上海久奇文化傳播有限公司2024-11-13

如今的消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)不再由呆板、單一的消費構(gòu)成，多元化，定制式，個性化，獨特性……才是當下消費的趨勢，每個消費個體都希望產(chǎn)品、品牌能夠滿足自己更多的需求，就好像談戀愛，基礎(chǔ)需求都首先想找人品好的，但后真正起作用的還是對方究竟是不是美女/帥哥。 這些都依托于洞察，源自品牌策劃們將品牌營銷思維圍繞語言學、符號學、心理、社會學、人類學、哲學而展開的一場對談。 ?語言學? 你懂得消費者語言的含義嗎？從中或許你能探索到語言的性質(zhì)、功能、結(jié)構(gòu)及運用。 ?符號學 符號是20世紀形式論思潮之集大成者，被認為攜帶意義的感知，是研究意義活動的學說。符號學是一個在品牌意圖和消費者認可之間的橋梁,在品牌的樹立和推廣上具有重要的戰(zhàn)略意義。 ?心理 這也是在品牌營銷中運用為廣的一門學科知識，甚至還衍生出了營銷心理學。它涉及知覺、認知、情緒、人格、行為、人際關(guān)系、社會關(guān)系等許多領(lǐng)域，也與日常生活的許多領(lǐng)域——家庭、教育、健康、社會等發(fā)生關(guān)聯(lián)。

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