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并構(gòu)建數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施；DATA部門(mén)應(yīng)以業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)作為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的本質(zhì)。各部門(mén)聯(lián)合發(fā)力，生態(tài)共贏?！镀放茢?shù)據(jù)營(yíng)銷三步法》和融數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)咨詢師周文君品牌數(shù)據(jù)營(yíng)銷面臨著“運(yùn)算效率低”“數(shù)據(jù)分散”“利用率低”“應(yīng)用淺”等問(wèn)題與挑戰(zhàn)，周文君詳細(xì)講解了品牌數(shù)據(jù)營(yíng)銷三步法，以用戶...

“運(yùn)營(yíng)商既有自己海量的數(shù)據(jù)，又有運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，又有原始的數(shù)據(jù)中心，也有為更高產(chǎn)值附加值業(yè)務(wù)的動(dòng)力。另外，企業(yè)級(jí)的用戶需要非常龐大分銷的隊(duì)伍，運(yùn)營(yíng)商在全國(guó)各地的分支機(jī)構(gòu)發(fā)揮了很好的作用。因此，運(yùn)營(yíng)商做云其實(shí)有很大的先天優(yōu)勢(shì)?！辈贿^(guò)，到目前為止，運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)還需要進(jìn)...

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷獲客有什么過(guò)人的地方?在大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷成熟與應(yīng)用下，運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行營(yíng)銷成為了心的主流，同時(shí)也發(fā)揮出了很多國(guó)人之處，創(chuàng)造出了很多的經(jīng)典營(yíng)銷案例。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上，企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得大量的數(shù)據(jù)采集，并對(duì)其進(jìn)行分析與預(yù)測(cè)，使得互聯(lián)網(wǎng)...

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)打破傳統(tǒng)獲客壁壘，為企業(yè)帶來(lái)效益！海量大數(shù)據(jù)整合營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)對(duì)接運(yùn)營(yíng)商大數(shù)據(jù)，8億周活躍用戶，覆蓋全網(wǎng)90%主流消費(fèi)群，1000+精細(xì)化標(biāo)簽，AI技術(shù)整合運(yùn)算，挖掘數(shù)據(jù)，精確營(yíng)銷整合方案，降低企業(yè)客戶獲客成本。專業(yè)化行業(yè)數(shù)據(jù)解決方案根據(jù)需求構(gòu)...

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷 （互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的營(yíng)銷方式） 語(yǔ)音 編輯 討論1 上傳視頻大數(shù)據(jù)營(yíng)銷是基于多平臺(tái)的大量數(shù)據(jù)，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上，應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的營(yíng)銷方式。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的在于讓網(wǎng)絡(luò)廣告在合適的時(shí)間，通過(guò)合適的載體，以合適的方式，投給合適的人。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷衍...

SCRM中的客戶分級(jí)管理支持。面對(duì)日新月異的新媒體，許多企業(yè)通過(guò)對(duì)粉絲的公開(kāi)內(nèi)容和互動(dòng)記錄分析，將粉絲轉(zhuǎn)化為潛在用戶，社會(huì)化資產(chǎn)價(jià)值，并對(duì)潛在用戶進(jìn)行多個(gè)維度的畫(huà)像。大數(shù)據(jù)可以分析活躍粉絲的互動(dòng)內(nèi)容，設(shè)定消費(fèi)者畫(huà)像各種規(guī)則，關(guān)聯(lián)潛在用戶與會(huì)員數(shù)據(jù)，關(guān)聯(lián)潛在...

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)快速發(fā)展了21年，如今又賦予電信運(yùn)營(yíng)商數(shù)字經(jīng)濟(jì)使能者的時(shí)代使命，但是運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)/平臺(tái)架構(gòu)和運(yùn)營(yíng)模式難以勝任。中國(guó)電信集團(tuán)科技委主任韋樂(lè)平曾公開(kāi)指出電信網(wǎng)絡(luò)的設(shè)計(jì)理念落后，因?yàn)殡娦艠I(yè)比IT行業(yè)落后了30年。IT行業(yè)從80年代開(kāi)始轉(zhuǎn)...

不同的應(yīng)用場(chǎng)景往往需要采用不同的數(shù)據(jù)分析方式，同時(shí)在數(shù)據(jù)維度的定義上也會(huì)有所變化。對(duì)于分析人員來(lái)說(shuō)，要想提升大數(shù)據(jù)的落地應(yīng)用價(jià)值，一定要具備一定的行業(yè)知識(shí)。而數(shù)據(jù)指標(biāo)指的是通過(guò)對(duì)于數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以給業(yè)務(wù)帶來(lái)價(jià)值和突破的指標(biāo)。數(shù)據(jù)指標(biāo)的類型來(lái)源于業(yè)務(wù)需...

大數(shù)據(jù)獲客什么意思？大數(shù)據(jù)獲客是借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)發(fā)展新用戶，大數(shù)據(jù)是手段，獲客是目標(biāo)。大數(shù)據(jù)獲客有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：1、用大數(shù)據(jù)為目標(biāo)用戶畫(huà)像目標(biāo)用戶是什么樣的人？他們?cè)谀睦?？他們有什么樣的特征？等等，需要將這些問(wèn)題轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)和指標(biāo)，用標(biāo)簽的形式給目標(biāo)用...

微信營(yíng)銷的思維精髓與賺錢要訣 一、微信營(yíng)銷思維精髓請(qǐng)問(wèn)各位，你自己買貨，一般在哪購(gòu)買?1、淘寶、京東類購(gòu)物平臺(tái)?2、微信朋友上?我想你的答案一定和大多數(shù)人一樣：購(gòu)物平臺(tái)。那么，你為什么在微商如此火爆的時(shí)代，依然很少在微信購(gòu)買，仍然要選擇購(gòu)物平臺(tái)呢?你...

營(yíng)銷發(fā)展長(zhǎng)期以來(lái)，大多數(shù)關(guān)于營(yíng)銷管理論述中的概念是4Ps—產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道，也即4Ps營(yíng)銷組合，它概括了營(yíng)銷管理人員的主要決策依據(jù)。自從杰羅姆·麥卡錫(Jerome McCarthy）（1975）22年前提出4Ps 這一精練而又內(nèi)涵豐富的概念，人們就一直...

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)據(jù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)，“大數(shù)據(jù)”引起了各個(gè)領(lǐng)域的關(guān)注。企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中積累了各種類型數(shù)據(jù)，比如銷售交易信息、行為數(shù)據(jù)等，這些數(shù)據(jù)承載了各個(gè)消費(fèi)群體的信息，成為了極有價(jià)值的資產(chǎn)，應(yīng)用大數(shù)據(jù)正逐漸成為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。 可以說(shuō)，大...

聯(lián)通大數(shù)據(jù)獲客精確信息。消費(fèi)者正在為聯(lián)通的大數(shù)據(jù)客戶尋找準(zhǔn)確的信息。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上留下了越來(lái)越多的數(shù)據(jù)。通過(guò)多維度的信息重組，企業(yè)在不同平臺(tái)之間尋求內(nèi)容、消費(fèi)者和廣告的多方面獲取，整合消費(fèi)者關(guān)系鏈和網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)重構(gòu)...

多渠道接入。接入后，企業(yè)能夠很清晰地查看客戶不同渠道的身份、來(lái)源信息。并根據(jù)客戶的點(diǎn)擊、閱讀等事件為客戶貼標(biāo)簽、分群組。同樣也可以根據(jù)客戶閱讀內(nèi)容的類型、頻次，所帶的標(biāo)簽和所在的群組，了解客戶需求。咨詢行業(yè)案例構(gòu)建私域流量池微信生態(tài)的高粘性和可重復(fù)觸達(dá)的特質(zhì)，...

這些事實(shí)已經(jīng)清晰而明顯地證明，在互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，所有媒體、受眾的數(shù)據(jù)都可以被有效地記錄、監(jiān)測(cè)和搜集整理，通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的挖掘和分析，大數(shù)據(jù)時(shí)代的營(yíng)銷體系完全可以重新構(gòu)建。由此可見(jiàn)，如今大數(shù)據(jù)已成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代及許多企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，從人民生活、企業(yè)發(fā)展乃至...

并構(gòu)建數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施；DATA部門(mén)應(yīng)以業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)作為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的本質(zhì)。各部門(mén)聯(lián)合發(fā)力，生態(tài)共贏?！镀放茢?shù)據(jù)營(yíng)銷三步法》和融數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)咨詢師周文君品牌數(shù)據(jù)營(yíng)銷面臨著“運(yùn)算效率低”“數(shù)據(jù)分散”“利用率低”“應(yīng)用淺”等問(wèn)題與挑戰(zhàn)，周文君詳細(xì)講解了品牌數(shù)據(jù)營(yíng)銷三步法，以用戶...

從運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)講，大數(shù)據(jù)獲客指的是“引流”的方式，當(dāng)前各種APP都在用戶使用的時(shí)候獲取了訪問(wèn)用戶數(shù)據(jù)相關(guān)權(quán)限，通過(guò)對(duì)用戶行為的收集、分析，能夠?qū)γ恳幻脩舻南埠眠M(jìn)行詳實(shí)的畫(huà)像，在進(jìn)行產(chǎn)品推廣營(yíng)銷時(shí)，通過(guò)產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景匹配對(duì)應(yīng)的用戶畫(huà)像，從而提高營(yíng)銷...

點(diǎn)擊該產(chǎn)品時(shí)進(jìn)入的頁(yè)面。如何做好產(chǎn)品頁(yè)面設(shè)計(jì)，這是一個(gè)很讓人撓頭的事情，尤其是提供上百個(gè)產(chǎn)品的品牌，如何分出主次，如何提供給用戶為便利的體驗(yàn)，這都要在網(wǎng)站設(shè)計(jì)上多花心思。有的官方網(wǎng)站細(xì)化“一鍋端”，在網(wǎng)站上線時(shí)，就把所有的產(chǎn)品都羅列出來(lái)，這很容易出現(xiàn)程...

自動(dòng)化精細(xì)培育線索，加速營(yíng)銷轉(zhuǎn)化在為客戶標(biāo)記了特征和指標(biāo)后，企業(yè)就可以對(duì)擁有特定特征或指標(biāo)的客戶，做些精細(xì)的培育動(dòng)作。我們?yōu)槠髽I(yè)提供了自動(dòng)流程，幫助企業(yè)更高效地培育客戶，加速轉(zhuǎn)化。如，針對(duì)HotLeads結(jié)合其需求，自動(dòng)分配合適的銷售。針對(duì)WarmLead...

用戶行為與特征分析。只有積累足夠的用戶數(shù)據(jù)，才能分析出用戶的喜好與購(gòu)買習(xí)慣，甚至做到“比用戶更了解用戶自己”。這一點(diǎn)，才是許多大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的前提與出發(fā)點(diǎn)。第二，精細(xì)營(yíng)銷信息推送支撐。精細(xì)營(yíng)銷總在被提及，但是真正做到的少之又少，反而是垃圾信息泛濫。究其原因，主要就...

怎樣快速獲取精細(xì)客戶？ 剛到一家公司做銷售，都會(huì)被催著去開(kāi)發(fā)新客戶，有的公司甚至將新客戶開(kāi)發(fā)作為考核標(biāo)準(zhǔn)，銷售迫于業(yè)績(jī)壓力，也急著在市場(chǎng)去開(kāi)發(fā)客戶。有的公司還在用傳統(tǒng)的獲客模式，要求銷售多跑、勤跑，認(rèn)為只要能跑，客戶就不會(huì)少，實(shí)際上這種方式并不可靠。...

3.科研開(kāi)發(fā)，建立詳細(xì)的技術(shù)管理體系在大數(shù)據(jù)時(shí)代，企業(yè)要加強(qiáng)科研開(kāi)發(fā)，盡快建立精確的營(yíng)銷管理體系，進(jìn)而融入時(shí)代的法規(guī)。運(yùn)營(yíng)商大數(shù)據(jù)客戶平臺(tái)是真的嗎？大數(shù)據(jù)時(shí)代，對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的組織結(jié)構(gòu)提出了新的規(guī)定。企業(yè)要重視技術(shù)研發(fā)等技術(shù)專業(yè)人才。運(yùn)營(yíng)商大數(shù)據(jù)客戶獲取平臺(tái)有...

2用戶畫(huà)像用戶畫(huà)像是精確營(yíng)銷模型的重中之重，其在于用高度精煉的特征來(lái)為用戶“打標(biāo)簽”，如年齡、性別、地域、用戶偏好、消費(fèi)能力等，綜合關(guān)聯(lián)用戶的標(biāo)簽信息，勾勒出用戶的立體“畫(huà)像”。用戶畫(huà)像可較完美地抽象出一個(gè)用戶的信息全貌，為進(jìn)一步精確、快速地預(yù)測(cè)用...

數(shù)據(jù)這個(gè)產(chǎn)品對(duì)于所有人來(lái)說(shuō)只是錦上添花的東西，他不是你獲客的關(guān)鍵，結(jié)合精細(xì)數(shù)據(jù)能做到的就是提高效率，節(jié)約成本。成交的因素有很多，公司的背景，公司的服務(wù)，公司的信譽(yù)，相比競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)，商務(wù)的方式，談判的話術(shù)等等 一切都是建立在精細(xì)資源之上的。有穩(wěn)定的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)才...

當(dāng)服務(wù)營(yíng)銷作為一個(gè)獨(dú)特的管理理念出現(xiàn)時(shí)，給傳統(tǒng)的4Ps 理論帶來(lái)了變化（Lovelock，1996）。研究服務(wù)營(yíng)銷的專家們付出極大的努力才把服務(wù)營(yíng)銷從產(chǎn)品營(yíng)銷中分離出來(lái)，其工作主要是對(duì)營(yíng)銷組合的反思，并指出服務(wù)與產(chǎn)品的巨大不同。通過(guò)證明服務(wù)營(yíng)銷需要與商品營(yíng)銷完...

從運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)講，大數(shù)據(jù)獲客指的是“引流”的方式，當(dāng)前各種APP都在用戶使用的時(shí)候獲取了訪問(wèn)用戶數(shù)據(jù)相關(guān)權(quán)限，通過(guò)對(duì)用戶行為的收集、分析，能夠?qū)γ恳幻脩舻南埠眠M(jìn)行詳實(shí)的畫(huà)像，在進(jìn)行產(chǎn)品推廣營(yíng)銷時(shí)，通過(guò)產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景匹配對(duì)應(yīng)的用戶畫(huà)像，從而提高營(yíng)銷...

當(dāng)然，如果有了分析，數(shù)據(jù)營(yíng)銷就能很順利地開(kāi)展了嗎?大數(shù)據(jù)精確營(yíng)銷要落地，還缺一個(gè)與消費(fèi)者有效互動(dòng)的機(jī)制。所以，當(dāng)前企業(yè)要想利用大數(shù)據(jù)來(lái)做營(yíng)銷，除了建立大數(shù)據(jù)收集和商業(yè)化分析機(jī)制，難打通的就是這個(gè)互動(dòng)機(jī)制，而沒(méi)有互動(dòng)的數(shù)據(jù)，營(yíng)銷更是難以展開(kāi)。傳統(tǒng)企業(yè)...

3.通過(guò)大數(shù)據(jù)了解消費(fèi)群體的期待和需求，并據(jù)此進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)、營(yíng)銷策略的調(diào)整和優(yōu)化，投其所好。4.對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行及時(shí)的檢測(cè)和觀察，依據(jù)市場(chǎng)局勢(shì)變更和對(duì)手的動(dòng)作做出針對(duì)性、差異化的品牌傳播策略，提升品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。5.能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)品牌危機(jī)，并對(duì)...

更智能更高效的廣告效果管理從廣告投放、營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)到客戶交易的完整鏈路公域私域一體化的全渠道效果分析和ROI管理基于客戶全生命周期的廣告投放運(yùn)營(yíng)策略基于精細(xì)客戶畫(huà)像和DMP的個(gè)性化廣告策略. 真正實(shí)現(xiàn)完整營(yíng)銷鏈路一體化廣告投放平臺(tái): 整合SEM、DSP、...

此外，大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)模態(tài)各種各樣，如何有效地進(jìn)行數(shù)據(jù)建模和精確提取是精確大數(shù)據(jù)營(yíng)銷分析中特別重要但又異常復(fù)雜的一項(xiàng)工作。加之各種網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)之間關(guān)聯(lián)復(fù)雜，怎樣進(jìn)行數(shù)據(jù)模型設(shè)計(jì)、特征交融等等關(guān)系著整個(gè)大數(shù)據(jù)生態(tài)性能的提升。因此，如何從海量的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)中挖掘有效的信息...