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2015年起，隨著在線(xiàn)支付習(xí)慣的養(yǎng)成、自媒體發(fā)展，以及大家對(duì)信息的焦慮，知識(shí)付費(fèi)的新浪潮逐步發(fā)展，其中具體形式包括出書(shū)、做課程、打造知識(shí)付費(fèi)IP、公眾號(hào)直播、內(nèi)容電商等。2019年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模為3.6億人，同比增長(zhǎng)20.0%；市場(chǎng)規(guī)模278.0億元，同比增長(zhǎng)87.5%。在知識(shí)付費(fèi)行業(yè)中，以得到、喜馬拉雅等作為頭部企業(yè)，且喜馬拉雅一家的用戶(hù)市場(chǎng)占比已達(dá)到64%以上；該市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期階段，其余各家，如蜻蜓fm、懶人聽(tīng)書(shū)的月活用戶(hù)量低于喜馬拉雅，甚至得到和樊登讀書(shū)會(huì)的月活用戶(hù)均在200w一下。市場(chǎng)出現(xiàn)寡頭競(jìng)爭(zhēng)局面，即頭部企業(yè)占據(jù)市場(chǎng)大量份額；樊登讀書(shū)會(huì)、得到等指數(shù)付費(fèi)平臺(tái)規(guī)模相對(duì)較小但客單價(jià)較高，可以作為“良師雅集”的直接競(jìng)品做進(jìn)一步分析。
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場(chǎng)景分析總結(jié)：對(duì)于擁有大片時(shí)間的用戶(hù)，可以加強(qiáng)用戶(hù)視頻學(xué)習(xí)課程的沉浸體驗(yàn)，減少對(duì)用戶(hù)學(xué)習(xí)的打擾；同時(shí)，針對(duì)碎片化時(shí)間的用戶(hù)，提供一些知識(shí)片段，或者提供音頻聽(tīng)書(shū)和文字閱讀的內(nèi)容，避免信號(hào)不穩(wěn)定帶來(lái)的問(wèn)題。四、產(chǎn)品分析1.產(chǎn)品概述良師雅集是一個(gè)集線(xiàn)上線(xiàn)下課程為一體的知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，錨定“家”這一主題，聚焦個(gè)人認(rèn)知拓展、增進(jìn)親密關(guān)系、高效家庭教育三大垂直領(lǐng)域，致力于讓4億中國(guó)家庭更加和諧、幸福。讓智慧平等流淌。廣州常規(guī)良師雅集平臺(tái)
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