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石景山區(qū)智能互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)市場(chǎng)價(jià)格

來(lái)源: 發(fā)布時(shí)間:2020-01-27

    **地提高一把美譽(yù)度應(yīng)該是毋庸置疑的。然而,經(jīng)過(guò)業(yè)內(nèi)調(diào)查發(fā)現(xiàn),除了廣大廣告人或?qū)ζ放茽I(yíng)銷感興趣的人士知道這則廣告出自哈藥六廠之閱讀┆評(píng)論┆轉(zhuǎn)載┆收藏查看全文>>當(dāng)公關(guān)遭遇網(wǎng)絡(luò)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存(2009-03-0723:39)轉(zhuǎn)載▼標(biāo)簽:廣告策劃提案廣告策劃廣告提案文案策劃品牌策劃財(cái)經(jīng)從“囧”、“雷”、“槑”等生僻字的流行到如今“俯臥撐”、“打醬油”、“躲貓貓”的***傳播,從早期單純的網(wǎng)絡(luò)廣告到現(xiàn)在摩托羅拉等企業(yè)在開(kāi)心網(wǎng)、雅虎關(guān)系等互動(dòng)游戲中的植入傳播,互聯(lián)網(wǎng)正以一種百米接力的速度侵入我們每個(gè)人的生活中,其傳播速度之快、范圍之廣、影響之大,讓我們不得不感嘆網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播的可怕力量。與傳統(tǒng)媒體不同,互聯(lián)網(wǎng)以其極強(qiáng)的互動(dòng)性和多樣性顛覆了傳統(tǒng)媒體的精英模式,將輿論話語(yǔ)權(quán)轉(zhuǎn)移至草根階層,在這個(gè)人人都有話語(yǔ)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,將評(píng)價(jià)權(quán)交到近3億的網(wǎng)民手中。正是基于這么龐大的受眾群體和快速***的傳播性,眾多的企業(yè)和公關(guān)、營(yíng)銷人士將目光投向網(wǎng)絡(luò),各類***此起彼伏,而成功的只占少數(shù)。那么當(dāng)公關(guān)遭遇網(wǎng)絡(luò),究竟能產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)呢?筆者認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的公關(guān)業(yè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。還應(yīng)當(dāng)符合互聯(lián)網(wǎng)文化單位總量、結(jié)構(gòu)和布局的規(guī)劃。石景山區(qū)智能互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)市場(chǎng)價(jià)格

    這種類型的企業(yè)越來(lái)越多,目前主要有新媒體企業(yè)、數(shù)字娛樂(lè)影音公司、互聯(lián)網(wǎng)影視公司、網(wǎng)絡(luò)游戲公司、手機(jī)游戲公司以及平臺(tái)服務(wù)類型的公司等。這些企業(yè)具有與生俱來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)基因、強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)平臺(tái),能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)項(xiàng)目提供全新的商業(yè)盈利模式和創(chuàng)新發(fā)展的新產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)。(二)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的新商業(yè)思維——連接1.生產(chǎn)者和消費(fèi)者的連接“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的新商業(yè)模式是連接,傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)運(yùn)作流程是產(chǎn)品通過(guò)經(jīng)銷商到門(mén)店等多個(gè)環(huán)節(jié)流向消費(fèi)者,而“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”通過(guò)社會(huì)化聚集眾多消費(fèi)者,讓其參與生產(chǎn)研發(fā)流通的每一個(gè)環(huán)節(jié),成為企業(yè)的粉絲[8]。新商業(yè)模式下盈利模式發(fā)生了翻天覆地的變化,商品以微利或者低于成本的價(jià)格出售,本身并不盈利,甚至可能盈利為負(fù),因而其往往通過(guò)增值服務(wù)獲利?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)***產(chǎn)者跟消費(fèi)者的連接十分緊密,企業(yè)通過(guò)個(gè)性化、定制化生產(chǎn)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的批量化、規(guī)模化生產(chǎn),消費(fèi)者更加自由,生產(chǎn)者可以通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)支撐實(shí)現(xiàn)就地生產(chǎn)和智能制造。2.互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的連接互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的連接,是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生商業(yè)創(chuàng)新的基礎(chǔ)。門(mén)頭溝區(qū)一對(duì)一互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)計(jì)劃有適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)需要的專業(yè)人員、設(shè)備、工作場(chǎng)所以及相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)管理技術(shù)措施。

    解決小微企業(yè)融資難的問(wèn)題。眾籌不**為文化產(chǎn)業(yè)提供資金支持,也是一種高效的營(yíng)銷方法,使文化創(chuàng)意與消費(fèi)者的距離更加貼近,能夠在產(chǎn)品上市前得到較精細(xì)的消費(fèi)者個(gè)性化需求以及即時(shí)的市場(chǎng)反饋,**降低了產(chǎn)品投入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn),使文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意生產(chǎn)力**提高。但是眾籌模式在法律和行業(yè)監(jiān)管上仍然存在著一定的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)。中國(guó)眾籌金融模式剛剛起步,如淘寶網(wǎng)及一些視頻網(wǎng)站已經(jīng)在踐行著這種眾籌模式,草根創(chuàng)意者、藝術(shù)家和小微企業(yè)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)展示創(chuàng)意,預(yù)先向投資者募集資金。在中國(guó)的國(guó)情下,需要在法律框架和行業(yè)監(jiān)管范疇下孵化創(chuàng)意,變創(chuàng)意為產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力,為小微企業(yè)提供金融服務(wù)和創(chuàng)意產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣服務(wù)。三、“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展趨勢(shì)1.文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合的大趨勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,加快了文化產(chǎn)業(yè)跨界融合的發(fā)展速度。當(dāng)前,文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部以及文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的邊界逐漸模糊,跨地域、跨行業(yè)及跨媒體經(jīng)營(yíng)成為文化產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。尤其以數(shù)字化為**的新興產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)逐漸形成,傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的沖擊,需要重新思考如何在數(shù)字化時(shí)代轉(zhuǎn)型升級(jí)。新技術(shù)的出現(xiàn)使得原有文化產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)發(fā)生改變。

    新業(yè)態(tài)不是要形成一個(gè)新產(chǎn)業(yè),而是對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和升級(jí)。新業(yè)態(tài)就是在特定產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次和階段,在新技術(shù)的創(chuàng)新及推廣應(yīng)用、新的消費(fèi)需求顯現(xiàn)或者被挖掘、新的規(guī)制變革等多種因素綜合作用下形成的新產(chǎn)品、新商業(yè)流程、新服務(wù)模式等全新業(yè)態(tài)[4]10-12。與舊業(yè)態(tài)相對(duì),新業(yè)態(tài)是企業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門(mén)依據(jù)消費(fèi)者的多元化需求或新需求,在組織管理方式、產(chǎn)品形態(tài)、經(jīng)營(yíng)形態(tài)等方面新的發(fā)展和突破。在互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的融合過(guò)程中,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的分和合兩大功能產(chǎn)生新的商業(yè)模式、衍生新的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、擴(kuò)張新的文化產(chǎn)業(yè)版圖。(一)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的新商業(yè)類型——融合1.“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”型這種類型的基因仍然是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),是先有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)再做文化產(chǎn)業(yè),即互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主動(dòng)融合文化產(chǎn)業(yè)[5]。如互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT(百度、阿里、騰訊)近幾年在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷擴(kuò)張自己的地盤(pán),文化產(chǎn)業(yè)在其各自領(lǐng)地中的份額逐漸增大、產(chǎn)值逐漸升高。近些年來(lái)百度的主要文化產(chǎn)業(yè)投資項(xiàng)目有百度娛樂(lè)、百度影業(yè)、百度視頻、百度游戲。阿里的主要文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目有阿里影業(yè)和娛樂(lè)寶,其**文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目是影視產(chǎn)業(yè)。騰訊是中國(guó)**大的文化娛樂(lè)公司,其對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)高度重視,并且擁有龐大的社交平臺(tái)資源。加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)文化的管理,保障互聯(lián)網(wǎng)文化單位的合法權(quán)益。

    目前企業(yè)——媒體——受眾群體這種單一傳播模式的力量已經(jīng)越來(lái)越小,而網(wǎng)絡(luò)良好的雙向互動(dòng)性和信息的反饋循環(huán)正好契合了公關(guān)閱讀┆評(píng)論┆轉(zhuǎn)載┆收藏查看全文>>廣告的本質(zhì)(2009-02-2523:28)轉(zhuǎn)載▼標(biāo)簽:4a廣告提案廣告策劃廣告策劃提案文案策劃廣告提案財(cái)經(jīng)8年前,師從寶潔,廣告定義:傳遞信息、改***度。一語(yǔ)了然,傳遞廠家的各類信息,改變消費(fèi)者的需求態(tài)度。就是這么定義的。寶潔也是這么干的,看看他們拍出的廣告片,無(wú)一不是。先說(shuō)頭發(fā)有頭皮屑是多壞的影響,然后寶潔開(kāi)發(fā)了什么,由什么東西可以除去你的頭屑,告訴你海飛絲就可以滿足你的需求。如此眾多,***我們看到,寶潔在電視廣告上的投放費(fèi)用,是所有其他行業(yè)、其他廠家投放的費(fèi)用總合。你是不是對(duì)這個(gè)數(shù)字甚為驚訝!如果寶潔沒(méi)有自己的一套理論,那99%的費(fèi)用可能都不知道花到哪里去了,可是寶潔卻成為以品牌為導(dǎo)向的營(yíng)銷模式中**成功企業(yè),記住,以品牌為導(dǎo)向,我有點(diǎn)不好意思的告訴你:中國(guó)的企業(yè)中沒(méi)有幾個(gè),甚至包括在中國(guó)的外資大部分企業(yè),都是以銷售為導(dǎo)向的。那么兩者有什么不同呢?簡(jiǎn)單若你每年的銷量任務(wù)是怎樣訂的就知道了?;ヂ?lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)、傳播和流通的文化產(chǎn)品。東城區(qū)公正互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)計(jì)劃

專門(mén)為互聯(lián)網(wǎng)而生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目、網(wǎng)絡(luò)表演。石景山區(qū)智能互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)市場(chǎng)價(jià)格

    依托大數(shù)據(jù)的支撐使內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)出即時(shí)性和多樣化特點(diǎn)。另外?;ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)行環(huán)節(jié)去中心化和消費(fèi)環(huán)節(jié)個(gè)性化[11]40-45。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)行在全網(wǎng)絡(luò)下進(jìn)行,降低了內(nèi)容傳播成本,消費(fèi)者也可以根據(jù)自己的需要參與內(nèi)容創(chuàng)作,依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的便利性,大眾的媒體使用能力越來(lái)越強(qiáng),媒體的接觸時(shí)間**增加,質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移到了大眾手里。內(nèi)容創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)到了IP模式的競(jìng)爭(zhēng),質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容轉(zhuǎn)化成質(zhì)量的IP資源。在“互聯(lián)網(wǎng)+”思維主導(dǎo)下,圍繞著質(zhì)量IP資源進(jìn)行的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級(jí)意味著大文化產(chǎn)業(yè)的成功。但是“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也面臨著一些困境,比如關(guān)于版權(quán)的產(chǎn)權(quán)歸屬及侵權(quán)行為問(wèn)題的處理需要國(guó)家及相關(guān)法律機(jī)構(gòu)投入更多的資金和研究精力。3.文化創(chuàng)客成為文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的生力軍文化創(chuàng)客,是那些在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈層中從業(yè),善于靈活運(yùn)用時(shí)***行的思維方式、技術(shù)手段和本身所擁有的專業(yè)技能,把屬于自己**的創(chuàng)意設(shè)想變現(xiàn)為文創(chuàng)成果的個(gè)人或團(tuán)隊(duì)。文化創(chuàng)客運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的思維方式,有激情、愛(ài)幻想,熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),將各種創(chuàng)意設(shè)想轉(zhuǎn)化為物質(zhì)與非物質(zhì)文化成果[12]。文化創(chuàng)客包括以下四類:內(nèi)容生產(chǎn)者,指各種內(nèi)容或IP的生產(chǎn)者。石景山區(qū)智能互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)市場(chǎng)價(jià)格

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