**地提高一把美譽度應該是毋庸置疑的。然而，經(jīng)過業(yè)內(nèi)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了廣大廣告人或?qū)ζ放茽I銷感興趣的人士知道這則廣告出自哈藥六廠之閱讀┆評論┆轉(zhuǎn)載┆收藏查看全文>>當公關遭遇網(wǎng)絡機遇與挑戰(zhàn)并存(2009-03-0723:39)轉(zhuǎn)載▼標簽：廣告策劃提案廣告策劃廣告提案文案策劃品牌策劃財經(jīng)從“囧”、“雷”、“槑”等生僻字的流行到如今“俯臥撐”、“打醬油”、“躲貓貓”的***傳播，從早期單純的網(wǎng)絡廣告到現(xiàn)在摩托羅拉等企業(yè)在開心網(wǎng)、雅虎關系等互動游戲中的植入傳播，互聯(lián)網(wǎng)正以一種百米接力的速度侵入我們每個人的生活中，其傳播速度之快、范圍之廣、影響之大，讓我們不得不感嘆網(wǎng)絡時代信息傳播的可怕力量。與傳統(tǒng)媒體不同，互聯(lián)網(wǎng)以其極強的互動性和多樣性顛覆了傳統(tǒng)媒體的精英模式，將輿論話語權轉(zhuǎn)移至草根階層，在這個人人都有話語權的網(wǎng)絡時代，將評價權交到近3億的網(wǎng)民手中。正是基于這么龐大的受眾群體和快速***的傳播性，眾多的企業(yè)和公關、營銷人士將目光投向網(wǎng)絡，各類***此起彼伏，而成功的只占少數(shù)。那么當公關遭遇網(wǎng)絡，究竟能產(chǎn)生怎樣的化學反應呢？筆者認為，網(wǎng)絡時代的公關業(yè)機遇和挑戰(zhàn)并存。還應當符合互聯(lián)網(wǎng)文化單位總量、結構和布局的規(guī)劃。朝陽區(qū)專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)文化活動供應
解決小微企業(yè)融資難的問題。眾籌不**為文化產(chǎn)業(yè)提供資金支持，也是一種高效的營銷方法，使文化創(chuàng)意與消費者的距離更加貼近，能夠在產(chǎn)品上市前得到較精細的消費者個性化需求以及即時的市場反饋，**降低了產(chǎn)品投入市場的風險，使文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意生產(chǎn)力**提高。但是眾籌模式在法律和行業(yè)監(jiān)管上仍然存在著一定的不確定性和風險。中國眾籌金融模式剛剛起步，如淘寶網(wǎng)及一些視頻網(wǎng)站已經(jīng)在踐行著這種眾籌模式，草根創(chuàng)意者、藝術家和小微企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺展示創(chuàng)意，預先向投資者募集資金。在中國的國情下，需要在法律框架和行業(yè)監(jiān)管范疇下孵化創(chuàng)意，變創(chuàng)意為產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力，為小微企業(yè)提供金融服務和創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷推廣服務。三、“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展趨勢1.文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合的大趨勢互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術的發(fā)展，加快了文化產(chǎn)業(yè)跨界融合的發(fā)展速度。當前，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部以及文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的邊界逐漸模糊，跨地域、跨行業(yè)及跨媒體經(jīng)營成為文化產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展趨勢。尤其以數(shù)字化為**的新興產(chǎn)業(yè)融合趨勢逐漸形成，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的沖擊，需要重新思考如何在數(shù)字化時代轉(zhuǎn)型升級。新技術的出現(xiàn)使得原有文化產(chǎn)業(yè)鏈結構發(fā)生改變。延慶區(qū)口碑好互聯(lián)網(wǎng)文化活動定做價格有適應互聯(lián)網(wǎng)文化活動需要的專業(yè)人員、設備、工作場所以及相應的經(jīng)營管理技術措施。
一、從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”——“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的社會結構變革1.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的傳播結構變革中國進入國際互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)有二十余年，在這二十多年的發(fā)展進程中，我們對互聯(lián)網(wǎng)的認識逐漸發(fā)生變化，對互聯(lián)網(wǎng)的探索在逐漸深入。從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”，這不**是一個符號順序的變化，而是對于互聯(lián)網(wǎng)價值和應用的一個顛覆性變革。在“+互聯(lián)網(wǎng)”模式下，互聯(lián)網(wǎng)**作為一種傳播工具、傳播渠道，其承載渠道包括互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、移動互聯(lián)網(wǎng)等?；ヂ?lián)網(wǎng)可以連接更多用戶需求，連接更深層次智能化社交化需求?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”則是把互聯(lián)網(wǎng)當作是構造新傳媒領域的結構性力量。20世紀60年代控制論的創(chuàng)始人維納認為，社會是用信息和信息的傳播來加以構造在一起的[2]。任何一種新的社會傳播形式都會構造出不同的社會形態(tài)。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，整個社會資源、社會要素發(fā)生了新的組合，社會的傳播方式發(fā)生了深刻的改變，就像電腦的操作系統(tǒng)對于電腦的控制一樣，互聯(lián)網(wǎng)正是這樣一種改造世界的新的結構性力量。2.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的產(chǎn)業(yè)結構變革“+互聯(lián)網(wǎng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”**大的區(qū)別就是，前者是戰(zhàn)略要素，后者是技術要素，它們對于經(jīng)濟的影響和成長因素的作用有著本質(zhì)不同[3]。
這將成為其開展文化產(chǎn)業(yè)項目的強大武器。其主要文化產(chǎn)業(yè)項目有QQ音樂、騰訊視頻、騰訊文學、騰訊游戲、企鵝影業(yè)。2.“文化產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”型這種類型的基因仍然是文化企業(yè)，是先有文化、再連接互聯(lián)網(wǎng)，即傳統(tǒng)文化企業(yè)主動融合互聯(lián)網(wǎng)，拓展生存或發(fā)展新空間[6]。這類企業(yè)主要有傳統(tǒng)媒體和影視企業(yè)等。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，各大傳統(tǒng)媒體紛紛試圖與互聯(lián)網(wǎng)融合。受到網(wǎng)絡視頻的強大沖擊，電視媒體一方面與網(wǎng)絡媒體展開激烈的收視率爭奪戰(zhàn)，另一方面積極打造自身的網(wǎng)絡播出平臺，依靠電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動端多平臺提升收視率。紙質(zhì)媒體絕處求生存，依靠其內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，利用創(chuàng)新促進產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型。廣播媒體也積極進軍互聯(lián)網(wǎng)，或成立自身的網(wǎng)絡站點或依托**網(wǎng)絡電臺播出其內(nèi)容。影視企業(yè)也不同程度地推進互聯(lián)網(wǎng)化進程，有的企業(yè)從發(fā)行環(huán)節(jié)進入互聯(lián)網(wǎng)，有的企業(yè)從全產(chǎn)業(yè)鏈進入互聯(lián)網(wǎng)，通過自身企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化改造成立相關互聯(lián)網(wǎng)部門。3.互聯(lián)網(wǎng)文化融合型這種類型的基因?qū)儆?*血統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)，也叫作互聯(lián)網(wǎng)型文化企業(yè)[7]，是真正的互聯(lián)網(wǎng)和文化產(chǎn)業(yè)相結合的企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)和文化同時運行，即企業(yè)或項目創(chuàng)立之初就利用互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的思維、技術和平臺做文化產(chǎn)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品是指通過互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)、傳播和流通的文化產(chǎn)品。
當前，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維方式已經(jīng)影響到了文化產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，文化產(chǎn)業(yè)處在一個全新的轉(zhuǎn)型期，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級是未來文化產(chǎn)業(yè)研究的方向和發(fā)展趨勢。從傳播和經(jīng)濟的視角分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的社會結構變革，探討“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的新業(yè)態(tài)特征：融合、連接、眾籌。并在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下探討未來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；文化；文化產(chǎn)業(yè)；新業(yè)態(tài)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟引發(fā)了全新的商業(yè)模式，帶來新的產(chǎn)品和服務，改變了企業(yè)生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品的方式，促進了經(jīng)濟的增長，改變了人們的溝通、交流和社交方式。中國文化產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生巨大的變化，互聯(lián)網(wǎng)公司成為中國目前門類**齊全的文化企業(yè)。很多傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)正在或已經(jīng)搬到互聯(lián)網(wǎng)上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在主導文化產(chǎn)業(yè)并購和資源整合。文化產(chǎn)業(yè)需要與互聯(lián)網(wǎng)相融合，走新型產(chǎn)業(yè)化之路，以信息化帶動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化，以產(chǎn)業(yè)化促進內(nèi)容信息化，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展[1]25?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代帶來的社會結構變革是空前的，文化產(chǎn)業(yè)要用互聯(lián)網(wǎng)思維重新解讀傳播結構和產(chǎn)業(yè)結構，重新思考文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)，重構文化價值鏈和文化產(chǎn)品的生產(chǎn)流程及商業(yè)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)文化活動分為經(jīng)營性和非經(jīng)營性兩類。懷柔區(qū)名優(yōu)互聯(lián)網(wǎng)文化活動進貨價
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廣告提案策劃提案廣告方案廣告策劃提案策劃方案文案策劃廣告提文化隨著時代與傳媒業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)代廣告基本上和品牌溝通是同義語。也就是說廣告與品牌的關系變得密不可分了?，F(xiàn)代營銷理論將廣告看作是發(fā)布品牌信息，且旨在強化品牌自身的品牌溝通活動。如果說，現(xiàn)代營銷是以品牌為基點為了構建品牌而開展的活動，那么廣告則是以品牌為中心而開展的溝通活動。兩者相互聯(lián)系、相互影響?，F(xiàn)代廣告理論認為廣告以傳播的方式與消費者溝通，它通過各種傳媒向消費者傳播品牌信息、訴說品牌情感，構建品牌個性，進而在消費者心理上形成強大的品牌資產(chǎn)。廣告對消費者主要具有六種影響力，它們是：1吸引注意力。廣告以新穎獨特的方式給消費者以一定的震撼和吸引的注意力。2傳播信息。廣告向消費者傳播商品和品牌信息，以形成對商品特別是品牌的認知和形象。3情感訴求。廣告以情感訴說方式打動消費者的心理，引起情緒與情感方面的共鳴，在好感的基礎之上進一步產(chǎn)生商品或品牌信賴感。4進行說服。廣告在傳播商品信息、引起情感共鳴的時候，逐漸影響消費者的態(tài)度，并說服消費者改變原來的態(tài)度，促使消費者逐漸喜歡商品并購買商品。閱讀┆評論┆轉(zhuǎn)載┆收藏查看全文>>個性與社會性。朝陽區(qū)專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)文化活動供應
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