廣告策劃的特征，廣告策劃作為科學(xué)廣告活動的中心環(huán)節(jié)，是廣告公司業(yè)務(wù)運(yùn)作的一個重要環(huán)節(jié)，是廣告運(yùn)作科學(xué)化、規(guī)范化的重要標(biāo)志之一。廣告策劃具有鮮明的特征。（1）廣告策劃是發(fā)揮創(chuàng)造力的過程。廣告策劃是廣告運(yùn)作的主體部分，同時它也是一項運(yùn)用智謀進(jìn)行創(chuàng)造性思維的活動。在這個活動過程中，需要相關(guān)人員發(fā)揮創(chuàng)造力，發(fā)現(xiàn)新問題，提出新創(chuàng)意，創(chuàng)造性地解決問題。（2）廣告策劃是一種集體性工作。廣告策劃涉及廣告運(yùn)作的各個環(huán)節(jié)，進(jìn)行一項廣告策劃，往往需要成立策劃小組，運(yùn)用各方面的人才和智慧，協(xié)同運(yùn)作。因此，廣告策劃常常被稱為小組性工作（teamwork），是廣告運(yùn)作中涉及面比較廣廣、規(guī)模比較大的環(huán)節(jié)。（3）廣告策劃具有程序化的特點。廣告策劃是一個動態(tài)連續(xù)的過程，具有一定的目的性，是在策劃人員的統(tǒng)一協(xié)調(diào)下，遵從一定的策劃流程，系統(tǒng)、客觀、有序地進(jìn)行科學(xué)運(yùn)作。一套完成的品牌策劃案需要多長時間？武昌區(qū)小型活動策劃方案定制

    廣告主題是由廣告目標(biāo)、信息個性和消費(fèi)心理三要素構(gòu)成的。廣告目標(biāo)是根據(jù)企業(yè)經(jīng)營決策、廣告決策而確定下來的，它是廣告主題的出發(fā)點，離開了廣告目標(biāo)，廣告主題就會無的放矢，沒有效果；信息個性是指廣告所宣傳的商品、企業(yè)和觀念與眾不同的特點，即要與同類其他產(chǎn)品有明顯的區(qū)別，突出自己的特點。信息個性是確定廣告主題的基礎(chǔ)和依據(jù)，沒有信息個性，廣告主題就會顯得沒有特色，難以取得好的效果。廣告目標(biāo)和信息個性要符合消費(fèi)者某一方面的心理需要，也就是要考慮消費(fèi)心理。制定廣告戰(zhàn)略，廣告戰(zhàn)略是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一個重要組成部分，是指按照廣告目標(biāo)的要求確定廣告活動的方式方法，包括廣告的表現(xiàn)戰(zhàn)略和廣告的媒體戰(zhàn)略。1、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略。把有關(guān)產(chǎn)品和企業(yè)的信息，通過廣告創(chuàng)意，運(yùn)用各種符號以及其組合，以廣告受眾者能夠接受并且樂于接受的形式表現(xiàn)出來，達(dá)到影響消費(fèi)者購買行為的目的，這就是廣告表現(xiàn)。制定正確的廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略，對于保證廣告作品能夠符合廣告策劃活動的總體要求，有著重要的意義。2、廣告媒體戰(zhàn)略。廣告媒體戰(zhàn)略主要包括媒體的選擇、廣告發(fā)布日程和方式等項內(nèi)容。進(jìn)行廣告的媒體戰(zhàn)略，還要考慮和確定如何使用已經(jīng)選擇的媒體。漢陽區(qū)會議策劃方案武漢星燦廣告?zhèn)髅娇诒趺礃樱?/p>

    廣告策劃的內(nèi)容（1）確定廣告目標(biāo)。廣告目標(biāo)是指廣告活動所要達(dá)到的目的，它是由企業(yè)的營銷目標(biāo)決定的。明確廣告目標(biāo)是進(jìn)行廣告戰(zhàn)略決策的前提。廣告目標(biāo)不僅規(guī)定著廣告活動的方向，比如媒體的選擇、表現(xiàn)方式的確定，也是衡量廣告?zhèn)鞑バЧ囊粋€重要依據(jù)。（2）明確廣告對象。廣告對象又稱目標(biāo)受眾，是廣告信息的傳播對象，即廣告信息的接收者。廣告對象的確定，是廣告策劃項目中非常重要、非?；镜臎Q策之一。需要注意的是，廣告對象和目標(biāo)消費(fèi)者并非任何時候都是一致的。有些產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者與廣告對象是一致的，有些并不一致，比如兒童食品，使用者和購買者往往不是同一個人，需要對購買參與角色進(jìn)行分析，確定廣告對象并加以說服。在確定廣告對象之后，還要進(jìn)一步了解目標(biāo)市場的消費(fèi)者的基本情況、消費(fèi)心理、消費(fèi)行為等，為確定廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容、采取相應(yīng)的策略提供依據(jù)。（3）提煉廣告主題。廣告主題是廣告的中心思想和靈魂，是廣告活動為達(dá)到某項目的所要說明和傳播的基本的觀念。它統(tǒng)率廣告作品的創(chuàng)意、文案、形象等要素，把一根紅線貫穿于廣告活動中，把廣告各要素組合為一個完整的廣告作品。

    廣告策劃的概念由英國倫敦波利特廣告公司創(chuàng)始人斯坦利·波利特在20世紀(jì)60年代提出，后來很快普及開來。從廣告策劃的提出到現(xiàn)在不足五十年，廣告策劃理論尚處于一個不斷發(fā)展和完善的階段，至今還沒有一個通用的廣告策劃的定義，不同的定義對廣告策劃的理解也不同。本書把廣告策劃定義為：廣告策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略和廣告目標(biāo)，以企業(yè)產(chǎn)品、消費(fèi)者、競爭者和廣告環(huán)境為基礎(chǔ)，充分考慮廣告策劃活動的系統(tǒng)性、可行性、目的性、創(chuàng)造性、效益性，從而為企業(yè)廣告?zhèn)鞑ズ褪袌鲩_拓提供經(jīng)濟(jì)有效的廣告計劃方案的決策過程。廣告策劃為廣告運(yùn)作提供指導(dǎo)，貫穿于廣告運(yùn)作過程的始終，因此，廣告策劃在整個廣告運(yùn)作中占據(jù)地位。需要注意的是，廣告策劃要服從企業(yè)整體營銷的目標(biāo)，在企業(yè)整體營銷計劃指導(dǎo)下做出，這樣才能達(dá)到廣告的預(yù)期目的。廣告策劃與廣告計劃是有區(qū)別的。廣告計劃是實現(xiàn)廣告目標(biāo)的行動方案，它是一種行動文件，側(cè)重于規(guī)劃與步驟；廣告策劃雖然也是為了實現(xiàn)廣告目標(biāo)而進(jìn)行的，但它更強(qiáng)調(diào)運(yùn)用科學(xué)的方法與手段來進(jìn)行行動方案的選擇和決策，也就是從多個廣告計劃中進(jìn)行選擇。廣告策劃要完成一系列的決策，是一種動態(tài)的活動過程。 良好的企業(yè)形象策劃有什么優(yōu)勢？

    所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標(biāo)，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計劃方案，并加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務(wù)的活動。廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單一性的廣告活動進(jìn)行策劃，也稱單項廣告活動策劃。另一種是系統(tǒng)性的，即為企業(yè)在某一時期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃。一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排、效果測定安排。通過廣告策劃工作，使廣告準(zhǔn)確、獨特、及時、有效地傳播，以刺激需要、誘導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷售、開拓市場。現(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃。具體是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。廣告策劃包括兩種：單獨策劃和系統(tǒng)策劃。 創(chuàng)新的企業(yè)品牌策劃可以幫助企業(yè)更好的發(fā)展。青山區(qū)廣告策劃概念設(shè)計

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    廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想，是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過程。廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是廣告活動科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。美國早實行廣告策劃制度，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計劃管理體制。1986年，中國大陸廣告界提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認(rèn)識廣告工作的性質(zhì)及作用。廣告工作開始走上向客戶提供服務(wù)的新階段。所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標(biāo)，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計劃方案，并加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務(wù)的活動。 武昌區(qū)小型活動策劃方案定制

武漢星燦廣告?zhèn)髅接邢挢?zé)任公司致力于數(shù)碼、電腦，是一家服務(wù)型公司。公司業(yè)務(wù)分為策劃等，目前不斷進(jìn)行創(chuàng)新和服務(wù)改進(jìn)，為客戶提供良好的產(chǎn)品和服務(wù)。公司秉持誠信為本的經(jīng)營理念，在數(shù)碼、電腦深耕多年，以技術(shù)為先導(dǎo)，以自主產(chǎn)品為重點，發(fā)揮人才優(yōu)勢，打造數(shù)碼、電腦良好品牌。武漢星燦廣告?zhèn)髅搅⒆阌谌珖袌?，依托?qiáng)大的研發(fā)實力，融合前沿的技術(shù)理念，飛快響應(yīng)客戶的變化需求。