市場營銷戰(zhàn)略審計:市場營銷戰(zhàn)略審計主要是考察企業(yè)的各種營銷目標(biāo)、戰(zhàn)略和預(yù)測的營銷環(huán)境的適應(yīng)程度,包括:企業(yè)經(jīng)營是否以市場為導(dǎo)向;市場營銷目標(biāo)是否清楚明確;在現(xiàn)有條件下企業(yè)所定目標(biāo)是否恰當(dāng);企業(yè)的營銷戰(zhàn)略與競爭者戰(zhàn)略相比有何優(yōu)勢和劣勢;企業(yè)開拓目標(biāo)市場的關(guān)鍵策略是否可靠;市場營銷資源是否按不同細(xì)分市場、地區(qū)和產(chǎn)品做了適當(dāng)?shù)呐渲玫?。市場營銷組織審計:市場營銷組織審計主要是檢查營銷組織在預(yù)期環(huán)境中選擇和控制決策的能力。消費者的接受性,這一內(nèi)容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產(chǎn)品市場發(fā)展前景。江蘇線上策劃案例
策劃一場完整的活動需要幾步。想要策劃舉辦一場完整的活動首先需要以下幾個要點:活動主題:主題一定要明確,如成熟型的產(chǎn)品策劃的重點就以 “用戶增長和品牌傳播”為主?;顒訒r間:考慮用戶時間是否方便?;顒拥攸c:符合活動主題定位?;顒訉ο螅捍_定目標(biāo)用戶及潛在用戶?;顒用枋觯毫脸瞿阕鍪裁椿顒樱瑫趺醋?,有什么亮點從而打動用戶。參與方式:至少要征集報名用戶留下姓名和聯(lián)系方式。活動規(guī)則:各種要求和注意事項,比如參與人員篩選標(biāo)準(zhǔn)、著裝要求、報名截止時間、報名成功通知時間、活動問題咨詢方式等等。南京品牌策劃推廣策劃時可以運用頭腦風(fēng)暴法等來集思廣益,用紙張記錄下大家的奇思妙想。
營銷策劃的可控性。即營銷策劃的方案和結(jié)果是可控的和可預(yù)期的。由于策劃方案中的各項措施都是企業(yè)各種可控性營銷手段的具體應(yīng)用,因此,企業(yè)管理當(dāng)局是完全可以根據(jù)市場形勢的發(fā)展和企業(yè)目標(biāo)的變化對策劃方案進(jìn)行適度的調(diào)整,以確保策劃方案的高度適應(yīng)性。營銷策劃的專業(yè)性。營銷策劃作為一種高智慧的腦力勞動,它要求參與策劃活動的人既是營銷理論專家,又是營銷實踐經(jīng)驗豐富的人,必須對管理、銷售、促銷、廣告、公關(guān)、營銷調(diào)研等企業(yè)職能都非常熟悉,絕非一般人士所能勝任。
營銷策劃的方法:營銷策劃是對營銷活動的設(shè)計與計劃,而營銷活動是企業(yè)的市場開拓活動,它貫穿于企業(yè)經(jīng)營管理過程。因此,凡是涉及市場開拓的企業(yè)經(jīng)營活動都是營銷策劃的內(nèi)容。1、點子方法:什么是點子?從現(xiàn)代營銷角度來說,點子是指有豐富市場經(jīng)驗的營銷策劃人員經(jīng)過深思熟慮,為營銷方案的具體實施所想出的主意與方法。2、創(chuàng)意方法:創(chuàng)意是指在市場調(diào)研前提下,以市場策略為依據(jù),經(jīng)過獨特的心智訓(xùn)練后,有意識地運用新的方法組合舊的要素的過程。3、謀略方法:謀略是關(guān)于某項事物、事情的決策和領(lǐng)導(dǎo)實施方案。混合型活動策劃屬于“魚和熊掌兼得”型。
圣誕節(jié)是基督徒紀(jì)念耶穌的誕生的節(jié)曰,屬于西方的節(jié)日,但是近年來,卻成為越來越多的中國人,尤其是是年輕人所接受,并且漸漸融合了許多中國特點和內(nèi)容。為了更加深入的體驗到圣誕節(jié)氣氛,結(jié)交新朋友,促進(jìn)溝通,增進(jìn)彼此感情,并且度過一個愉快而又富有新意的圣誕節(jié),如何策劃一場富有新意的圣誕節(jié)活動呢? 活動主題:圣誕之夜PARTY?;顒游锪洗罱ǎ簩τ谕鈭鑫锪希苏5暮灥教?、歷程墻等等,為了增強(qiáng)圣誕節(jié)節(jié)日氣氛的輕松、歡快、娛樂,簽到可以利用寫圣誕心愿卡簽到等,同時可以在外場設(shè)置一些圣誕節(jié)相關(guān)的互動區(qū)域,讓來賓到場后參與互動、游戲,不只能夠增強(qiáng)來賓們的參與度、歸屬感,更通過來賓的親身體驗,沉浸式的了解圣誕節(jié)文化。行動方案要細(xì)致、周密,操作性強(qiáng)又不乏靈活性。昆山項目策劃價位
活動策劃毋庸置疑也在提高品牌的名氣。江蘇線上策劃案例
關(guān)鍵指標(biāo)數(shù)值評價法:關(guān)鍵指標(biāo)數(shù)值評價法是通過對被評審企業(yè)的關(guān)鍵指標(biāo)數(shù)值進(jìn)行計算與評價,以判定該企業(yè)市場營銷活動的水平和市場營銷活動的績效。具體操作是根據(jù)審計項目設(shè)定一個評價指標(biāo)體系,當(dāng)然所選擇的那些關(guān)鍵指標(biāo)是能夠較好地反映被評審企業(yè)或業(yè)務(wù)單位市場營銷活動水平和績效的財務(wù)和非財務(wù)指標(biāo)。對這些指標(biāo)根據(jù)其重要程度賦予一定的權(quán)重,計算這些指標(biāo)的加權(quán)平均值,然后評價這些指標(biāo),確認(rèn)被審計企業(yè)的營銷活動的水平和績效。江蘇線上策劃案例