一、從“+互聯網”到“互聯網+”——“互聯網+”時代的社會結構變革1.“互聯網+”時代的傳播結構變革中國進入國際互聯網已經有二十余年，在這二十多年的發(fā)展進程中，我們對互聯網的認識逐漸發(fā)生變化，對互聯網的探索在逐漸深入。從“+互聯網”到“互聯網+”，這不**是一個符號順序的變化，而是對于互聯網價值和應用的一個顛覆性變革。在“+互聯網”模式下，互聯網**作為一種傳播工具、傳播渠道，其承載渠道包括互聯網網站、移動互聯網等。互聯網可以連接更多用戶需求，連接更深層次智能化社交化需求。“互聯網+”則是把互聯網當作是構造新傳媒領域的結構性力量。20世紀60年代控制論的創(chuàng)始人維納認為，社會是用信息和信息的傳播來加以構造在一起的[2]。任何一種新的社會傳播形式都會構造出不同的社會形態(tài)。因此，在“互聯網+”時代，整個社會資源、社會要素發(fā)生了新的組合，社會的傳播方式發(fā)生了深刻的改變，就像電腦的操作系統(tǒng)對于電腦的控制一樣，互聯網正是這樣一種改造世界的新的結構性力量。2.“互聯網+”時代的產業(yè)結構變革“+互聯網”和“互聯網+”**大的區(qū)別就是，前者是戰(zhàn)略要素，后者是技術要素，它們對于經濟的影響和成長因素的作用有著本質不同[3]?；ヂ摼W文化產品是指通過互聯網生產、傳播和流通的文化產品。密云區(qū)定制互聯網文化活動作用
解決小微企業(yè)融資難的問題。眾籌不**為文化產業(yè)提供資金支持，也是一種高效的營銷方法，使文化創(chuàng)意與消費者的距離更加貼近，能夠在產品上市前得到較精細的消費者個性化需求以及即時的市場反饋，**降低了產品投入市場的風險，使文化產業(yè)的創(chuàng)意生產力**提高。但是眾籌模式在法律和行業(yè)監(jiān)管上仍然存在著一定的不確定性和風險。中國眾籌金融模式剛剛起步，如淘寶網及一些視頻網站已經在踐行著這種眾籌模式，草根創(chuàng)意者、藝術家和小微企業(yè)可以通過互聯網平臺展示創(chuàng)意，預先向投資者募集資金。在中國的國情下，需要在法律框架和行業(yè)監(jiān)管范疇下孵化創(chuàng)意，變創(chuàng)意為產業(yè)生產力，為小微企業(yè)提供金融服務和創(chuàng)意產品的營銷推廣服務。三、“互聯網+文化產業(yè)”的發(fā)展趨勢1.文化產業(yè)與其他產業(yè)跨界融合的大趨勢互聯網數字技術的發(fā)展，加快了文化產業(yè)跨界融合的發(fā)展速度。當前，文化產業(yè)內部以及文化產業(yè)與其他產業(yè)之間的邊界逐漸模糊，跨地域、跨行業(yè)及跨媒體經營成為文化產業(yè)的重要發(fā)展趨勢。尤其以數字化為**的新興產業(yè)融合趨勢逐漸形成，傳統(tǒng)文化產業(yè)面臨著前所未有的沖擊，需要重新思考如何在數字化時代轉型升級。新技術的出現使得原有文化產業(yè)鏈結構發(fā)生改變。懷柔區(qū)推薦互聯網文化活動商家互聯網文化產品的制作、復制、進口、發(fā)行、播放等活動。
當前，“互聯網+”思維方式已經影響到了文化產業(yè)的各個環(huán)節(jié)，文化產業(yè)處在一個全新的轉型期，利用“互聯網+”推動文化產業(yè)轉型升級是未來文化產業(yè)研究的方向和發(fā)展趨勢。從傳播和經濟的視角分析了“互聯網+”時代下的社會結構變革，探討“互聯網+文化產業(yè)”的新業(yè)態(tài)特征：融合、連接、眾籌。并在“互聯網+”背景下探討未來文化產業(yè)的發(fā)展趨勢。關鍵詞：互聯網+；文化；文化產業(yè)；新業(yè)態(tài)互聯網經濟引發(fā)了全新的商業(yè)模式，帶來新的產品和服務，改變了企業(yè)生產和銷售產品的方式，促進了經濟的增長，改變了人們的溝通、交流和社交方式。中國文化產業(yè)正在發(fā)生巨大的變化，互聯網公司成為中國目前門類**齊全的文化企業(yè)。很多傳統(tǒng)文化產業(yè)正在或已經搬到互聯網上，互聯網企業(yè)正在主導文化產業(yè)并購和資源整合。文化產業(yè)需要與互聯網相融合，走新型產業(yè)化之路，以信息化帶動內容產業(yè)化，以產業(yè)化促進內容信息化，實現文化產業(yè)的跨越式發(fā)展[1]25。“互聯網+”時代帶來的社會結構變革是空前的，文化產業(yè)要用互聯網思維重新解讀傳播結構和產業(yè)結構，重新思考文化產業(yè)的新業(yè)態(tài)，重構文化價值鏈和文化產品的生產流程及商業(yè)模式。
這種類型的企業(yè)越來越多，目前主要有新媒體企業(yè)、數字娛樂影音公司、互聯網影視公司、網絡游戲公司、手機游戲公司以及平臺服務類型的公司等。這些企業(yè)具有與生俱來的互聯網基因、強大的互聯網技術以及專業(yè)的網絡技術服務平臺，能夠為文化產業(yè)項目提供全新的商業(yè)盈利模式和創(chuàng)新發(fā)展的新產業(yè)鏈形態(tài)。(二)“互聯網+文化產業(yè)”的新商業(yè)思維——連接1.生產者和消費者的連接“互聯網+文化產業(yè)”的新商業(yè)模式是連接，傳統(tǒng)文化產業(yè)商業(yè)運作流程是產品通過經銷商到門店等多個環(huán)節(jié)流向消費者，而“互聯網+文化產業(yè)”通過社會化聚集眾多消費者，讓其參與生產研發(fā)流通的每一個環(huán)節(jié)，成為企業(yè)的粉絲[8]。新商業(yè)模式下盈利模式發(fā)生了翻天覆地的變化，商品以微利或者低于成本的價格出售，本身并不盈利，甚至可能盈利為負，因而其往往通過增值服務獲利?！盎ヂ摼W+”時***產者跟消費者的連接十分緊密，企業(yè)通過個性化、定制化生產代替?zhèn)鹘y(tǒng)的批量化、規(guī)?；a，消費者更加自由，生產者可以通過“互聯網+”的技術支撐實現就地生產和智能制造。2.互聯網基礎設施的連接互聯網基礎設施的連接，是互聯網產生商業(yè)創(chuàng)新的基礎。對從事非經營性互聯網文化活動的單位進行備案。
比如傳統(tǒng)的出版行業(yè)收益主要來自于產品的直接銷售以及潛在的廣告收入和讀者群的增加，而電子出版的新技術打破了傳統(tǒng)的閱讀模式，內容生產者可以不通過出版商和經銷商直接在互聯網上接觸消費者以取得直接收益。出版產業(yè)利益被重新劃分，不同產業(yè)間、傳統(tǒng)媒體和新媒體間跨界融合的趨勢越來越明顯。當前，文化產業(yè)的融合趨勢主要有兩種：第一種是文化產業(yè)內的融合，表現為以互聯網為平臺、以數字化為基礎形成的新興數字內容文化產業(yè)的出現，比如出版業(yè)變成電子出版業(yè)、電視網絡視頻的強強聯合、數字電視的出現等。第二種是文化產業(yè)與其他產業(yè)相結合形成的跨界融合。在技術、創(chuàng)意和資本的**下，打破了原有的產業(yè)邊界，文化產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)相互融合形成文化旅游、文化娛樂等新興產業(yè)形態(tài)，使文化產業(yè)具備了新的發(fā)展方式。2.數字內容產業(yè)進入發(fā)展的快車道隨著互聯網數字技術的快速發(fā)展，文化產業(yè)跨界融合的趨勢逐漸加深，傳統(tǒng)的內容生產、傳播和消費的模式也在發(fā)生著深刻的變革。網絡文學、網絡音樂、網絡游戲、網絡視頻、網絡動漫等相關數字內容產業(yè)迅猛發(fā)展。在數字技術的推動之下，激發(fā)了大眾的創(chuàng)作熱情，創(chuàng)作者可與消費者直接溝通，消費者可分享和貢獻專業(yè)知識和評論?；ヂ摼W文化活動分為經營性和非經營性兩類。石景山區(qū)智能互聯網文化活動咨詢
還應當符合互聯網文化單位總量、結構和布局的規(guī)劃。密云區(qū)定制互聯網文化活動作用
依托大數據的支撐使內容生產呈現出即時性和多樣化特點。另外。互聯網技術使得內容產業(yè)的發(fā)行環(huán)節(jié)去中心化和消費環(huán)節(jié)個性化[11]40-45。數字內容產業(yè)的發(fā)行在全網絡下進行，降低了內容傳播成本，消費者也可以根據自己的需要參與內容創(chuàng)作，依托移動互聯網平臺的便利性，大眾的媒體使用能力越來越強，媒體的接觸時間**增加，質量的內容生產權轉移到了大眾手里。內容創(chuàng)意的競爭升級到了IP模式的競爭，質量的原創(chuàng)內容轉化成質量的IP資源。在“互聯網+”思維主導下，圍繞著質量IP資源進行的內容產業(yè)的升級意味著大文化產業(yè)的成功。但是“互聯網+”數字內容產業(yè)也面臨著一些困境，比如關于版權的產權歸屬及侵權行為問題的處理需要國家及相關法律機構投入更多的資金和研究精力。3.文化創(chuàng)客成為文化產業(yè)內容生產的生力軍文化創(chuàng)客，是那些在文化創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)圈層中從業(yè)，善于靈活運用時***行的思維方式、技術手段和本身所擁有的專業(yè)技能，把屬于自己**的創(chuàng)意設想變現為文創(chuàng)成果的個人或團隊。文化創(chuàng)客運用互聯網的思維方式，有激情、愛幻想，熟練掌握互聯網技術，將各種創(chuàng)意設想轉化為物質與非物質文化成果[12]。文化創(chuàng)客包括以下四類：內容生產者，指各種內容或IP的生產者。密云區(qū)定制互聯網文化活動作用
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