近日，央視市場(chǎng)研究（CTR）與社區(qū)營(yíng)銷與服務(wù)商親鄰科技合作完成《2019年社區(qū)媒體價(jià)值調(diào)研報(bào)告》，通過(guò)深入的專家訪談和案例分析，對(duì)社區(qū)媒體的未來(lái)發(fā)展總結(jié)了幾大方向。

媒體資源的規(guī)?；?。目前社區(qū)媒體在廣告主的媒介策劃中的主要定位是區(qū)域性營(yíng)銷，下一步必須突破區(qū)域化的局限。但實(shí)際上，包括親鄰科技在內(nèi)的一些優(yōu)質(zhì)的社區(qū)媒體，廣告位已經(jīng)覆蓋全國(guó)大部分城市的中高端社區(qū)，并已具備了幫助廣告主實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘋鞑サ哪芰?。同時(shí)，隨著技術(shù)的發(fā)展，社區(qū)媒體的線上資源也變得更加豐富，提升著線上社區(qū)的運(yùn)營(yíng)能力，也同時(shí)聯(lián)動(dòng)線下資源，形成社區(qū)媒體的規(guī)模化效應(yīng)是社區(qū)媒體發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。 蘊(yùn)藏著巨大的潛力與價(jià)值。寧波社區(qū)廣告專業(yè)全媒體平臺(tái)

通過(guò)首要性原理如何進(jìn)行社區(qū)媒體的創(chuàng)新？

歸零：重頭算，回歸最基本的概念，找尋最基本的基石。

解構(gòu)：用物理學(xué)思維分解現(xiàn)象，層層撥開(kāi)，找到改變的突破點(diǎn)。

重構(gòu)：重新建造一條新的賽道，新的模式，新的方法把原來(lái)的給替代掉。

歸零：廣告的價(jià)值是什么，廣告的價(jià)值就是讓銷售的變得更簡(jiǎn)單；客戶的真實(shí)需求是什么，最終的轉(zhuǎn)化率，甚至是用戶的反饋。所以找到目標(biāo)客戶極為重要。對(duì)客戶而言，我們可以說(shuō)，比你更懂用戶。

解構(gòu)：從品牌展示，到訂單轉(zhuǎn)化，都需要哪些環(huán)節(jié)來(lái)刺激，品牌展示、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、引導(dǎo)互動(dòng)、產(chǎn)品包裝。

重構(gòu)：基于數(shù)據(jù)重構(gòu)與傳播的方式，即內(nèi)容和形式上重構(gòu)，內(nèi)容上結(jié)合社區(qū)的特點(diǎn)，重新包裝產(chǎn)品，不僅僅是產(chǎn)品而是解決方案。在形式上多點(diǎn)觸達(dá)，雙向互動(dòng)，全覆蓋，門展、活動(dòng)、社群等等。 浙江社區(qū)廣告專業(yè)廣告服務(wù)20余載重視親情與家庭的中國(guó)人對(duì)家的歸屬感更為強(qiáng)烈。

從心理學(xué)與社會(huì)學(xué)來(lái)說(shuō)，人都有群體歸屬心理，而重視親情與家庭的中國(guó)人對(duì)家的歸屬感更為強(qiáng)烈。對(duì)于常年居住在小區(qū)的小區(qū)住戶，小區(qū)就是住戶的大家，小區(qū)中的一切都會(huì)潛移默化成為家的輻射延伸，社區(qū)廣告的存在無(wú)形中會(huì)讓人有親切感，受眾對(duì)廣告的接受認(rèn)可度也會(huì)更強(qiáng)，宣傳效果更佳，從而有著較高的用戶轉(zhuǎn)化率。

傳統(tǒng)廣告的類型多種，隨著新媒體廣告的盛行，傳統(tǒng)廣告并不受歡迎，但是社區(qū)燈箱廣告憑借自己的特有優(yōu)勢(shì)，依舊是所有廣告類型中成本轉(zhuǎn)化率比較高的一種。

豐富生活場(chǎng)景，營(yíng)造用戶體驗(yàn)氛圍

社區(qū)媒體所構(gòu)建的生活場(chǎng)景，本身是極具生活味道的。其在用戶最常觸達(dá)的區(qū)域，以合理、巧妙的呈現(xiàn)方式，帶給用戶溫馨、舒適的場(chǎng)景體驗(yàn)。所以，社區(qū)媒體所具有的生活場(chǎng)景，都是為用戶量身定制的，其并非盲目的植入用戶生活，而是以恰如其分的布局，給到用戶靈活、適度的體驗(yàn)場(chǎng)景。

只不過(guò)，很多品牌在社區(qū)媒體運(yùn)用上，過(guò)度脫離其場(chǎng)景屬性，結(jié)果導(dǎo)致這不僅破壞了用戶原有的生活情調(diào)，也讓社區(qū)媒體在用戶心目中的印象大跌。因此我建議，品牌與社區(qū)媒體合作，體驗(yàn)場(chǎng)景的塑造，需要結(jié)合用戶生活特性，精心策劃，合理配置。唯有如此，才能真正發(fā)揮出社區(qū)媒體營(yíng)銷價(jià)值，讓品牌真正被用戶所認(rèn)可，所接受。 宣傳地域?qū)挿?，廣告資源豐富。

傳統(tǒng)廣告在其受眾面巨大的優(yōu)勢(shì)下，卻也存在受眾目標(biāo)不夠精細(xì)的現(xiàn)狀。在任何城市，不同的小區(qū)社區(qū)燈箱廣告都能根據(jù)其住戶及公共設(shè)施設(shè)備的不同，及各小區(qū)居民消費(fèi)能力的不同。為企業(yè)選擇廣告投放的群體提供依據(jù)，避免了企業(yè)在盲目投放廣告上的浪費(fèi)。能使企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分，選擇與目標(biāo)消費(fèi)群體相近的生活小區(qū)進(jìn)行廣告投放，針對(duì)性更強(qiáng)，精細(xì)投放廣告宣傳效果更佳，企業(yè)獲得的收益更大。

單純的媒體買賣不是我們的目標(biāo)，有效的媒體投放才是我們的目的。 為品牌提供精細(xì)、多元的營(yíng)銷空間。杭州社區(qū)廣告專業(yè)全媒體平臺(tái)

以品牌形象展示陣地為傳播點(diǎn)。寧波社區(qū)廣告專業(yè)全媒體平臺(tái)

主干道場(chǎng)景中，社區(qū)媒體多以功能性為依托，巧妙的融入社區(qū)環(huán)境。宣傳欄在發(fā)布商業(yè)信息的同時(shí)也會(huì)為公益內(nèi)容預(yù)留版面。滅蚊燈箱、垃圾桶燈箱等切實(shí)為居民帶來(lái)了生活便利。為解決末端配送剩下的一公里難題而站上風(fēng)口的快遞柜，現(xiàn)已成為各大小區(qū)的標(biāo)配，e棧、速遞易、日日順、豐巢、格格貨棧等隨處可見(jiàn)。隨之衍生出的柜貼廣告、取件碼廣告成為社區(qū)廣告的拔尖者，受到廣告主的關(guān)注。

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溫州市南萬(wàn)廣告有限公司致力于商務(wù)服務(wù)，是一家服務(wù)型的公司。公司自成立以來(lái)，以質(zhì)量為發(fā)展，讓匠心彌散在每個(gè)細(xì)節(jié)，公司旗下公交車候車亭廣告，社區(qū)廣告，廣告制作，戶外廣告深受客戶的喜愛(ài)。公司從事商務(wù)服務(wù)多年，有著創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的技術(shù)，還有一批獨(dú)立的專業(yè)化的隊(duì)伍，確保為客戶提供良好的產(chǎn)品及服務(wù)。南萬(wàn)廣告立足于全國(guó)市場(chǎng)，依托強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，融合前沿的技術(shù)理念，飛快響應(yīng)客戶的變化需求。