幾年前，移動(dòng)設(shè)備和電信業(yè)的蓬勃發(fā)展一度讓人們相信，未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)將更多的向移動(dòng)端靠攏，廣告主開(kāi)始與曾經(jīng)占據(jù)主流的傳統(tǒng)電視廣告漸行漸遠(yuǎn)；而近幾年互聯(lián)網(wǎng)電視的興起、BAT等互聯(lián)網(wǎng)新貴紛紛入局家庭互聯(lián)網(wǎng)OTT布局，以O(shè)TT大屏為中心的“客廳經(jīng)濟(jì)”場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，似乎在一夜之間，成為了現(xiàn)在連接以家庭為單位的人和信息的重要窗口，也成為萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代品牌爭(zhēng)搶的營(yíng)銷(xiāo)寶地。近日，奧維云網(wǎng)聯(lián)合多家業(yè)內(nèi)伙伴及電視廠(chǎng)商，共同發(fā)布了《OTT廣告投放指南》，該指南從OTT廣告投放現(xiàn)狀、大屏的媒體價(jià)值、用戶(hù)價(jià)值、OTT廣告效果評(píng)估等幾大方面，深入闡述了目前OTT的價(jià)值現(xiàn)狀，利用大量的數(shù)據(jù)分析和行業(yè)調(diào)研，給營(yíng)銷(xiāo)人提供了很好的OTT營(yíng)銷(xiāo)背書(shū)。在此結(jié)合業(yè)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)公司的OTT優(yōu)勢(shì)，從廣告技術(shù)的角度，對(duì)該指南進(jìn)行了新一輪的解讀。OTT用戶(hù)規(guī)模激增遠(yuǎn)超傳統(tǒng)數(shù)字電視報(bào)告顯示，2017年上半年，國(guó)內(nèi)OTT終端保有量，占到有線(xiàn)電視家庭覆蓋規(guī)模的80%。OTT使用量，約，也已經(jīng)達(dá)到有線(xiàn)數(shù)字電視繳費(fèi)用戶(hù)的66%。而另一方面，有線(xiàn)電視和數(shù)字電視的繳費(fèi)用戶(hù)正在以每季度210萬(wàn)戶(hù)的規(guī)模處于持續(xù)流失狀態(tài)，相較于OTT用戶(hù)以每季度450萬(wàn)戶(hù)規(guī)模激增，幾年后互聯(lián)網(wǎng)電視大范圍取代傳統(tǒng)電視已是大勢(shì)所趨。DSP為需求方（即廣告主或代理商）提供實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)投放平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)DSP廣告投放服務(wù)費(fèi)

    他們發(fā)現(xiàn)這個(gè)計(jì)劃不到100萬(wàn)，而微信只給了你一個(gè)外景。因此，釋放情況基本上可以通過(guò)外層地圖來(lái)估計(jì)。1.普通客戶(hù)：?jiǎn)未闻渌偷念A(yù)算不到100萬(wàn)元廣告投放平臺(tái)支持配置一個(gè)外部圖片詳細(xì)信息頁(yè)面，并支持使用公共號(hào)碼圖形消息或固定模板風(fēng)格的H5頁(yè)面查看詳細(xì)信息?！拔谋炬溨С指噙x擇：查看詳細(xì)信息、下載應(yīng)用程序或預(yù)訂活動(dòng)。2.高級(jí)客戶(hù)：?jiǎn)未谓桓兜念A(yù)算是100萬(wàn)到500萬(wàn)廣告投放平臺(tái)支持配置一個(gè)、三個(gè)或四個(gè)外部圖片來(lái)支持放置視頻廣告投放平臺(tái)：外部小視頻為6秒，完整視頻在300秒內(nèi)。詳細(xì)信息頁(yè)面支持使用公共號(hào)碼圖形消息、固定模板樣式的H5頁(yè)面或自定義H5頁(yè)面(自定義H5頁(yè)面只支持2頁(yè)內(nèi)容)?！安榭丛敿?xì)信息”文本鏈支持更多選擇：查看詳細(xì)信息、下載應(yīng)用程序或預(yù)約。3.貴賓客戶(hù)：?jiǎn)未闻渌皖A(yù)算超過(guò)500萬(wàn)廣告投放平臺(tái)支持配置1、3、4或6個(gè)外部圖片來(lái)支持視頻廣告投放平臺(tái)：外部小視頻需要6秒鐘，完整視頻在300秒內(nèi)。詳細(xì)信息頁(yè)面支持使用公共號(hào)碼圖形消息、固定模板樣式的H5頁(yè)面或自定義H5頁(yè)面(自定義H5頁(yè)面只支持6頁(yè)內(nèi)容)?！安榭丛敿?xì)信息”文本鏈支持更多選擇：查看詳細(xì)信息、下載應(yīng)用程序或預(yù)約。東川區(qū)標(biāo)準(zhǔn)DSP廣告投放咨詢(xún)熱線(xiàn)效果類(lèi)廣告，有用數(shù)據(jù)來(lái)自ADX，或來(lái)其他源頭，開(kāi)放可供交換的數(shù)據(jù)泛善可陳，行業(yè)缺乏第三方數(shù)據(jù)交換生態(tài)。

    篩選戶(hù)外廣告位：廣告位輻射人群與目標(biāo)人群匹配程度很多的廣告主在選擇媒體的時(shí)候單純的只是看人流量大，流量大意味著可能見(jiàn)到此廣告的人越多，那么是否看到廣告的人多，廣告效果就越好呢？如果看到廣告人群中你的目標(biāo)人群占比少之又少，那么這些廣告的浪費(fèi)可想而知。在選擇廣告位的時(shí)候不是只看人流量是否大，而是要去匹配你的目標(biāo)人群。他們會(huì)在哪些地方比較集中？比如：兒童教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，目標(biāo)人群是兒童的父母，甚至是爺爺奶奶、外公外婆，這些人在哪兒？首先這些人群集中在住宅小區(qū)，以及學(xué)校周邊。那么選擇這些地方的廣告位是不是效果就比人流量超大的地鐵媒體更有效果。地理位置選擇接著上面的例子，教育就近常理，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)周邊2公里范圍一些廣告位是不是也可以納入考慮的范圍。這就是戶(hù)外廣告挑選的另一個(gè)要點(diǎn)：地理位置選擇。分析目標(biāo)人群的生活軌跡有什么樣的共性，然后在這些軌跡上挑選廣告位。廣告牌視覺(jué)效果選擇廣告牌本身的大小、形狀，廣告牌位的高低、遠(yuǎn)近，光線(xiàn)明暗，音響狀況等都會(huì)直接影響到人們的對(duì)廣告牌的感知，進(jìn)一步影響著人們對(duì)廣告內(nèi)容的關(guān)注度。戶(hù)外廣告主要的是要抓住人群的瞬間視線(xiàn)，讓人群盡可能的關(guān)注到廣告。

智投互動(dòng)是一家SaaS數(shù)字智能營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，堅(jiān)持以技術(shù)和內(nèi)容驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，深耕數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，以大數(shù)據(jù)和質(zhì)量?jī)?nèi)容為基石，構(gòu)建完善的智能營(yíng)銷(xiāo)決策、管理與優(yōu)化生態(tài)。

目前，智投互動(dòng)擁有以下產(chǎn)品和服務(wù)：

1、智投：廣告投放平臺(tái)，該平臺(tái)能實(shí)現(xiàn)跨PC、移動(dòng)、視頻、智能電視、戶(hù)外智慧大屏、影院等設(shè)備的一站式數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案；

2、智投：數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，該平臺(tái)能夠積累挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值、深度洞察受眾訪(fǎng)客、提升優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)效率、并同時(shí)能夠進(jìn)行   大數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)。 但程序化不意味著精確定向本身。

如今，DSP廣告服務(wù)器大多具備“開(kāi)箱即用”的功能，這使DSP廣告業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)能夠進(jìn)行基本的品牌安全管理。如果廣告主不希望自己的DSP廣告出現(xiàn)在網(wǎng)站留言板，可以在定向投放時(shí)進(jìn)行屏蔽，這樣DSP廣告就不會(huì)出現(xiàn)在錯(cuò)誤的位置。在與媒體進(jìn)行直接購(gòu)買(mǎi)時(shí)，只要廣告主相信媒體正確地給自己的網(wǎng)站添加了標(biāo)簽，這一功能應(yīng)該就足夠滿(mǎn)足需求了。但與DSP廣告網(wǎng)絡(luò)或者DSP合作時(shí)，“信任”部分開(kāi)始變得更為復(fù)雜。一般來(lái)說(shuō)，DSP廣告網(wǎng)絡(luò)采用類(lèi)似的廣告服務(wù)器標(biāo)簽架構(gòu)，也可以屏蔽網(wǎng)站、渠道、區(qū)域和內(nèi)容類(lèi)別等。因此，你要信任合作廣告網(wǎng)絡(luò)的道德準(zhǔn)則和技術(shù)水平，繼而信任廣告網(wǎng)絡(luò)的合作網(wǎng)站。廣告網(wǎng)絡(luò)在向其資源供應(yīng)商發(fā)送標(biāo)簽之前是否以及如何逐個(gè)進(jìn)行審查，和它是否以及如何持續(xù)監(jiān)測(cè)標(biāo)簽實(shí)際對(duì)應(yīng)的廣告區(qū)域，了解這些是很重要的。這為未來(lái)的程序化數(shù)據(jù)使用打下了基礎(chǔ)，目前的主要問(wèn)題仍然在data onboarding不能規(guī)?；蜏?zhǔn)確化的實(shí)現(xiàn)。晉寧區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)DSP廣告投放價(jià)格合理

中介的作用不再是雙邊（資源和客戶(hù)）的壟斷者，他們的角色恰切的是技術(shù)解決方案的提供商；互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放服務(wù)費(fèi)

廣告投放策略往往是一個(gè)策略綜合，而較小的策略組合可以分為四部分：資金策略、媒體策略、人群策略（定向條件）、創(chuàng)意策略。資金策略：包括賬戶(hù)預(yù)算、出價(jià)價(jià)格、投放速度、頻次控制等媒體策略：包括網(wǎng)頁(yè)-廣告位名稱(chēng)、應(yīng)用-廣告位名稱(chēng)人群策略：包括人群標(biāo)簽定向、設(shè)備定向、操作系統(tǒng)定向等創(chuàng)意策略：包括文案、創(chuàng)意圖片（靜態(tài)創(chuàng)意、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意）、落地頁(yè)等在實(shí)際的廣告競(jìng)價(jià)中，各細(xì)分策略雖相對(duì)獨(dú)自，卻也共同發(fā)揮作用，其目標(biāo)便是幫助廣告主篩選出符合的流量。互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放服務(wù)費(fèi)