個性化時代，打造IP成為營銷界的熱門話題。不論是企業(yè)還是個人，都爭相實踐。對品牌來說，超級IP就是在消費者心智中植入一個有個性的、有生命力的品牌形象，從而創(chuàng)造一種角色感，與消費者產生共鳴。讓品牌保持鮮活與持久的生命力，通過不斷的植入，實現真正意義上的創(chuàng)造性營銷。對于企業(yè)來說，精確地塑造一個符合自身品牌的超級IP，并以此來實現與目標消費者之間的有效溝通，從而引發(fā)消費者的關注以及產品購買是重中之重。那到底什么是超級IP？通俗來說，就是一個事物能夠持續(xù)產生好的內容，并且通過人格化的形式，來影響我們的生活方式，而且這種影響一定是別的事物無法輕易替代的，才認定為超級IP。漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)略定位、品牌設計、空間設計、包裝設計、IP形象設計等領域，擁有專業(yè)的設計團隊、具有豐富的設計經驗。企業(yè)IP形象需要有符號性，符號性即顯眼的標示原型。文學IP形象策略設計
隨著IP有概念泛化的趨勢，現在很多東西都可以稱為IP，比如漫畫、小說、動畫，甚至某一個人、某一個角色；品牌，則是一種識別產品并和競爭對手差異化的符號。品牌通常需要依附于具體產品的存在，需要有某一個或者某一類產品做載體，但是IP是基于內容而存在，它不是簡單的一種產品功能屬性，而是情感的傳遞。品牌與IP又是如何與用戶產生關聯(lián)的呢？品牌要形成認知閉環(huán)每個品牌的背后都有具體化產品，某運動品牌通過常年冠名各大體育賽事，將體育的拼搏精神與自己的品牌價值觀相捆綁，使消費者更容易在潛移默化中接受和認同它。而品牌真正需要做的，是將自己的使命、自己的愿景、自己的價值觀表達出來，抓住具有相同認知的消費群體，從而把與消費者的緊密聯(lián)系，建立在相同認知感的基礎之上，形成良性認知閉環(huán)。從一定程度上講，品牌的重要的就是產品，通過產品的價值交換去連接客戶，而IP的重點是內容，是通過內容去連接用戶的。IP要用內容進行支撐真正的IP是可以長久存活的。品牌有它的生命周期，到了一定時間會死亡，但IP不會。品牌的推廣從電視、微博到短視頻、直播帶貨，再從明星代言到創(chuàng)造IP文化，不斷找尋著與消費者的連通線，讓品牌具備與消費者溝通的能力。個人IP形象設計三視圖可以賦予IP角色真正的人格，而IP化的設定過程，增加了內容營銷的切入點，品牌可以圍繞IP來內容、話題生產。
通過不斷宣傳營銷，理所當然會成一個IP形象。3、塑造自身魅力創(chuàng)始人IP需要具有什么樣的魅力呢？很簡單的兩句話：站起來能講，坐下來能寫。對外有力量，對內有總結能力，堅持自己的個性，努力把自己和別人區(qū)分開。創(chuàng)始人IP本身就是一個企業(yè)家自主個人品牌的建立過程，是企業(yè)品牌形象人格化的具體體現方式之一，這是其競爭對手難以模仿和競爭的，我們需要建立一套專業(yè)、系統(tǒng)的塑造與傳播工具幫助創(chuàng)始人更好地認知與梳理自身優(yōu)勢，使自身的成長更加符合企業(yè)目標發(fā)展。將創(chuàng)始人和品牌捆綁在一起，這是對消費者一種承諾與擔當，更是肩負著一種責任和使命。簡單來說，公司和品牌就是企業(yè)創(chuàng)始人意志的延伸，創(chuàng)始人可以把抽象的品牌轉化為具象、可感的“人”的形象，可以拉近用戶與品牌的距離。因此，做好創(chuàng)始人IP營銷可以更好的凸顯企業(yè)競爭力，實現更多流量的拉新與維護，企業(yè)一定要重視起來。
也結合營銷的新動態(tài)，把心理學相關的研究成果和研究方法引入到營銷學領域，提出來了至今還有很大影響的品牌定位理論。品牌定位理論提出以后，后來的80年代和90年代，80年代阿克提出來了品牌資產的理論，90年代又有人提出來了品牌關系和品牌力的理論。在這個過程當中是實際是隨著思想的不斷發(fā)展，品牌的概念也一直在發(fā)展。品牌到底是什么？不同的**可能從不同的層面去解讀它。比如說有人說品牌是符號，品牌是情感，品牌是資源，品牌是生產、營銷、時空的結合體，品牌是媒介，品牌是哲學，品牌是生態(tài)系統(tǒng)等等?？梢哉f不同時代不同角度、不同的認知，造就了不同的品牌概念。到現在大家的理解也不見相同，但是，特別是對于企業(yè)而言，理解不會有很大的分歧的是：品牌是企業(yè)重要的資產。凱文凱勒當年也提出來了基于顧客的品牌資產金字塔的模型，用模型來說明品牌資產的建設路徑。在這個模型當中，他提出來說，金字塔的左側傾向于品牌建設的理性路徑，就是所謂的功能判斷等。而預測所表明著品牌建設的感性路徑。比如說形象感受等這些東西。他認為只有當品牌處于金字塔的塔尖和頂層的時候，才能夠產生具有深遠價值的品牌資產，而金字塔的塔尖是什么呢？是品牌和用戶的共鳴。IP 形象的外形特征使受眾對品牌擁有統(tǒng)一認知，長此以往即可形成良性循環(huán)，不斷加深受眾對品牌的好感和印象。
可以這樣理解，IP可以承載圖片、文字、音視頻等多種文化創(chuàng)意形態(tài)。它折射的是人們在文化與情感上的共鳴。二、品牌≠IP，深入認識IP與品牌了解了品牌和IP的概念，發(fā)現二者之間的差異非常明顯，運營人理解一個事物不能單純地從概念和表象上去區(qū)別，要理解其背后的思維邏輯。狹義上的IP（InternetProtocol）是一個網域的合集，一個鏈接渠道，它的背后是流量邏輯的存在，可以聚集更多人去訪問、關注。從這個角度去理解品牌IP就簡單很多，一個專屬品牌IP可以帶來自己的流量。IP承載的是信息，信息是虛擬的事物，可以隨時變化。品牌則不同于IP，它本質是一種信任機制，它可以降低用戶的選擇成本。品牌與用戶之間發(fā)生的良性互動越多，品牌在無形之間積累的資產價值就越大。所以，品牌承載的是產品，是人與企業(yè)之間的一種良性互動。理解了IP和品牌背后的承載內容，二者達成目的的路徑也有所區(qū)別。企業(yè)打造品牌，從根本上講還是為了實現產品銷售，好的品牌可以達成可持續(xù)的、帶來超額利潤的銷售目的。IP提供給消費者的不是產品的功能屬性，是情感寄托，它可以實現與用戶的交互和價值認同。用戶喜歡一個品牌是在理性選擇上的感性移情，而喜歡一個IP則是單純地“走心”，一種感性的投入。當我們把焦點落在品牌名上，就會弱化IP角色；當我們強調IP時，品牌名和品牌的功能屬性就會讓位。個人IP形象設計三視圖
品牌IP化，從另一個角度來看，也是產品IP化，將產品的價值理念賦予IP身上。文學IP形象策略設計
尋找話題點對于品牌來說也很重要，因為它是鏈接品牌和消費者的橋梁，在抖音單純宣傳產品是不會獲得巨大流量的，需要品牌以另外一種方式向消費者表達，能夠通過視頻將產品賣點大限度的展示給用戶。甚至用系統(tǒng)的生動化的方式展現給用戶，這樣才能引起用戶關注并點贊、評論、轉發(fā)。眾所周知，任何品牌的口碑和品牌價值終也是由消費者“反哺”產品及服務產生。而傳統(tǒng)快消企業(yè)能夠真實面對消費者的機會很少，而抖音，也是流量大、有趣、觸發(fā)率高的平臺。品牌商們可以通過有趣、正能量的內容影響消費者，產生共鳴，從而賦能其產品與品牌。話題本身對于短視頻用戶來說比普通沒有話題的視頻流量來的要快，有好多年輕人，非常在意自己平臺的點贊量，播放量等等。你的內容參與了話題，自動會被調入話題平臺，其他參與者會觀看互粉，這無形中幫助他們增加了自己賬號的關注度。04選擇合適活動方式在抖音，上熱門的方式很多，除了品牌商原創(chuàng)內容之外，抖音挑戰(zhàn)賽也是品牌商擅長使用的活動方式之一，相對于內容傳播來說，抖音挑戰(zhàn)賽可以更好地與用戶互動，激發(fā)用戶傳播。抖音挑戰(zhàn)本身是以話題為主，這點可能和我們正常了解的“挑戰(zhàn)”不同，這是抖音平臺的游戲規(guī)則。文學IP形象策略設計
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司坐落在蜀西路52號2座B棟1307，是一家專業(yè)的一般項目:旅游開發(fā)項目策劃咨詢；咨詢策劃服務;品牌管理；廣告設計、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺、電視臺、報刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設計管理;電影攝制服務;數字內容制作服務(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專業(yè)設計服務，企業(yè)管理;技術服務、技術開發(fā)、技術咨詢、技術交流、技術轉讓、技術推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(不含涉許可審批的教育培訓活動);信息咨詢服務(不含許可類信息咨詢服務);建筑材料銷售;數字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務；軟件開發(fā);個人互聯(lián)網直播服務(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農副產品銷售。公司。公司目前擁有較多的高技術人才，以不斷增強企業(yè)重點競爭力，加快企業(yè)技術創(chuàng)新，實現穩(wěn)健生產經營。公司以誠信為本，業(yè)務領域涵蓋品牌戰(zhàn)略定位，空間設計，包裝設計，VI設計，我們本著對客戶負責，對員工負責，更是對公司發(fā)展負責的態(tài)度，爭取做到讓每位客戶滿意。公司深耕品牌戰(zhàn)略定位，空間設計，包裝設計，VI設計，正積蓄著更大的能量，向更廣闊的空間、更寬泛的領域拓展。