng)態(tài)等特點(diǎn)來(lái)吸引觀眾的注意，從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設(shè)置在城市的至高點(diǎn)、大樓屋頂和商店門(mén)面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣...

2．商業(yè)性海報(bào)是為某項(xiàng)活動(dòng)作的前期廣告和宣傳，其目的是讓人們參與其中，演出類(lèi)海報(bào)占海報(bào)中的大部分，而演出類(lèi)廣告又往往著眼于商業(yè)性目的。當(dāng)然，學(xué)術(shù)報(bào)告類(lèi)的海報(bào)一般是不具有商業(yè)性的。1．廣告宣傳海報(bào)：可以傳播到社會(huì)中，主要為提高企業(yè)或個(gè)人的**度。2．現(xiàn)代社會(huì)海報(bào)...

但是，在社會(huì)和精神生活領(lǐng)域，科技的功能還是有限的，尤其對(duì)人類(lèi)的精神層次的需求，如生活的意義、情感寄托、人自身意義的體現(xiàn)等。當(dāng)物質(zhì)生活得到充分滿(mǎn)足的時(shí)候，人類(lèi)對(duì)精神生活的需求日益增加。在人文科學(xué)的領(lǐng)域，科技人文意義的體現(xiàn)是科技走向成熟化的標(biāo)志，而在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，內(nèi)在...

1.對(duì)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的內(nèi)在意義的表現(xiàn)中國(guó)古代的建筑多采用飛檐形的大屋頂，從畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的角度理解，是為了處理和解釋人與自然“天人合一”的和諧理念，力圖實(shí)現(xiàn)一種與天交流的心理。再如中國(guó)文化中的經(jīng)典紋樣——陰陽(yáng)魚(yú)，仍然是傳達(dá)一種天人合一的境界，陰陽(yáng)相融，生生不息。 設(shè)計(jì)不能...

Freehand：不論是個(gè)人作品設(shè)計(jì)、公司徽標(biāo)、海報(bào)制作，都可以輕松完成，應(yīng)用于廣告、印刷等行業(yè)。CorelDraw：通過(guò)CorelDRAW9的全方面的設(shè)計(jì)及網(wǎng)頁(yè)功能融合到現(xiàn)有的設(shè)計(jì)方案中，制作矢量的插圖、設(shè)計(jì)及圖像，出色地設(shè)計(jì)公司標(biāo)志、簡(jiǎn)報(bào)、彩頁(yè)、手冊(cè)、產(chǎn)品...

“ Creative ”在英語(yǔ)中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成。“創(chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進(jìn)行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)...

但這一切都必須通過(guò)一系列完整有效的視覺(jué)設(shè)計(jì)與品牌推廣來(lái)被大眾所認(rèn)知。想想設(shè)計(jì)究竟有多重要！2、回歸原點(diǎn)，發(fā)掘項(xiàng)目或產(chǎn)品的本質(zhì)所在!設(shè)計(jì)大師深澤直人的沙發(fā)設(shè)計(jì)原理告訴我們，拋開(kāi)沙發(fā)表象的坐墊、靠背等等，其實(shí)本質(zhì)上它只是一張凳子。設(shè)計(jì)者則要盡可能單純的思考，根據(jù)所...

企業(yè)策劃方案法則二：策劃方式設(shè)計(jì)多樣性企業(yè)產(chǎn)生方案的途徑是多種多樣的。常用的方法有：1、自己企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。在長(zhǎng)期的活動(dòng)中，每一個(gè)企業(yè)都積累了一定的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，這是企業(yè)無(wú)形的財(cái)富。借鑒過(guò)去活動(dòng)成功的經(jīng)驗(yàn)，分析當(dāng)前的環(huán)境，產(chǎn)生新的策劃方案;2、向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)。本企業(yè)的...

另外，對(duì)面結(jié)構(gòu)的思考還有很重要的一點(diǎn)就是圖與地的關(guān)系。將體歸為平面的形中是對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)思維進(jìn)行提示。利用平面的形表現(xiàn)三維空間意象實(shí)為“虛體”，它產(chǎn)生于視覺(jué)的深度錯(cuò)覺(jué)。這種錯(cuò)覺(jué)源于形的構(gòu)成本身所形成的空間張力，使之在直覺(jué)層面被感受到一種心理空間。設(shè)計(jì)中許多夢(mèng)...

對(duì)品牌進(jìn)行理念統(tǒng)一、傳播統(tǒng)一之后，可以保證品牌成長(zhǎng)的方向，少犯原則性的錯(cuò)誤，而對(duì)品牌的個(gè)性化塑造將使其在眾多的競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而且出統(tǒng)一法則還只是偏向干對(duì)品牌自身的要求，那么個(gè)性法則指的則是品牌要凸顯競(jìng)爭(zhēng)品牌的不同之處。我們身邊每天都有成百上千個(gè)品牌在向你叨嘮沒(méi)...

有生命力的色彩設(shè)計(jì)是能將人們的情緒積累自然引導(dǎo)到某種情感之中從而達(dá)成目的，這一過(guò)程謂之情感聯(lián)想。情感聯(lián)想是一種深刻、成熟、且又相對(duì)穩(wěn)定的高級(jí)心理體驗(yàn)。設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵就在于怎樣有目的地引導(dǎo)受眾達(dá)到這個(gè)層次。用色的美學(xué)在設(shè)計(jì)中應(yīng)統(tǒng)領(lǐng)把握四個(gè)方面：平面廣告 ⑴色的...

2.面是版面中占據(jù)比較大面積的對(duì)象，易吸引人的注意力，常是畫(huà)面的視覺(jué)中心。內(nèi)容準(zhǔn)則是指設(shè)計(jì)一份畫(huà)冊(cè)時(shí)必須要注意到的內(nèi)容規(guī)范。要求是一定要達(dá)到商家的宣傳目的，宣傳效果，宣傳對(duì)象。從而設(shè)計(jì)好企業(yè)的宣傳畫(huà)冊(cè)。設(shè)計(jì)準(zhǔn)則一個(gè)企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的成功與否在于畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的定位，首先...

2、內(nèi)涵。可以理解為某個(gè)品牌倡導(dǎo)或在消費(fèi)過(guò)程中所形成的理念，且該理念可以為消費(fèi)者帶來(lái)某種利益，如Haier的“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”、Pansonic的“ideasforlife等；3、公司形象。這是被很多人忽視的，事實(shí)上，絕大多數(shù)情況下，在公眾心中，公司的背景形象客觀...

3、語(yǔ)言表達(dá)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)語(yǔ)言有諸多形態(tài)組合而成，語(yǔ)言是人類(lèi)相互交流的工具，是情感互動(dòng)的中介。比如書(shū)面文字語(yǔ)言，則有不同文體;圖像語(yǔ)言則有多樣手法等等，所以畫(huà)冊(cè)語(yǔ)言更像一個(gè)戲劇大舞臺(tái);信息邏輯語(yǔ)言、圖文符號(hào)語(yǔ)言、傳達(dá)構(gòu)架語(yǔ)言、畫(huà)冊(cè)五感語(yǔ)言、質(zhì)材性格語(yǔ)言、翻閱秩序語(yǔ)言...

另外，對(duì)面結(jié)構(gòu)的思考還有很重要的一點(diǎn)就是圖與地的關(guān)系。將體歸為平面的形中是對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)思維進(jìn)行提示。利用平面的形表現(xiàn)三維空間意象實(shí)為“虛體”，它產(chǎn)生于視覺(jué)的深度錯(cuò)覺(jué)。這種錯(cuò)覺(jué)源于形的構(gòu)成本身所形成的空間張力，使之在直覺(jué)層面被感受到一種心理空間。設(shè)計(jì)中許多夢(mèng)...

iPod. When sending pics to friends, family, and the other important people in your life, you want those pictures available quickly

少兒讀物多運(yùn)用艷麗的色彩，表現(xiàn)青春活力的**宜用紅綠相間的色彩;沉著、和諧的色彩適用于中、老年人的讀物;介于艷色和灰色之間的色彩宜用于青年人的讀物。對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，因文化素養(yǎng)、民族、職業(yè)的不同，對(duì)于色彩也有不同的偏好。封面設(shè)計(jì)的構(gòu)圖封面設(shè)計(jì)的構(gòu)圖，是將文字、圖形...

色彩是人的視覺(jué)**敏感的東西。主頁(yè)的色彩處理得好，可以錦上添花，達(dá)到事半功倍的效果。色彩總的應(yīng)用原則應(yīng)該是"總體協(xié)調(diào)，局部對(duì)比"，也就是：主頁(yè)的整體色彩效果應(yīng)該是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強(qiáng)烈色彩的對(duì)比。在色彩的運(yùn)用上，可以根據(jù)主頁(yè)內(nèi)容的需要，...

空間布局、整體的美感等方面，全無(wú)一點(diǎn)美學(xué)基礎(chǔ)的外行來(lái)指導(dǎo)專(zhuān)業(yè)的廣告設(shè)計(jì)人員，強(qiáng)行要求改變一些有違常規(guī)做法的設(shè)計(jì)。這些在一些以廣告制作為主的個(gè)體工商戶(hù)的門(mén)店內(nèi)可能會(huì)體現(xiàn)得更為明顯，其實(shí)這樣的作品，充其量是設(shè)計(jì)師按照客戶(hù)的意思排了一下版而已，難稱(chēng)設(shè)計(jì)。專(zhuān)業(yè)的廣告設(shè)...

對(duì)于新LOGO的決策過(guò)程，設(shè)計(jì)公司建議不要進(jìn)行**投票，但是要進(jìn)行“災(zāi)難測(cè)試”，不能觸犯當(dāng)?shù)氐囊恍┪幕?。要進(jìn)行調(diào)研，讓目標(biāo)對(duì)象看了之后，在沒(méi)有提示的前提下，講出他們首先聯(lián)想的三件事。并且描述出這個(gè)LOGO想跟你說(shuō)什么?！澳闶钦l(shuí)，想往哪去，怎么去，想成為什么...