廣告策劃圍繞如何制訂廣告計(jì)劃而進(jìn)行。制訂廣告計(jì)劃，必須依據(jù)于企業(yè)的營銷計(jì)劃。企業(yè)策劃營銷計(jì)劃時(shí)，要充分考慮其面臨的經(jīng)營環(huán)境和競爭環(huán)境，認(rèn)清自身的優(yōu)勢與不足，做好市場分析。 企業(yè)的營銷策劃，一般分兩種運(yùn)動方式，一種是自上而下式，按照市場分析一營銷目標(biāo)一營銷戰(zhàn)略一營銷戰(zhàn)術(shù)，分層階梯式逐次進(jìn)行。這種方式是傳統(tǒng)式的，也為一般經(jīng)營規(guī)模較大的企業(yè)所采用，有時(shí)在相應(yīng)層次上還可以擴(kuò)展。一種是自下而上式，按照營銷戰(zhàn)術(shù)一營銷戰(zhàn)略一營銷結(jié)果，顛倒正常程序來進(jìn)行，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個(gè)獨(dú)特的戰(zhàn)術(shù)，接著發(fā)展成戰(zhàn)略，然后可能會得到一個(gè)較好的營銷結(jié)果。這種方式主要是一些小企業(yè)在競爭中獨(dú)辟蹊徑的一種做法，但往往能得到較好的效果。所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)。江西一站式廣告策劃收費(fèi)套餐
廣告策劃是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識（情報(bào)或資料）和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營銷,廣告戰(zhàn)略與活動進(jìn)程，并預(yù)先推知和判斷市場態(tài)勢和消費(fèi)群體定勢的需求，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估。 廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是廣告活動科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。美國實(shí)行廣告策劃制度，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制。1986年，中國大陸廣告界提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認(rèn)識廣告工作的性質(zhì)及作用。廣告工作開始走上向客戶提供服務(wù)的新階段。黑龍江專業(yè)廣告策劃是真的嗎廣告策劃圍繞如何制訂廣告計(jì)劃而進(jìn)行。
企業(yè)的營銷策劃，一般分兩種運(yùn)動方式，一種是自上而下式，按照市場分析一營銷目標(biāo)一營銷戰(zhàn)略一營銷戰(zhàn)術(shù)，分層階梯式逐次進(jìn)行。這種方式是傳統(tǒng)式的，也為一般經(jīng)營規(guī)模較大的企業(yè)所采用，有時(shí)在相應(yīng)層次上還可以擴(kuò)展。一種是自下而上式，按照營銷戰(zhàn)術(shù)一營銷戰(zhàn)略一營銷結(jié)果，顛倒正常程序來進(jìn)行，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個(gè)獨(dú)特的戰(zhàn)術(shù)，接著發(fā)展成戰(zhàn)略，然后可能會得到一個(gè)較好的營銷結(jié)果。這種方式主要是一些小企業(yè)在競爭中獨(dú)辟蹊徑的一種做法，但往往能得到較好的效果。 廣告計(jì)劃是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的行動方案，它是一個(gè)行動文件，其側(cè)重于規(guī)劃與步驟；而廣告策劃的本質(zhì)雖然也是為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，但它更強(qiáng)調(diào)的是借助于科學(xué)的手段和方法，對多個(gè)行動方案（即廣告計(jì)劃）做出選擇和決定。廣告策劃的全稱可以看作是“廣告策劃活動”，它是一個(gè)動態(tài)的過程，它要完成一系列的決定，包括確立廣告目標(biāo)、廣告對象、廣告戰(zhàn)略、廣告主題、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告評估等；而廣告計(jì)劃相對來說呈現(xiàn)出一種靜止?fàn)顟B(tài)，是廣告策劃前期成果的總和與提煉。
所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以評估、實(shí)施和檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務(wù)的活動。 廣告策劃可分為兩種：一種是單獨(dú)性的，即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告活動進(jìn)行策劃，也稱單項(xiàng)廣告活動策劃。另一種是系統(tǒng)性的，即為企業(yè)在某一時(shí)期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃。 一個(gè)較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排、效果測定安排。通過廣告策劃工作，使廣告準(zhǔn)確、獨(dú)特、及時(shí)、有效地傳播，以刺激需要、誘導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷售、開拓市場。廣告的訴求策略、定位策略、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的重要內(nèi)容。
統(tǒng)一性原則具體體現(xiàn)在這樣幾個(gè)方面：廣告策劃的流程是統(tǒng)一的，廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一，從市場調(diào)查開始，到廣告環(huán)境分析、廣告主題分析、廣告目標(biāo)分析、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告媒體選擇、廣告發(fā)布、直到廣告效果測定等各個(gè)階段，都要有正確的指導(dǎo)思想來統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)策劃過程。廣告所使用的各種媒體要統(tǒng)一，既不要浪費(fèi)性重疊，以免造成廣告發(fā)布費(fèi)用的浪費(fèi)，也不要空缺，以免廣告策劃意圖不能得到完美實(shí)現(xiàn)。媒體與媒體之間的組合是有序的，不能互相抵觸，互相矛盾，甚至在同一媒體上，廣告節(jié)目與前后節(jié)目內(nèi)容也要相統(tǒng)一，不可無選擇地隨便安排；產(chǎn)品內(nèi)容廣告形式要統(tǒng)一，如商品本身是高級產(chǎn)品，那么廣告中就不可出現(xiàn)，“價(jià)廉物美”的痕跡。廣告要與銷售渠道相統(tǒng)一，廣告的發(fā)布路線與產(chǎn)品的流通路線要一致，不能南轅北轍，產(chǎn)品到達(dá)該地區(qū)而廣告卻沒有，形成廣告滯后局面，或者廣告發(fā)布了，消費(fèi)者卻見不到產(chǎn)品。廣告策劃和自為政、和行其是，廣告策劃的整個(gè)活動過程是個(gè)統(tǒng)一的整體。廣告策劃的流程是統(tǒng)一的，廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一。吉林一站式廣告策劃大概是
企業(yè)的營銷策劃，一般分兩種運(yùn)動方式，一種是自上而下式。江西一站式廣告策劃收費(fèi)套餐
中國引入"廣告策劃"的概念，大約是在84-85年左右，當(dāng)時(shí)有部分學(xué)者撰文呼吁，要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國的廣告實(shí)踐中，樹立"以調(diào)查為先導(dǎo)，以策劃為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運(yùn)作觀念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陸《廣告策劃》專著，其后，北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》。關(guān)于"廣告策劃"的概念，兩位作者均有明確的界定。 現(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃。具體是指對提出廣告決策、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。 廣告策劃包括兩種：單獨(dú)策劃和系統(tǒng)策劃。江西一站式廣告策劃收費(fèi)套餐
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