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體(media)一詞來源于拉丁語"Medius"，音譯為媒介，意為兩者之間。媒體是指傳播信息的媒介。它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段。也可以把媒體看作為實現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者的一切技術手段。媒體有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指儲存、呈現(xiàn)、處理、傳遞信息的實體。21 "媒"是"女"字旁，《詩·衛(wèi)風·氓》中有"匪我愆期，子無良媒"，古語又講天上無云不下雨，地上無媒不成婚?？梢姡茉缰?，"媒"主要是在男女婚嫁中起傳情達意的中介作用。 代理發(fā)布各發(fā)行的雜志廣告，是商品廣告13的良好媒介。

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