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新浪與騰訊微博網(wǎng)易微博和搜狐微博的注冊用戶總數(shù)已經(jīng)突破6億,每天日登陸數(shù)超過了4000萬。同時,微博用戶群又是中國互聯(lián)網(wǎng)使用的**人群,這部分用戶群雖然只占中國互聯(lián)網(wǎng)用戶群的10%,但他們是城市中對新鮮事物**敏感的人群,也是中國互聯(lián)網(wǎng)上購買力**高的人群。微博營銷閉環(huán)時代在微博上實(shí)現(xiàn)一站式購物已不再遙遠(yuǎn),在打通線上與線下日漸成為不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的**戰(zhàn)略之際,微博營銷的閉環(huán)行動也在提速。與之前新浪微博與小米、樂視等進(jìn)行的類似合作相比,本次活動進(jìn)一步優(yōu)化了移動端的用戶體驗(yàn),瀏覽、下單及支付過程均可在微博上完成,用戶搶購時可使用微博支付快速購買。這樣的活動顯然帶來了雙贏。魅族可以快速觸達(dá)到目標(biāo)用戶,同時可以對微博上預(yù)約、購買的用戶進(jìn)行客戶關(guān)系管理,完善后續(xù)服務(wù)。而對新浪來說,則進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了微博營銷全環(huán)節(jié)的打通,這一點(diǎn)至關(guān)重要。自年初與支付寶合作推出微博支付后,新浪微博增強(qiáng)了營銷閉環(huán)中**為關(guān)鍵的“支付環(huán)節(jié)”。本次與魅族的合作,再次跑通了微博“瀏覽—興趣—下單—支付—分享”的閉環(huán)。有觀點(diǎn)認(rèn)為,從**初的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎,到此次魅族的***模式,可以看到微博營銷也將進(jìn)入閉環(huán)時代。微博用戶群又是中國互聯(lián)網(wǎng)使用的**人群。浦東新區(qū)智能化微博營銷推薦咨詢
用心感受粉絲的思想,更能喚起粉絲的情感認(rèn)同。這就像是朋友之間的交流一樣,時間久了會產(chǎn)生一種微妙的情感連接,而非利益連接,這種聯(lián)系持久而堅(jiān)固。當(dāng)然,適時結(jié)合一些利益作為回饋,粉絲會更加忠誠。8、創(chuàng)新原則微博這一新生事物在全球范圍內(nèi)都是剛剛商業(yè)化應(yīng)用不久,加之自身非常高的擴(kuò)展性,使得微博營銷的模式具有很大的探索空間。抓住機(jī)會,有效創(chuàng)新,就可以從中輕松獲益。9、保持熱度的原則為了讓微博信息保持一定的熱度,你可以有意設(shè)置一些問題讓別人來答疑,甚至可以掀起一些辯論、爭吵,讓你的消息及其回復(fù)不斷地引起波瀾,產(chǎn)生震動。10、連續(xù)發(fā)布的原則在確保微博質(zhì)量前,要定時,定量,定向的發(fā)布內(nèi)容,讓用戶不斷的能獲得該產(chǎn)品品牌的**新資訊,不要讓自己的微博被快速的淹沒。微博營銷運(yùn)作編輯微博營銷互動“微博是社會化營銷的***工具、***平臺,它的目標(biāo)是擴(kuò)大和客戶互動的范圍?!痹S多參與微博營銷的企業(yè),多數(shù)停留在用有獎活動聚集粉絲的初級階段。應(yīng)該看到用這樣的方法聚集起來的粉絲不能算精細(xì)受眾。更好的方法是發(fā)布產(chǎn)品知識、搜索關(guān)鍵詞、開展話題討論,找到對一些特定關(guān)鍵詞和話題有興趣的受眾,還有就是要花大力氣積極與用戶互動。崇明區(qū)大數(shù)據(jù)微博營銷靠譜嗎每天更新內(nèi)容就可以跟大家交流互動,或者發(fā)布大家感興趣的話題,這樣來達(dá)到營銷的目的。
微博營銷注意1.使用微博不要**來做廣告,產(chǎn)品信息,不要只鳴叫,需要去Follow其他人與他們對話。2.不要使用微博來記錄日常的流水賬,確保你的Tweets是有價值的,有娛樂性,有分享價值。社會熱點(diǎn)、娛樂事件體育賽事都可以講,比如曾經(jīng)南非世界杯在微博里就非常的火。雖是企業(yè)網(wǎng)站,但這個時候就應(yīng)該以個人的身份去發(fā)表自己的觀點(diǎn)。把企業(yè)微博作為個人微博去對待,注入個人的元素,才能更好的吸引粉絲,同時給企業(yè)注入個人的氣息而不是一個死的東西3.不要過分的轉(zhuǎn)發(fā)RT,保持適度的Tweets留言量。4.不要驚慌,遭遇微博負(fù)面消息,應(yīng)該檢索相關(guān)留言,了解情況后再聯(lián)系相關(guān)客戶,不可貿(mào)然發(fā)表回復(fù)或者聲明。5.微博注重的是互動性,企業(yè)的注入個人元素。管理圍脖的人應(yīng)該有自己的個性。在發(fā)布企業(yè)廣告、產(chǎn)品信息的同時,注意每天更新圍脖??椧恍┠茏屓烁信d趣的圍脖,粉絲自然而然就會多,營銷的效果就會好很多。微博營銷誤區(qū)編輯避免微博營銷陷入誤區(qū),只有準(zhǔn)確的認(rèn)識了微博活動營銷這一新興網(wǎng)絡(luò)營銷模式,真正有目的、有針對、有規(guī)劃的的將企業(yè)和產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者。讓企業(yè)擁有真實(shí)龐大的忠誠粉絲團(tuán),才能真正將營銷活動的利益落到實(shí)處。
一些企業(yè)微博營銷的通病是只發(fā)布信息,不與跟隨者交流,這樣就會使熱情起來的粉絲失去激情。2008年美國總統(tǒng)大選中奧巴馬用微博作為參選工具,一般人只了解他的競選團(tuán)隊(duì)用微博發(fā)布行程的特點(diǎn),但是這個競選團(tuán)隊(duì)對所有訪問者都是一一主動追蹤回復(fù)的。總統(tǒng)競選對回復(fù)訪問者都會如此耐心和細(xì)心,更不要說對我們企業(yè)了。微博營銷目的a、有效實(shí)現(xiàn)品牌建立和傳播。<官方微博>b、樹立行業(yè)影響力和號召力,引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展,傳播企業(yè)價值觀。<***>c、產(chǎn)品曝光和市場推廣。<市場>d、發(fā)現(xiàn)目標(biāo)客戶,精細(xì)互動營銷,完成客戶轉(zhuǎn)化和訂單銷售,***分析營銷效果。<客戶>e、企業(yè)的口碑實(shí)時監(jiān)測,確保危機(jī)公關(guān)。<公關(guān)>f、自媒體宣傳,產(chǎn)品廣告營銷活動宣傳。<營銷推廣>微博營銷特征微博營銷是以傳播學(xué)理論為基礎(chǔ),營銷學(xué)經(jīng)典理論與案例為指導(dǎo),集成以往網(wǎng)絡(luò)媒介營銷手段的一種營銷途徑。但是微博營銷依然表現(xiàn)出個性的特征:[3]1.注冊簡單,操作便捷,運(yùn)營成本較低。方便實(shí)現(xiàn)“自營銷”。微博具有媒體屬性,是將信息廣而告之的媒介,但是與其他媒體相比,微博注冊**、操作界面簡潔、操作方法簡易。發(fā)布門檻低,成本遠(yuǎn)小于廣告,效果卻不差。
借具有大量粉絲受眾的微博賬號做推廣,也是一種打廣告的方法。值得一提的是,這種方法和渠道多為營銷公關(guān)公司利用,開展專業(yè)的微博營銷有償服務(wù)業(yè)務(wù),且根據(jù)粉絲量的多少不同微博賬戶有收價等級。[3]微博營銷平臺定義微博是一種通過關(guān)注機(jī)制分享簡短實(shí)時信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。其中有五方面的理解:1、關(guān)注機(jī)制:可單向可雙向兩種2、簡短內(nèi)容:通常為140字3、實(shí)時信息:**新實(shí)時信息4、廣播式:公開的信息,誰都可以瀏覽5、社交網(wǎng)絡(luò)平臺:把微博歸為社交網(wǎng)絡(luò)社交網(wǎng)絡(luò)平臺1、抓住流行元素流行就是熱點(diǎn),就是焦點(diǎn)。流行不一定是好的,但一定是**利于傳播的。但是,微博上的流行是有時效性的,**好是在流行剛剛成勢的時機(jī)進(jìn)入,如果在尾巴的時候進(jìn)入,那就比較悲催了。2、包含適應(yīng)廣大網(wǎng)友認(rèn)知水平的題材和元素這是非常大的一個挑戰(zhàn),也是非常容易理解的道理。流行音樂誰都會唱,但是不持久,經(jīng)典音樂雖然小眾,但是能夠永恒。在微博上,如果你的產(chǎn)品是大眾消費(fèi)品,那就不要搞什么小清新,不要搞什么白富美,**俗的才是**好的。3、要給予有力的推廣微博4億用戶。每天的信息量實(shí)在太大,再好的內(nèi)容也會被淹沒,必須通過有效的推廣渠道來發(fā)布。企業(yè)利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播企業(yè)信息、產(chǎn)品信息,樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。金山區(qū)推廣微博營銷價值
對新浪來說,則進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了微博營銷全環(huán)節(jié)的打通,這一點(diǎn)至關(guān)重要。浦東新區(qū)智能化微博營銷推薦咨詢
2、注重微博個性化微博的特點(diǎn)是“關(guān)系”、“互動”,因此,雖然是企業(yè)微博,但也切忌*是一個官方發(fā)布消息的窗口那種冷冰冰的模式。要給人感覺像一個人,有感情,有思考,有回應(yīng),有自己的特點(diǎn)與個性。一個瀏覽者覺得你的微博和其他微博差不多,或是別的微博可以替代你,都是不成功的。這和品牌與商品的定位一樣,必須塑造個性。這樣的微博具有很高的黏性,可以持續(xù)積累粉絲與專注,因?yàn)榇藭r的你有了不可替代性與獨(dú)特的魅力。3、注重發(fā)布的連續(xù)性微博就像一本隨時更新的電子雜志,要注重定時、定量、定向發(fā)布內(nèi)容,讓大家養(yǎng)成觀看習(xí)慣。當(dāng)其登陸微博后,能夠想著看看你的微博有什么新動態(tài),這無疑是成功的**高境界,雖很難達(dá)到,但我們需要盡可能出現(xiàn)在他們面前,先成為他們思想中的一個習(xí)慣。4、注重互動性加強(qiáng)微博的魅力在于互動,擁有一群不說話的粉絲是很危險的,因?yàn)樗麄兟龝兂刹豢茨銉?nèi)容的粉絲,**后更可能是離開。因此,互動性是使微博持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。***個應(yīng)該注意的問題就是。企業(yè)宣傳信息不能超過微博信息的10%,**佳比例是3%—5%。更多的信息應(yīng)該融入粉絲感興趣的內(nèi)容之中?!盎顒觾?nèi)容+獎品+關(guān)注(轉(zhuǎn)發(fā)/評論)”的活動形式一直是微博互動的主要方式。浦東新區(qū)智能化微博營銷推薦咨詢
上海億恒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司致力于傳媒、廣電,是一家服務(wù)型公司。公司自成立以來,以質(zhì)量為發(fā)展,讓匠心彌散在每個細(xì)節(jié),公司旗下小紅書推廣,微博營銷,視頻營銷深受客戶的喜愛。公司將不斷增強(qiáng)企業(yè)重點(diǎn)競爭力,努力學(xué)習(xí)行業(yè)知識,遵守行業(yè)規(guī)范,植根于傳媒、廣電行業(yè)的發(fā)展。上海億恒立足于全國市場,依托強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力,融合前沿的技術(shù)理念,飛快響應(yīng)客戶的變化需求。