他們不同的形象性格傳達(dá)著不同的品牌價(jià)值理念。（3）具備人性化的特點(diǎn)如果把品牌理念、價(jià)值視為品牌的大腦，那IP形象則是品牌大腦的生活態(tài)度、審美情趣、情感訴求等精神象征在外邊的具體反應(yīng)，它來作為品牌跟消費(fèi)者溝通，可以與人產(chǎn)生直接情感交流，從而起到傳達(dá)品牌價(jià)值觀念的目的。人性化的IP形象通過平易近人、親切可愛的造型，能夠迅速地被消費(fèi)者接受，并產(chǎn)生共鳴，打造自有人性化情感的品牌IP形象，是縮短與消費(fèi)者之間的情感距離、降低溝通成本的一大捷徑。（4）具備內(nèi)容性IP形象是具備一定生命周期的，熱度過了，關(guān)注度也會(huì)隨之降低。因此，內(nèi)容是IP不可或缺的屬性，IP形象去跟消費(fèi)者交朋友，除了品牌本身的文化理念的輸出外，也需要大量的符合品牌調(diào)性的內(nèi)容去維持消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)同，持續(xù)性的內(nèi)容創(chuàng)作促使品牌價(jià)值不斷輸出，使IP形象保持活力的同時(shí)也保持了品牌的生命力。隨主角調(diào)性、甚至是季節(jié)感、時(shí)尚感、科技感等不同內(nèi)容情境來做變化，隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)商品功能層面的需求不再是首要位置，商品消費(fèi)已經(jīng)從純粹的功能消費(fèi)轉(zhuǎn)化為內(nèi)心需要和精神體驗(yàn)。如利用微信表情包、視頻動(dòng)畫、連載漫畫等形式，持續(xù)展現(xiàn)品牌。打造一個(gè)成功的IP形象。IP與品牌的區(qū)別，有時(shí)候并不太明顯，但根本上的區(qū)別應(yīng)該是品牌是承諾與歸屬關(guān)系，而IP不用承載這些。創(chuàng)意IP形象和吉祥物的區(qū)別

    那這樣的表述就是一種互聯(lián)網(wǎng)式的語言。第四互聯(lián)網(wǎng)可以助力品牌IP的內(nèi)容升華。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，因?yàn)檫@種技術(shù)賦能和分分鐘在線，就可以實(shí)現(xiàn)每一個(gè)人都是信息員，每一個(gè)人都是內(nèi)容師，每一個(gè)人都是段子手，海量的內(nèi)容為我們的品牌IP化就提供了豐富的素材！第五品牌IP化有利于構(gòu)建品牌與用戶之間持續(xù)的高粘性、強(qiáng)關(guān)系。因?yàn)槠放艻P化，就意味著品牌可以成為一個(gè)好的內(nèi)容源，提供持續(xù)的好的內(nèi)容，這樣可以引發(fā)與用戶的持續(xù)關(guān)注和互動(dòng)。而IP化的品牌，就為用戶提供了精神依附、精神共鳴。當(dāng)然還有一點(diǎn)品牌IP化可以讓品牌持續(xù)地?fù)碛杏脩?、持續(xù)具備一種用戶的商業(yè)變現(xiàn)能力。比如說吸引更多的用戶，從單次購買成為鐵粉，追求價(jià)值大化，甚至成為終身用戶。還可以推動(dòng)以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，向周邊的系列衍生品的不斷演化等。（四）我把我們提出的四維結(jié)構(gòu)模型我給大家介紹一下。我們通過對(duì)品牌IP化的本質(zhì)和建設(shè)路徑的研究，總結(jié)歸納了品牌IP化打造的四維模型。是想通過設(shè)計(jì)去探索一些基礎(chǔ)性方法論層面的依據(jù)。這個(gè)模型從內(nèi)到外。把品牌IP化打造分為四個(gè)層次：重要的層次，我們把它叫做價(jià)值觀。有的**沒有單提價(jià)值觀，提的是三觀。我們認(rèn)為在三觀里重要的是價(jià)值觀。萌系IP形象設(shè)計(jì)的要求IP 形象為品牌注入新的血液，可以凸顯品牌的差異化，使其在眾多同類品牌中脫穎而出，給受眾留下深刻印象。

    IP是新舊品牌的分水嶺。智能家居行業(yè)從有線到無線，從系統(tǒng)智能到輕智能，從土豪專屬到Z世代的玩具，目前行業(yè)正處于新舊品牌思維、新舊產(chǎn)品思維、新舊商業(yè)思維、新舊用戶群體的遷移和交替期。品牌IP化的塑造意味著品牌有更多親和力和張力，會(huì)贏得更多年輕消費(fèi)者的認(rèn)同，在產(chǎn)品和功能同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的現(xiàn)在，品牌IP化能很好建立人格化的品牌形象，為品牌和產(chǎn)品塑造獨(dú)特的個(gè)性形象，讓品牌擁有更持久的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，如螢石通過螢寶形象和螢寶兒童陪護(hù)機(jī)器人的結(jié)合，讓年輕用戶更容易產(chǎn)生情感認(rèn)同。IP讓科技品牌和產(chǎn)品更有溫度。說到智能產(chǎn)品，行業(yè)討論更多的是功能和技術(shù)，曾經(jīng)有一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師跟智哪兒說過，智能會(huì)過時(shí)，但設(shè)計(jì)不會(huì)。IP化不只是讓產(chǎn)品和品牌更經(jīng)典，更容易流行和流傳，也讓產(chǎn)品和品牌更有溫度。技術(shù)是冷冰冰的，但產(chǎn)品和品牌不是。IP為智能家居行業(yè)建立新的競(jìng)爭(zhēng)門檻。智能家居行業(yè)下一階段的競(jìng)爭(zhēng)將是IP競(jìng)爭(zhēng)，打造IP不只是能彰顯企業(yè)的軟實(shí)力，也便于品牌形成差異化的個(gè)性和建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，在IP周邊、內(nèi)容衍生等領(lǐng)域也能獲取更多產(chǎn)品之外的潛在收益，這些收益的價(jià)值有可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過產(chǎn)品本身帶來的直接價(jià)值。

    那如何才能打造一個(gè)真正具有可開發(fā)價(jià)值的IP？至少包含三個(gè)層級(jí):1.表現(xiàn)層這是IP的表層，也是觀眾能直觀感受的層面，好的表現(xiàn)形式能讓IP得到更大的市場(chǎng)聲量。但這并不是關(guān)鍵的IP引擎，而目前市場(chǎng)上很多的IP作品往往都是停留在表層，它們只注重一個(gè)時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)流行的風(fēng)格，而未能挖掘到吸引的，結(jié)果是IP的同質(zhì)化，多數(shù)在跟隨中一步步銷聲匿跡。2.故事層故事的重要性不言自明，故事是推動(dòng)IP發(fā)展的一種工具。要想把一個(gè)IP打造成為真正的超級(jí)IP，必須賦予這個(gè)IP一個(gè)好的故事。好故事、好內(nèi)容才能塑造一個(gè)好的超級(jí)IP。同時(shí)，一個(gè)好的IP故事也需要不斷地制造話題，不斷地推廣和演繹。3.價(jià)值層價(jià)值觀是重要的要素，IP不光有故事層面的，和短平快消費(fèi)后的短暫狂熱，還需要有自己的價(jià)值觀和哲學(xué)。一定要注意：超級(jí)IP的塑造要符合品牌自身的定位，這是基礎(chǔ)。只有符合品牌定位的IP塑造才能準(zhǔn)確地表達(dá)出品牌的調(diào)性，這樣品牌才能通過所塑造的IP和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通和互動(dòng)。超級(jí)IP形象可以幫助產(chǎn)生大量的自制內(nèi)容，讓品牌更好地進(jìn)行內(nèi)容傳播。視覺形象延伸開來，就是品牌形象，而超級(jí)IP終會(huì)成為品牌形象的一部分。IP形象在品牌建設(shè)之中擁有著十分重要的作用。

 在企業(yè)文化和企業(yè)品牌傳播過程中，越來越多的公司開始重視吉祥物的打造，漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)略定位、品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì)，其中，對(duì)于IP形象的設(shè)計(jì)，——吉祥物的設(shè)計(jì)及應(yīng)用。吉祥物是一個(gè)形象，吉祥物在英文中是「Mascot」，意為幸運(yùn)符。吉祥物通常有三個(gè)表現(xiàn)方向：一是動(dòng)植物方向；二是虛擬形象；三是擬人形象。這些圖形化的形象被視為好運(yùn)的象征，它不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的卡通形象或視覺符號(hào)，其更是企業(yè)連接用戶的橋梁和情感符號(hào)。在吉祥物IP化進(jìn)程中，吉祥物不僅滿足情感訴求，同時(shí)還能轉(zhuǎn)化出實(shí)際的利潤(rùn)，其市場(chǎng)地位越來越重要。西紅柿是原產(chǎn)異域、深受國(guó)人喜愛的蔬果，如同企業(yè)文化理論，雖源于西方，但與東方哲學(xué)相契合，也必然會(huì)成為廣大中國(guó)企業(yè)的自發(fā)選擇。 可以賦予IP角色真正的人格，而IP化的設(shè)定過程，增加了內(nèi)容營(yíng)銷的切入點(diǎn)，品牌可以圍繞IP來內(nèi)容、話題生產(chǎn)。公司IP形象設(shè)計(jì)

IP人格化，具備社交屬性，可以為品牌帶來增量，社交屬性不局限于自身的話題度，還有多種跨界聯(lián)名營(yíng)銷手段。創(chuàng)意IP形象和吉祥物的區(qū)別

    其自然形狀常被用作吉祥美好的象征。④器物，一般以人工造物為原型，早在宗教禮儀中使用。三吉祥物的歷史文化從遠(yuǎn)古時(shí)期圖騰崇拜到現(xiàn)在的各種可愛形象，吉祥物的形象及其文化意義都經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的歷史文化衍變過程，吉祥物的歷史文化演變過程大致分為以下三個(gè)階段。①讓人敬畏的神靈，這一時(shí)期，無論動(dòng)物、植物還是非生物體的吉祥物都帶著圖騰和宗教的儀式，讓人感到敬畏。②民俗文化中的吉祥物，逐漸擺脫了宗教儀式的束縛，世俗化為人們表達(dá)吉祥情感、趨吉避兇的寄托之物。③美好的寄托，隨著時(shí)代的發(fā)展，不斷有新的象征吉祥的物體加入進(jìn)來。這時(shí)的吉祥物已經(jīng)超出了宗教和民族傳統(tǒng)，被賦予了更***的象征意義。只要能夠寄托人們美好情感的東西，都能拿來作為吉祥物。四傳統(tǒng)與現(xiàn)代吉祥物的區(qū)別隨著傳統(tǒng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，現(xiàn)代吉祥物已與傳統(tǒng)吉祥物有了很大差別。傳統(tǒng)吉祥物目的較為單純，即借吉祥物抒情祈愿，更多的是追求一種心理慰藉和精神寄托?，F(xiàn)代吉祥物目的更為現(xiàn)實(shí)和功利，是標(biāo)志以外體現(xiàn)個(gè)性化識(shí)別且具親和力的視覺形象。是不說話的“形象代言人”，能夠很好的表達(dá)企業(yè)個(gè)性和理念，從感情上贏得大眾的好感和偏愛。法律特征上：傳統(tǒng)吉祥物不受法律保護(hù)。創(chuàng)意IP形象和吉祥物的區(qū)別

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司坐落在蜀西路52號(hào)2座B棟1307，是一家專業(yè)的一般項(xiàng)目:旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢；咨詢策劃服務(wù);品牌管理；廣告設(shè)計(jì)、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計(jì)管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動(dòng));信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務(wù)；軟件開發(fā);個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動(dòng)漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。公司。公司目前擁有較多的高技術(shù)人才，以不斷增強(qiáng)企業(yè)重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力，加快企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。公司以誠(chéng)信為本，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)，我們本著對(duì)客戶負(fù)責(zé)，對(duì)員工負(fù)責(zé)，更是對(duì)公司發(fā)展負(fù)責(zé)的態(tài)度，爭(zhēng)取做到讓每位客戶滿意。公司深耕品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)，正積蓄著更大的能量，向更廣闊的空間、更寬泛的領(lǐng)域拓展。