如今，盲盒已經(jīng)成熟應(yīng)用在各種營(yíng)銷場(chǎng)景，成為IP玩具禮品、線上線下互動(dòng)營(yíng)銷常用的方式之一，并深受Z世代的喜愛(ài)。此外，“盲盒營(yíng)銷”，也開(kāi)始承包了品牌營(yíng)銷的新玩法，某些傳統(tǒng)大品牌，也都是盲盒營(yíng)銷的常見(jiàn)玩家?！叭松拖袷且粔K巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一塊會(huì)是什么味道”。未知的東西往往具有誘惑力，盲盒營(yíng)銷正是基于這種心理。盲盒營(yíng)銷，就是以盲盒的未知和不確定性，拿捏住了用戶的獵奇心理，從而激發(fā)了用戶的探索欲，刺激用戶去消費(fèi)。盲盒不是萬(wàn)物皆可“盲”，更不應(yīng)成為商家利用“售出不退不換”等規(guī)則“清庫(kù)存”的工具。青島玩偶盲盒在哪買

品牌該如何玩盲盒營(yíng)銷?隨著盲盒的火爆，盲盒營(yíng)銷的概念進(jìn)一步應(yīng)用到品牌營(yíng)銷領(lǐng)域，延展出大量新奇特的營(yíng)銷玩法。不過(guò)，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，更多的是通過(guò)盲盒借勢(shì)，將品牌特質(zhì)與盲盒玩法相結(jié)合，從而在社交媒體上引發(fā)傳播，但是對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，盲盒營(yíng)銷對(duì)品牌的價(jià)值以及如何把盲盒真的玩好還需要更多的理性思考。那么，品牌應(yīng)該如何進(jìn)行盲盒營(yíng)銷并抓住用戶的思維呢？在玩法上實(shí)現(xiàn)多樣化，給予用戶新鮮感。盲盒營(yíng)銷較大的吸引力就在于其“新鮮有趣”，只有新鮮感強(qiáng)、限量式的營(yíng)銷做法，才可以帶動(dòng)消費(fèi)者的分享欲望，增加社交網(wǎng)絡(luò)的二次曝光。深圳盲盒進(jìn)貨渠道工廠不少盲盒玩家表示，購(gòu)買盲盒除了享受收集的樂(lè)趣外，開(kāi)啟盲盒一瞬間也是對(duì)自身好奇與期待的一種滿足。

在盲盒營(yíng)銷中，IP、消費(fèi)者體驗(yàn)?zāi)酥量诒炎儯痖_(kāi)來(lái)每件都不是新事物，但是如何將這些元素重新組合，以適應(yīng)新的市場(chǎng)需求，值得每個(gè)品牌去探索。以往的盲盒只是抓住客戶的收集心理，如今可以通過(guò)與算法的結(jié)合，創(chuàng)造更多可能。抓娃娃機(jī)比拼的是技術(shù)，而盲盒靠的是運(yùn)氣。盲盒吸引人的地方在于你永遠(yuǎn)不知道下一次會(huì)抓出什么東西……在盲盒營(yíng)銷中，品牌往往通過(guò)“成套收藏”來(lái)達(dá)到事半功倍的效果，即通過(guò)推出系列玩偶來(lái)吸引消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買，直到集齊全部。但玩偶的出現(xiàn)概率，往往經(jīng)過(guò)嚴(yán)密的算法設(shè)計(jì)，收集難度很高。所以，看似隨性的盲盒營(yíng)銷，其實(shí)背后潛藏著算法的痕跡。隨著人工智能(AI)算法的精進(jìn)，在盲盒營(yíng)銷中，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始利用算法來(lái)達(dá)到營(yíng)銷業(yè)績(jī)的較大化。

大部分品牌人認(rèn)為，盲盒的重心在于IP，盲盒只是銷售模式創(chuàng)新，中心仍是盒子里的內(nèi)容——IP。盲盒營(yíng)銷需要依附于IP的強(qiáng)大，否則難以產(chǎn)生足夠的用戶回饋以及復(fù)購(gòu)。但盲盒市場(chǎng)的門檻并不高。這就是如今某廠家等紛紛進(jìn)入盲盒領(lǐng)域，“萬(wàn)物皆可盲盒”的較大原因。但也有一部分品牌人認(rèn)為，盲盒營(yíng)銷的關(guān)鍵在于體驗(yàn)，而不是IP。驚喜娃娃這個(gè)IP的體積小巧，風(fēng)格夸張，色彩出挑。驚喜娃娃的成功源于對(duì)市場(chǎng)的精細(xì)洞察：發(fā)現(xiàn)油管上驚喜娃娃的開(kāi)箱視頻特別火，于是就做出了一款適合展示開(kāi)箱過(guò)程和兒童體驗(yàn)的玩具，然后借助油管上的兒童網(wǎng)紅帶貨。盲盒相比福袋玩法，一個(gè)更加明顯的區(qū)別是賦予了IP的概念。

手辦盲盒市場(chǎng)去年達(dá)到百億級(jí)規(guī)模：“在緩慢的時(shí)間長(zhǎng)流里，她們好幾次到訪了我們的星球。山中的古民稱它們?yōu)楣饶?，一群有著人類兒童外表的矮小生靈?！睂?duì)于一部分來(lái)說(shuō)，這些形態(tài)各異、卡通形象、透露出精致打磨痕跡的工藝品占據(jù)了她們生活的極大部分，比起玩具、潮玩，一部分更愿意稱其為“娃”。在她家客廳，一張透明的陳列柜里擺滿了林靈從各處購(gòu)買來(lái)的“娃”，有的是盲盒，有的是手辦，都是林靈的心頭好。盲盒的興起，將潮玩也一并帶入了公眾視野。潮流玩具是一種融入藝術(shù)、設(shè)計(jì)、潮流、繪畫(huà)、雕塑、動(dòng)漫等多元素理念的玩具，尺寸由幾厘米到幾十厘米不等。大眾熟知的盲盒其實(shí)也是潮玩的一種。數(shù)據(jù)顯示，手辦盲盒在淘寶已達(dá)百億市場(chǎng)規(guī)模，這種滿足小眾需求的玩具在電商平臺(tái)已逐漸長(zhǎng)成為大市場(chǎng)。盲盒其實(shí)跟流量經(jīng)濟(jì)差不多，真正端盒、端箱的鐵桿粉絲可能并沒(méi)有你想象的那么多。盲盒起初名字叫mini figures。鄭州新款盲盒排名

盲盒產(chǎn)品的IP屬性和收藏屬性與文博產(chǎn)品天然契合，更多地被各大博物館運(yùn)用于開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品上。青島玩偶盲盒在哪買

目前，盲盒這種潮玩已經(jīng)逐漸風(fēng)靡，并帶有一定的社交性。盲盒愛(ài)好者們有自己的潮玩社區(qū)，大家在里面交換潮玩、曬娃改娃、交流經(jīng)驗(yàn)，由此形成年輕人獨(dú)有的圈層。他們?cè)谌又型ㄟ^(guò)展示自己的“收藏成果”而確定自己的位置，分享自己“和圈子的關(guān)系”。記者在某二手平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，眾多盲盒潮玩被標(biāo)出超高的價(jià)格掛在平臺(tái)上“只做展示”，并不售賣。對(duì)于潮玩愛(ài)好者而言，他們享受因潮玩獨(dú)特而被詢問(wèn)的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，又有更多年輕人被“種草”，從而讓盲盒更為風(fēng)行。青島玩偶盲盒在哪買