廣告位 ，若不是從事互聯(lián)網(wǎng)廣告，其實(shí)很多同學(xué)是不清楚，今日頭條和抖音是一家公司的產(chǎn)品。 今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻他們都屬于字節(jié)跳動(dòng)母公司下面的產(chǎn)品。所以我們通常說(shuō)，在今日頭條投放廣告，其實(shí)是包含是這幾款A(yù)PP，我們可以在同一個(gè)廣告后臺(tái)搭建廣告，把廣告推送到這些APP上去。 廣告包含了： 站內(nèi)流量 今日頭條：用戶(hù)男女比例55%：45%，全網(wǎng)城市覆蓋，以新聞資訊內(nèi)容為主； 西瓜視頻：長(zhǎng)視頻，社會(huì)中產(chǎn)階級(jí)用戶(hù)為主，質(zhì)量相對(duì)高； 火山小視頻：三四線城市為主，用戶(hù)原創(chuàng)生活小視頻； 抖音：年輕用戶(hù)群體，女性大于男性，一二線城市為主，三四線城市輻射； 站外流量： 穿山甲廣告位：注意它不是一個(gè)APP，它是一個(gè)流量聯(lián)盟，類(lèi)似百度的百度聯(lián)盟，我們通過(guò)今日頭條廣告后臺(tái)，不僅可以把廣告投放到站內(nèi)平臺(tái)，也可以把廣告投放到站外平臺(tái)去，比如墨跡天氣、萬(wàn)年歷、摩拜等等APP上?；谶@些數(shù)據(jù)做特征抽取，相當(dāng)于清洗、加工的工作，找出用戶(hù)的行為特征。云南360數(shù)據(jù)查詢(xún)

如何投放百度信息流廣告：百度信息流廣告目前有兩種產(chǎn)品，一種是競(jìng)價(jià)產(chǎn)品，按照CPC進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，注重效果投放；另外一種是合約產(chǎn)品，按照CPT包段或者CPM保量方式進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，更注重品牌曝光。合約CPM產(chǎn)品在手機(jī)百度首頁(yè)及百度瀏覽器APP中開(kāi)放售賣(mài)。百度信息流廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：信息流合約廣告不需要您在后臺(tái)設(shè)置出價(jià)。在廣告投放前，您需先明確購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品類(lèi)型、上線日期等信息，進(jìn)行詢(xún)價(jià)，百度會(huì)根據(jù)現(xiàn)有的價(jià)格策略報(bào)價(jià)，如果您接受報(bào)價(jià)則達(dá)成合作。CPM產(chǎn)品投放手機(jī)百度及百度瀏覽器，2w起售，投放周期不能超過(guò)7天，且需以1000個(gè)CPM起投。云南百度信息流數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)一個(gè)標(biāo)簽的質(zhì)量決定了后期的應(yīng)用效果，如果前期對(duì)人群的分析偏了，后期結(jié)果就很難做對(duì)。

信息流廣告就是與內(nèi)容混排在一起的廣告，又叫原生廣告：又叫較不像廣告的廣告，又叫長(zhǎng)得較像內(nèi)容的廣告，如果你不留意在它們周?chē)霈F(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，可能你都不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。比如： 1）微博信息流中，長(zhǎng)得像內(nèi)容的廣告 2）微信朋友圈中，長(zhǎng)得像朋友發(fā)的動(dòng)態(tài)的廣告 你把它們和傳統(tǒng)的廣告對(duì)比，就可以看出信息流廣告的2個(gè)好處 1）不在用戶(hù)操作和閱讀的時(shí)候強(qiáng)插廣告，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，商業(yè)和用戶(hù)體驗(yàn)之間可以有比較好的平衡 2）對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，這種投用戶(hù)所好的形式，同時(shí)根據(jù)平臺(tái)的特性可以自發(fā)產(chǎn)生二次傳播（比如微博的轉(zhuǎn)發(fā)，朋友圈的點(diǎn)贊），這就決定了它是容易被用戶(hù)所接受的，效果也是較好的 3）由于信息流廣告的特性，廣告效果越好，內(nèi)容性就要越強(qiáng)，也因此這要求投放者必須不斷優(yōu)化廣告，讓廣告真正的成為內(nèi)容的一部分，從而促進(jìn)行業(yè)的整體升級(jí)，而不是像現(xiàn)在充斥各種粗魯?shù)膹V告！ 只要人人都投信息流廣告，世界就會(huì)變成美好的人間！

    今日頭條平臺(tái)信息流廣告可以cpc、cpm、ocpm任意一種計(jì)費(fèi)方式，相關(guān)費(fèi)用詳情如下：CPM：是信息流廣告展示千次的費(fèi)用，無(wú)論是否被點(diǎn)擊都需要收取費(fèi)用，一般在6-10元左右。CPC：按點(diǎn)擊收費(fèi)，相信這個(gè)點(diǎn)擊收費(fèi)方式是大家較能理解與接受，雖然可以獲得很多點(diǎn)擊客資，但用戶(hù)的準(zhǔn)確度便無(wú)法確保。一般投放價(jià)格每個(gè)點(diǎn)擊。OCPC：就是廣告主設(shè)定一個(gè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)，由系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化，但是實(shí)際轉(zhuǎn)化成本可能高于事先設(shè)置好的金額，也就是這種搜索推廣方式的成本是控制在廣告主自己的手里的。總之，今日頭條信息流上的廣告，每一種計(jì)費(fèi)方式的成本都是可控的，都掌握在廣告主的手上，不會(huì)高于事先設(shè)置好的金額的。所以，信息流廣告的投放并不會(huì)貴，因?yàn)橥斗诺慕痤~取決于廣告主事先設(shè)置好的金額。換句話說(shuō)就是有多少力量做多大的事情，一切都可量力而行。通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)，把這些特征轉(zhuǎn)變?yōu)闃?biāo)簽，這個(gè)過(guò)程會(huì)和外部知識(shí)庫(kù)有一些交互。

    頭條信息流定向維度包括：用戶(hù)基礎(chǔ)定向：支持性別、地域年齡段的用戶(hù)基礎(chǔ)定向。地域可定向到省、市、區(qū)；年齡段可分為0-17、18-23、24-30、31-40、40歲以上。用戶(hù)環(huán)境定向：支持運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型、設(shè)備類(lèi)型、手機(jī)品牌、操作系統(tǒng)等用戶(hù)環(huán)境定向。頻道定向：支持推薦、熱點(diǎn)、視頻、本地、社會(huì)、娛樂(lè)6大首頁(yè)位置的頻道定向，支持健康、財(cái)經(jīng)、體育、汽車(chē)、科技、國(guó)際、圖片8大用戶(hù)標(biāo)簽的興趣頻道定向。行業(yè)限制：涉及醫(yī)療、美容、金融等互聯(lián)網(wǎng)管制嚴(yán)的行業(yè)；涉及微商、二類(lèi)電商、加盟等電商行業(yè)；涉及交友、真人視頻等社交軟件及其他、藥物、宗教等不法行業(yè)。今日頭條APP的定向設(shè)置，除用戶(hù)性別、年齡、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等基礎(chǔ)定向外，針對(duì)O2O客戶(hù)量身打造了自定義區(qū)域定向，可覆蓋全國(guó)40多個(gè)城市3000個(gè)商圈，可任意投放某個(gè)地點(diǎn)為中心半徑3-15公里的區(qū)域。頭條系資源有今日頭條APP、內(nèi)涵段子、西瓜視頻、火山小視頻等。每個(gè)標(biāo)簽都不會(huì)憑空產(chǎn)生的，也不會(huì)一成不變，更不會(huì)憑空消失。搜狐數(shù)據(jù)分析

預(yù)測(cè)性畫(huà)像。需要通過(guò)用戶(hù)行為做預(yù)測(cè)，像用戶(hù)的性別預(yù)測(cè)，尤其是挖掘人群的內(nèi)心態(tài)度。云南360數(shù)據(jù)查詢(xún)

做好短視頻廣告的注意事項(xiàng)。 分析用戶(hù)人群，確立拍攝主題 當(dāng)我們接到一個(gè)項(xiàng)目時(shí)，首先要分析確定收看視頻人群，根據(jù)觀看人群愛(ài)好制作短視頻，找到用戶(hù)嗨點(diǎn)，滿(mǎn)足用戶(hù)興趣。我們要根據(jù)傳播目的分析選擇人群，根據(jù)所選人群挖掘共性，根據(jù)特定洞察營(yíng)造情境。 舉個(gè)例子： 用戶(hù)人群：年輕女性 挖掘分析：共同的境遇是找不到合適的伴侶 營(yíng)造情境：拍一個(gè)失敗的相親故事 大部分視頻有效播放率低于20%，用戶(hù)注意力很短，所有的點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化行為，都會(huì)發(fā)生在這度過(guò)有效播放時(shí)長(zhǎng)的20%內(nèi)，抓住用戶(hù)的3—8秒很重要！ 另外在拍攝前，先確立主題，它是整個(gè)視頻的主旨、視頻的重心，也是整部片子拍攝時(shí)遇到內(nèi)容調(diào)整時(shí)所必須依據(jù)的東西。此前提下，要明確拍攝目的。一個(gè)視頻，一般只有一個(gè)目的。如果是產(chǎn)品視頻，就圍繞產(chǎn)品的中心賣(mài)點(diǎn)來(lái)傳達(dá)，當(dāng)然這個(gè)賣(mài)點(diǎn)必須符合FAB法則，以“講故事”形式去創(chuàng)意。云南360數(shù)據(jù)查詢(xún)

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