文字要盡力做到言簡意賅、以一當十、易讀易記、風趣幽默、有號召力。戶外廣告設計文案強調“不過十字”，這樣可以讓受眾在極短的時間內記住廣告內容，提高廣告的傳播效果。廣告設計戶外性戶外廣告設計講究的是“戶外性”。戶外廣告顧名思義就是設置在戶外的廣告。為了推進城市美化建設和提高廣告?zhèn)鞑バЧ?，戶外廣告的設計需注重“廣告”與周圍環(huán)境的協調性，為受眾營造視覺美感，創(chuàng)造良好的注視效果。廣告成功的基礎來源于注視的接觸效果，所以廣告的投放位置、表現方式及周圍環(huán)境就成了戶外廣告設計必要因素。廣告設計專業(yè)介紹編輯主要課程設計概論、三大構成、圖形設計、字體設計、CI標志設計、廣告設計（平面、立方體）、編排設計、書籍裝幀、攝影技法、視覺傳達設計、包裝設計、******學、電腦設計、動畫（二維、平面廣告設計三維）、創(chuàng)作。專業(yè)要求學生應具有較為扎實的造型能力和系統的專業(yè)基礎理論以及相關學科的知識，具有在中國傳統文化，借鑒國內外現代平面設計精華的基礎上，不斷創(chuàng)新的能力，并具有較高的專業(yè)設計水平和文化藝術修養(yǎng)。具有理論聯系實際的能力。掌握廣告藝術設計的基本規(guī)律和技能。廣告設計創(chuàng)作歸屬自動取得和登記取得。湖北運營廣告策劃介紹

    圖書目錄***章廣告概論***節(jié)廣告的定義第二節(jié)廣告的分類第三節(jié)廣告的功能第二章廣告策劃***節(jié)廣告策劃的概念與內容第二節(jié)廣告策劃與市場調查第三節(jié)廣告策劃書第三章廣告設計中的表現元素***節(jié)廣告圖形第二節(jié)廣告文字第三節(jié)廣告色彩第四節(jié)廣告的版式編排第四章廣告創(chuàng)意與表現***節(jié)廣告創(chuàng)意的概念及目的第二節(jié)廣告創(chuàng)意與創(chuàng)造性思維第三節(jié)廣告創(chuàng)意的程序第四節(jié)廣告創(chuàng)意與廣告定位第五節(jié)廣告創(chuàng)意的表現形式第五章廣告媒體***節(jié)廣告媒體的分類第二節(jié)報紙廣告第三節(jié)雜志廣告第四節(jié)廣播廣告第五節(jié)電視廣告第六節(jié)戶外廣告第七節(jié)招貼廣告第八節(jié)售點廣告第九節(jié)直郵廣告第十節(jié)網絡廣告第十一節(jié)廣告媒體策劃附錄“佳潔士-節(jié)約”牙膏廣告策劃書參考文獻廣告設計參考書籍2圖書信息《廣告設計》劉境奇書名:廣告設計(劉境奇)ISBN:作者:劉境奇出版社:北京藍色暢想圖書發(fā)行有限公司(原高教)定價:頁數:196出版日期:2003-7-1版次:1開本:大16開包裝:內容簡介:本書是普通高等教育“十五”**規(guī)劃教材（高職高專教育），是組織有關教育部高職高專教育專業(yè)教學**試點院校編寫的。主要內容包括：廣告概述，廣告的策劃，廣告的定位，廣告設計的創(chuàng)意，廣告設計的表現，廣告設計的圖形創(chuàng)作。湖北運營廣告策劃前景廣告設計意念，就是一門人類傳意的哲學。

    就很容易判斷版面的效果。標題與本文字體大小決定后，還要考慮雙方的比例關系，如何進一步來調整，也是相當大的學問。20、統一與調和如果過份強調對比關系，空間預留太多或加上太多造形要素時，容易使畫面產生混亂。要調和這種現象，**好加上一些共通的造形要素，使畫面產生共通的格調，具有整體統一與調和的感覺。反復使用同形的事物，能使版面產生調合感。若把同形的事物配置在一起，便能產生連續(xù)的感覺。兩者相互配合運用能創(chuàng)造出統一調和的效果。21、導線依眼睛所視或物體所指的方向，使版面產生導引路線，稱為導線。設計家在制作構圖時，常利用導線使整體畫面更引人注目。22、形態(tài)的意象一般的編排形式，皆以四角型﹝角版﹞為標準形，其它的各種形式都屬于變形。角版的四角皆成直角，給人很規(guī)律，表情少的感覺，其它的變形則呈現形形**的表情。譬如成為銳角的三角形有銳利、鮮明感；近于圓形的形狀，有溫和、柔弱之感。相同的曲線，也有不同的表情，例如規(guī)規(guī)矩矩和用儀器畫出來的圓，有硬質感，可是徒手畫出來的圓就有柔和的圓形曲線之美。23、水平線黃昏時，水平線和夕陽融合在一起，黎明時，燦爛的朝陽由水平線上升起。水平線給人穩(wěn)定和平靜的感受。

    16、韻律感具有共通印象的形狀，反復排列時，就會產生韻律感。不一定要用同一形狀的東西，只要具有強烈印象就可以了。三次四次的出現就能產生輕松的韻律感。有時候，只反復使用二次具有特征的形狀，就會產生韻律感。17、左右的重心在人的感覺上，左右有微妙的相差。因為右下角有一處吸引力特別強的地方?？紤]左右平衡時，如何處理這個地方就成為關鍵性問題。人的視覺對從左上到右下的流向較為自然。編排文字時，將右下角空著來編排標題與插畫，就會產生一種很自然的流向。如果把它逆轉就會失去平衡而顯得不自然。這種左右方向的平衡感，可能是和人們慣用右手有點關系吧！18、向心與擴散在我們的情感中，總是會意識事物的中心部分。雖然蠻不在乎地看事物，可是，在我們心中，總是想探測其中心部分，好像如此，才有安全感一般，這就構成了視覺的向心。一般而言，向心型看似溫柔，也是一般所喜歡采用的方式，但容易流于平凡。離心型的排版，可以稱為是一種擴散型。具有現代感的編排常見擴散型的例子。19、JUMP率在版面設計上，必須根據內容來決定標題的大小。標題和本文大小的比率就稱為Jump率。Jump率越大，版面越活潑；Jump率越小，版面格調越高。依照這種尺度來衡量。文化廣告：以傳播科學、文化、教育、體育、新聞出版等為內容的廣告。

    6）廣告中對商品的性能、產地、用途、質量、價格、生產者、有效期限、允諾或者對服務的內容、形式質量、價格、允諾有表示的，應當清楚、明白。廣告中表明推銷商品、提供服務附帶贈送禮品的，應當標明贈送的品種和數量。（7）廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語，應當真實、準確，并表明出處。（8）廣告涉及**產品或者**方法的，應當標有**號和**種類。未取得**權的，不得在廣告中謊稱取得**權；禁止使用未授予**權的**申請和已經終止、撤銷、無效的**做廣告。（9）廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。（10）廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。廣告設計禁止情形1、使用中華人民共和國**、**、國歌；2、使用國家機關和國家機關工作人員的名義；3、使用**、**高級、**佳等用語；4、妨礙社會安定和危害人身、財產安全，損害社會公共利益；5、妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚；6、含有***穢、迷信、***、**、丑惡的內容；7、含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容；8、妨礙環(huán)境和自然資源保護；9、損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密；10、法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發(fā)布廣告。對比還有曲線與直線、垂直與水平、銳角與鈍角等種種不同的對比。河北常規(guī)廣告策劃費用

社會廣告：指提供社會服務的廣告。例如：社會福利、醫(yī)療保健等。湖北運營廣告策劃介紹

    意念是作品所要表達的思想和觀點，是作品內容的**。在廣告創(chuàng)意和設計中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達到某種特定目的而要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達出來。任何藝術活動必須具備兩個方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術表現的對象；二是以表現客觀事物的形象，它是藝術表現的手段。而將這兩者有機地聯系在一起的構思活動，就是創(chuàng)意。在藝術表現過程中，形象的選擇是很重要的，因為它是傳遞客觀事物信息的符號。一方面必須要比較確切地反映被表現事物的本質特征，另一方面又必須能為公眾理解和接受。對于創(chuàng)意和藝術表達形式對消費者的引導和直接亦或間接的行為理念做出了長達萬字的研究報告分析，表達和藝術之間存在不可磨滅的關聯。同時形象的新穎性也得重要。廣告創(chuàng)意活動中，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當的藝術形象來表達廣告主題意念。如果藝術形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達去刺激、***和說服消費者。符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現商品和勞務特征的客觀形象，在其未用作特定表現形式時稱其為表象。表象一般應當是廣告受眾比較熟悉的，而且**好是已在現實生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯想的客觀形象。湖北運營廣告策劃介紹

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