問題清單法：對(duì)于復(fù)雜營銷系統(tǒng)的分析，關(guān)鍵是要按照清晰的邏輯，抓住重點(diǎn)進(jìn)行分析。比較有效的方法是將關(guān)鍵的問題列出清單，對(duì)營銷系統(tǒng)進(jìn)行整體診斷。問題清單法分為以下兩種：一種是封閉式問題評(píng)價(jià)法。這是市場營銷審計(jì)人員根據(jù)市場營銷審計(jì)項(xiàng)目的目標(biāo)和任務(wù)，針對(duì)要評(píng)審的內(nèi)容設(shè)計(jì)出一系列問題清單，針對(duì)每個(gè)問題列出不同的回答，對(duì)不同的回答賦予不同的分值。市場營銷審計(jì)人員對(duì)每個(gè)問題分好、中、差三種狀態(tài)，好的狀態(tài)賦值為2分，中的狀態(tài)賦值為1分，差的狀態(tài)賦值為0分。企業(yè)營銷策劃的重點(diǎn)是不斷分析消費(fèi)者心理和行為特征。紹興公關(guān)策劃公司

營銷策劃的系統(tǒng)性。這是由市場營銷活動(dòng)的系統(tǒng)性決定的。它要求策劃人員在策劃過程中必須注意各種營銷職能安排的銜接與協(xié)調(diào)，而且必須注意對(duì)企業(yè)各種營銷資源、力量進(jìn)行整合，才能收到預(yù)期的策劃效果。營銷策劃的復(fù)雜性。這是由企業(yè)營銷活動(dòng)及其效果影響因素的復(fù)雜性決定的。對(duì)此，它要求策劃人員一方面必須具備豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)要策劃的對(duì)象在每一個(gè)細(xì)節(jié)上都非常清晰；另一方面也要求策劃人員必須對(duì)策劃方案進(jìn)行反復(fù)的推敲，才能確保整個(gè)策劃方案的明確具體和切實(shí)可行。紹興公關(guān)策劃公司一個(gè)好的活動(dòng)策劃可以進(jìn)行二次傳播。

顯性效果監(jiān)測：從顯性角度，對(duì)營銷策劃的效果進(jìn)行監(jiān)測，可以從利潤這個(gè)指標(biāo)著手。以商店節(jié)日促銷為例，節(jié)日促銷策劃的設(shè)計(jì)、制定、執(zhí)行等各個(gè)環(huán)節(jié)都需要一定的人力和物力的投入，其投入的成本可以從所投入的人力、物力進(jìn)行衡量。人力方面，需要營銷調(diào)研人員進(jìn)行市場調(diào)查，營銷策劃人員進(jìn)行營銷活動(dòng)的策劃、財(cái)務(wù)預(yù)算的制定，需要人員進(jìn)行營銷場地的布置，在營銷活動(dòng)的執(zhí)行過程中還需要人員進(jìn)行服務(wù)等；物力方面，需要使用各種各樣的工具。

可以這么說，營銷策劃它是企業(yè)增強(qiáng)產(chǎn)品或服務(wù)競爭力，改善和提高企業(yè)營銷效果的有效手段。營銷策劃的三個(gè)發(fā)展階段。中國開放以來，三十年時(shí)間，中國市場經(jīng)濟(jì)從供不應(yīng)求時(shí)代，到[大眾化時(shí)代，到小眾化時(shí)代，到逐漸個(gè)人消費(fèi)時(shí)代；市場營銷和企業(yè)經(jīng)營隨著研究對(duì)象的改變，營銷策劃工作的重點(diǎn)也在不斷發(fā)生變化，大致經(jīng)歷過以下三個(gè)階段[1]：一、產(chǎn)品策劃階段；二、促銷策劃階段；三、系統(tǒng)營銷策劃階段。通過這三個(gè)階段，基本就可以完成一個(gè)整體的營銷策劃案。情感共鳴這類的活動(dòng)比較適合公益類。

營銷策劃的組織:營銷策劃的組織就是組建有效的營銷組織機(jī)構(gòu)和落實(shí)責(zé)任人。企業(yè)的營銷策劃方案要靠人去實(shí)施，因此，需要在實(shí)施前組建有效的營銷組織機(jī)構(gòu)并將責(zé)任落實(shí)到人。營銷組織機(jī)構(gòu)和人員的落實(shí)，可以通過組編、調(diào)配各職能機(jī)構(gòu)的人員和制定相應(yīng)的規(guī)章制度，確定每個(gè)職位的職權(quán)范圍、職責(zé)及其關(guān)系，以便各司其職、各負(fù)其責(zé)，使企業(yè)高效率運(yùn)作。難以執(zhí)行的命令或指導(dǎo)性意見可能會(huì)造成嚴(yán)重的后果，如會(huì)使員工因?yàn)闊o法完成任務(wù)而情緒低落，甚至對(duì)營銷管理者產(chǎn)生不滿或離職傾向。活動(dòng)策劃中要點(diǎn)：1. 個(gè)性化；2. 跨界；3. 情感共鳴。南通公關(guān)策劃怎么樣

一場大型的活動(dòng)離不開一個(gè)具有豐富經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)。紹興公關(guān)策劃公司

營銷策劃效果評(píng)價(jià)的意義：營銷策劃活動(dòng)效果的評(píng)價(jià)指的是評(píng)價(jià)、衡量營銷策劃活動(dòng)所完成目標(biāo)的程度。這樣做的意義在于：(1)進(jìn)一步弄清楚顧客需求。通過對(duì)營銷策劃活動(dòng)的效果進(jìn)行評(píng)價(jià)，進(jìn)一步了解顧客的心理需求，更深一步地明白顧客要什么。(2)更準(zhǔn)確地設(shè)置目標(biāo)。通過對(duì)營銷策劃活動(dòng)的評(píng)價(jià)，可以更好地確定目標(biāo)是什么，該怎么設(shè)置目標(biāo)。(3)戰(zhàn)略更清晰。通過營銷策劃活動(dòng)的評(píng)價(jià)，得到的信息可以幫助企業(yè)更好地關(guān)注市場，了解市場，了解顧客，從而可以調(diào)整、確定適合企業(yè)自身的戰(zhàn)略，以保持企業(yè)競爭優(yōu)勢。紹興公關(guān)策劃公司