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出租車廣告的投放理由

來源: 發(fā)布時間:2024-12-30

出租車廣告的到達率僅次于電視媒體,其可通過不同安放地點接觸不同層面消費者,選擇形式多樣且能依地區(qū)特點而定。它極具創(chuàng)意,消費者更易接受,發(fā)布時間長、內容簡約、成本低,還能避免競爭,消費者極易看到。其優(yōu)勢不可復制,可在消費者外出必經之處發(fā)布且與環(huán)境協(xié)調,這是其他媒體無法比擬的。 一個品牌從誕生到衰退會經歷幼稚期、成長期、成熟期和衰退期4個市場生命周期,每個周期營銷方向不同,而出租車廣告是打造品牌影響力的重要方式之一。以下是品牌不同生命周期的出租車廣告投放策略:

幼稚期

品牌誕生后急需被目標市場消費者感知,此階段戶外投放重點是全覆蓋曝光,應依具體市場定位制定推廣計劃,讓品牌信息盡可能多地觸達潛在消費者。

成長期和成熟期

成長期:品牌已獲部分消費者認可,能收集相關市場信息以改進升級。廣告投放需延長品牌曝光周期,占據(jù)消費者記憶,同時防御競爭品牌進攻,對自身品牌重要人群進行長時全覆蓋攻破,以搶占市場份額。

成熟期:品牌需扎實根基、維護完善,提升消費者信任與依賴,要在其心中持續(xù)保持存在感。廣告投放應精細觸達目標市場,延長曝光周期,穩(wěn)固品牌地位。   衰退期

品牌經歷認知、熟悉和信任周期后進入衰退期,雖面臨產品需求和銷量下跌困境,但并非毫無價值,通過重新市場定位、改造產品功能或打造新品牌等,產品可重獲活力。此時全媒體出租車廣告投放是理想選擇,能保持品牌持續(xù)發(fā)展活力。

出租車廣告制作指向性強,可依產品類型和消費人群習慣設計畫面,吸引特定人群關注,精確定位對產品感興趣的消費者,如在高鐵站或其輻射地區(qū),針對出行目的為商務出差、休閑旅游、探訪親友,消費力強、收入高且對金融、白酒、地產等行業(yè)關注度高的人群投放相應廣告。

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