追求時(shí)尚、追求完美、追求流量已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的潮流，而近年來(lái)今日頭條平臺(tái)終究也是逃脫不了這種被追求的過(guò)程，因?yàn)榻袢疹^條平臺(tái)的個(gè)性化服務(wù)到目前為止，已經(jīng)被擁有超過(guò)7億的用戶群體信賴(lài)了，每天每個(gè)小伙伴們都喜歡在平臺(tái)上搜索有效的相關(guān)信息，時(shí)間幾乎都不低于10分鐘。 然而，今日頭條平臺(tái)的投放廣告方式也是多種多樣的，主要有開(kāi)屏廣告、信息流廣告、詳情頁(yè)廣告等，每一種投放廣告的形式都非常受歡迎，畢竟每個(gè)廣告主的投放需求可能都不同。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)海量信息的增長(zhǎng)，對(duì)信息的獲取與分揀成為一種越來(lái)越大的需求。云南DSP數(shù)據(jù)抓取

    任何操作行為都會(huì)被上傳，數(shù)據(jù)量大，“噪音”多；可視化埋點(diǎn)：在頁(yè)面中操作，選擇埋點(diǎn)位置/模塊，非開(kāi)發(fā)人員也可以進(jìn)行埋點(diǎn)；侵入式埋點(diǎn)：埋點(diǎn)時(shí)需要將數(shù)據(jù)采集代碼寫(xiě)入業(yè)務(wù)代碼中，埋點(diǎn)成本較高，但準(zhǔn)確度也更高；由于對(duì)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度要求較高，同時(shí)希望前期只投入較少的開(kāi)發(fā)資源就可以進(jìn)行快速試錯(cuò)，并為了滿足重點(diǎn)的用戶行為數(shù)據(jù)的采集需求，因此，我們優(yōu)先采用代碼侵入式埋點(diǎn)方案。數(shù)據(jù)展示：目前前臺(tái)站點(diǎn)已經(jīng)提供了比較豐富的數(shù)據(jù)展示功能，比如：PV（瀏覽次數(shù)）/UV（瀏覽人數(shù)）排序或趨勢(shì)、漏斗分析、路徑分析、熱圖分析、用戶畫(huà)像、自定義看板等等，還有各種業(yè)務(wù)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及報(bào)表導(dǎo)出功能。表單分析及用戶行為序列目前已在我們版本的規(guī)劃中。表單分析是分析一個(gè)用戶從進(jìn)入一個(gè)表單填寫(xiě)頁(yè)面到表單提交的過(guò)程中各個(gè)行為的分析，每個(gè)表單項(xiàng)的填寫(xiě)率、重填率、填寫(xiě)時(shí)長(zhǎng)、放棄率等都是重要的分析指標(biāo)，會(huì)直接影響到整體的轉(zhuǎn)化率。也能幫助開(kāi)發(fā)人員及時(shí)發(fā)現(xiàn)和定位表單頁(yè)面中的交互問(wèn)題，從而提升用戶體驗(yàn)，和重要鏈路中的轉(zhuǎn)化率。信息流廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)結(jié)構(gòu)化埋點(diǎn)就是按照業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)邏輯做規(guī)劃然后埋點(diǎn)的方式，這樣埋完上線就可以直接對(duì)事件進(jìn)行分析。

    那么，如何通過(guò)廣告創(chuàng)意吸引用戶呢？這里直接給你們分享幾個(gè)秘籍：不同廣告位，不同創(chuàng)意選擇想獲得好的投放效果，先考慮的就是：廣告展示在哪里？廣告位的大小直接決定了廣告創(chuàng)意將如何呈現(xiàn)。下面我們將通過(guò)案例為大家講解幾種重點(diǎn)廣告位的創(chuàng)意要領(lǐng)。1、大規(guī)格廣告位?廣告版位：手Q空間feeds?廣告規(guī)格：1000*560色彩結(jié)構(gòu)搭配：藍(lán)色調(diào)背景襯托教育平臺(tái)的專(zhuān)業(yè)特質(zhì)，左右排版平衡有層次，文字選用與背景同色系深色，從顏色上做區(qū)分，對(duì)比鮮明，文案信息突出。文案長(zhǎng)度：文案不超過(guò)3行。字體選擇：字體不宜超過(guò)3種。廣告版位：手Q資源/微信底部banner?廣告規(guī)格：582*166色彩結(jié)構(gòu)搭配：左右排版視覺(jué)平衡，清晰易分辨；色調(diào)溫暖,文字與背景色彩搭配和諧，提升用戶好感度。文案長(zhǎng)度：文案不超過(guò)3行。字體選擇：字體不宜超過(guò)2種。2、小規(guī)格廣告位?廣告版位：天天快報(bào)?廣告規(guī)格：354*222色彩結(jié)構(gòu)搭配：上下結(jié)構(gòu),層次分明；文案部分純色版塊與背景區(qū)分，更能集中視線，使信息傳達(dá)的更加明確。文案長(zhǎng)度：文案不超過(guò)3行。字體選擇：字體不宜超過(guò)2種。廣告版位：QQ空間?廣告規(guī)格：160*210色彩結(jié)構(gòu)搭配：文案底層紅色背景突出主題，色彩鮮艷聚集用戶視線。

    頭條信息流定向維度包括：用戶基礎(chǔ)定向：支持性別、地域年齡段的用戶基礎(chǔ)定向。地域可定向到省、市、區(qū)；年齡段可分為0-17、18-23、24-30、31-40、40歲以上。用戶環(huán)境定向：支持運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型、設(shè)備類(lèi)型、手機(jī)品牌、操作系統(tǒng)等用戶環(huán)境定向。頻道定向：支持推薦、熱點(diǎn)、視頻、本地、社會(huì)、娛樂(lè)6大首頁(yè)位置的頻道定向，支持健康、財(cái)經(jīng)、體育、汽車(chē)、科技、國(guó)際、圖片8大用戶標(biāo)簽的興趣頻道定向。行業(yè)限制：涉及醫(yī)療、美容、金融等互聯(lián)網(wǎng)管制嚴(yán)的行業(yè)；涉及微商、二類(lèi)電商、加盟等電商行業(yè)；涉及交友、真人視頻等社交軟件及其他、藥物、宗教等不法行業(yè)。今日頭條APP的定向設(shè)置，除用戶性別、年齡、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等基礎(chǔ)定向外，針對(duì)O2O客戶量身打造了自定義區(qū)域定向，可覆蓋全國(guó)40多個(gè)城市3000個(gè)商圈，可任意投放某個(gè)地點(diǎn)為中心半徑3-15公里的區(qū)域。頭條系資源有今日頭條APP、內(nèi)涵段子、西瓜視頻、火山小視頻等。數(shù)據(jù)采集應(yīng)用于知識(shí)管理與知識(shí)共享。

信息流廣告是較適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告形式，也是未來(lái)廣告的大勢(shì)所趨 從PC時(shí)代的搜索廣告，信息流廣告開(kāi)始萌芽 從10年前Facebook開(kāi)始，到現(xiàn)在Facebook移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的占比98%。 2015年初微信朋友圈接入了信息流廣告 在今日頭條、微博等各大社交媒體APP接入信息流廣告后，百度終于也坐不住了，不再守著搜索廣告，2016年6月，在手機(jī)百度App和百度瀏覽器首頁(yè)等位置接入了信息流內(nèi)容，而新推的信息流廣告就嵌入其中！ 這幾年互聯(lián)網(wǎng)流量為王轉(zhuǎn)向內(nèi)容為王，做內(nèi)容的越來(lái)越多，后面還會(huì)更多，與內(nèi)容高密度契合的信息流廣告現(xiàn)在是一塊大蛋糕，而這個(gè)蛋糕，現(xiàn)在也不過(guò)是冰山的一角。一個(gè)標(biāo)簽的質(zhì)量決定了后期的應(yīng)用效果，如果前期對(duì)人群的分析偏了，后期結(jié)果就很難做對(duì)。昆明頭條廣告數(shù)據(jù)采集

用戶畫(huà)像也叫用戶標(biāo)簽， 是基于用戶行為分析獲得的對(duì)用戶的一種認(rèn)知表達(dá)，也是后續(xù)數(shù)據(jù)分析加工的起點(diǎn)。云南DSP數(shù)據(jù)抓取

    數(shù)據(jù)埋點(diǎn)采集步驟：（1）采集通用信息，包括設(shè)備及瀏覽器信息、數(shù)據(jù)采集SDK信息、網(wǎng)絡(luò)信息、經(jīng)緯度、時(shí)間信息等。只要集成了數(shù)據(jù)采集SDK，數(shù)據(jù)采集SDK就會(huì)自動(dòng)收集這些通用信息。（2）采集應(yīng)用的公共信息，主要包含平臺(tái)的信息和頁(yè)面信息。（3）要制作埋點(diǎn)的頁(yè)面列表，這里只列舉商品詳情頁(yè)涉及的相關(guān)業(yè)務(wù)參數(shù)。當(dāng)用戶進(jìn)入商品詳情頁(yè)，系統(tǒng)要記錄2個(gè)關(guān)鍵信息：第1個(gè)信息是當(dāng)前商品的ID（commodityid），有了商品ID，就可以通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)查詢商品的所有信息；第2個(gè)信息是用戶從哪個(gè)位置進(jìn)入商品詳情頁(yè)，可以通過(guò)坑位ID（spmid）來(lái)記錄流量的來(lái)源，有了流量的來(lái)源，我們就可以更加清楚用戶訪問(wèn)的來(lái)龍去脈。（4）制作當(dāng)前頁(yè)面需要埋點(diǎn)的按鈕列表。商品詳情頁(yè)包含兩個(gè)關(guān)鍵按鈕：第1個(gè)是收藏按鈕（collect）；第2個(gè)加購(gòu)按鈕（addshoppingcart）。收藏按鈕需要記錄用戶收藏商品的ID（commodityid）、商品當(dāng)時(shí)的末級(jí)分類(lèi)（lastcommodity）。加購(gòu)按鈕需要記錄當(dāng)前加購(gòu)商品的ID（commodityid）、skuID（StockkeepingUnitID，即商品的庫(kù)存單位ID，比如一件衣服有白色、黑色兩種顏色，那么每種顏色都有一個(gè)庫(kù)存單位ID）、商品的單價(jià)（pricepercommodity）、商品的加購(gòu)數(shù)量。云南DSP數(shù)據(jù)抓取

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