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原創(chuàng)設(shè)計(jì)賦能陶瓷行業(yè)，打造高性?xún)r(jià)比家居美學(xué)
在中國(guó)千年瓷都景德鎮(zhèn)，一個(gè)以原創(chuàng)設(shè)計(jì)與高性?xún)r(jià)比著稱(chēng)的陶瓷品牌——悠米兔（Yomerto），正通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化深度融合，成為年輕消費(fèi)群體追捧的家居美學(xué)表現(xiàn)。作為景德鎮(zhèn)奕匠陶瓷有限公司的子品牌，悠米兔自2014年創(chuàng)立以來(lái)，憑借“創(chuàng)意手繪、健康品質(zhì)、實(shí)用藝術(shù)”三大關(guān)鍵理念，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的陶瓷市場(chǎng)中開(kāi)辟出一條差異化道路，并逐步成長(zhǎng)為兼具文化底蘊(yùn)與時(shí)代活力的國(guó)貨品牌。
一、品牌溯源：從年輕團(tuán)隊(duì)到行業(yè)新銳
悠米兔的誕生源于一群90后設(shè)計(jì)師與創(chuàng)業(yè)者的初心。2014年，景德鎮(zhèn)奕匠陶瓷有限公司整合年輕設(shè)計(jì)師資源，以子品牌形式推出悠米兔，旨在通過(guò)原創(chuàng)設(shè)計(jì)打破傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品的同質(zhì)化困境。品牌扎根景德鎮(zhèn)，依托當(dāng)?shù)?800余年的制瓷工藝積淀，結(jié)合現(xiàn)代審美需求，專(zhuān)注于廚房與家居場(chǎng)景的陶瓷產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。
從初創(chuàng)期的小型網(wǎng)店到如今擁有近2萬(wàn)平方米工廠倉(cāng)儲(chǔ)的規(guī)模，悠米兔就用十年便完成了從“謀生探索”到“品牌化運(yùn)營(yíng)”的跨越。2017年，品牌擴(kuò)建景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)園區(qū)；2021年設(shè)立杭州分公司，進(jìn)一步拓展華東市場(chǎng)；2022年起，通過(guò)抖音、快手、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)加速品牌曝光，實(shí)現(xiàn)了從區(qū)域品牌向全國(guó)市場(chǎng)的滲透。
二、產(chǎn)品創(chuàng)新：藝術(shù)與實(shí)用并重的設(shè)計(jì)哲學(xué)
悠米兔的產(chǎn)品線以餐具為關(guān)鍵，延伸至飲具、烘焙器具及家居裝飾，覆蓋“餐、飲、廚、居”四大場(chǎng)景。其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持“原創(chuàng)手繪”與“嚴(yán)選工藝”，推出多個(gè)標(biāo)志性系列：
1. 麋鹿史詩(shī)系列與芭比公主系列：以卡通手繪風(fēng)格為主，融入童話元素，吸引年輕家庭與兒童用戶(hù)。
2. 保住碼馬克杯系列：結(jié)合特殊時(shí)期背景，以“手持綠碼”為設(shè)計(jì)靈感，傳遞健康與平安的祝福，成為社交媒體爆款。
3. 一家人餐具系列：通過(guò)差異化設(shè)計(jì)區(qū)分家庭成員餐具，倡導(dǎo)家庭陪伴理念，呼應(yīng)后特殊時(shí)期時(shí)代的情感需求。
工藝上，悠米兔采用景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)高溫煅燒技術(shù)，主打骨瓷材質(zhì)，兼具輕薄通透與耐用性，并通過(guò)“釉中彩”工藝確保顏料安全無(wú)析出，符合國(guó)家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)者反饋顯示，其產(chǎn)品因“高顏值、高實(shí)用性、強(qiáng)性?xún)r(jià)比”廣受工薪家庭青睞，部分用戶(hù)甚至將其作為家居裝飾品。
三、市場(chǎng)策略：互聯(lián)網(wǎng)+陶瓷的雙向賦能
悠米兔敏銳捕捉電商紅利，以“線上為主、線下為輔”的渠道策略快速崛起。品牌早期通過(guò)淘寶、京東等平臺(tái)積累口碑，2022年后好布局抖音、快手等內(nèi)容電商，通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)展示產(chǎn)品使用體驗(yàn)。例如，在短視頻中演示焗飯盤(pán)烘焙過(guò)程，或搭配手繪教程吸引DIY愛(ài)好者，成功將流量轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量。
同時(shí)，悠米兔積極踐行“互聯(lián)網(wǎng)+陶瓷”戰(zhàn)略，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。品牌不僅利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者偏好，還通過(guò)柔性供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)小批量定制生產(chǎn)，降低庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。2024年，其推出的“個(gè)性化手繪定制服務(wù)”進(jìn)一步滿(mǎn)足年輕用戶(hù)對(duì)獨(dú)特性與情感表達(dá)的需求。
四、社會(huì)責(zé)任：以陶瓷傳遞人文關(guān)懷
悠米兔的設(shè)計(jì)始終與社會(huì)議題緊密相連。特殊時(shí)期期間，品牌通過(guò)“保住碼”系列呼吁公眾保持積極心態(tài)，并通過(guò)捐贈(zèng)部分收益支持防疫工作。此外，“一家人”系列強(qiáng)調(diào)親情陪伴，助力緩解社會(huì)焦慮情緒。
環(huán)保方面，品牌從原料選擇到生產(chǎn)流程均遵循綠色標(biāo)準(zhǔn)，例如采用可回收包裝、減少釉料污染等，展現(xiàn)出對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾。
五、從國(guó)貨品牌到文化符號(hào)
據(jù)奕匠陶瓷透露，悠米兔計(jì)劃在2025年啟動(dòng)海外市場(chǎng)拓展，首站瞄準(zhǔn)東南亞與歐美華人社群，通過(guò)跨境電商輸出中國(guó)陶瓷文化。同時(shí)，品牌將持續(xù)深化IP合作，探索聯(lián)名款與限量款產(chǎn)品，強(qiáng)化年輕化形象。
悠米兔的成功，不僅是傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)擁抱創(chuàng)新的縮影，更是國(guó)貨品牌以設(shè)計(jì)力與性?xún)r(jià)比破局的典范。在千年瓷都的底蘊(yùn)與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的浪潮交織下，悠米兔正以“有靈魂的原創(chuàng)”重新定義家居美學(xué)，讓陶瓷從日用器皿升華為生活態(tài)度的表達(dá)。未來(lái)，其能否成為全球陶瓷市場(chǎng)的中國(guó)名片，值得期待。
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