智投互動(dòng)是一家SaaS數(shù)字智能營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，堅(jiān)持以技術(shù)和內(nèi)容驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，深耕數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，以大數(shù)據(jù)和質(zhì)量?jī)?nèi)容為基石，構(gòu)建完善的智能營(yíng)銷(xiāo)決策、管理與優(yōu)化生態(tài)。

目前，智投互動(dòng)擁有以下產(chǎn)品和服務(wù)：

1、智投：廣告投放平臺(tái)，該平臺(tái)能實(shí)現(xiàn)跨PC、移動(dòng)、視頻、智能電視、戶(hù)外智慧大屏、影院等設(shè)備的一站式數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案；

2、智投：數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，該平臺(tái)能夠積累挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值、深度洞察受眾訪客、提升優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)效率、并同時(shí)能夠進(jìn)行   大數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)。 DSP為需求方（即廣告主或代理商）提供實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)投放平臺(tái)。安寧提供DSP廣告投放

在DSP平臺(tái)的競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)和運(yùn)營(yíng)管理中，資源管理系統(tǒng)的各部分相互影響，共同為整個(gè)競(jìng)價(jià)決策提供資源支持，并進(jìn)行有序管理，保證DSP平臺(tái)的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)。值得特別注意的是：由于DSP平臺(tái)的流量、價(jià)格都是在不斷變化中，因此賬戶(hù)乃至系統(tǒng)級(jí)的資源消耗變化普遍較大。如果單靠人工查看賬戶(hù)資源變化、系統(tǒng)資源變化的情況，不僅有較高的人力、時(shí)間成本，還會(huì)導(dǎo)致問(wèn)題發(fā)現(xiàn)滯后，引發(fā)系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。為了更好的防控以上風(fēng)險(xiǎn)，DSP平臺(tái)需要在數(shù)據(jù)管理部分建立一套數(shù)據(jù)監(jiān)控體系，滿(mǎn)足賬戶(hù)、系統(tǒng)級(jí)別的資金監(jiān)控（包含余額、消耗、流量?jī)r(jià)格等）、流量監(jiān)控（包含渠道、廣告位、廣告尺寸競(jìng)價(jià)請(qǐng)求與出價(jià)數(shù)等）。石林網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)DSP廣告投放客戶(hù)至上盡管面臨真正中立的數(shù)據(jù)裁判缺位的問(wèn)題，但程序化廣告可用數(shù)據(jù)仍然在快速增長(zhǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺(tái)。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國(guó)，已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域，DSP方興未艾。DSP傳入中國(guó)，迅速成為熱潮，成為推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場(chǎng)快速發(fā)展的動(dòng)力之一。互聯(lián)網(wǎng)廣告DSP的特點(diǎn)：區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)(AdNetwork)，DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買(mǎi)廣告位，也不是采用CPD(CostPerDay)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(tái)(AdExchange)來(lái)通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式獲得對(duì)廣告進(jìn)行曝光的機(jī)會(huì)，DSP通過(guò)廣告交易平臺(tái)對(duì)每個(gè)曝光單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)，即采用CPM(CostPerMille)的方式獲得廣告位。

    廣告優(yōu)化方法。（進(jìn)階）1、較好位置流量開(kāi)拓，組合精選廣告位沒(méi)有優(yōu)劣之分，巧妙搭配各大的功能同期使用，開(kāi)拓流量提升量級(jí)的同時(shí)一樣能夠形成高效轉(zhuǎn)化。2、精確流量多維定向，鎖定目標(biāo)用戶(hù)提升效果有兩方面功課可做，一方面是找對(duì)的人（定向），一方面是引導(dǎo)轉(zhuǎn)化（素材）。除了用戶(hù)基本屬性定向，自定義人群包定向、興趣關(guān)鍵詞包定向、手機(jī)品牌定向、智能定向都是流量的好拍檔。對(duì)定向有選擇恐懼癥的廣告主也可以直接使用oCPC自定義轉(zhuǎn)化目標(biāo)功能，系統(tǒng)為廣告智能找人，轉(zhuǎn)化效果鵝妹子嚶！相較CPC，oCPC能更直接地實(shí)現(xiàn)廣告主設(shè)定的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。游戲廣告主可以同時(shí)使用落地頁(yè)oCPC和應(yīng)用下載oCPC搭配跑量。優(yōu)化創(chuàng)意創(chuàng)意優(yōu)化主要從文案、素材、輔助工具三方面著手。文案篇1、從受眾出發(fā)：好的創(chuàng)意文案能引發(fā)共鳴引導(dǎo)轉(zhuǎn)化，不是一個(gè)人的文學(xué)自嗨。文案撰寫(xiě)可遵循影響力六法則：喜好、互惠、社會(huì)認(rèn)同、承諾和一致性、公信力、稀缺。符合閱讀習(xí)慣：說(shuō)人話，文案表達(dá)簡(jiǎn)單易懂，與用戶(hù)對(duì)話滿(mǎn)足人群訴求：說(shuō)有用的話，解決玩家需求，提供有效信息，貼合使用場(chǎng)景引起受眾興趣：說(shuō)讓人感興趣的話，解析玩家興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)揣摩玩家心理：說(shuō)能影響人的話，結(jié)合玩家共性和個(gè)性。 在網(wǎng)絡(luò)的海洋中，企業(yè)要想把自己的產(chǎn)品推廣出去，主動(dòng)需求是關(guān)鍵。

    今日頭條廣告優(yōu)化（以游戲?yàn)槔└?jìng)價(jià)廣告的優(yōu)化指導(dǎo)將分為入門(mén)篇和進(jìn)階篇，前者為初入頭條的游戲廣告主提供廣告基礎(chǔ)設(shè)置技巧指導(dǎo)，后者則提供更多優(yōu)化方法供效果考核的廣告主參考。一、廣告基礎(chǔ)設(shè)置（入門(mén)）1、賬戶(hù)設(shè)置廣告組決定優(yōu)化思路，廣告計(jì)劃定向受眾范圍，廣告創(chuàng)意匹配目標(biāo)流量。建立清晰的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)可以在之后的計(jì)劃管理及效果對(duì)比上取得事半功倍的效果。賬戶(hù)設(shè)置建議廣告主一個(gè)賬戶(hù)同一時(shí)期只推廣一個(gè)游戲產(chǎn)品（不同人群定向的產(chǎn)品除外）；游戲廣告主賬戶(hù)結(jié)構(gòu)構(gòu)思方向建議（1）按素材樣式（2）按投放位置2、計(jì)劃設(shè)置影響跑量的計(jì)劃設(shè)置有：受眾定向、預(yù)算/出價(jià)設(shè)置、投放時(shí)間/時(shí)段。頭條妹對(duì)于計(jì)劃設(shè)置的優(yōu)化建議如下圖：3、創(chuàng)意設(shè)置創(chuàng)意標(biāo)簽&創(chuàng)意較好設(shè)置創(chuàng)意標(biāo)簽利于精確目標(biāo)人群，提高廣告預(yù)估點(diǎn)擊率的精確性，高效鎖定目標(biāo)人群。Tips:建議結(jié)合游戲產(chǎn)品熱點(diǎn)屬性進(jìn)行設(shè)置，勿設(shè)置小眾標(biāo)簽興趣關(guān)鍵詞vs創(chuàng)意標(biāo)簽：前者定向投放人群和投放量級(jí)；后者明確廣告屬性，在計(jì)劃定向圈定的人群中尋找對(duì)創(chuàng)意感興趣的人群。勾選創(chuàng)意利于提升計(jì)劃展現(xiàn)，幫助廣告主挑選同計(jì)劃中高點(diǎn)擊率/轉(zhuǎn)化率的創(chuàng)意進(jìn)行投放，提升廣告競(jìng)爭(zhēng)力。 DSP廣告在PC端得到了發(fā)展，它不僅包括我們常見(jiàn)的文字、圖片展示廣告，還包涵了彈窗類(lèi)廣告、浮窗類(lèi)廣告等。石林網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)DSP廣告投放客戶(hù)至上

幾個(gè)因素決定了媒體從程序化的保守黨，逐步變?yōu)轫槕?yīng)潮流。安寧提供DSP廣告投放

DSP廣告投放技巧：1.選擇靠譜的供應(yīng)商確定了要做DSP廣告之后，企業(yè)一般會(huì)考慮：是自己組建團(tuán)隊(duì)還是找第三方服務(wù)商來(lái)做。靠譜的DSP服務(wù)商的團(tuán)隊(duì)一般有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，而且會(huì)提供賬號(hào)供客戶(hù)查看，并定期提供數(shù)據(jù)報(bào)告。小企業(yè)可以節(jié)省人力資源成本，大企業(yè)在投放初期可以減少試錯(cuò)成本。2.投放足夠的時(shí)間，不斷優(yōu)化如果投放的時(shí)間太短，并沒(méi)有優(yōu)化到足夠合理的程度，就很難達(dá)到理想的效果。3.定期查看數(shù)據(jù)報(bào)表DSP廣告平臺(tái)一般能夠?yàn)閺V告主提供及時(shí)的、各方面的數(shù)據(jù)報(bào)表，其中包括花費(fèi)、頻次、效果、訂單狀況等等。廣告主進(jìn)行DSP廣告投放后，定期查看報(bào)表，能及時(shí)調(diào)整投放范圍，有效控制預(yù)算。4.不能把DSP廣告投放作為渠道雖然DSP廣告投放的效果比較精確，但是DSP廣告可能不是應(yīng)該投放的渠道。如今線上線下廣告多樣，廣告主必須了解各個(gè)廣告渠道的特性，并作出有效的預(yù)算分配，同時(shí)運(yùn)用各種組合，以求實(shí)現(xiàn)廣告效果的化。安寧提供DSP廣告投放